直播APP下网红主播的口语传播特点论文

直播APP下网红主播的口语传播特点论文

直播APP下网红主播的口语传播特点

高 瑗

(广西艺术学院 广西 南宁 530022)

【摘 要】 网络红人简称网红,从广义上来讲,就是在网络上因为某件事情而产生影响力并为人们所熟知的人。通常来讲,网红的爆红爆火多半是突然的,毫无征兆的,而本身是素人的他们拥有了一定的影响力之后,会通过一系列的自我呈现来使自己的影响力或流量变现。网红借助网红经济的大潮,注册APP直播账号进行直播,通过不同的自媒体进行传播已经是大势所趋且愈演愈烈。

【关键词】 网红主播;网红经济;直播;自媒体;口语传播

一、网红及网红主播的兴起

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品位和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程[1]

自2015年开始,不同领域的网红名字——papi酱、张大奕、雪梨、美美的夏夏、安娜ASM、抖音宁哥、美妆博主李佳琪、斗鱼一姐冯提莫、转业女主播陈一发等如雨后春笋般进入人们眼帘,一时间成为点击率最高且传播率最快的网络名词,他们借助各种直播APP及自媒体平台进行传播,如申请微博认证变为大V、发布抖音短视频、微信小视频以及建立微信公众号等。尽自身十八般武艺去吸引粉丝,占领自媒体空间,默默地从不经意拥有小小知名度的模特、驻唱歌手甚至是普通素人,成为百万甚至千万粉丝拥戴的网络红人,成为年轻人茶余饭后讨论的焦点人物。

网红经济的大潮,宏观上拉动了经济增长,微观上刺激了受众的购买力。从2015年网红经济刚崭露头角,到现在网红经济与粉丝经济牢牢捆绑在一起。而粉丝经济体现的最多的是受众通过观看网红主播的直播,在直播平台为主播打赏,或购买主播推荐的商品,为网红的推荐“买单”[3]

这些诞生于教会法中的观点也传入共同法。共同法的法学家很早就意识到,拥有以他人之名并为他人缔结契约的权力,在理论上以及在实践中,均具有重大意义,遂摒弃了优士丁尼《法学阶梯》记载的“否定说”,首次构建出了一个统一的代理的概念。

二、网红主播的口语传播特点

2014年5月成为淘宝店主的董小飒,每一次直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下,仅仅一年多的时间,董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺,每个月的收入可以达到六位数以上。网红店主张大奕在微博上积累了近1100万粉丝。2014年5月,她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,上线不足一年做到四皇冠,被网友誉为“月收入超过范冰冰的网红”。

实时互动的特点在服饰搭配类主播的直播中展现的最为明显,粉丝隔着屏幕叫号,主播根据观看者的需求随时更换搭配,并在屏幕前进行展示。在直播中,网红主播的话语呈现碎片化的特点,并没有太多文本的限制。网红主播会首先介绍一下推出的服装的细节,从面料到颜色,从设计到风格主题等。主播在直播过程中有时也会讲解穿搭技巧,其中包括颜色如何搭配适宜以及不同场合的穿搭技巧,这对职场新人或者不懂搭配的粉丝来说,是非常受益的。

(一)内容实用

网红主播们在直播中能获取大量粉丝的观看量,最重要的一点,就是他们所讲的内容实用。美妆博主会同时对比几个不同品牌同一功效的商品进行直播试用,如对比不同品牌的粉底液,边试用边给出试用体验,这节省了观众和粉丝上街寻找商品和自行对比的时间和精力。更有同一个品牌同一种商品不同色号的试用推荐,如对比Dior春季新品口红所有色号,主播会对不同的肤色和不同职业的粉丝提出不同的建议。粉丝可以根据美妆博主的推荐有针对性地购买,这在一定程度上也帮助粉丝避免自己踩雷,浪费金钱。

(二)实时互动

不知何时机关院子里围墙边是谁随手扔下的一枚桃核,竟长成了一株桃树,春天来时,披一身桃红,给院子增添了一道风景。

(三)吸引力强

网红主播们会用一些个人口语化的表达建立起自己的风格特点,这也是一种“品牌效应”,具有很强的吸引力,如李佳琪经常用的“OMG!”“好看”“买它”等等,已经从网络用语渗透到人们的生活中,变为一种感叹式生活用语。

三、直播口语化存在的隐患

网络直播间是网红主播口语传播的实践场,直播互动性强且无文本,这对主播的文化水平、思维认识、反应能力、交流能力,即兴口语表达能力要求更高。而进驻直播APP的主播几乎是“无门槛”,这使得网红主播们的文化水平参差不齐,部分主播为了使自己的流量变现,话语中会夹带暴力、挑逗或淫秽等话语。对此,网络监管部门也进行了一系列的整治,如注册实名制、关联个人信用、若有违规不得再次直播等。

从性质上来说,《政府工作报告》即属于政府文件,亦是一种针对全国人民的备稿演讲,应当兼有两种语域的特征。本研究将着重看《政府工作报告》《美国国情咨文》与该两类语域之间的比较。从五个维度的分值进行比较分析,软件生成分值结果(见表1)。

四、结语

网红产业链完善度和变现能力经历了从1.0到3.0的过渡期。网红1.0文字时代,网络小说盛行,网络2.0时代,以图制胜,而随着自媒体和直播APP的普及,短视频直播平台抓住了受众的关注度进入了网络3.0品牌与互动时代。网红主播在APP上直播进而通过贴片广告淘宝捆绑销售等渠道盈利,使得网红自带超级IP实现流量变现,使网红经济成为当下中国炙手可热的投创业、投资项目之一[2]。未来,网络直播的发展前景不可小觑,而主播在直播中即兴口语表达能力的重要性亦不言而喻。

参考文献:

[1]马玉坤,高峰强.播音主持心理学教程[M].中国传媒大学出版社,2008:351-357.

[2]汪璟琳,新闻研究导刊《网红经济时代对网络直播的发展研究》,2016年09月.

[3]杨玲,人民日报,《网红文化与网红经济》,2016年06月.

中图分类号: G206

文献标志码: A

文章编号: 1007-0125(2019)22-0230-01

基金项目: 广西艺术学院研究生教育创新计划项目“从网红直播看网络主持人的口语传播特点”,项目编号:(2018XJ96)。

作者简介: 高 瑗,广西艺术学院影视与传媒学院研究生。

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