汕头市金平区文化馆 广东 汕头 515000
摘 要:群众文化活动是公共文化服务体系建设的重要内容，在社会文化发展中起着重要的作用。群众文化活动品牌更是一个地区文化事业发展的成果，是地区文化形象的标志。本文对群众文化活动品牌建设中存在的问题进行了分析，并提出了新时期群众文化活动品牌建设的策略，为有关需要提供帮助。
关键词:群众文化活动；品牌建设；问题；策略
十八大以来党和国家高度重视文化工作的发展,群众文化活动进入了展新的时代。打造具有时代生命力的高质量的群众文化活动品牌是现今群众文化事业发展的一个大方向、一个突出点。群众文化活动作为公共文化服务体系建设的重要内容，如何打造群众文化活动品牌，为群众文化活动的开展打造出声势，吸引更多的群众参与群众文化活动中来，满足人民群众的文化需求是当前的一个重要课题。
1 建设群众文化品牌的重要性
群众文化品牌活动不同于一般的普通的群众文化活动，是指连续举办的有规模、有影响、有价值、有特色，能吸引广大人民群众积极参与的重大群众文化公益性活动。
1.1 群众文化品牌活动是保障人民群众基本文化权益的重要体现
随着我国人民生活水平的不断提高，广大人民群众对文化的需求也发生了新的变化。有规模、有影响、有价值、有特色的重大群众文化品牌活动成为他们梦寐以求的重要需求。因此，我们必须抓住时机，顺应民心，满足民意，开展相应的群众文化品牌活动，进一步满足广大人民群众的强烈愿望，保障人民群众享受基本文化权益。
1.2 群众文化品牌活动是群文工作者积极承担社会责任的重要体现
通过群众文化品牌活动的形式，服务群众，服务社会，激发广大人民群众的爱国热情，提高广大人民群众的文化素质，构建和谐社会，不但是文化部门和群众文化工作者的职责所在，更是充分表达了文化部门和群众文化工作者积极承担社会责任的衷心愿望。
1.3 群众文化品牌活动是提升城市文化品位和文化形象的重要体现
提升城市文化品位和文化形象不但要有一批文化名人、文化设施、人文景观，还需要有极富地域特色的群众文化品牌活动。通过对群众文化品牌活动的组织和策划，可以理清城市的历史资源，确定城市特有的文化符号，提炼城市的文化价值，最终形成城市特有的文化品牌。
2 当前群众文化活动品牌建设存在的问题
2.1 认知性不够
在群众文化品牌建设过程中，人们对活动品牌建设的认知具有十分重要的作用，将直接影响到群众文化活动的品牌建设。大多数人对群众文化品牌建设并不熟悉，缺乏对群众文化品牌建设观念的了解，还是将文化发展作为经济的附属，而没有强调文化自身的重要地位。这就导致一些政府部门没有高度重视文化市场的发展，忽视文化促进经济发展的重要性，而一些文化单位受到制约，不能更好的开展文化工作。
2.2 品牌定位模糊
在群众文化活动品牌建设过程中,由于文化活动品牌的定位模糊,不能得到人们的高度认可，不能从根本上将群众文化品牌发展。
2.3群众参与性不强
群众的参与度直接关系到群众文化活动的成功与否，关系到群众文化活动品牌建设的效果。但是由于某些地区为了推动文化品牌建设，所举办的文化活动都是一些百姓参与性较低的活动，导致群众不了解、不关注、不参与。
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2.4 文化活动品牌建设过于“创新”
推动群众文化品牌建设需要一种创新意识，使文化的发展更具有独特性，但最终是为群众服务的，如果一味的强调“创新”，就会本末倒置，忽略了“为人民服务”的最终目的，最后仍旧会导致文化品牌建设的落空。
3 加强群众文化活动品牌建设的策略
3.1 因地制宜，充分利用当地现有的文化资源
打造一个群众文化品牌，就要讲究科学性，因地制宜，充分利用当地现有的文化资源。在调查研究的基础上，制定相应的发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的群众文化品牌。
3.2 充分调动群众参与文化活动品牌建设的积极性
群众文化活动是以广大人民群众为主体的参与性活动，只有群众的广泛参与才能够发挥整个文化活动的影响力。
文化品牌建设更离不了群众的参与，群众是主体，群众参与其中，从活动中获得自身精神文化需求满足的同时，并将文化传播发展，创建文化品牌也是为了更好地发展群众文化活动，促进文化的弘扬与传播。
许多地区都推出了“乡村大舞台”“百姓剧场”等品牌文化活动，目的就是让文化活动贴近群众，让群众参与其中。还有一些文化活动请普通百姓作为节目的演员，虽然没有经过专业训练，但群众的积极性被充分调动起来。
3.3 加强群众文化活动品牌建设的宣传力度
群众文化活动品牌建设不仅仅需要硬环境建设，更需要软环境建设，这就需要一种长期有效的群众文化品牌建设的舆论氛围。因此，政府和相关部门更应加强对品牌文化的宣传力度。
群众文化品牌建设还需高度重视一些较为偏远的地区，这些地区往往生活水平落后，环境较差，交通闭塞，人们的精神生活无法满足。地区经济的发展水平决定了对文化建设的投入，资金有限，文化活动就会相应减少，想要做重点，做品牌就更是难上加难了。
3.4 政府与民间组织的双向支持
群众文化活动品牌建设是一项系统工程，需要政府部门和各个文化团体的支持和协作。由于受旧有机制的长期影响，各个部门相互脱离，很难协作发展。群众文化品牌建设并不是单一部门的工作，而是政府与民间组织的共同配合。因此就需要有一个协同发展的有效机制，政府协同各部门拟定文化品牌建设的项目，从而全面整体的推动文化品牌建设。
政府财政部门应给予大力支持，建立以财政资金为杠杆的投入新手段，通过活动宣传文化品牌、展示城市形象，鼓励企事业单位、社会文艺团体等组织参与到文化品牌建设中来，并建立长期的战略伙伴关系以保证群众文化活动的顺利召开和进行。
建立群众文化品牌发展基金。政府充分利用各种形式，调动社会各个文化团体的积极性，自愿捐助资金，发展群众文化品牌建设，形成多渠道、多元化的发展模式。
进一步引导和培养社会民间组织，使各种文化团体充分发挥积极作用，形成群众文化品牌建设的主导力量。
4 结语
综上所述，群众文化活动品牌建设对推动群众文化事业的发展以及文明社会的建设具有十分重要的作用。因此，群众文化工作人员要充分利用文化资源，加大群众文化活动品牌建设的宣传力度，吸引更多的群众参与到群众文化活动品牌建设中，同时更多开展群众喜闻乐见的文化活动，满足人民群众的精神文化需求，推动社会文化的发展。
参考文献
[1]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活(艺术中国).2014(12)
[2]马显荣.如何为群众文化活动创建品牌[J].大众文艺.2014(24)
论文作者:林永利
论文发表刊物:《文化研究》2016年3月
论文发表时间:2016/8/26
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