融媒体视域下电视传播特质和编辑思维重构研究
戴灿疆
（作者单位：南安市广播电视台）
摘 要： 本文在融媒体视域下，深入分析传播的新特质，探究编辑思维的重构，以期为相关实践与研究提供理论借鉴。
关键词： 融媒体；传播；编辑；思维；电视媒体
随着数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体诞生并逐渐发展壮大，新媒体的发展不仅改变了原有新闻信息的传播方式，还影响着媒介生态和传播格局的转变。媒体从单一的传播形式转变为彻底打通传媒介质之间的界限，形成了“媒介融合”的新现象，任何媒体工作者都可以利用融媒体这一表现手法进行信息传播。在融媒体视域下，传媒领域也出现了新的传播特质，重构着媒体编辑思维。本文以融媒体视域为例，探讨新的传播特质和编辑思维重构。
1 融媒体视域下的传播新特质
1.1 从全媒体到融媒体
“全媒体”是一种媒介信息数据利用光电网络、移动网络、电信互联网等媒介路径进行媒介传播路径聚合传播的方式，能够达到任何人、任何地点、以任何终端都能获得任何想要信息的目的。全媒体最突出的特点在于“全”，能够实现在多个平台上通过多个传播渠道对海量信息、碎片化信息的多种形态传播[1]。在具有“全”的优势的同时，全媒体也存在“全而不融”的劣势。融媒体与全媒体相比，融媒体不仅有着全媒体所具有的“全”的优点，还具有“融”的鲜明特点。融媒体在全媒体所具有的“全”的传播介质的基础上，打通了音频、视频等各个传播介质的界限，实现了传播介质之间的融合，在打通和融合的基础上，形成了新的媒介形态。
在融媒体视域中，电视媒体能够与其他电视媒体进行区域或者专业融合，例如：县级电视台可以与区级电视台进行融合，整合两个电视台的资源，从而实现资源共享。电视媒体也可以进行跨媒体融合，例如：电视台可以与手机媒体融合，推出专属于电视台的手机客户端，让网民能够在手机客户端随时随地观看新闻。电视媒体也可以与互联网进行融合，推出官方网站，将往期的电视节目发布在网站上，供网民进行搜索和观看。
在融媒体视域中，所倡导的是人人平等的传播理念。在传统的媒体视域中，电视等传统主流媒体具有信息独享发布的优势，久而久之，传统主流媒体形成了一种居高临下的传播理念，这使得传统主流媒体难以获得具有选择权和主导权的受众。随着新媒体的诞生和逐渐壮大，新媒体成为信息传播的主力军，媒体融合浪潮滚滚而来，传统主流媒体不再具备独享发布权，每个人利用新媒体进行信息发布和传播成为可能，这逐渐形成一种平等的传播理念，并且在融媒体视域下更趋盛行。
在这一形势下，传统电视媒体应该立足于受众需求，从利于为受众所接受的角度出发，运用亲切的语气、生动形象的语言，辅以丰富的图片和视频，进行新闻报道的制作和信息的发布与传播。在满足受众的信息需求的同时，也鼓励受众参与到信息的传播中。
在融媒体视域下，电视编辑要重构编辑思维，建立新意识，从而促进电视媒体的良好发展与成功转型。
1.2 微传播
在报道突发公共事件和重大事件时，电视媒体可以与微博、微信等新媒体进行融合，以“新媒体+传统媒体”这一融媒体形式来发布相关信息。以中央电视台为例，2008年中央电视台在“5·12汶川地震”发生时，整合综合频道、新闻频道等多个频道的资源，对抗震救灾进行了直播报道，满足了广大电视观众的信息需求。与此同时，央视网推出“中国汶川抗震救灾网”，对抗震救灾状况进行直播，让广大网民能够通过手机和电脑访问这一网站，观看直播以及关于汶川地震的图片和视频。央视还推出了手机电视业务，手机用户可以通过开通这一业务，来了解最新震区消息[3]。
开展北方农村住宅通风换气现状的问卷调查，是为了了解北方农村住宅通风换气现状以及居民对于室内空气品质的主观感受，同时为设计合理、有效的通风换气措施提供基础数据。该问卷主要在东北三省各村镇，以及其他北方典型城市的村镇，包括：北京、天津、内蒙古、山东、河北等进行，问卷采用网络发放的形式，共回收问卷326份，有效问卷280份。问卷内容由基本信息、建筑特点、用能情况、室内污染情况、通风换气行为特点这5部分组成。
新媒体具有自身较为明显的优势，例如：内容规模小，且内容制作成本低或者无成本，内容发布不受时空限制，且新媒体强调民众话语权的释放和使用，每位个人用户都能够成为内容传播的一分子，也能够成为信息传播链的其中一个节点[2]。因此，“微传播”成为融媒体时代的传播特质之一。在这种微传播快速发展和壮大的形势下，电视媒体也要充分了解“微传播”这一传播特质，积极进行媒体融合。
传统媒体与新媒体相比，传统媒体用了十几年甚至几十年的时间进行受众积累，而新媒体在短短的几年甚至短短的几个月内，就能够形成庞大的受众群。
再以凤凰卫视为例，在报道青海玉树大地震时，凤凰卫视通过手机微博来发布大量前方消息进行“微传播”，第一时间满足受众的信息需求，再通过电视这一传统媒体来进行抗震救灾的综合报道，这不仅能够提高传统媒体的被关注度，还能够在满足受众信息需求的同时，保证新闻报道的深度与影响力，从而获得了理想的传播效果。
用户生产内容也是融媒体视域的传播特质之一，指的是用户在新媒体平台上发布自己的原创内容，分享自己的日常生活、对事件的意见和看法。用户生产内容这一特质深刻改变了媒体内容生产的方式，用户也成为“话语”和“话题”的创造者之一。在融媒体时代，受众能够作为媒介的内容生产者，通过各种方式和渠道参与信息内容的制作和发布，从而成为融媒体时代新闻的重要组成部分。
受众是新闻传播活动的归宿和传播过程的决定性主体，也是新闻传播行为和新闻产生发展的原动力，以受众为本是发展现代传播的必由之路[4]。因此，电视编辑要从受众的需求出发，充分尊重受众的知情权，及时地向受众报道新闻事实和真相，并且让受众积极参与和分享。电视编辑在制作新闻报道时，还可以以文本、图片和视频相结合的方式，来激发受众的热情和兴趣。
一般情况下，曲折蜿蜒的天然河道是由浅滩和深槽两种形态构成，二者呈交替状态分布。浅滩中常会有淤积，往往成为河道治理的重点，深槽则能保护水道与河床。除此之外，浅滩由于光照充足，成为两栖动物、鸟类繁衍和栖息的地方。深槽可为微生物提供良好的有机物分解空间，同时能够满足水生态系统的营养物质供给。河道由于温度、光照及养料的供给，实现了生物物种的多样性。
1.3 用户生产内容
微传播是一种裂变式的信息传播方式，在融媒体视域下，它不仅能够提高信息分享的效率，而且能够消解各个媒介之间的界限，促进媒介产业的融合。
1.4 受众碎片化和媒体平台化
在融媒体视域，呈现出受众碎片化和媒体平台化的趋势。受众被广泛地分散开来，受众所做出的选择日益多元化，受众的信息需求也呈现出多样化趋势。媒体为了增强自身的影响力和关注度，扩大自身的受众群，也开设了相关平台，例如：四川卫视和凤凰卫视都开设有官方微博、微信公众号等。
2 融媒体视域下编辑思维的重构
融资难是众多中小企业共同面对的问题，对中小企业而言，不断提高自己技术进步，增加信息透明度而提高企业信用，以科学的企业管理机制与财务管理机制为基础，引进创新型人才，是提高企业竞争力，提高融资水平的有效方法。
2.1 建立跨媒体意识
电视编辑要形成“融媒体记者”的工作理念，在做好文字工作的基础上，积极学习摄影、录音、采编、剪辑等技能，学会如何应用微博、微信、网站等新媒体，并提高应用各种媒体的熟练程度，从而更好地完成融媒体工作，满足不同媒体的不同受众的多样化需求。
2.2 建立以受众为本的传播意识
乳腺癌属于常见的女性恶性肿瘤，临床防治乳腺癌疾病中予以早期发现、早期诊断、早期治疗比较关键，经资料显示早期乳腺癌具有90%及以上的的治愈率，是WHO认可经早期诊断可将死亡率降低的一种恶性肿瘤。现今经病理组织学诊断发现，主要包括导管原位癌、小叶原位癌、早期浸润性癌、良性瘤早期癌变等早期乳腺癌疾病。
无论是同步沟通还是异步沟通模式，都要求互动双方调动两种同时进行的认知资源：一是分享自己的个人见解(Sharing)；二是反思理解他人所分享的观点(Reflection)。分享引进了新的思考，反思则要求互动者理解对方观点并在此基础上做出反馈。在同步沟通模式中，信息沟通是及时的、快节奏的，互动双方能够给予即时的反馈。相比之下，在异步沟通模式中，个人可以选择延迟做出反馈，沟通主体进行着较低频率的交流。[8]然而目前关于这两种沟通方式的分类探讨更多集中在网络教学研究领域，相比异步沟通而言，学习者在同步沟通中更容易得到及时有效的反馈，也能激发学习者有更好的理解和灵感。[1]
在融媒体视域下，电视编辑也可以利用新媒体效应，例如：微信朋友圈、微博粉丝群等，来吸引更多受众，让受众参与关于新闻话题的讨论，提供自己的看法和见解，进行信息反馈，从而实现媒体与受众的良好互动，对获得理想的传播效果也大有裨益。
2.3 建立出版人意识
融媒体视域下，网络中的每一次点击、关注都能够成为传播效益的助推器，在这一形势下，建立出版人意识也是电视编辑的重要任务之一。电视编辑要和受众保持紧密的联系和沟通，在电视节目的制作和播出过程中，保证电视节目的曝光度，从而维系受众的好奇心理，吸引更多受众的关注。在融媒体视域下，电视编辑可以运用微博等新媒体，在微博上与受众关于电视节目内容进行互动和交流，这不仅能够获得更加理想的传播效果，而且能够与受众建立良好稳定的联系，让电视编辑活动成为更高层次上有意识的出版活动。
2.4 建立大数据意识
大数据是正在蓬勃发展的先进信息技术之一，具有光度大、解析度高和即时交互等特点，人们可以利用大数据来获得海量的新媒体数据，也可以检测到社会情绪和新闻事件对社会的影响，增强人类社会发展方向的推测的合理性，大数据是未来媒体融合发展的重要驱动力。因此，电视编辑要建立大数据意识[5]。电视编辑要学会利用网络、手机、电视等媒介来搜集、挖掘、筛选、整理数据，并且对数据进行深度分析和整合，使新闻报道中所呈现的数据能够更好地满足用户的信息需求。
3 结语
随着融媒体文化的出现，传媒业也出现了新的传播特质，如从全媒体发展到融媒体，微传播不断发展壮大，用户生产内容成为传播的重要内容，受众碎片化和媒体平台化的趋势日趋突出。融媒体视域也重构着媒体编辑的思维，在这一时代背景下，电视编辑要建立跨媒体意识、以受众为本的传播意识、出版人意识、大数据意识，从而融入新媒体，制作出富有新闻价值、富有时代感、有思想、有深度的新闻传播作品，为中国传媒事业作出贡献。
参考文献：
[1]刘钊.试析融媒体视域下的传播特质和编辑思维的重构[J].出版科学,2015(2):34-37.
[2]王博.融媒体电视新闻节目的传播策略[D].上海:上海师范大学,2017.
[3]王九涛.融媒体时代电视新闻的传播策划[D].济南:山东大学,2017.
[4]徐红.互联网思维及其视域下的传统媒体转型[D].合肥:安徽大学,2015.
[5]蓝兰.新媒体环境下电视新闻编辑的创新思维应用[J].西部广播电视,2017(18):124-125.