新媒体时代如何制作出好标题
秦 悦 常熟市广播电视总台
互联网的快速发展推动了传统媒体和新兴媒体的融合发展，网络成为人们获得新闻信息最主要的渠道。这种融合来的快而猛，传统媒体如何遵循新闻传播规律和新媒体发展规律来发布新闻，成为目前迫切需要研究的课题。本文从新闻标题制作的角度来探讨新媒体时代如何制作出一个好标题。
新媒体时代的到来是传统媒体和新兴媒体融合发展的新时代，面对网络上海量的新闻，人们对信息的选择基本都是秒读，标题成为判断新闻是否有价值的第一信号，一个好的标题决定了一篇新闻的“命运”，也就是说，制造一篇“爆款”新闻的前提是需要一个好标题。
标题是新闻的眼睛，如何让这个眼睛明亮对于新媒体时代的新闻来说至关重要。新闻的内容固然是新闻最终是否受欢迎的关键，但让受众在大量的信息中发现并看到精彩的新闻内容更重要。标题就起到了这个引导链接作用，它是一篇新闻的门面，就好像有着好酒的深巷口传来的酒香，吸引受众点击进去查看内容。好的内容配上好的标题，才称得上是真正的好新闻。记得有一年，单位搞一了个大型系列活动“广电金秋嘉年华”，当时推送标题就用了《广电金秋嘉年华》，结果点击转发特别少，从用户角度去想，的确看到这个标题完全不知道是一个什么样的活动。后临时又加上了一些内容关键字，晚了半天加推了一条《广电金秋嘉年华·美食·旗袍·红木》，后者点击量马上就超过了前一条推文。虽说后来急匆匆推的新闻标题也不是特别的吸引受众，但前后2条新闻只有在标题上有区别，其他内容完全一样，可带来的流量却有很大的区别。还有一条新闻，标题是《改善保障民生加快推进老小区综合整治》，刚出网络视频新闻的时候这条新闻点击量平平，后经编辑制作后加上新的标题《常熟这6个老小区要改造了！这1300户居民里有你吗？》受到了网友的欢迎，点击和转发量远远超过前一条。举了2个小例子就是想说明，同样内容的新闻，不同的标题引起的反响不同。一个好的标题会为新闻带来流量，它对于网络新闻的非常重要。
笔者最早编辑网络新闻的时候，传统媒体还是主流，那时新闻编辑者的标题意识不强，网络新闻的标题一般就是使用电视上的新闻标题，不会特意地去进行再制作。但是，电视标题有自身的特点，出现时间不长，大多显示在画面下方，所以简单明了高度概括最重要，还要考虑和电视画面的和谐统一，受众在一闪而过的标题后，马上接受信息的是画面、声音和字幕。而新媒体时代网络新闻却完全不一样，受众不是打开电视被动地收看当时播放的新闻内容，而是在接受新闻信息时首先要进行选择，网站新闻、手机推送都是图片和标题的展示，只有受众点进去，才会接收到新闻的具体内容。所以网络新闻标题的制作和电视新闻标题还是有很明显区别的。笔者根据以往的工作经验，总结了以下网络新闻标题的特点：
①真实性。网络新闻标题一定要真实准确地反映新闻的主要内容和精神实质，这也是所有新闻标题的最基本特点。
第一，创新性。好的标题形式，频繁出现在受众眼前，也会失去吸引力。随着网络的发展，新闻的风格、内容和表现形式都在不断创新，新闻标题也如此，只有形式多样、不落俗套和新颖生动才能持续吸引受众。
要想制作出好的标题，还有一些小技巧：
④时效性。网络新闻的传播和接收不分时间地点，只要有网络就能发布和获取信息，因此，网络新闻的标题也不再是今天报道的模式，网络新闻的价值往往和时效性成正比。网络编辑在制作新闻标题时可根据这一情况在标题中体现出新闻时效方面的价值。
第二，本地化。例如笔者所在的是县级市的地方网站，本地受众多，因此在制作新闻标题的时候会考虑本地化特色，在标题中加入本地的关键字可以让本地受众产生认同感，引起精神和情感的共鸣，提升新闻在本地受众心中的价值。
③吸引力。网络上新闻信息量巨大，要想在海量信息中抓住受众的眼睛，网络标题一定要具有吸引力，除了突出新闻的主要内容，还要形象生动，制造阅读兴奋点。
传统的并行多模数字中频结构由于模块的类比使用,每次只有一种通信模式工作,造成太多硬件资源的浪费。而固定参数配置的中频方案由于滤波器类型和前后位置以及抽取级数和抽取系数早就固定,使得其灵活性和资源利用率不高。再者,对于数字混频后的I、Q两路信号在滤波和抽取模块中是完全一模一样的重复结构,这样也会浪费FPGA硬件资源。基于以上两种结构的不足之处,本文设计出一种优化的动态参数配置多模数字中频优化结构,如图4所示。
以2016年胶东半岛耕地总面积115.95万hm2为准，依据面积比例进行平差，最终得出各耕地地力等级面积，见表3。其中，一、二级地为高产田，占耕地总面积的38.21%；三、四级地为中产田，占耕地总面积的34.61%；五、六级地为低产田，占耕地总面积的27.18%。
②简洁性。好的网络新闻标题一般都是简洁易懂的，不使用复合标题。一方面是因为网页排版和手机宽度的限制，使得网络新闻的标题不宜过长，以单行为主。另一方面，复合标题过长，内容不够简单明了，不容易在海量信息中突出新闻内容的要素。
在新的市场体制下，建筑施工企业面临的内外部环境都发生了较大的变化，在这样的情况下，想要对成本管控做出改善，必须要转变传统思维观念，强化成本管控意识，确立成本管控在企业经营发展中的重要性，营造良好的工作氛围。尤其是企业领导层必须发挥带头作用，对企业战略做出适当的调整。另一方面，政府部门要发挥调控职能，对建筑行业市场恶意竞争行为进行打击，构建规范的市场秩序，为企业成本管控工作创造良好的条件。
e.g.①If you are willing to talk turkey, the dispute between us can be easily settled.
第三，新奇性。好多新闻的内容是民生百态，是受众关心的生活问题，因此，可以在网络新闻标题中加入一些创意的提问，如设问、反问的方式，引发受众的的好奇心，提升受众的参与性，让原本枯燥的新闻内容变得生动有趣。
第四，以人为本。在制作标题前先想一下，这篇新闻的受众是谁，他们会喜欢什么，他们想获得什么，新闻内容又有什么会吸引他们？所有的技巧说到最核心的地方就是用心，只有用心去做才能制作出受欢迎的标题。
标题的好坏不是由个人评判的，而是由平台和受众的体验决定的，一个好的标题自然会吸引受众带来流量。但是流量不是检验标题好坏的唯一标准。新媒体时代，有一些新闻为了追求高流量带来的利益，用极具噱头和极其夸张的标题来吸引受众的注意，这些新闻标题和新闻内容严重脱节，有的甚至是低俗恶趣的，这种带来高流量的标题绝对称不上是好标题。因此，网络编辑人员在制作网络新闻标题时，要坚持正确的新闻观，坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，不随大流、不盲目跟风、不耍小聪明和不忽视受众，不做“标题党”。
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