在报道中提倡 在行动中弘扬——记中央电视台社教节目中心《春暖人心》媒体关爱行动，本文主要内容关键词为：中央电视台论文,人心论文,道中论文,节目论文,春暖论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
春节前后，由党中央倡导的向困难群众“送温暖、献爱心”活动在中华大地上广泛展开，为了全方位推动和宣传全国各级政府在春节前开展的访贫问苦活动，中央电视台社教节目中心从关注一个贫困孩子的命运为缘起，迅速发起了规模宏大的“春暖人心”媒体关爱行动，这次媒体行动体现在两个层面上，一个是从1月23日至27日由中央电视台社教节目中心《社会与法》频道推出了“春暖人心”主题宣传周，另一个层面是社教节目中心党总支紧密结合电视宣传实际，在全中心倡议为“春暖人心”捐款活动。党员干部、一线编导都参与了这次向困难群众送温暖活动。这次媒体行动受到了中央综治委、全国妇联和民政部有关领导的高度评价，收到了大量读者来电和来信。山西省民政厅发来的感谢信说：“中央电视台春暖人心主题宣传周对我们民政工作是一次很大的鞭策和鼓舞，感谢中央电视台对我厅工作的支持，希望中央台今后多宣传民政工作。”中宣部领导和中央电视台副台长张长明、副总编袁正明认为这次“春暖人心”媒体关爱行动在“报道中提倡，行动中弘扬”，是中央电视台职工宣传弱势群体、关爱弱势群体的鲜活典型，给予了高度评价。
从一位孩子的命运到一次大型媒体行动
寻找这次媒体行动的缘起还要从一位孩子说起，在辽宁抚顺市有个18岁的女孩叫秦巍巍（原名郑诗彤），命运多桀的她从小被父母抛弃，艰难成长到11岁又患上了鼻咽癌，生活异常艰难， 2005年的12月份，中央电视台的领导知道这一情况下，要求《道德观察》栏目立即做一期当地政府为她送温暖的节目。
《道德观察》栏目在2005年12月29日接到中央电视台各级领导批转关于秦巍巍的情况的材料，当日即安排采编人员前往辽宁抚顺进行采访。此时中共中央总书记胡锦涛亲自发出了向困难群众送温暖、献爱心的号召，中共中央办公厅也提出了各级党委和政府要在节前为特困人群分忧解难的要求。为了给全国的送温暖行动创造良好的舆论氛围，中央电视台领导、社教节目中心的领导果断决策，决定把“春暖人心”系列报道升格为中央电视台全社教节目中心的“春暖人心”媒体关爱行动，社会与法频道的《中国法治报道》《大家看法》《道德观察》《第一线》等栏目实行媒体联动，推出“春暖人心”送温暖主题宣传周，其宗旨是全程记录整个“关注特困户—春节送温暖”活动的过程，彰显民政部门和各级政府对“特困户”群体的关心和关爱，并为“维护社会稳定，唤起社会爱心，构建平安和谐社会”发挥中央电视台主流媒体的推动作用。中央电视台社教节目中心连夜部署，派出7组记者分赴全国各地，与各省、市、自治区的省委宣传部、民政厅、各地市民政局联系，对全国的送温暖工作展开全方位的采访。
用责任与爱心打造春暖人心主题宣传周
作为媒体关爱行动的主体组成部分，荧屏上电视节目的股股暖流，体现出了中央电视台职工献给困难群众的深情厚意。与其它特别节目相比，“春暖人心”主题宣传周临近春节，时节紧、任务重，涉及的社会面很广，社教节目中心这次行动实现了迅速集结、迅速调度、迅速播出。在这次春暖人心媒体关爱行动中，中央电视台社会与法频道投入了全频道的力量，他们克服重重困难，挂标播出了五百多分钟的节目，不少采编人员为了赶制这些节目误掉回家过年的列车。可以说为了荧屏上的“暖流”，采编人员体验了一次次寒流。
《中国法治报道》栏目作为社教节目中心惟一一档法治新闻栏目，在这次“春暖人心”的报道中努力进行节目创新，他们整合各种新闻资源推出了温暖故事、温暖同期声、温暖高端访谈、温暖媒体评论等组合式版块，这些报道既有数量，也有质量。特困学生刘霆背着母亲上大学的故事在上海传为佳话，在社会各界的关爱下，1月22日刘霆的母亲在上海进行肾移植手术，《中国法治报道》的温暖故事抓住这一事件进行连续报道，感人至深的故事把人间真情刻画到了一个极致。《中国法治报道》的温暖高端访谈，采访了中央综治委副主任、中央综治办主任陈冀平、全国人大常委会副委员长顾秀莲等省部级领导，增加了节目的影响力，而温暖评论则把人民日报、新华社、工人日报每天发表的送温暖评论摘要播出，提升了节目的政治视野。有些收听收看的老同志要求把节目录制下来，要研究这种宣传方式。
2006年1月16日，《大家看法》栏目的记者赶赴地震重灾区九江县港口镇魏家墩村，在这个村里记者与灾民同吃同住，花了三天多的时间报道当地灾民的生活情况，使观众感受到了灾区那种灾难无情人有情的氛围。
回顾这次宣传周，可以说中央电视台用提前一周的时间制作出了播出周期达一周的节目，之所以有如此高的效率，说到底还是因为每一位编导心里始终装着一份责任，载着一份爱心。
只要是央视记者都在以实际行动献爱心
中央电视台社教节目中心启动“春暖人心”宣传周后，党总支紧密结合电视宣传实际，在全中心倡议为“春暖人心”捐款活动。同时要求各栏目从自身情况出发，以各种形式开展扶贫济困工作，从不同角度体现主流媒体工作者的社会责任感。随后，中央电视台社教节目中心各部门各栏目掀起了向特困群众送温暖的高潮。
北京市智障青年崔宇是社教节目中心“春暖人心”媒体关爱行动启动以来捐助的第一个对象，崔宇过了这个春节就 23岁了，可是他日前的智力水平只相当正常三岁的孩子，母亲下岗，崔宇的父亲又因脑溢血而半身不遂，中央电视台社教节目中心的同志们知道了崔宇的家庭情况后，所有的处级干部都捐了款，在北京东城区民政局和当地居委的协助下，1月19日，中央电视台社教节目中心党总支会同法制专题部将首批捐款中的一部分2，000元以及生活必需品送到崔宇的家中。北京东城区民政局、当地居委会对社教节目中心“春暖人心”行动表示了感谢，北京东城区民政局局长说，东城区的中直机关有很多，没想到中央电视台在扶贫济困方面反应这么快；山西阳泉见义勇为的青年樊文彬在与小偷搏斗中被歹徒用枪击中颈部，身体高位截瘫，手术急需要钱，社教节目中心党总支会同法制专题部将首批捐款中的另一部分 3,000元捐给了樊文彬，相关节目播出后当地社会各界也掀起了向他捐款的行动。
响应党总支的倡议，中央电视台社教节目中心科技专题部《走近科学》的编导在工作年会上为“春暖人心”媒体关爱行动捐助了两千元钱；新疆民警单先生为了给患先天性心脏病的11个月大的女儿治病来到北京，在耗尽所有积蓄后给《今日说法》写信求助，法制专题部《今日说法》从内部自设的法律援助基金中拿出3,000元钱捐助给单先生，并专门派记者到北京儿童医院探望了单先生的女儿；法制专题部《道德观察》栏目向抚顺陷入困境的孩子秦巍巍捐款3,000元，为了让秦巍巍过一个快乐的年，《中国法治报道》栏目的记者在“小年”这天再次来到秦巍巍的家，得知她的钱要留着化疗还没买年货，记者绽晓棠用自己的钱为秦巍巍买了他爱吃的饺子，陪她一起购买年货，对于这个身患癌症的女孩来说，因为有了中央电视台及社会各界的关爱，重新燃起了生活的希望。
可以说，回顾社教节目中心举行的这次“春暖人心”大型媒体关爱行动，与以往相比一个很大的特点是记者不再是一个旁观者，而是一个捐助者，一个公益活动的发起者，一个社会舆论的引导者。
在春暖行动的背后有更多无名英雄
我们在实施、总结“春暖人心”送温暖媒体关爱行动的过程中发现，中央电视台社教节目中心发起这样的行动并不是偶然的。作为中央电视台“以德治国”、“依法治国”、“科教兴国”三大方略的主要电视宣传阵地。中央电视台的社教节目中心有很多弘扬社会公德的栏目，编导们在日常采访中经常开展献爱心活动。在此次“春暖人心”活动中我们发现了许多做了好事不留名的人。许多栏目的编导，在日常的拍摄采访中，经常捐助需要帮助的采访对象。在前不久中国儿童基金会发起的为孤残儿童献爱心活动中，《半边天》栏目的编导们在繁忙的工作之余，亲手缝织了4件爱心毛衣，其中一件在中国儿基会的拍卖会上拍得了 2,000元善款，《半边天》将拍得善款及爱心毛衣全部捐赠给了孤残儿童。有的编导还与孤儿院结成了帮扶对子，每年资助孩子的生活费1,200元。
《公益行动》栏目关注的本身就是在逆境中生存的人们，几乎每个采访对象都有这样那样的困难，栏目编导常年资助采访对象，几乎每次都要捐款献爱心。粗略统计一下，仅2005年，《公益行动》栏目对采访对象的捐款金额即为 1.8万元，受捐助人次达60多人。《中华民族》栏目常年行走于老少边穷地区的少数民族之间，也一路把爱心捐献到各族人民中间。令人感动的是，很多同志在被问及帮困事迹时，都一笑置之，绝口不提。
中央电视台社教节目中心平时就酝酿着关怀弱者的人文土壤，才使这次媒体行动一发起就迅速赢得各栏目的响应，取得了良好的社会反响。
媒体行动：一举多得的复合效应
中央电视台推出的“春暖人心”媒体关爱行动在主动完成中央宣传任务的同时，密切了与观众的联系，强化了员工的精神文明教育，加强了团队建设，增强了社教节目中心的凝聚力，可以说是中央电视台社教节目中心精神文明建设取得的又一成果。
在宣传效果方面，中央综治委副主任、中央综治办主任陈冀平作为《大家看法》节目的嘉宾，说中央电视台在春节前能够大力报道关爱留守儿童、服刑人员子女等节目，这为党的政法工作帮了一个好忙，为春节营造了非常好的气氛，确实体现了国家电视台的风范。民政部救灾司司长王振耀作为《大家看法》节目的嘉宾对中央电视台深入采访江西地震灾区表示感谢。江苏省民政厅、山西省民政厅、北京市民政局都对中央电视台节目发起的这次媒体行动发来了感谢信。
在提升媒体形象方面，辽宁抚顺的秦巍巍为中央电视台送来了锦旗，说中央电视台改变了她命运也改变了她的人生观。广大观众也纷纷打来电话，说《春暖人心》节目非常感人，陶冶人的情操，让他们热泪盈眶，他们相信世界上还是好心人多，今年政府组织的送温暖确实做到“以人为本”、“细微之处见真情”、“我用真情换感情”。中央电视台记者的工作作风也给观众留下了良好印象，山西省民政厅发来的感谢信说：“贵台编导孙宇峰、孙建生顶着严寒在零下六度的天气下不厌其烦地抓拍每一个细节，从两位编导身上展示了一丝不苟的敬业精神，实事求是的优良作风，高度的政治觉悟，感动了在场的每一位群众。”
在提高队伍素质方面，《春暖人心》媒体关爱行动是社教节目中心继“托起明天的太阳——关爱未成年人媒体行动”以来发起的又一次关爱弱势群体的媒体行动，它以新闻事件为依托，以一个频道为单位，进行整体联动，发挥了投入少见效快影响大的效应。面对当今激烈的市场竞争，事件营销、活动传播、媒体公关这些新理念的引入，使得高质量的媒体行动成为媒体参与市场竞争的有力手段，社教节目中心的“春暖人心”媒体关爱行动可以说是一次有益的探索。
在强化团队建设方面，社教节目党总支依托这次“春暖人心”宣传周，把为困难群众送温暖行动作为2006年全年党的工作的切入点，这次活动把党建和电视宣传紧密结合，相互促进，是继先进性教育结束后，基层党组织如何开展先进性建设方面做出的有益尝试和创新。