坚持正确的舆论引导提高舆论引导水平_舆论导向论文

坚持正确的舆论引导提高舆论引导水平_舆论导向论文

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坚持正确的舆论导向,是党的宣传思想工作的四项根本任务之一。党的十四大以来,在以江泽民同志为核心的党中央领导下,新闻宣传战线按照中宣部的部署,努力加强舆论引导,建立健全了一整套行之有效的舆论宏观调控体系,新闻宣传基调平稳,导向正确,有声有色,为我国的改革、发展和稳定营造了良好的舆论环境。

党的十五大后,我国的改革开放和现代化建设进入了新的历史发展时期,世纪之交的机遇和挑战,世纪之交的艰巨而光荣的任务,对我们的新闻宣传提出了更高的要求。中宣部在1998年工作要点中提出了“舆论引导要上新水平”的目标,这是把建设有中国特色社会主义事业全面推向新世纪的客观需要,符合广大干部和人民群众的愿望。从新闻战线自身的情况看,有了前几年舆论引导工作打下的基础和积累的经验,也完全有条件把舆论引导提高到一个新水平。

舆论引导要上新水平,首要的一个前提是必须继续牢牢把握正确的舆论导向。邓小平同志讲过,“要使党报成为全国安定团结思想上的中心。”江泽民同志在视察《人民日报》时也强调指出,“党的新闻事业与党休戚与共,是党的生命的一部分”,“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”新闻宣传,事关全党全国工作的大局,事关社会的发展与稳定,事关人民群众的意志与情绪,任何时候,宣传思想工作部门、新闻单位对这个问题必须始终保持清醒的认识,绝不可因为这几年舆论导向问题解决得比较好就麻痹大意。我们的报纸、广播、电视天天在作宣传,天天要向千千万万的群众发布新闻、传播信息,特别是面临新的形势和任务,社会生活中新矛盾、新问题层出不穷,如何把握好正确的舆论导向,把广大干部和人民群众的力量凝聚起来,同心同德地去实现党的十五大确定的奋斗目标,这是新闻宣传工作者必须首先要努力去研究、去解决的一个重大课题。

舆论引导要上新水平,要求我们在牢牢把握正确舆论导向的基础上,采取切实措施,加大工作力度,努力提高新闻宣传质量,提高舆论引导水平。从北京市的实际情况看,我认为,今后一个时期,我们的舆论引导工作重点要在五个方面下功夫:

一是在加强新闻宣传的思想性上下功夫。

新闻宣传作为一种意识形态,不仅有着“使党的纲领路线,方针政策,工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面”的传播功能,而且具有组织、教育、鼓舞、激励人民群众的巨大引导作用。新闻宣传必须旗帜鲜明地宣传党的路线、方针、政策,宣传人民群众在改革开放和现代化建设中的伟大业绩和精神风貌,弘扬时代主旋律。新闻宣传的这种政治导向、思想导向是靠通过一篇一篇新闻稿件、一个一个新闻节目体现出来的,新闻宣传在对客观事实做出及时、准确报道的同时,要努力深化报道主题,开掘其思想内涵。

如何加强新闻宣传的思想性,我认为首先要着力抓好报纸、广播、电视的言论。社论、评论员文章、编者按、编后话等各类言论,具有观点鲜明、思想性强的特点,适当增加言论的数量,提高言论的写作质量,充分发挥言论的最直接的“喉舌”作用,有利于从整体上加强新闻宣传的思想性。最近一个时期,北京日报就发展首都经济连续发表了《大力发展高新技术产业》、《做好“首都经济”这篇大文章》、《首都经济与四个服务》等评论,观点鲜明,思想性强,收到了很好的效果。加强新闻宣传的思想性,要着力抓好典型宣传。榜样的力量是无穷的。近几年来宣传的孔繁森、徐洪刚、徐虎、李素丽、王启民、李国安等先进典型,集中体现了新时期我国各条战线干部群众的优秀思想品质和精神风貌,发挥了巨大的思想教育作用。北京市在新闻宣传中将继续下大力量抓好典型宣传,计划每个季度在全市推出一个先进典型,并努力使先进典型的宣传更加扎实,更加可信、可敬、可亲、可学。新闻宣传的思想性还体现在新闻报道的思想深度上,要大力提倡新闻记者多写有思想深度的报道。记者要在深入采访和精心写作的过程中,把握好新闻事实的思想内容,使读者、听众、观众从新闻报道中感悟到我们在提倡什么,反对什么。新闻报道要努力克服粗俗肤浅、表面化的现象,尽可能做到见人见事见思想。

二是在加强经济宣传的生动性上下功夫。

经济建设是新时期全党全国的中心工作,新闻宣传必须紧紧围绕经济建设这个中心,把广大人民群众的积极性、创造性引导到深化改革、扩大开放、促进发展上来,引导到实现现代化建设的各项任务上来。多年来,北京市新闻单位在如何搞好经济宣传上做了不少有益的探索,积累了一些宝贵的经验,经济战线总体反映是好的。但客观地说,我们的经济宣传还存在内容枯燥、形式呆板等问题,群众不大爱读、不大爱看。

毫无疑问,新闻宣传在任何情况下必须突出经济宣传的内容,但这一宣传绝不简单是量的增加,更重要的在于质的提高。提高经济宣传的质量,我认为应该把突破口定在加强生动性上。一方面,在经济工作的报道和经济成就的宣传上,要努力抓鲜活、生动的内容,充分反映经济战线的新事物、新气象、新机制、新创造。要注意把某项经济工作、经济成就的报道同人民群众所关心的问题紧密结合起来,同人民群众的切身利益紧密结合起来,使群众对经济报道喜闻乐见。今年,北京日报在一版开辟“京城新事”专栏,着力反映经济建设的新鲜事,文章短小,事例鲜活,文笔生动,广受好评。另一方面,经济宣传在做好日常经济工作新闻报道的同时,要更多地关注人民群众经济生活的报道。“菜篮子”、“米袋子”、金融、股票、保险、再就业等,如今都是人们经济生活中的热门话题,经济宣传绝不能对此熟视无睹,应当紧紧抓住这些热点问题,生动活泼地进行报道,恰到好处地进行引导。这样的经济报道贴近群众,贴近生活,自然会引起群众的广泛兴趣。再次,要强调经济宣传的知识性、服务性。如今我们处在高新技术飞速发展的时代,新科技、新产业不断涌现,经济体制改革和经济生活中的新事物、新名词层出不穷,干部群众都迫切需要学习、需要掌握。新闻单位应当适应这一形势,及时地、迅速地在新闻宣传中传递新知识。最近,北京日报、北京青年报相继开辟的“名词解释”、“经济学中的新名词”专栏,已刊出介绍什么是知识经济,何为人工智能、国际互联网等文章数十篇,不仅通俗易懂,受到读者的欢迎,而且也进一步丰富了经济宣传的内容。事实说明,只要我们肯下功夫,深入到经济工作和经济生活的实践中去,经济宣传是可以搞得有声有色、引人入胜的。

三是在加强热点引导上下功夫。

由于我们对社会主义初级阶段的经济、政治、文化等领域的客观规律还处于不断探索和认识的阶段,因此,在社会主义市场经济体制逐步建立的过程中,面对各个领域出现的新情况、新矛盾、新问题,面对改革攻坚阶段在更深、更广层次上进行的利益格局的调整,必然会在社会上形成许多热点或话题。新闻舆论应该通过对热点问题的正确引导,起到解疑释惑、平衡心理、化解矛盾的作用,从而有利于社会稳定,有利于推进工作。

近年来,引导社会热点已经越来越为新闻单位所重视,新闻宣传对社会热点问题的引导从总体看也是适时的、稳妥的,中央电视台的“焦点访谈”、北京电视台的“今日话题”等栏目,都在群众中产生了良好的反响。但由于热点问题的引导政策性强,极为敏感,需要我们十分认真的加以研究,十分精心地加以组织。

搞好热点引导,首先要抓准热点、选好热点。社会生活千姿百态,社会现象错综复杂,什么是真正意义上的“热点”,需要我们站在全党全国工作大局的角度,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点、方法去进行分析,透过现象看到本质,抓住那些党和政府重视、人民群众关心的问题;抓住那些在群众中有一定影响、不加以引导就有可能激化矛盾,影响社会稳定的问题;选那些有利于调动人民群众积极性,促进改革发展的问题;选那些公开报道后不易引起负面效应的问题。总之,热点抓得准,问题选得好,新闻舆论的热点引导才会有的放矢,收到好的效果。

搞好热点引导,要注意及时有效。及时就是要求我们对社会生活、社情民意保持高度的敏锐性,随时发现和捕捉新的热点问题,进行正确合理的分析和引导,反映群众意愿,帮助政府和有关部门做好工作。对热点问题引导及时,可以收到事半功倍的作用,否则,等热点问题形成了气候,矛盾加剧,情绪激化,再来进行引导就难以奏效。

搞好热点引导,方法要得当,调控要有度。社会生活中出现的热点问题,有的产生于较大范围,有的只是个别局部;有的存在于较长时期,有的只是历史的瞬间。对不同范围、不同影响面的热点问题,要区别情况,分别对待。有的要以热对热,有意识地把需要我们正面引导的问题炒热;有的要以温对热,保持适当的宣传报道力度;而有的则要以冷对热,暂时撇开某些所谓的“热点”,不给它们提供新闻宣传的市场。

四是在加强舆论监督上下功夫。

正确开展舆论监督是增强新闻宣传的权威性和战斗力的一个重要方面,是党的新闻工作的基本功能之一。新闻舆论监督,实质上是人民的监督,是人民群众通过新闻舆论对党和政府的工作及其工作人员进行的监督,也是对社会进行的监督。舆论监督搞得好,有利于密切党和政府与人民群众之间的联系,有利于改进工作,有利于遏制社会丑恶现象,广大群众是欢迎新闻单位加强舆论监督的。因此,我们在坚持正面宣传为主的前提下,应当充分发挥新闻舆论监督的积极作用。

目前,我们常常听到一些新闻单位反映,搞舆论监督很难,报纸、广播、电视往往为搞了一篇批评性报道而招来一堆麻烦。这里除了确有一些报道不准确造成不良影响外,主要是一些单位和部门还不习惯、不适应舆论监督,有的甚至阻挠正常的、健康的舆论监督。新闻宣传要发挥党和人民的喉舌的作用,必须理直气壮地搞好舆论监督。各级党委和政府也应当支持新闻单位进行舆论监督。

我认为,新闻单位对舆论监督应抱的态度是:一要积极,敢于监督;二要稳妥,善于监督;三要注意引导,监督要有结果。对那些损害国家利益、群众利益的事情,对社会上那些消极、腐朽的现象,新闻工作者要站在党和人民的立场上,以对党和人民高度负责的精神,不畏艰险,不怕困难,敢于批评,敢于监督,以弘扬社会正气,打击歪风邪气。当然,舆论监督一定要从大局出发,做到真实、准确、全面。舆论监督必须在宪法和法律的范围内进行,注意内外有别,不宜公开批评报道的可以通过内部渠道反映,不要捅到报纸、广播、电视中去。对人民内部矛盾的问题,批评报道要从善意出发,争取被批评单位或个人的主管领导部门的理解和支持。舆论监督的目的,有的是为了帮助改进工作,有的是为了惩治腐败。因此,新闻单位在进行舆论监督的时候,应当注意报道有关部门对被批评事实的处理意见和整改情况,不能仅把一堆问题摆出来不了了之。要让人民群众看到解决问题的希望,给人民群众以信心和力量。

五是在抓新闻队伍建设上下功夫。

江泽民同志指出:“新闻事业能不能办好,关键在有没有一支高素质的新闻队伍。”要实现舆论引导上新水平的工作目标,我们必须下大力量加强新闻队伍的思想政治建设、业务建设和作风建设,全面提高新闻队伍的素质。近年来,按照中宣部的部署,北京市在抓新闻队伍建设方面采取了一些有效的措施,如组织青年记者到京九铁路、陕甘宁天然气进京工程沿线等艰苦的地方采访,组织新闻记者培训班、新闻业务研讨会等,起到了很好的作用。但全面提高新闻队伍素质仍然是一项十分艰巨的任务,我们面临改革深化和建立社会主义市场经济体制的新形势,新闻记者的素质和业务知识面都与之不很适应,这个问题解决不好,就很难做到舆论引导上新水平。

加强新闻队伍建设,要抓学习,抓培训,抓典型。抓学习和培训就是要通过各种方式,组织新闻记者深入学习邓小平理论,学习新时期新闻工作者必须掌握的有关知识,包括市场经济知识、现代科技知识和法律知识等。今年,我们计划举办两期新闻单位负责人和骨干记者培训班,分别就办好报纸和电视节目组织两次业务研讨辩论会。要通过系统的学习培训,使新闻工作者强化政治意识、责任意识、新闻意识,努力掌握从事新闻工作的各项本领。自从中宣部和新闻出版署做出禁止有偿新闻的规定以来,北京市新闻单位认真贯彻落实,涌现了一批好的典型。我们要继续有意识地在加强队伍建设的过程中,培养和树立一批政治强、业务精、作风正的好典型,以典型的示范作用带动全市整个新闻队伍素质的提高。要鼓励我们的新闻工作者努力成为名记者、名编辑、名节目主持人,除了继续组织好各类优秀人才的评奖之外,要下大决心推动新闻工作者到基层去,到群众中去,到改革开放和现代化建设的第一线去,在实践中锻炼成才,在新闻岗位上成名成家。新闻队伍的建设提高到了一个新水平,蕴藏在新闻工作者中的巨大热情和创造精神,就会转化成为促进舆论引导上新水平的强大力量。

1998年是全面贯彻落实党的十五大精神的关键一年,北京市宣传思想战线面临的任务十分繁重。我们一定要高举邓小平理论的伟大旗帜,紧密团结在以江泽民同志为核心的党中央周围,奋发进取,扎实工作,全面完成1998年宣传思想工作的各项任务,为首都的改革开放和社会主义现代化建设提供有力的舆论支持,创造良好的社会环境。

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