摘要：电力企业系新闻宣传工作的有效开展对促进企业增加市场竞争优势并获得更好的发展机遇具有重要意义。但随着新时期的到来，市场逐渐对电力企业的新闻宣传工作提出了新的要求，电力企业新闻宣传工作的开展面临着新的挑战。为了帮助我国电力企业在开展新闻宣传工作的过程中合理应对挑战并抓住新时期的机遇，本文对电力企业新闻宣传工作的主要任务及现存问题进行了简要分析，并针对现存问题提出了相应的提升对策建议。
关键词：电力企业；新闻宣传；主要任务；现存问题；对策建议
一、新时期电力企业新闻宣传工作的主要任务
（一）要确定立足大局的宣传方向
此处所说的大局指的主要是党、国家及国家电网公司就电力企业运营方面订立的相关法律法规及政策体系，因此在电力企业运营的过程中，始终立足于大局既是整体工作的指导，也是新闻宣传工作开展的主要任务之一。结合相关理论及实践不难发现，将电力企业的新闻宣传工作立足在国家电网建设大局的基础上能够使得企业新闻宣传工作的内容更加符合社会电力市场的实际需求，更加迎合电力用户的需要，从而在用户的舆论体系中掌握足够的主动权，为企业争取到舆论优势。与此同时，舆论优势的占领促使企业扩大了市场知名度，树立了良好的企业形象，由此也就获得了更好的发展机遇。
（二）要坚定激励员工的宣传目标
员工作为电力企业经营运行过程中的重要主体，其工作积极性及行为效率直接影响着电力企业的经营状况，因此将激励内部员工行为作为电力企业新闻宣传工作的坚定目标也是这一工作开展的重要任务之一。在实际操作当中，新闻宣传工作主要可以通过两个方面对员工行为产生激励作用，其一是通过宣传企业的经营成果以使得员工树立起对企业的坚定信心，从而更踊跃地投身于岗位工作当中；其二是可以在电力企业新闻宣传工作的具体内容中加入与员工息息相关的因素，如员工的工作日常、先进员工事迹等，并通过视频或图像的方式在员工内部予以展示，从而起到一定的榜样及激励作用，促进员工工作效益的最大发挥。
（三）要贯彻考虑全面的宣传方式
新时期各种新型传媒方式的出现不仅为电力企业的新闻宣传工作带来了诸多机遇，同时还带来了舆论风险等各种挑战。因此为了顺应新时期的发展趋势，电力企业在开展新闻宣传工作的过程中还应当将对宣传方式的全面考虑作为主要任务，以此实现引导正确舆论走向的目的。具体地来说，宣传方式的全面考虑即不仅应当考虑到主流媒体的宣传作用，还应当踊跃利用各种小众媒体，以达成宣传工作受众更广的目的。例如电力企业在建设主流媒体网站进行正规信息宣传发布的同时，还可以利用非主流网站等相对官方性较低的方式对正式网站进行辅助公关，积极从主流媒体和非主流媒体等多个方面引导社会舆论的走向，为企业的发展营造良好的舆论氛围。
三、新时期电力企业新闻宣传工作的现存问题
（一）管理人员新闻宣传工作认识存在不足
当前，大部分电力企业更多地将企业发展的重心放在提高电力产品质量层面而忽视了新闻宣传工作的开展，由此导致新时期电力企业的新闻宣传工作效益难以充分发挥其企业内外沟通桥梁的重要作用，无益于电力企业的长远发展。结合实践来说，管理人员对新闻宣传工作认识意识的不足主要可能导致两种程度的后果：较轻的一种是电力企业依然顺应时代趋势开展相应的新闻宣传工作并建立一定的宣传平台，只是其占企业日常工作的比重较小，导致的结果也最多是宣传效果不佳；而较为严重的一种则是完全忽视新闻宣传工作的重要作用，不在企业内部予以新闻宣传工作的开展，最终导致企业的市场无法拓展、良好形象无法树立，严重制约企业的经营发展。
（二）新闻宣传工作的具体内容过于模式化
结合上文可知，电力企业管理人员在新时期对新闻宣传工作认识方面存在的不足导致了新闻宣工作中系列问题的出现，其中就包括企业新闻宣传工作的开展往往采取应付的态度，将宣传内容禁锢在固定的模式中，缺乏创新精神的问题。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这种创新精神的缺乏具体指的是电力企业新闻宣传人员在进行宣传时往往仅将企业当前存在的经营情况等客观信息作为内容主体，而忽视了企业内部发生的工作动态、员工先进事迹、员工思想建议等与企业内部员工息息相关且更具有实际意义的内容。这种现象的存在常以导致电力企业虽然花费一定的时间进行新闻宣传工作的开展却难以达成激励员工并促进企业良好形象建立的最终目的。
（三）新闻宣传工作专业技术人员较为缺乏
基于电力企业管理人员对新闻宣传工作采取忽视态度这一背景，在电力企业招聘人才时往往将人才的电力系统操作知识及技能水平作为主要的筛选标准，而忽视了新闻宣传工作专业技术人员的精心挑选，即使是在新闻宣传部门这一专门中也并未有意识地选取优秀的新闻专业技术人员。这种人才招聘方面的不重视导致从事电力企业新闻宣传工作的人员多为从其他岗位调配的临时人员，这一群体通常没有接受过专业的新闻宣传技能培训，因此在对新闻宣传内容予以发掘和编辑等方面都存在一定的能力缺陷，由此很大程度上制约了新时期新闻宣传工作质量的提升。
四、做好新时期电力企业新闻宣传工作的对策建议
（一）充分提高电力企业管理人员重视程度
管理人员的意识往往能够在很大程度上影响甚至决定企业的发展动向，领导的重视是发展一项事业的关键。因此要想做好新时期电力企业的新闻宣传工作，最为首要的对策就是提高管理人员对这一工作的重视程度。此外，相关管理人员还应当在树立正确意识的同时积极引导新闻宣传工作在企业内部的高效开展，如可以组织企业建立专门的新闻宣传工作小组，并将新闻宣传工作作为一项日常工作纳入到员工的讨论及建议体系中，由此实现新闻宣传工作的集思广益，获取更多能够受到宣传工作受众及企业内部员工欢迎的宣传内容，促使新闻宣传工作效益更好地发挥。
（二）积极推动宣传内容及模式的创新发展
电力企业新闻宣传工作内容及模式的固化是导致这一工作在新时期难以取得突出进展的重要原因，因此推动电力企业新闻宣传工作的内容及模式实现创新发展势在必行。首先，在宣传内容方面，企业不仅应当将企业整体的运营情况等较客观信息融入到新闻宣传工作中以使得更多的市场消费者对企业产生认知及认可，还应当以激励企业员工工作积极性为目的将员工所关注的企业内部制度动态、企业员工的工作实况及其他关乎员工日常利益的内容纳入到宣传内容中，以此实现新闻宣传工作内外部作用的兼顾。而就宣传模式来说，企业应当更多地利用新时期的新传媒方式，如微博、微信等，以实现宣传途径的扩展。
（三）加强新闻专业人才的选拔及培训力度
高质量的新闻宣传工作的开展需要以高质量的新闻专业人员为基础，因此在电力企业经营的过程中应当充分注重对新闻专业人才的利用，才能在新时期获得更大的竞争优势。与其他岗位人才的合理利用相一致，电力企业新闻宣传工作专业人才的合理利用也应当划分为两个部分：其一是专业人才的招聘方面，电力企业应当将新闻宣传水平作为选拔这类人才的主要依据，而不应当仅关注其电力生产水平，更不可从其他职位随意调用人员补充新闻宣传职位空缺；其二是专业人才的培训层面，途径及技术的高速发展是新时期新闻宣传工作的重要特征，因此为了使得电力企业新闻宣传工作充分适应时代发展，积极组织新闻专业人员开展培训也是十分必要的。
总结
综上所述，电力企业新闻宣传工作的高效开展不仅能够调动企业内部员工对企业经营的信息以提高其工作积极性，还能够引导企业良好社会形象的建立，因此在新时期电力企业应当充分关注新闻宣传工作的开展，并针对其中存在的问题采取积极的处理态度，以进一步促进电力企业知名度的提高及社会形象的优化，在激烈的市场竞争中占据稳定地位。
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论文作者:马亚运
论文发表刊物:《基层建设》2018年第15期
论文发表时间:2018/7/24
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