摘要：现阶段，电网企业为实现自身的长期发展，需要通过新闻宣传工作来外树形象、内聚人心，服务企业中心工作。新的形势对新闻宣传工作也提出了更高的要求，需要加强机制建设，培养专业人才队伍，注重同多种媒体的融合，加大新闻传播效果 和传播力度，为电网企业赢得有利的政策支持，创造良好的外部舆论环境。本文针对电网企业长期发展过程中，如何实现良好新闻宣传展开深入探讨，并阐述自身关于其重要性的认识。
关键词：完善；电网企业；新闻宣传；工作；思考
新的形势背景对电网企业加强新闻宣传提出了更高的要求，只有重视新闻宣传，才能创造良好的企业文化，才能统一员工思想，凝聚力量，协调企业发展的步伐，服务和推进电网企业的各项中心工作，为企业实现科学和谐发展保驾护航。
一、新闻宣传工作促进电网企业科学和谐发展
（一）帮助企业把好航向
电网企业新闻宣传除具备基本的新闻传播功能，还肩负着上令下达、下情上传的重要任务，做好企业新闻宣传是企业自身发展的需要。要凸显导向作用，宣传好党和国家的方针、路线、政策，做到入脑入心，落实到企业具体工作中。只有这样，新闻宣传才真正发挥出服务企业、推进电网企业的发展和改革的作用，企业才能朝着正确的目标迈进，避免方向上的错误。
（二）帮助企业外树形象
对于我国电网企业，服务性特点较为鲜明。只有力争树立良好形象，才能充分满足客户，保障较为良好服务[1]。对于广大电网企业，只有不断加强新闻宣传，才能让广大人民群众体验到电力员工在艰险环境架设电力线路的艰辛和无怨无悔，让广大人民群众真正了解到电网企业为提高供电可靠性、减少客户停电时间所付出的不懈努力，才能让社会各界知晓电网企业在服务地方经济发展过程中的举措，让社会各界看到电力员工在大灾大难面前冲锋陷阵保障电力供应的社会责任感……此外，电网企业加强新闻宣传，也有利于电力上下游产业的信息交流，促进整个电力产业的发展。通过新闻宣传，电网企业优质服务得到充分展现，电网企业的社会责任得到彰显，客户满意度不断提升，最终实现企业形象、美誉度的提升。
（三）帮助企业内聚人心
好的新闻宣传需做好对企业发展战略、工作思路和目标的解读，抓住加快电网企业发展的主基调，为电网企业的安全生产、改革发展提供强有力的思想保障和精神动力，把电网企业广大干部工的思想统一到企业的重大决策部署上来，把广大干部工的干劲凝聚到加快企业发展的大局上来，形成万众一心、攻坚克难干事业的大格局。
（三）服务企业科学发展
电网企业的新闻宣传不是闭门造车、自娱自乐，而是要紧跟企业发展步伐，围绕企业的中心工作开展，做到有的放矢，成为企业内部各项工作高效运转的有力推手。例如，通过报道标杆单位，其他单位能够及时借鉴先进的管理之道；通过抓好经验典型，好的方法能够得到更大范围的推广运用因此，只有围绕电网企业中心工作开展新闻宣传，才能使单一意义上“务虚”的新闻宣传向发挥实效“务实”的新闻宣传转变。
（四）保障企业和谐稳定
新闻注重“三贴近”，电网企业新闻宣传更要注重以人为本，深入基层，走进一线，把笔头、镜头对准平凡岗位上的人和事，弘扬时代主旋律，传播正能量，这样才有助于广大员工树立正确的价值取向，形成和谐稳定的环境。通过深入基层，关注员工的生产和生活，一方面有助于高层了解基层一线的实际情况，使制定出的“顶层设计”更符合基层实际情况；另一方面，员工感受到来自高层的关注，也更加能增加员工对企业的认同感和归属感，进一步激发出员工的“基层首创”精神，服务于企业发展。通过有效的新闻宣传，企业能实现在和谐环境中发展，员工能实现在稳定局势下成长。
二、电网企业宣传工作面临诸多问题
第一，重视程度不足。尤其是对于电网企业部分领导，注重加强企业各项业务，但是宣传工作经常忽略[2]。部分企业尽管逐渐重视宣传，但是难以真正把新闻宣传落实到位。机制、制度建设不够完善。
第二，新闻宣传队伍建设、培养滞后。电网企业普遍实行定员编制，很多企业的新闻宣传工作由办公室、党群、工会的文职人员担任，写出的稿件像工作报告，而不像新闻。有些对新闻没有敏感性和鉴别能力，什么事都写，却没有有价值的新闻点。新闻宣传队伍普遍面临专业人员不足的问题。
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第三，新闻宣传工作实施过程中，出现内热外冷的现象。特别是对电网企业，很有可能内部报纸宣传到位，内部网站也刊登了，但是对外宣传的过程中，普遍缺乏新闻宣传意识，也缺乏对外宣传从视角到手段多个环节的认知和掌握，难以吸引广大公众。形成良好新闻宣传效果。
第四，新闻宣传手段单一，各媒介平台各自为政，还未形成合力。目前，微博、微信、APP等兴起，公众获取信息更加及时有效。电网企业新闻宣传工作长期发展过程中，传统媒体做得较好，但在当前“互联网+”的时代，更应该紧跟时代步伐，借助新媒体平台的优势，实现传统媒体和新媒体的叠加宣传效应，加快传播效率、传播面和传播影响力。
第五，关于新闻宣传，被动应对的问题普遍存在。尤其是对于电网企业，本身承担重要社会功能[3]。目前来说，难以真正实现良好新闻宣传，被动性特征仍然普遍存在。对于很多电网企业，非常惧怕媒体，尤其害怕负面报道。信息方面难以实现对称，这对电网企业来说，形象可能受到影响。
三、加强电网企业新闻宣传工作的相关措施
（一）加强机制建设
电网企业要提高对新闻宣传工作的重视，认识到新闻宣传工作是无形资产，也是企业的生产力。宣传工作过程中，在加强主题策划的前提下，要通过行政手段加大对新闻宣工作的支持。特别是对重大事件，要以项目的方式制定新闻宣传策划方案，明确要求，细化任务，分工落实。电网企业各部门之间应加强联动，全力配合；广大基层宣传部门，应落实到位。同时也需要企业广大员工的积极参与，才能实现良好新闻宣传。
（二）提升专业素质
要定期对电网企业的新闻宣传人员进行业务培训。同一新闻宣传部门也可以通过团队学习，让每位成员轮流当讲师，不断提高新闻宣传的专业能力。还可通过请进来“传道”，学习先进的新闻宣传理念和知识，或者通过走出去“取经”，拓宽新闻宣传的眼界。电网企业各单位新闻宣传部门也可以通过“对标”，来发现自身的不足，学习“对标”单位的成功经验。
（三）加强对外宣传
目前，社会公众普遍需要电力，依赖性强，随着公众对电网企业的关注度的加大，加大对外宣传更是大势所趋。需要注意的是外宣和内宣不能用同一种视角、内容和方式去报道。比如，在做内宣时，更多的是解读企业战略，报道工作经验、工作成绩、工作成果，服务企业本身的经营发展；而外宣则更多的是报道群众关心的用电问题，报道政府关注的服务地方经济的实际举措，报道体现央企社会责任的人和事等等，外宣更加注重社会对企业的印象和观感，更多从公众的角度和需要去找新闻点，去切入新闻主题，而且要在传播策略、内容、形式、语言和包装手段上，采用社会公众易于接受、乐于接受的方式。在宣传媒体和宣传时间的选择上，要瞄准主流电视台、主流媒体和主流网站，分阶段、有节奏的推出有分量、有规模的新闻报道。
（四）注重多种媒体融合
随着互联网和手机技术的不断进步，发布新闻的方法和渠道越来越多样化，电网企业也需要采用多媒体方式在多种终端上实现企业新闻文、图、影的全方位立体展示，使企业新闻宣传更加迅速、便捷、接地气。这对企业新闻宣传的多块平台提出了融合的要求。一方面，传统媒体的力量需要充分发挥；另一方面，需要在此基础上，发挥新媒体的优势，加大微博、微信的传播力度。只有这样，新闻宣传才能更加多元化，各种媒介之间才能实现共同发力，同频共振。
（五）把握舆论主动权
当出现突发新闻时，要发挥好舆论引导作用，做好危机公关。只有把握主动权，才能实现电网企业自身的话语权。对于突发新闻、危机公关，更应该充分利用新媒体的及时、便捷特性，第一时间做出回应。在做好被动应对的同时，更应该做好平时的日常“功课”。比如，集中策划推出社会责任日系列报道，积极创作电网企业的形象宣传片、讲述电网人故事的微电影。或者举办各种活动、新闻发布会、大型会展等，树立企业良好品牌，不断提升企业影响力。
结语
本文针对电网企业长期发展过程中，如何实现良好新闻宣传展开深入探讨，并阐述自身关于其重要性认识。面临新形势，只有围绕企业中心工作，提升新闻宣传专业素质，采用多种媒体形式，不断加强新闻宣传，才能推进企业的发展，树立企业良好形象。
参考文献：
[1]吴小慧.如何做好电网企业新闻宣传工作[J].科学时代，2015，（8）：27-28.
[2]张晓茹.新媒体时代电网企业新闻宣传之道[J].中国电力企业管理，2010，（4）：61-62.
[3]武岳.试论企业对外宣传稿件的几点要求[J].企业文化（中旬刊），2013，（8）：124-124.
论文作者:王天丹
论文发表刊物:《基层建设》2015年33期
论文发表时间:2016/11/28
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