报刊名称：注册商标的特殊性，本文主要内容关键词为：特殊性论文,注册商标论文,报刊论文,名称论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
报刊属于文化范畴，政府对它采取特殊管理政策，市场经济规律对它的影响就不像其他行业那样突出，因而，报刊名称作为商标注册，就必定有其特殊性。1987年2月6日，国家工商局与新闻出版署曾联合发文《关于报纸杂志名称作为商标注册的几项规定》，但对于报刊名称注册商标应如何适用《商标法》，并没有作出详细的解释。事实上，报刊名称并非纯粹意义上的商标，无论它是否注册商标，都不能简单地适用《商标法》。
报刊设立：严格的统一管理
商标注册：宽松的实质审查
按照《出版管理条例》，报刊的设立由国务院出版行政管理部门统一审查、核定，全国范围内的报刊数量、结构、布局由它统一规划。当报刊名称作为商标注册时，商标管理部门则只对报刊是否经出版部门核准设立进行审查，凡是设立的，均可注册商标。
一方面，我国《商标法》对商标文字的使用规定的各项要求并不能完全适用于报刊名称商标；另一方面，《商标法》赋予商标所有者的一些权利，报刊名称商标所有者则不能享有。
打破文字禁用条款 我国《商标法》第八条规定的商标禁用文字范围有：国家名称、县级以上行政区划地名或公众知晓的外国地名，政府间国际组织的名称，商品通用名称，“红十字”和“红新月”名称，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其特点的文字等。毫无疑问，这些禁止内容是期刊名称可以采用的。如《辽宁青年》既有地名、又有标明其内容属性的“青年”文字。对此，出版管理部门允许采用，当作为商标申请注册时，也予以核准。
文字显著性的淡化 由于商标的作用之一在于区分不同的经营者，商标使用的文字就应当有显著特征，便于识别。同时，在同类商品上，不得有相同或近似的商标文字。对于期刊名称来说，完全相同的文字固然也是禁止的，而近似的、并不具有显著特征的文字则是普遍存在、并且也是可以作为商标予以注册的。比如“文摘报”与“文摘周报”名称极其相似，内容也不会有太大区别。
许可与转让：报刊名称的禁区
按照《商标法》，对于非注册商标，企业不享有受法律保护的专有权，不存在转让与许可的问题。对于注册商标，按照商标法规定，只要合乎法定程序，是完全可以自由转让或许可他人使用的。
而对于报刊名称，无论它是否作为商标获得注册，转让与许可都是被禁止的。《出版管理条例》第二十一条规定，包括报刊社的任何出版单位不得向任何单位或个人出售、转让或出租其名称。
注册：维护权益的特殊意义
由于报刊设立由出版行政管理部门统一管理，同名现象不会发生；商标管理部门只对前述设立登记后的报刊名称核准商标注册申请。所以，商标的抢注与相同现象不可能发生。商标注册是为了保护商标所有者对注册商标的专有使用权，既然报刊名称不作为商标进行注册，也不妨碍其专有权（就国内范围），注册的意义又何在呢？
报刊名称作为商标，属文字商标。它包括两个层次，一是语义层次，即文字的意义，它是不会重复的。另一层次是图形设计，比如字体、字的组合方式、颜色等，由于图形设计全由报刊社自己决定，相似乃至相同的设计就可能产生。如“中国文化”和“中国文艺”是不同的名称，但却可能有相似甚至相同的图形设计，加之文字本来就接近，使读者混淆的可能性极大。在这方面，商标注册就有了特殊的意义，即可以保护独具特色的图形设计。一份在自己的名称图形上独具个性且深入人心的报刊名称，如果没有以此申请注册，它就无法对此予以保护，无法制止别人的模仿。而在现实中，一些著名报刊的包装被模仿的现象早已司空见惯。因此，以名称作为商标注册，报刊为自己找到了一个有力的武器。