摘 要：随着社会的进步和互联网技术的迅速发展，信息传播更加快速、便捷，面临生活节奏的加快，数字技术、网络技术、计算机技术、信息技术等科技含量高的技术发展迅猛，新媒体顺势出现，并凭借其先进的技术、获取信息方便快捷等优势迅速占领市场，受到大多数人尤其是年轻人的欢迎，一切事物的发展都脱离不开此消彼长的规律，在新媒体迅速崛起的同时，传统媒体的生存环境变得十分恶劣，在新媒体时代，传统媒体面临着诸多挑战。尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等优势，二者必然要结合，各取所长，互补所短，形成一个综合的信息传播和互动平台，推动全媒体时代的到来。
关键词：传统媒体 新媒体 互联网+ 发展趋势
随着网络信息化的进程不断发展，新媒体的诞生不断影响着我国社会的发展。新媒体实际上是在传统媒体的基础上发展出来的，因此，新媒体与传统媒体之间存在着很多共同点。在实际的发展过程中，我们应保留传统媒体的优点，发挥新媒体的优势，进一步将两者进行融合发展，以共同实现多元化的信息传递需求。
一、传统媒体与新媒体融合发展的必要性
传统媒体是指以传统形式如电视、广播等进行信息传播的媒体工具，新媒体是近几年来逐渐发展壮大的新生媒体形式。随着社会的进步，科技水平不断发展，必然会有更多更先进的新媒体应运而生。二者各具优点又各有不足，无法相互替代，因此互补融合才是当下媒体发展的必然趋势。当下务必要在继承传统媒体的基础上发展新媒体，在发展过程中无论哪种媒体都必须走大众化的路线才可能成为主流。社会大部分群众都能够接受的媒体才是社会的主要媒体，因此就舆论方面而言，新媒体与传统媒体拥有很强的互补性。只有二者相互融合发展，才能达到共同发展、共同进步的状态，从而建立起一个全新的舆论格局，一个和谐健康的舆论环境。
二、传统媒体与新媒体的基本概念
1.传统媒体的概念
传统媒体主要包括报纸、期刊、广播和电视。传统媒体虽然受到新媒体的冲击，其地位和作用遭受前所未有的挑战，社会影响力严重下降。但是，传统媒体在信息传播中依然占据重要地位，它仍然是大众信息传递的重要途径。其中，报纸携带便捷，易于保存，利于反复阅读，对阅读的地点几乎没有限制。期刊主要是传递国内外的优秀文明成果，虽然内容单一，范围较小，但专业性更强。相对于报刊简单的表现形式，广播和电视将文字、图像、声音有机结合，图文并茂，更富有现场感和生活感，具有较强的社会影响力。广播和电视较报刊而言，具有信息传播速度更快，覆盖面更广等特点。同时，传统媒体有比较严格的审核制度，传统媒体承载的信息更为准确，更有权威性。
2.新媒体的概念
目前，理论界对新媒体还没有一个准确定义，可以从以下几方面来理解。一是从它的动态性来理解。随着时代的发展，新媒体从内容到形式会发生相应的变化，其含义是一个相对概念。例如，广播出现在报纸之后，相对比于报纸，广播就是新媒体；当电视出现后，相对比于广播，电视就成为新媒体。二是从它的技术性来理解。新媒体是新技术发展的产物，是通过电脑、手机、数字电视机等终端向大众传播信息和提供娱乐的传播平台，新媒体信息传播所应用的科学技术远高于传统媒体。三是从它的互动性来理解。新媒体具有很强的主动性，大众可以利用互联网、微博、微信等平台进行信息回复和评论，这是与传统媒体的显著区别。
三、传统媒体与新媒体的特点与优势比较
1.传统媒体的特点与优势
传统媒体发布信息权威、准确、真实、可靠，专业性比较强，为社会发展提供更为丰富的正能量。其优势主要有以下几个方面：一是信息生产和加工的优势。传统媒体可以生产大量的原创信息，新媒体的信息资源有很多转载或复制于传统媒体，绝大多数原创性信息来自传统媒体，新媒体对传统媒体具有很强的依赖性。同时，传统媒体对于新闻报道的信息比较严谨，在新闻报道之前会投入大量的人员和时间进行充分的采访和研究，力求达到新闻报道更加准确、更加真实、更加全面、更加深刻，信息加工能力更强，新闻报道更加具有深度、高度和广度。新媒体的信息多来源于转载，其成本低，参与度高，造成新媒体承载的信息良莠不齐，很难辨别信息的真伪，给社会带来不良的影响。二是人才和工作机制上的优势。传统媒体具有一支人员众多、专业性强、文化素质较高的专业性队伍，新闻报道体现的是社会主流的价值观念，社会影响力较大。与此同时，传统媒体在长期的发展过程中建立完善了一系列行之有效的工作方式，使专业的新闻理念和运作机制在传统媒体的内部不断实现良性循环，使传统媒体在信息传递的过程中创造出良好的社会效益和经济效益。三是品牌影响力上的优势。传统媒体诞生的时间比较早，一些传统媒体不仅对本国民众有较大的影响，更对世界各国的发展带来深刻的影响。比如，中国的《人民日报》《光明日报》，中央人民广播电台和中央电视台，拥有全球数以亿计的受众。还有英国的BBC、美国的CNN等，这些传统媒体在世界上享有较高的知名度，有很高的社会影响力，对社会经济发展产生深刻的影响。
2.新媒体的特点与优势
新媒体主要有以下特点：一是全球性。表现为信息采编全球化、管理运营全球化和影响全球化。无论在任何角落，可以在同一时间收到新媒体发布的各种信息，极大地缩短了人类相互沟通的时间和距离。二是虚拟性。新媒体可以充分利用现代技术手段，在互联网上构建商场、图书馆、娱乐场所等“虚拟的世界”，人们可以在虚拟的世界里进行自由交往和自我展示。三是互动性。新媒体在传播的过程当中，和信息源可以实现互动，打破了传统媒体信息交流单向模式。在接收信息同时，可以利用微博、微信、网上论坛发表评论等方式传播信息，这是传统媒体所不具备的。四是开放性。新媒体是即时、高效、全面的开放性信息平台，不仅可以根据自己的喜好选取感兴趣的信息，而且在新媒体上交流信息的内容不受国界、信仰等方面的限制，这就为人们提供了更加自由、灵活的学习、交流空间。
新媒体的优势主要有以下几个方面：一是传播方式上的优势。新媒体在获取信息上优于传统媒体，错过了传统媒体信息发布的时间就无法获得信息。而新媒体可以在任何时间和地点，根据自己所需去反复搜索信息、获取信息。另一方面，在新媒体传播过程中，还是信息发布者、创造者。人们的广泛参与，为新媒体注入了更加丰富适时的信息，为新媒体的长远发展提供了人才支撑和发展动力。二是在传播内容上的优势。传统媒体由于受篇幅、时间的限制，不可能把人们希望了解的信息及时提供给人们。新媒体具有容纳的信息容量大、种类繁多等特点，其内容包含社会、政治、军事、科学、经济、文化、体育、娱乐等多方面。无论国家机关、企业还是个人，都可以根据个人需要到各国政府的网站或其他商业网，进行搜索、查询、共享信息。三是在传播速度上的优势。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆新媒体的信息传播不受时间、地点、气候等因素的限制，可以通过手机、卫星、互联网等媒介进行传递。只要有网络延伸覆盖的地方，信息传播就会畅通无阻。四是在传播范围上的优势。传统媒体单一，无法实现地域上的全覆盖。新媒体真正做到了全球一体化，使人们在“地球村”中共享信息。
四、互联网+背景下传统媒体和新媒体融合发展的途径探究
1.树立媒体融合的创新理念
传统广电媒体要认清现代社会的发展形势，积极面对时代发展所带来的发展机遇和挑战，摒弃传统的发展思想，探索能够契合时代发展需求，同时有利于自身发展进步的新举措，与新媒体的有机结合是传统媒体的必然发展之路。互联网技术的不断发展拓展了传统媒体的发展空间和服务领域，以较高的服务质量为用户提供丰富的节目内容，为传统媒体的转型发展提供必备条件和坚实基础。新兴媒体已从数字化逐步向智能化演化，传统媒体要把数字化的成果扩大化，借助互联网等新型技术手段，创新技术融合应用理念，提高自身智能化水平，不断地提升媒体的生产力和传播力。新媒体的发展呈现多元化的发展趋势，但基本特点都是建立在现代的计算机网络技术之上，传统媒体要对这种新型传播技术进行全面的学习和掌握，加快建设符合自身发展需求的传媒体系。很多传统媒体都成立了自己的微博和微信平台，增加与观众的沟通交流和互动，应用先进技术和创新理念为社会呈现更有感染力和传播力的新媒体服务内容。传统媒体需要将自身的管理体制、工作机制、发展观念都进行改变。在当前的媒体发展形势下，传统媒体其实具有得天独厚的优势，但是同时也会面临前所未有的发展挑战，传统媒体应当将自身发展过程中积累的丰厚的文化背景以及传播功能作为发展优势，同时及时反思自身的发展过程中存在的问题，优化自身的资源配置，提高对先进制作力和生产力的投入，提升自身的市场竞争意识，为自身与新媒体的融合发展奠定坚实的基础。
2.传统媒体与新媒体有机融合
（1）内容融合。传统媒体与新媒体要不断拓展信息源，在信息上实现优势互补，在内容采集、节目制作和信息发布等方面建立综合性传播平台，实现信息共享，实现二者在内容上的相互借鉴、相互借力的效果。传统媒体要保持信息内容公信力和权威性，发挥在采编、报道和专业能力的优势的同时，积极借助互联网技术对不同媒介和不同区域的信息资源进行整合，运用新媒体技术最大限度增值新媒体信息的内容，实现信息的实时采集与传送。传统媒体要充分利用自身的优势开发喜欢的节目。对于新媒体而言，要改变过去复制传统媒体内容的现状，加大自身投入，不断增加新媒体自身的原创性内容，在内容与形式上实现有机统一。
（2）渠道融合。不管是新媒体还是传统媒体，都要借助现代科学技术、机器设备和成功经验，实现及时、准确、全面的信息传播，打造全新的媒体形态，如英国广播公司新闻网、纽约时报网，都是由传统媒体创办。传统媒体要借助新技术积极发展新媒体业务。央视的新闻联播开通官方微博和微信，及时与观众进行交流沟通。人民日报加快与新媒体融合，打造“人民日报媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站等10多种载体的媒体集团。求是杂志社、光明日报社、经济日报社等设立全媒体或融媒体机构，推动融合发展，取得了良好的效果。新媒体要利用音频技术、视频技术，不断提高信息传播质量。这就迫切需要媒体在发展过程中加快创新步伐，打破原有的观念和体制束缚，培养引进高科技人才，为媒体融合发展提供人才支撑和组织保障。
（3）市场融合。传统媒体与新媒体要按照优势互补、自愿平等的原则，整合现有的优势资源，大力推进产业结构调整，实现规模化、多元化发展，这样就可以节约成本、降低风险，有利于不断巩固和开拓新的市场，创造良好的社会效益和经济效益，形成核心竞争力。要加快创新步伐，在满足不同的需要上做文章，既要满足人们的现实需要，也要满足人们的长远需要，激发开拓市场的内动力。在开拓市场方面，不仅要立足于国内市场，还要大力开拓国外市场。这就需要加大传统媒体的改革步伐，以适应市场发展的需要，打造一批实力雄厚、核心竞争力强的传媒集团，不断增强国际竞争力。要打破传统观念束缚，不断改进和完善营销策略，加强海外媒体宣传，培养熟悉传媒管理、适应国际竞争经营、管理需要的复合型高级人才，增强对外话语的创造力、感召力和公信力，大力传播中华传统优秀文化，实现中国声音的全球影响。
3.提升从业人员的综合素养
为了有效提升两种媒体融合速度，需要加强对新媒体与传统媒体从业人员综合素质的培养。要建设一支政治素质过硬、专业技能较强、综合素养高的媒体融合人才队伍。要创建完善的人才管理体系，加强对传统媒体从业人员的培养与教育，使其掌握先进的计算机技术与网络技术。要加强对新媒体从业人员的培养与教育，使其能够贯彻并坚持党对新闻媒体工作的领导，自觉践行马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，熟练掌握传统媒体的知识与技能。加强两种媒体从业人员的定期交流与学习，使得二者之间能够更好地互动与交流，彼此学习，共同进步。要制定完善的学习成绩交流评估机制，从而对从业人员的业务素养与综合能力进行全面的评估与考核。
4.加强媒体互动，实现多元化经营发展
一直以来，我国的主流媒体产业即为传统媒体。在其发展的过程中，没有对专业的新媒体技术与新媒体知识进行借鉴与学习，没有借助于互联网技术对专业技术进行传播，这就会导致传媒产业的创新性不足。尽管传统媒体实现了自身的发展模式，并且也逐渐向多元化经营的方向发展。但是社会主义市场经济的产生与发展有效带动了社会经济的发展，同时也使得行业间的竞争日益激烈化。另外，伴随新媒体自由传播的不断发展，对信息的采集以及编辑也发生相应的延伸。因此，传统媒体和新媒体就要加强彼此的融合与互动。传统媒体要积极地发展与优化其原来的发展模式，努力采用跨越式经营的模式，逐渐树立以传统模式为主、网络信息化模式为辅的一种经营理念以及经营模式，进而积极地构建完善、科学的综合传媒系统。而且伴随新媒体的迅猛发展，也会将更多的资金以及技术支持提供给传统媒体，这会有效推动传统媒体的良好发展。
总之，媒体时代并不是要现阶段发展势头良好的新媒体取代传统媒体，媒体融合时代是要传统媒体与新媒体各自充分地将自身的优势发挥出来，在营造的和谐氛围当中，通过两者之间的融合和优势互补，实现两者之间的共同发展和共赢的局面。因此，在实际的工作当中，我们应该给予传统媒体与新媒体之间的融合，营造一个良好的氛围，在重组机构和整合资源的同时，将传统媒体自身所具有的优势充分地挖掘出来，并不断地坚持对品牌创新能力的提高，进而更好地促进传统媒体和新媒体之间的融合发展。
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论文作者:史航
论文发表刊物:《教育学文摘》2018年1月总第252期
论文发表时间:2018/1/17
标签：媒体论文; 传统媒体论文; 信息论文; 优势论文; 社会论文; 内容论文; 过程中论文; 《教育学文摘》2018年1月总第252期论文;