居民文化消费结构变化及其优化升级研究&以浙江省为例_消费结构论文

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      中图分类号：C32 文献标识码：A 文章编号：1002-6487(2014)23-0117-03

      1 问题的提出

      文化消费一般是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，作为衡量人们生活方式的一个重要指标，在形式上主要表现为户内或户外活动、个人或集体活动，在内容上主要包括文化娱乐、教育、旅游观光、体育健身等方面。随着时代不断的进步，文化消费也被赋予了新的含义，呈现出大众化、主流化、高科技化与全球化的特征。文化消费作为居民消费的重要组成部分，其结构变迁在一定程度上反映了整体的社会生活水平的提高，也反映了社会发展的总体趋势。文化消费的结构可以理解为消费者在文化消费过程中所购买和使用的不同种类的消费品以及服务的比例关系，主要统计的内容包括享用文化消费品和服务的数量、享用文化消费品和服务的种类及所占的比例，以及文化消费品和服务存在的形式等。

      目前有关文化消费现状的研究多侧重于中国宏观整体的文化消费水平研究，而忽视具体某一区域的文化消费结构变动轨迹及其微观文化消费行为的考察。因此，有关文化消费结构及变动趋势的准确评价，对提升文化消费能力、促进文化消费合理健康发展意义重大。本文以浙江省为例，分析和整理了经济转型期浙江居民文化消费的相关统计数据，采用静态分析指标与动态评价指标相结合的方法，对浙江文化消费结构的变迁进行测度分析，并针对存在问题提出相应的对策建议。

      2 居民文化消费结构变迁测度分析

      文化消费结构的升级与文化消费总量的提升在促进文化消费增长中具有同等重要的意义。文化消费结构的升级可以有效地提升居民的文化生活品质、形成有梯度多层次的文化消费，拓宽文化产业发展的空间，从而刺激文化产业向多元化的方向发展，优化文化产业结构，在提供更多就业机会的同时增强该地区文化产业的竞争力。本文将从城乡差异、环比增长速度、结构变动度与结构相似度等四个方面对浙江居民文化消费结构变迁进行测度分析。

      2.1 城乡居民文化消费结构的差异性明显

      城乡文化消费结构的差异是文化消费结构差异中最为显著的。浙江作为中国东部沿海经济较为发达的省份，城市化率较高，居民的生活水平也处于全国前列。同时，伴随着政府主导的文化工程和基础建设工程的开展，农村居民的文化消费也逐步在向城市靠拢。尽管如此，从相关的统计数据来看，浙江城乡居民的文化消费之间依然存在着总量上和结构上的差距。从表1中2007-2012年的面板数据可以看出，经济转型时期浙江省城镇居民文化消费总额保持着较快的增长态势，教育消费是家庭文化消费支出中的主要部分，其次是文化娱乐服务，第三是文化娱乐用品。从教育消费、文化娱乐服务消费和文化娱乐用品消费在2004-2012年的消费情况来看，浙江省城镇居民文化娱乐用品消费支出及教育消费支出的增长率均不足70%，而文化娱乐服务领域的消费增长却超过了150%，这表明城镇居民的文化消费观念在最近10年已经有所改观，从以前更倾向于购买实物产品向乐于购买虚拟服务过渡。

      

      与城镇居民相比，农村居民家庭文化消费支出的总量较少，尚不足前者的三分之一，但却呈现出较前者更为明确的特征。从教育服务、文化教育娱乐用品和旅游休闲娱乐消费在2004-2012年的变动情况来看，农村教育服务费占文化消费总支出的比重下降到50%左右，同期农村居民用于文化教育娱乐用品和旅游休闲娱乐的费用各自增长了100%和200%以上。城乡居民文化消费的结构差异比较大，相对于农村居民，城市居民日常休闲娱乐活动更为丰富多彩，农村居民则以看电视、报纸和休闲书刊为主。因为农村地区的文化供给结构单一，公共文化资源较少、文化经费不足、设施老化、机构运转困难等现象导致了浙江省农村居民文化消费水平较城镇居民文化消费水平存在有较大的差距。

      

      2.2 城乡居民文化消费支出结构总体较为平稳，但文化消费支出环比增长速度相对缓慢

      从表2看出，2005-2012年间浙江城乡居民文化消费支出占总消费支出的占比一直保持在10%～15%左右，但在近2年出现小幅度下滑。2005-2012年八年间浙江城镇居民人均可支配收入增速平均达到11.43%，城镇居民总消费支出增速平均为9.28%，而文化消费支出年均增幅约为7.55%左右；同期农村居民人均纯收入增速平均达到11.52%，农村居民总消费支出增速平均为10.36%，但文化消费支出年均增幅仅为5.06%。一般来说，文化娱乐消费属于收入弹性和价格弹性都比较大的消费支出类型，受收入水平、文化娱乐用品和服务价格变动等因素的影响较大。与农村居民相比较，浙江城镇居民的人均可支配收入绝对数较大，生活水平较富裕，在生活必需品支出上的压力不大，具有更强化解文化消费品价格上涨带来负面效应的能力，因此，城镇居民在文化消费支出上的环比增长速度也明显高于农村居民。

      2.3 城乡不同收入群体的文化消费结构变动度存在差异，文化娱乐消费支出变化对文化消费结构整体变动的优化作用逐步凸显

      文化消费结构变动度是反映某一时期平均每年文化消费结构变动大小的指标，这项指标的数值越大，则表示文化消费结构变动速度快；反之，则表示文化消费结构变动速度慢。借鉴黄庐进(2010)对消费结构变动的测算方法，将文化结构变化值K和结构变动度V计算公式分别定义为：

分别指报告期和基期第i项消费支出占总文化消费支出的比重。以2004年为基期，2012年为报告期，可以得到经济转型期浙江城乡不同收入群体文化消费结构的变动情况。从表3可以看出，在农村居民家庭中，低收入户与中等收入户文化消费结构的变动度相近，都小于高收入户文化消费结构的变动度。在城镇居民家庭中，低收入户与高收入户文化消费结构的变动度相近，都小于中等收入户文化消费结构的变动度。农村居民家庭内部高收入户文化消费结构的平均变动度最大，达到9.72%；城镇居民家庭内部中等收入户文化消费结构的平均变动度最高，为4.49%。农村居民家庭中的高收入户、城镇居民家庭中的中等收入户在文化消费结构方面相应表现出比其他群体更大的不稳定性，说明他们在文化消费方面有更大的弹性，受经济形势的影响也更大。

      

      各项文化消费支出变化对文化消费结构变动度的贡献率，是衡量一段时期内每一项文化消费支出对文化消费结构整体变动所产生的作用。表4显示，在浙江农村居民家庭中，高、中、低这三类不同收入群体各项文化消费支出变化对文化消费结构变动度的贡献比较相近。学杂费与文化教育娱乐服务这两项消费支出变动，对农村文化消费结构变动度贡献率分列第一、二位。原因可能是一方面随着义务教育的普及和义务教育杂费减免，带动农村居民学杂费支出发生较大改变，目前这一项目支出变动对文化消费结构变动度的贡献在60%以上；另一方面是随着收入水平的上升，农村居民更愿意在旅游、文化体育娱乐上花费更多的钱，反映出转型时期农村居民传统生活方式的巨大改变。在浙江城镇居民家庭内部，高、低收入群体间各项文化消费支出变化对文化消费结构变动度的贡献率极为相近，文化娱乐用品与文化娱乐服务两项消费支出变动分列这两类群体文化消费结构变动度贡献率的第一、二位。这种现象可能是随着城镇居民收入的增加，他们在文化娱乐用品上的支出将相对减少，而在发展和消遣性的文化娱乐服务上的支出会相应增加。

      

      

      2.4 城乡之间文化消费结构的相似趋势明显，但在文化消费结构的高级化方面与发达省市尚存在一定的差距

      采用结构相似系数对浙江城乡文化消费结构之间的差异程度进行测算，结构相似系数越接近1，说明两种结构越相似。结构相似系数S的计算公式为：

，

为n项目在结构i中所占的比重，

为n项目在结构j中所占的比重。通过测算，发现浙江农村居民家庭内部高、中、低三类收入群体之间的文化消费结构高度雷同，结构相似系数在2004年和2012年均达到0.99以上。出于简便分析考虑，选取农村中收入群体作为农村居民家庭代表性样本，对其与城镇不同收入群体之间文化消费结构的相似系数进行考察。如表5，城乡之间文化消费结构整体上越来越趋于相似，农村家庭中收入户与城镇中、高收入户的文化消费结构相似系数，分别由2004年的0.9592和0.8657，上升为2012年的0.9719和0.9788。农村家庭中收入户与城镇低收入户的文化消费结构相似系数，由2004年的0.9784，下降为2012年的0.8834，而这一文化消费结构的差别，主要来自于教育支出，其余各项的支出比例都十分接近。城乡之间的文化结构整体趋于相似，这种情况印证了社会发展中的一个现象：农村家庭的文化消费结构在向城镇家庭靠拢，富裕程度较低群体的文化消费结构在向富裕程度较高的群体靠拢。

      为了考察浙江居民文化消费结构所达到的相对高度，本文测算了浙江城镇居民家庭文化消费结构和发达省市城镇家庭文化消费结构的相似系数。在此，以人均可支配收入作为选取参照系的标准。根据中国城镇文化消费需求景气评价报告，上海、北京、广东居“2010年度城镇景气领先”前三位。2003年上海市城镇居民家庭人均可支配收入为14867元，2011年跃升至36230元，与之相对应，2004年浙江城镇居民家庭人均可支配收入为14546元，2012年达到34550元。根据上述数据，设定以2003年、2011年上海市城镇家庭的文化消费结构作为参照系进行比较。如表6所示，2004-2012年间浙江城镇家庭与上海城镇文化消费结构具有很高的相似系数，然而从时间上推算，时间越往后，相似系数越低。尤其是中、高收入群体与上海城镇家庭在文化消费结构上的差距没有被缩小，反而呈现日益拉大的趋势。这也为浙江文化消费结构高级化提出了需要进一步改进的方向。

      

      3 对策建议

      文化产业的振兴离不开文化消费的繁荣，大力促进文化消费，优化升级文化消费结构是浙江省从文化大省向文化强省迈进的前提条件和必然选择。为此，本文从扩大文化消费供给、拉动文化消费需求、完善文化消费环境三个层面提出相应的对策建议：

      (1)鼓励文化产品创新，深挖市场。

      (2)改善文化消费渠道的便利性。

      (3)树立品牌战略，获取竞争优势。

      (4)培养居民形成理性、成熟的文化消费观念，引导和培育不同层次的文化消费群体，以形成多元文化、多层次文化消费协同发展的良性格局。

      (5)改善社保与就业水平，提高文化消费能力。

      (6)加强行业监管，保障文化消费行业诚信水平。

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