打造彩棉品牌要定好位，本文主要内容关键词为：彩棉论文,品牌论文,要定好位论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
顶瓜瓜的确成功地打造了一个彩棉新品牌，但是，要让这块牌子一直叫响，还有很长的路要走。
随着顶瓜瓜等彩棉品牌的出现，最近两三年彩棉市场的确开始热闹起来，消费者从不认识到踊跃去购买，带动了一个新产业的出现。据我所知，目前有四五个品牌主打彩棉牌。
但很快就出了问题，许多品牌也号称是彩棉，而彩棉的产量是有限的，有专家指出其中许多不是彩棉。这就让消费者产生了怀疑，到底买到的是不是彩棉？从而对彩棉产生了不信任。的确，有的企业将彩棉与别的化纤混纺，生产出的产品就不够舒适，没有达到彩棉的纯天然效果。我认为这其实糟蹋了彩棉，影响了彩棉创品牌。
彩棉是不可多得的天然纤维。我觉得，彩棉企业应该走中高档路线，而不是现在的中低档。因为彩棉本身比白棉贵许多，如果走中低档，本身没有成本优势，势必与低成本的化纤结合。这就竞争不过传统服装企业。
从消费趋势来看，消费者追求健康、环保、舒适，而全棉的东西最舒适。因此，彩棉企业应该首先打全棉牌，然后再打彩棉牌。我知道国外有个叫“百富”的内衣品牌，打的就是全棉牌，在国内卖得很好。彩棉也应该借助这种消费趋势，打全棉牌，夺回失去的市场。
彩棉品牌在运作过程中，应该让消费者对彩棉有一个非常清晰的认识，树立起彩棉的新形象：纯天然、全棉。应该首先强调纯天然，其次强调全棉，第三才是彩棉。光强调彩棉而不突出全棉，消费者不认可。因此，即使彩棉要与其他纤维混纺，也应该与纯天然纤维，而不是化纤。
除了档次和特性定好位外，彩棉还要解决颜色单调、柔软度等技术问题。解决了这些问题，不仅顶瓜瓜彩棉品牌能够在国内市场进一步站稳脚跟，其他彩棉品牌也能够叫响，产生彩棉群体品牌效应。同时，顺应纯天然、环保的世界消费大趋势，中国的彩棉完全可能在国际市场找到很好的对接点，成为国际品牌是极有可能的。