乡村旅游发展研究
——基于桐庐的启示
李 璐 曾习阳
（吉林建筑科技学院 吉林长春 130111）
摘要： 旅游业作为第三产业的重要组成部分，已经成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。乡村旅游作为旅游业的一个分支，成为发展势头强劲的产业形态。分析我国乡村旅游现状，借助桐庐县乡村旅游发展的先进经验，探索乡村旅游发展的对策，力求更好地服务于乡村旅游发展。
关键词： 乡村旅游 发展 桐庐县 启示
一、我国乡村旅游发展现状
乡村旅游是以农民经营为主体，以旅游度假休闲为宗旨，依托乡村生态环境、民俗文化，让旅游者（主要是城市居民）学习、体验乡村生活模式的旅游形式。
1.乡村旅游优势
随着城市化进程的加快和农村基础设施的不断完善，乡村旅游发展的前景持续向好。
首先，国家政策大力支持乡村旅游发展。我国是农业大国，发展乡村旅游对缩小城乡差距，推动乡村地区发展有着十分重要的意义。2016年，中央一号文件就强调要大力发展休闲农业和乡村旅游。2017年6月，农业部办公厅印发《关于推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策的通知》，推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策。2018年，中央一号文件提到实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。
其次，经济发展、国民生活水平提高推动了乡村旅游发展。中国旅游研究院（国家文化和旅游部数据中心）、银联商务股份有限公司旅游消费大数据联合实验室在沪发布《中国旅游经济蓝皮书No.11》及《中国旅游消费大数据报告2018》，报告显示，2018年国内居民出游力指数再创新高，达到17.8%，旅游消费大众化已成为趋势。据中商产业研究院发布的《2018—2023年中国乡村旅游市场发展前景研究报告》显示：截至目前，全国休闲农业和乡村旅游示范县(市/区)共388个、中国美丽休闲乡村560个。近三年来，我国乡村旅游从业人数不断增加。
再次，自身条件充足，潜力巨大，有助于乡村旅游发展。我国农业历史悠久、地域广阔、经营种类多样，文化浓厚。我国的很多村镇有着优越的地理位置、怡人的气候条件、优美的自然风光、深厚的历史文化，加上国家大力推进农村建设，修路架桥铺轨，交通也变得越来越便利。
乡村旅游虽然发展迅速，但还是存在一些比较突出的问题。
最后，旅游企业建设不足，人才素质不强。旅游企业的发展是乡村旅游发展的中坚力量，当地政府为了发展乡村旅游，也十分重视旅游企业的发展，对旅游开发公司、旅行社给予很多政策上的支持，而一些旅游企业存在信用缺失，将成立之初的注册资本挪作他用，对旅游社的后期运营乃至旅游市场造成了恶劣影响。另外，由于乡村旅游开发时间尚短，针对乡村旅游的高层次经营管理者较少，旅游企业缺乏专业的人才，旅游开发公司的管理者对国家政策理解不足，不能对开发项目进行专业化的管理，旅行社导游对景点古文化知之甚少，很难使历史文化得到宣传。
2.乡村旅游的劣势
借助哪吒的传说，我将哪吒与现代轮滑相结合，发明设计出一款现代“风火轮”。它不仅具有传统轮滑在地面滑行的功能，还能带着我们自由滑翔在空中。你不用担心平衡和重力问题，它能根据使用者的体重、身形以及风速等条件自动及时调控飞行的速度、方向等，从而带给使用者飞翔的乐趣。
素有“钟灵毓秀之地、潇洒文明之邦”美誉的桐庐县是全国休闲农业与乡村旅游示范县，我国全域旅游的样板。
其次，文化元素与旅游产业结合不够。随着经济的全球化、交流的国际化，东西方文化交流日益频繁，当代文化和传统文化碰撞剧烈。乡村古村落与地形、地貌、山水的结合，带有浓郁的民俗风情，折射着悠久的历史文化，也反映出鲜明的时代精神，这是物质文化和非物质文化的融合。然而，在大力发展旅游产业的时候，出现了原貌被破坏的现象，忽视了历史文化遗产的保护。民俗风情、饮食文化、民间手工技艺等文化特色不突出。
优美的自然风光是桐庐的最大优势，因此，桐庐提出了 “一大目标、三大战略”。一大目标是要建设山清水秀、民富县强的美丽中国桐庐样本，三大战略包括生态立县、产业强县、全民兴县。一切的前提是保护好自然生态，促进全域旅游的可持续发展。加强产业建设一定不能脱离生态要求，要建设与生态契合的产业结构，不能让资源的破坏成为发展旅游的代价。在我国乡村旅游发展中，要坚守生态这条生命线，加强管理，在开发建设中杜绝对自然资源的破坏，在吸引旅游时注重环境保护的宣传，让绿树青山真正转化为金山银山。
不过，在笔者看来，正是因为这样的事件发生，才让大家看到这个被称为“地球上最难通过的考试”的公正与公平性。要获得侍酒师大师的称号真的非常难，大多数参加这一考试的学员都做好了奋斗数年甚至十多年的准备去通过这样一场考试。这一称号的背后代表的是国际顶尖的葡萄酒行业专家对个人的认可，这既是一份荣誉，同时也是一份责任。如开篇所提到的，正是每一位“大师”对这一头衔的珍视和维护，才让这个证书有如此高的含金量。
二、桐庐县对我国乡村旅游发展的启示
首先，生态保护意识不强。乡村旅游的发展，势必对乡村原有的生态系统带来挑战，生态环境的破坏更是棘手问题。乡村旅游的政策法规、管理和服务远跟不上旅游发展的步伐，为了追求效益超载经营和过度地建设开发，导致自然环境遭到污染，美景不在，有些人文景观被破坏，失去了历史价值。
1.坚持生态立县
再次，特色不明显。国内乡村旅游单纯依托传统的观光度假和休闲农业的旅游方式，过度依赖农业资源，旅游资源开发模式过于单一，地域特色不鲜明，人工开发痕迹明显，旅游内容缺乏新意，服务水平参差不齐，配套设施也不够完善。
2.注重文化积淀
山水为衣，文化为核。桐庐是富春江畔的江南小镇，积淀了深厚的历史文化。政府在整个桐庐县城和周边地区坚持以保护文化遗存为突破口，修复与改造并举，将自然景观的保护与文化挖掘相结合，注重保护传统建筑和民俗民风，发挥文化魅力，给旅游者真正的文化与美的体验。做好旅游产业与文化产业的融合是乡村旅游发展的重要一环，将历史文化与现代文化结合起来，既要深入挖掘古文化的精髓，又要着眼于文化的创新，推动文创项目，传承历史，发展未来。
3.打造旅游特色
为了迎合市场需求，桐庐深度开发休闲度假体验游项目，加快“小住”“购物”“餐饮”“游玩”“休闲”等元素的融合，大力推进旅游与产业发展的结合，开拓以中医药为支撑的养生休闲旅游、基于国家足球训练基地的运动健康旅游和生命健康旅游板块，全力打造特色旅游县城。乡村旅游一定要有特色，否则进入恶性竞争，无法实现可持续发展。
4.强化招商引资
桐庐旅游产业的发展离不开合作商的帮忙，桐庐把招商引资作为“一把手”工程来抓，吸引了很多优秀的企业来桐庐合作共赢。在招商引资中，首先，要善于甄别，不能对所有投资者盲目接受，而是要选择对本地经济发展有促进作用且对环境无污染的项目。其次，做到有特色地招商，大力发展文化与旅游的融合，发展有特色的旅游项目。最后，做好签约企业的管理和服务，在要求企业履行好义务的同时，尽可能帮助企业解决问题，实现“亲商安商富商”的目标，实现双赢。
将果树矮化处理方便果园管理，同时还能够进一步增加定植密度。该种植技术主要是充分利用了矮化砧和其他矮化生产品，切实提升果树的定植密度。矮化种植技术的特点是能够在较短时间内提高果蔬产量，果树结果较快。因为单位面积内的果树定植密度增大，单位空间内果树的产量也会显著提升。该项种植技术能够切实利用好光照资源和土壤养分，提高土地利用效率。
为促进学生更好的吸收知识点，所以，在教学前就要找到合适的方法。而图论则是数学竞赛中最有利的工具。数学竞赛中使用图论的方法，对参赛学生自身的能力也有一定的要求，所以，为了更充分的了解到这些知识面，就需要在教学过程中通过案例分析进行讲解，从这些案例中代入知识点，提高学生学习的氛围及兴趣，增加学生自身的代入感，让他们的精力都集中在教学中来，最终达到提高学生学习效果以及教学质量的目的。
参考文献：
[1]方芳.桐庐县委书记朱华：以产业支撑全域旅游发展[EB/OL].https：//zj.zjol.com.cn/news/700143.html.2017-07-17.
[2]中商情报网.乡村旅游市场前景广阔 五张图看懂我国乡村旅游发展现状[EB/OL].http：//www.askci.com/news/chanye/20180814/1454591128806.shtml.2018-08-14.
[3]央广网.银联商务联合中国旅游研究院发布《中国旅游消费大数据报告2018》[EB/OL].http：//finance.cnr.cn/gundong/20190129/t20190129_524497547.shtml.2019-01-29.
[4]王樟云，吴国飞.杭州桐庐县中心镇发展现状分析[J].统计科学与实践，2014(6).
中图分类号： F327
文献标识码： A
文章编号： 1009—5349（2019）18—0071—02
[基金项目] 吉林省2018年大学生创新训练计划项目“桐庐县特色旅游文化产业影响因素研究”（201813604019）。
[作者简介] 李璐，吉林建筑科技学院副教授，硕士，研究方向：人力资源管理；曾习阳，吉林建筑科技学院学生，研究方向：房地产开发与管理。
责任编辑：孙瑶
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