摘要：在市场经济的飞速发展之下，现代化信息技术的发展趋势日益显著，这让国家众多行业的发展迎来了新的契机，借助于新媒体的势头，在广泛的推广及运用中彰显出独特的优势。本文重点分析的就是新媒体环境之下县乡广播电视发展的路径，结合着互联网的优势之处，明确县乡广播电视发展的有效渠道，为保证其更好的适应现代化市场经济的发展要求，适当的提出合理化建议。
关键词：新媒体；县乡广播电视；发展路径
社会的进步与发展让人们的生活发生了翻天覆地的变化，互联网迎来了新的发展契机，其日新月异的势头让新媒体实现了更为长远的发展目标，在逐步壮大的过程中，奠定了社会主流趋势的地位【1】。在这样的背景之下，县乡广播电视想要更好的发挥出实效性，需要积极的借助于外来的技术，通过彰显自身的优势，逐步的拓宽发展的市场。县乡广播电视的发展可以稳步的提升农民文化素养，同时帮助其逐渐的丰富日常的生活，在稳步适应现代化发展要求的基础上，紧抓良好的机遇，实现长远的发展目标，保证逐步的健全起广播电视体系。
1、县乡广播电视的基本概述
广播电视的诞生让人们的生活富有更多的乐趣，它象征着社会的进步，属于文明社会的产物。县乡广播电视指的在二十一世纪的今天，人们生活水平有所提升，通过广播电视的普及力度大大增加，使得农村人也拥有了娱乐的方式，通过广播电视可以及时的获取到外部的信息【2】。广播电视拥有着众多的功能，如资源共享的功能，主要是借助于电视传播的方式，对于党的基本方针和行动路线加以彰示。此外，也具备着导向功能，主要是指借助于广电传播为人民群众及时的传播相关知识，由此稳步的提升文化素养，确定更为可靠的前进方向。监督管理的作用主要是表现在运用现代化的传播技术，针对于社会经济活动适当的展开监督管理，及时的纠正不良的风气，树立起更为可靠的榜样【3】。
2、新媒体环境之下县乡广播电视发展的现状分析
2.1 缺乏专业的技术型人才
考虑当前的实际情况，县乡广播电视人员配置结构存在着比较不合理的情况，工作人员的年龄比较大，受教育的程度呈现出低水平问题。例如，在某县乡广播电视台中共有40多个工作人员，但是新闻部门的人员仅有6人，其将全部的精力放置于信息的收集及宣传和报道之上，并未将具体的行动落实到新闻宣传策划之中。此外，在职的播音员岁数较大，基本上是快要退休的人员，因此在实际的工作中，他们多是在上班时间打发时间，缺乏足够的工作积极性。还有很多的员工并不是高学历，参加工作的时间很少，尚未具备任何工作经验，使得工作效率无法提升【4】。
2.2 缺少较为充足的事业经费
广播电视事业本身就是一种综合性较强的社会事业，收入的来源往往是依靠着政府。很多的县区都被列入至国家的重点扶贫区域，经济发展水平相较于其他地区来说更为落后，难以满足正常的开销，例如平台的构建与改造缺乏资金的有力支持，设备维修及人员培训等无法及时的落实，影响到工作的整体质量。
3、新媒体环境下县乡广播电视发展的路径
3.1 规范队伍的有序建设，健全基本的激励机制
应该严格的依照社会经济的发展规律，同时结合着广播电视行业的发展态势，在县乡中积极的宣扬新媒体环境的正面影响，保证可以大力的培养先进人才，全面深入的调查广播团队的整体情况，运用科学化的手段制定人才培养计划，稳步提升广播电视队伍政治理论的基本修养，在开展多项活动的基础上，积极的提升业务水平【5】。另外，还应该适当的结合着广播电视内部改革的基本要求，逐步的优化组织的结构，营造出良好的工作氛围，调动起每一位工作人员的积极性，使其更好的参与到工作实践中。
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3.2 适当且稳步的增加编制，处理人员的经费问题
一般来说，县乡广播电视台中的新闻部门人员少之又少，这是一种相对普遍的现象，但是不能因为这个部门的人少，就让相关工作无法落实，甚至影响到单位整体的形象。若是工作人员稀少，在承担县乡电视新闻宣传任务的时候，工作节奏会明显的加快，强度也会随之提升，如遇大型的活动，在人员调研上将无法更积极的落实。需要及时的为广播电视台适当的增加编制，通过合理的招聘流程，为县乡广播电视台的发展注入鲜活的动力。广播电视台也应该适当的增强自身协调性，也就是在原基础之上，合理的建立起反馈体系，让广播电视的优势充分凸显出来，在观众们享受电视节目的过程中，可以及时的提取建议，对电视台进行反馈，由此便能践行较为优良的协调体系。
3.3 强化基本的关注力度，稳步提升宣传的效果
县乡的广播电视属于相对传统的媒介，但是在新媒体环境的影响之下，其逐步的融入了新的元素，通过确立更为明确的出发点，将丰富广大受众群体的生活为目标，加强基层民主的建设，让政策的宣传力度予以增强，在科学的服务信息平台之上，为县乡广播电视实现更为长远的发展提供可靠的保障。由于县乡广播电视就是当前财政重点扶持的公益性事业，基本的目标就是丰富受众群体的生活，要求政府积极的加大力度，坚持着社会资金的辅助作用，确立更为优良的发展契机，在新媒体环境之下实现更好更快发展的基本目标，创造出极为有利的条件，保证提倡政府的大力投资，对于广播电视事业的进一步发展和运转起到稳步的推动作用，尤其是面对项目改革的时候，为了更好的推动传播电视信息化的发展，需践行基本的发展思路【6】。对于县乡广播电视发展状况而言，积极的正视新媒体环境的影响，汲取当前新媒体的优势与创造的发展条件，县乡广播电视的发展路径应该呈现出多元化的特点，保证以这样的方式强化基本的宣传力度，彰显出广播电视自身的优势，在其发挥出积极影响力的同时，稳步的提升宣传的效果和效率，引起广大受众群体的共鸣。
4、结语
新媒体的发展是二十一世纪的必然趋势，其带来的影响十分深刻，可以推动各行业更新发展的态势。在新媒体环境之下，其快速发展的势头使得县乡广播电视发展趋势优良，尤其是县乡广播电视行业的发展效率，在新媒体环境的影响之下更快更强。要求在新的时代背景下，县乡广播正视自身的发展情况，结合着实际出发，秉承着实事求是的态度和理念，让其发展的整个过程和新媒体实现有效的融合，从而达成优势互补的模式，坚定着创新型发展道路稳步前进。为了及时的迎接新型的挑战，在现阶段新媒体环境中占据一席之地，赢得属于自己的发展空间，迎合时代的潮流变迁趋势，逐步实现经济可持续发展的战略目标，县乡广播电视发展的路径还有待探索，在这个过程中逐步完善自身的不足之处。
参考文献：
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[6]周小普，黄彪文.契机、转机或是危机?——试析数字新媒体对广播电视的影响[J].国际新闻界，2011，33（04）：62-67.
论文作者:李永仕
论文发表刊物:《基层建设》2018年第17期
论文发表时间:2018/7/19
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