摘要：创建党建品牌是新时期的重要党建活动之一，做好党建品牌建设有利于加强党组织建设，帮助党组织和党成员在人们群众中树立良好形象，以更好地凝聚人心、促进团结。党在十八大中明确提出加强党科学化水平建设的要求，在新时期、新形势下，建设企业党建品牌需要以党的先进性建设作为核心，把“品牌”这一概念融入到日常的党建工作中去，通过创新党建思想、科学组织、总结经验教训，来建立好企业党建品牌。本文首先分析了企业党建品牌建设的重要性，然后对以往党建品牌建设中容易出现的问题进行了详细分析 ，最后对企业在新时期、新形势下如何进行党建品牌建设提出了自己的思考和建议，希望能够帮助企业正确认识到党建品牌的重要性和以往党建品牌建设中出现的问题，做好企业自身党建品牌建设工作，为促进企业转型升级、提质增效、科学发展提供坚强的组织保证。
一．企业党建品牌建设必要性
1.企业党建品牌是提高党建管理工作效率的突破口
企业党建品牌对于企业的经营管理意义重大，这是因为企业党建成员多数在企业的经营管理中担任重要职责，加强企业党建管理无疑于是加强企业的经营管理。而企业党建品牌是企业党组内的一面旗帜，它确立了企业党组建设的指导思想和工作方案，对于企业开展党建工作有着重要的指导意义。无论是商业品牌还是党建品牌，企业品牌的有效构筑都不是口头的一句空话，它需要依靠大量丰富的事实来支撑。以品牌的理念来看待党建工作，就是要求把党建工作的方方面面都看成是构建企业党建品牌的重要环节，将企业的整体党建与基本的党组织工作紧密结合起来。这样一来，党建工作的认可度将得到很大程度提高，企业内形成了重视党建工作绩效的氛围，企业全体党员的工作活力得到提高，党建工作机制更加高效可靠，党建管理工作效率得到提高。因此，党建品牌作为企业党组工作的凝聚核心，是提高党建管理工作效率的重要突破口。
2.建立好党建品牌有利于提高企业党建的科学化水平
判断企业党建工作管理是否是科学有效的，人们群众对党建工作最有发言权，党建工作的最终服务对象还是人民群众，因此对党建工作的评判还要回到人民群众这一点上去。企业党建品牌从基层中产生，并在基层的方方面面体现出来，它与群众环境密不可分，尤其强调服务意识。这也就是说，党建工作的开展要保持服务群众的理念，以群众的利益作为工作中点，而它与党章中党员要发挥好模范带头作用、帮助人们群众解决实际工作中问题的要求也是一致的。如果企业党建品牌建设希望得到群众认可，就必须从人们群众出发，思考群众利益，想群众能够所想，忧群众所忧。以这样的方法和理念进行党建品牌建设，企业党建管理工作的适用性、科学性都会得到提高，党建组织也会更加贴近群众、充满活力。
二．以往企业党建品牌建设中出现的问题
1.明显的马太效应
在很多企业中，仅有部分党群人员了解党建品牌、对党建品牌的重要意义和作用有一定的认识，相信党建品牌的建立将给企业的经营发展带来益处，但同时企业中的大部分人由于经验和知识方面存在欠缺，以往的工作中很少接触企业党建这一概念，没有企业党建品牌效益的相关经验，因此看不到企业党建在企业经营管理中产生的作用，认为建立企业党建品牌是空口号。
2.党建品牌建立工作创新性和活力
客观来说，存在较多企业党建工作发展还处于刚刚起步阶段，对党建不了解、对党建品牌建立缺乏经验和信心，不知道如何有效地进行党建品牌建立，在党建品牌经营上也没有全局性的战略思考，只能够“依葫芦画瓢”。在党建品牌的建立中，更加注重外观形式而容易忽略实质内容，或把党建品牌建立看成是商业品牌宣传，或把时间花费在做党建工作标准建立、党建资料是否完整和党建会议记录是否齐全等方面，导致党建品牌建立流于形式化，缺乏创新性和活力。
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3.党建品牌建立缺乏群众基础
党建品牌缺乏群众基础的原因主要有两方面：一是党建品牌建立相关负责人员没有充分与群众进行接触，没有将党建品牌建立、企业经营和群众利益结合起来思考问题，对建立什么样的党建品牌缺乏基本的认识；二是有的企业内部流动性较大，党员和党组织结构缺乏稳定性，企业内党员对项目和党建品牌难以产生较强的认同感，往往对物质利益和职位更加重视，依靠这些高流动性人员来打造党建品牌存在较大困难。
三．新时期企业党建品牌建设的方法与策略
1.树立企业党建品牌理念
做好企业党建品牌建设的首要是树立企业党建品牌理念，现在很多企业党建品牌建设出现问题多是第一环节就出现了问题，也就是对企业党建品牌缺乏基本的认识，甚至没有企业党建品牌建立的计划。为此，企业党群人员需要加强党建品牌学习，对党建工作内在规律进行分析，将“围绕中心，服务发展”当成是党建品牌建设的着力点，同时主要负责人员应该在这方面加大人力和物力的投入支持制定长期的企业党建品牌建设规划，将企业党建品牌建立工作实现常态化发展，这样才能凝聚党组向心力，让党员认可与接受党建品牌，进而自觉开展相关工作。
2.做好企业党建品牌自身定位
品牌定位，也就是确立今后党建管理工作的总的指导方针，对于开展党建工作的成效有着决定意义。如果企业党建品牌定位不清晰或者脱离了企业发展实际，那么就很容易造成资源浪费，甚至影响到企业的正常经营发展。在当前想做好企业党建品牌定位，就需要认真分析变化的形势，把党建工作目标定位在企业深化改革，服务经济发展的大局上，才能够发挥好党建品牌的示范、导向、辐射作用。
3.敢于创新，积极丰富企业党建品牌内涵
企业党建品牌建立并不是一蹴而就的事情，它需要不断在实践中摸索和总结以往经验。作为一个动态化发展过程，周边形势的变化必然会导致党建品牌建立的新旧更迭。在党建品牌建立中，不可将新旧更迭看成是矛盾，而是应该积极吸纳新的更有效的内容；不要固步自封，而是要敢于创新。创新是民族进步的灵魂，是前进的根本动力。进行党建品牌建设的核心就是要积极摆脱传统观念的限制，克服惰性思维与惯性思维，根据企业发展与党员群众的实际需求，制定切实可行的工作目标，进而促进党建品牌在实际党建工作中的全面落实，在党建工作制度、活动等方面的创新，全面提高党建工作水平。
四．结语
总的来说，企业党建品牌建设不同于一般的商业品牌建设，它在思想、组织和建设目标等多个方面都与商业品牌建设存在着不同，因此不可用商业品牌建设的方法来进行企业的党建品牌建设。在进行企业党建品牌建设时，一定要对新形势下当前党建建设的要求和目的进行分析，结合党建工作特点及内涵来开展相关工作，工作中要始终保持党建品牌建设意识和不断丰富党建品牌内涵，通过构建有效的党建保障意识来发挥好组织成员的能动作用，更大程度地实现企业党建品牌在政治效益、经济效益、社会效益的统一。当然，实际中企业在进行党建品牌建设时也会存在经验不足或者失败，但企业需要不断总结经验、进行完善和改进，才能够使党建管理形成长效机制，塑造良好的党建品牌。
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论文作者:乔欢欢
论文发表刊物:《基层建设》2017年6期
论文发表时间:2017/6/27
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