关于融媒体时代电视节目管理方式的探索研究
王海军 江苏省常州市金坛区广播电视台
摘要： 网络信息时代的到来，一改当前生产方式与生活质量，信息的传播与获得形式也出现了很大的变化。在融媒体环境当中，传统的电视台为了谋求长远的生存和发展，需要改变和优化电视台节目的管理方式，如此才能在激烈的市场竞争当中发挥出一定程度的优势。本文通过阐释融媒体定义及内涵，说明了融媒体的特点，同时提出了基于融媒体时代下电视台节目管理方式的有效改革策略。该研究以分析融媒体时代下电视台节目管理方式的有效改革策略作为主要的目的，从而有效提升融媒体时代下电视台节目管理的水平。
关键词： 融媒体时代，电视台；节目管理方式
科学技术的不断进步，推动着整个社会的进步，使人们快速进入了融媒体时代。电视台作为重要的信息传播媒介之一，在过去的很长一段时间内均占据着主要的地位。然而当新媒体诞生之后，带给其很大的威胁。为了满足当前发展的需求，做到与时俱进，很多电视台相继开展了不同程度的改革工作，主要是针对电视台节目的管理方式加以改进和优化，以便摸索出最适合的发展思路与节目管理方式，为传统电视台的全面转型和可持续发展奠定良好基础。为此，系统分析和思考融媒体时代下电视台节目管理的方式显得十分关键，拥有一定的研究意义与实施价值。
一、融媒体定义及内涵的阐释
所谓融媒体，主要针对的为运用网络信息技术，借助相关电子设施可以实时获得需要的信息，实现用户的积极参与，及时获得反馈信息的一种新兴媒体形式。对于媒体融合而言，此项工程可谓十分复杂且艰巨，属于媒体发展过程当中的一座里程碑。实际上，我国在2014年的时候，党中央便召开会议，详细探讨了针对融媒体发展的路线，并逐步得以落实，由此，使得融媒体的概念开始深入人心[1]。
生3：詹天佑你是多么认真呀！“大概、差不多”不能说，真是精益求精。而我呢，做事学习总抱有“马马虎虎，差不多就行了”的态度，看来，我今后无论做什么也该一丝不苟呀！
二、融媒体特点的说明
(一)集约化生产模式和全面协作的趋势
融媒体时代的来临，让媒介生产的模式产生了改变，呈现出集约化生产模式和全面协作趋势的特征。发布相关新闻信息不需要仅依靠电视、报纸等媒介途径，当广大民众拥有智能手机以后，任何人均能发布新闻信息，感受其中的快乐[2]。比如：很多普通人也可以成为新闻人员，为大众提供了更多的职业发展机会。尤其当微信、微博等社交媒体流行之后，自媒体发展十分迅速，为新闻记者团队注入了更多新鲜的血液。其中很多传媒机构在内容生产方面，逐渐表现出全民写作的发展趋势。
(二)技术的更新运用和全球一体化
对于媒介的融合来说，以技术方面的角度而言，实现了更多新兴技术的融合与应用。在科学技术不断进步的影响下，无论是广播、信息技术，还是数字技术，均得到快速发展，处于互联网环境当中，可以运用数字技术，使文字、照片以及音、视频均将被转化成电视、互联网、移动终端等，形成新颖的交互型服务模式。当各种媒介功能获得有效整合之后，能够实现不同类型文化的深度结合，其中包括了高雅、大众、精英以及世俗等不同等级的文化类型。借助这种技术整合的力量，凸显出融媒体时代下更加新颖的文化特征[3]。处于融媒体环境当中，依靠网络技术，让信息传播速度非常快，不再受到空间与时间方面的限制，而媒体同样从传统的单项功能逐渐形成更多的功能，相应的传播范围更是遍布全世界，由此形成了媒体信息传播的全体一体化。从当前的情况来讲，媒介间的竞争不断加剧，很多传统的媒体受众群体正在日益减少，受到新媒体的分流影响，不过，不同的新媒体间同样存在着激烈的竞争，进而推动了融媒体的不断发展，让更多以电视台为代表的传统媒介开始寻求转型发展，以便获得长远生存的机会。
三、融媒体时代下电视节目管理方式的改革策略
(一)注重先进技术的引入，增强电视节目的视听感受
现代社会发展速度很快，促使人们的生活节奏也随之加快。面对繁重的生活压力，人们渴望放松，喜欢娱乐。在此环境下，广大民众对于电视节目的要求也越来越高，表现出了多样化的需求。电视台作为信息传播的重要媒介之一，承担着正确价值观念传播和宣扬的责任。所以，为了实现电视节目管理的创新，需要深入挖掘并分析用户的具体需求，注重将那些拥有一定价值的内容融入到电视节目当中，形成对正确价值观的广泛传播，对广大观众形成科学的引导，凸显出电视节目的文化内涵与价值，真正打造出更加多样化的电视节目，实现电视节目管理工作的创新[4]。具体而言：第一，从选取电视节目的题材方面，将满足观众的需求作为宗旨，重视广大民众的日常生活、思想情感，增加观众对于电视节目的关注度。比如：江苏金坛电视台曾策划出《讲述》的节目，从而为广大的创业人员提供一个可以施展创业才能的机会。第二，从电视节目的内容编制方面，将广大老百姓当作主要的服务对象，融入更多优秀的传统文化内容，注重发挥出电视节目的实质性作用，规避过分追求收视率的情况发生。例如：著名的节目——《朗读者》，聚焦了社会中不同身份朗读者的日常生活与情感情况，并实现了人生道路和文学名著的有效融合，营造出一种良好的文化氛围，依靠很多励志、暖心的故事，带给观众启发和思考，形成激励作用，传播更多的正能量。
实际上，电视台为了追求节目的新颖，还可以利用虚拟追踪、裸眼3D等非常前沿的技术，提升广大观众的视听体验，增强身临其境之感。例如：某电视台进行香港回归20周年节目报道的过程中，便采用了“直播弹幕”的形式，节目的主持人能够通过小屏幕看到观众的留言，实现与受众的互动，提高了节目的收视率。当然，还有电视台进行科学节目的播放时，运用了“人机大战”的形式，为广大观众呈现出人工智能PK人类智慧的画面，带给观众一种未来科技视觉盛宴。除此之外，在很多电视节目当中，还可以运用数字技术，以交互式体验的方法，激发广大观众的参与热情和积极性，从而确保电视节目的质量。
(二)持续深入挖掘并分析用户需求，传播正确的价值观念
在网络信息环境中，新兴技术不断涌现，大数据，云计算、物联网技术等等层出不穷。面对新媒体带来的竞争压力，很多电视台为了增强自身的竞争优势，满足当前融媒体发展的需要，开始加大对大数据、云计算以及可视化等先进技术的研发与运用力度，通过将这些新兴技术引入之后，使电视新闻节目的定位更加准确，依靠对相关数据信息的分析方式，满足用户的不同需求。比如：江苏金坛电视台《金坛新闻》为了实现新闻节目的创新，相继策划了《“数”说金坛》《两会“数”观察》等新颖的电视新闻节目。在这当中，会涉及到当下热门的话题——“长三角一体化”以及“高质量发展”等。并通过金坛手机台和借助大数据以及可视化技术，提高了新闻节目的收视率，真正实现了电视新闻节目呈现形式的创新，表现出动态化、可视化等诸多的优势，带给用户全新的感受，拥有很大的实施价值和意义。
(三)创新拓展管理思路，寻求全新的营收机会
处于融媒体环境当中，电视台在经济收益方面仅仅借助广告的方式显然无法获得长久发展。为了谋求可持续发展，电视台应该创新发展管理思路，寻求全新的经济营收机会，进而获得更多的经济增长点[5]。所以，电视台应该不断改进和优化电视节目的管理方式，确保符合相关法律法规的规定下，采用多样化运营管理的方式，结合现有的传媒品牌进行完善，并加大对市场范围的拓展力度，实施电视专题片的宣传和推广，积极开展与企业之间的合作，制作出人物专访的节目，并组织企业文艺演出活动，邀请更多的客户参与到其中，形成良好的推广成效，提升客户的满意度。此外，电视台应该以房地产销售、旅游、教育以及汽车等领域作为对象，增加业务的覆盖面，从而达到增加全新经济增长点的目的。
四、结论
从此次论文的阐述和分析当中，不难获悉，系统分析和思考融媒体时代下电视台节目管理的方式显得十分关键，拥有一定的研究意义与实施价值。本文首先解析了融媒体的定义及内涵，其次对融媒体的特点加以说明，最后制定出融媒体时代下电视台节目管理方式的合理改革策略：注重先进技术的引入，增强电视节目的视听感受、深入挖掘并分析用户需求，传播正确价值观念、创新发展管理思路，寻求全新的经济营收机会。希望此次研究与分析的内容和结果，能够获得有关电视台节目管理工作人员的关注与重视，并且从中得到一定的借鉴和帮助，以便增强融媒体时代电视台节目管理方式改革的成效，推动我国电视台的不断发展与进步。
在这样的背景下，一些媒体特别是自媒体从吸引眼球和流量考虑，也往往有意去迎合这样的说法。其表现在于，一是大量男司机肇事事件未必有人报道，而女司机肇事案则曝光率很高；二是男司机肇事即使被报道，因为没有吸睛点，往往不被人关注，而女司机肇事则会成为关注和议论的焦点，于是便形成了报道越多，越引发关注和议论；越容易引发关注和议论，就越被重点报道和特别“关照”的恶性循环。
从以上三部教材和一系列论文中，可以清晰地看出谷祺教授不断求索、不断进取的轨迹。当然，这种转变与我国经济建设和改革开放的不断发展以及财务学科自身的变革与扬弃是分不开的，但从中体现出的谷祺教授精益求精的治学态度，却是值得称道的。
参考文献：
[1]李振中.融媒体时代电视台节目管理方式研究[J].传媒，2017，122 (35)：246-248.
[2]王永昌.融媒体时代地方广播电视台创新节目途径研究[J].传媒论坛，2018，124 (22)：260-269.
[3]许笑梅.融媒体时代地市级电视台文化类节目策划研究[J].科技传播，2019，155 (12)：187-188.
[4]吴克宇，张凌微.媒体融合背景下中央电视台节目创新特点与趋势[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2017，252 (12)：189-191.
[5]李莉.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].新闻研究导刊，2018，133 (22)：235-239.
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