论中国足球市场化趋势，本文主要内容关键词为：中国足球论文,趋势论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80 文献标识码： 文章编号：1007-323X(2002)01-0015-03
1 足球市场化的前提和特点
研究中国足球市场化问题，首先要确定其市场化的前提和特点，才有可能去把握其内涵、发展、趋势和对策，才能在较深的层次上，较广阔的范围内了解足球，了解为什么足球如此令人痴迷，为什么会带来如此巨大的社会效益、经济效益和心理效应。可见，理论上的探索是完全必要和现实的。
1.1 足球市场化的前提
1.1.1 宏观前提
我国社会主义市场经济体制的确立和发展，是足球市场化的基本的宏观前提。市场经济体系的形成和发展，为中国足球冲出亚洲、圆几代人的梦想提供了极好的机会和创造了新的条件。中国足球几十年的徘徊，是多种因素造成的，其中僵化的计划经济体制、长官意志是症结所在。中国足球的出路，关键在于从不合时宜的旧体制下解放出来，而在市场经济发展的大背景下，在全社会改革体制的大潮中，朝着市场化的方向，深化足球体制的改革，发展了中国的足球市场，成为社会主义市场经济体系中一个专业市场，从而使中国足球获得了生机和活力，为中国足球的发展提供了较好的宏观环境。
1.1.2 微观前提
中国足球市场化的微观前提主要是中国足球的职业化、产业化、商业化，这就是说，随着足球市场化在社会主义市场经济体系中的形成和发展，中国足球进行了一系列的改革，从足球有关体制入手，组织了企业与足球联姻，组织了俱乐部，全国甲A、甲B联赛制，进行了机制转换，总体上是好的，运作是正常的，在总结这次提前出线时，有识之士已明确指出，这种赛制是有利于足球改革，其实就是职业化、产业化、商业化运作中的具体形式和表现，它是具有发展动力和生命力的。
1.2 足球市场化的特点
在我国，随着社会主义市场经济体制的确立和发展，足球市场化的趋势也是极为明显的，人们已普遍认识和接受足球市场，积极参与足球市场的活动。许多有识之士认为，足球市场对我国足球运动的发展，对我国体育运动的发展，对我国体育市场经济的发展都有非常明显的作用，足球市场的运行是“无烟工业”、“朝阳工业”，有强大的生命力和巨大的冲击波，这是与足球市场化具有的特点分不开的。
1.2.1 足球商品的载体——活动着的社会生活的主体——人。
足球商品不是一般的商品，它是一种特殊的商品，它不是单个独立存在的，一方面他是个体的人所具有的智慧，技术、技能、战术的综合体，另一方面它又是集体的人所具有的智慧、智能、技战术的综合体，而且它以人——社会活动主体的人（运动员）作为载体，通过载体的活动去表现自身的存在，应用和发展，所以足球市场化的基本特点，它是社会主体的一种属性，一种智慧，一种智能，一种技术，这和一般商品显然不同。
1.2.2 足球商品的消费群体——球迷和群众，是社会生活的基本主体，有巨大的购买力。
在足球市场化过程中，足球运动的观赏主体是数以万计的球迷和观众，形成足球市场活动中巨大的消费群体，成为足球市场化运行过程中最大的推动力。十强赛沈阳主场球迷，支持中国足球，为他们呐喊助威，这是巨大的精神力量和物质力量的高度结合，使中国足球队信心倍增，这种无形、有形的力量是无法估量的。
1.2.3 足球商品具有巨大的经济、社会效益。
在足球市场化过程中，会给经济社会各行各业带来巨大的经济效益，积极推动各有关产业的发展，在市场经济发展条件下，足球市场化的微观运行，极有利于它成为第三产业龙头，这次在沈阳举行的四场赛事，以较高的产值、完全市场化的经营运作以及公平的门票销售方式告诉我们：中国体育产业进入了一个全新时代。“十强赛”沈阳赛区主场四场比赛直接产值接近2亿元。体育产业是一个国家或地区经济发展较高阶段的产物。从世界范围来说，中国的体育产业是比较落后的，但足球产业在整个体育产业中走的比较超前、市场已逐步成熟，这次“十强赛”在经营上得到较高的回报，是和中国足球职业化进程密切相关的，是足球产业化的结果。从社会效益看，也是极为显著的。人们的爱国热情，民族自尊充分地展示出来；精神文明建设、以礼待人，以及市容、市貌、社会环境等，都起到了极好的推动作用。
2 足球市场化的内涵和发展
2.1 足球市场化的内涵
足球市场化有着独特的极为丰富的内涵，这是与特殊的足球商品属性分不开的。足球市场化的内涵，是多元化、多方面、多层次的：
2.1.1 足球资源的配置
中国有十二亿多人口，青少年近四亿，有良好的足球传统，有极为丰富的足球资源，因此，足球资源的配置有优化的客观条件。它和市场经济发展和以国有经济为主体，多种经济成分共同发展的要求相适应，实现足球资源配置的多元化格局，以形成足球资源分属于不同的活动主体，在市场机制作用下，实现体育资源的优化配置。
2.1.2 足球要素的竞争
中国足球市场运行中，足球要素包括足球的资金、技术、信息、赛场以及足球活动的劳动力特殊商品等，是足球市场化的基本要素，这些要素参与足球市场化的运行、分配。
2.1.3 足球市场的运行
中国足球市场具有社会主义市场经济体制的特征，它是在政府宏观政策指导下的全国统一的，有序的、开放的市场，不仅国内相联，而且与国际接轨。因此，足球市场化运行中，买卖双方都是足球市场活动的主体，足球市场化的运行双方是互为满足，互为促进的。
2.1.4 足球市场的管理
中国足球市场化是在政府宏观调控下的市场中运行，具有现代市场经济的特征，在市场机制的作用下，进行宏观调控下的微观有效管理。调控和管理的实质在于协调，对足球市场化运行中的生产要素，特别是足球运动员，俱乐部以及资金、技术、信息等管理，对有关赛事的组织指挥，监督和调节等。
2.2 足球市场化的发展
足球市场化的运行和发展，都必须具备相应的主体条件和客体条件，才能促使足球市场化得以顺利进行。从足球市场化运行的主体条件看：
2.2.1 政府对足球市场的宏观调控，这是极为重要的根本条件，是足球市场化正常运行、坚持正确方向的根本条件，促进和保证实现足球市场化公平、公正、公开原则的实现，以保证足球市场健康有序的发展。
2.2.2 足球市场主体是实现足球市场化发展的根本条件。
以足球市场化运行的客观条件看，主要是足球市场机制作用的发挥，这是足球市场化的现实条件，这一机制包括足球市场的价格机制、供求机制、竞争机制和效益机制。中国足球队这次能“出线”，与上述机制作用是分不开的。
3 足球市场化的趋势和对策
3.1 足球市场化的趋势
足球市场化的可能趋势，主要集中表现在足球主体发展趋势和足球市场深化发展的趋势，这两者之间是相辅相承的。
足球主体发展趋势是随着足球市场化的过程而发展的。它可能的趋势：
3.1.1 足球产权主体明晰化。足球运动员作为足球产权主体，成为法人主体，具有足球法人主体的自主权，所有权，从而建构广泛而有效的足球市场化的前提和基础。
3.1.2 足球价值的明显提高。作为足球主体在足球市场化过程中，有效地创造和提升足球价值，从而有利于足球效益的提高。
3.1.3 足球主体的内外交流必然要加强，而且这种交流是双向的，互利的，这是一种大趋势，是不可阻挡的。但是，一定是按国际惯例，遵循市场的游戏原则。
3.2 足球市场深化发展的可能趋势：
3.2.1 尽快实现权利结构的转变。从足协管理的集权向分权的转变。足协要实行调控管理，运用市场机制的作用实行有效管理。
3.2.2 足球资源的配置实现市场化。为此，进一步推动足球的职业化、产业化、商品化的过程，使足球资源在市场化中实现资源的优化配置。
3.2.3 用立法管理代替行政干预。这也是必然趋势。现在联赛中存在的一些问题，单单靠行政手段是不可能治本的。这一点是需要密切注视的态势。
3.3 足球市场化的对策
要认识和把握足球市场化趋势，必须有切实可行的对策：
第一，加强有关足球市场化理论、政策、方针的研究。在市场化中推动足球职业化、产业化和商品化的发展。
第二，加强有关足球市场化运行状况的研究。了解和把握足球市场活动中运行机制的特点，作用，使市场化过程中在运行机制作用下健康发展。
第三，加强足球市场化运行方式的研究。建构具有中国特色的足球市场运行方式，推动我国足球运动健康发展。
收稿日期：2001-10-28