摘要：文化创意产业园是指形成具有产业国模的产业体系，使其能够形成产业链条，并具有强大的文化传播作用，其具备文化生产、文化交易、文化休闲功能。项目策划是产业园文化创意项目建设的基础。本文基于文化产业园项目策划分析，对项目策划的要点进行了论述，并对策划项目可信性的研究方法进行了论述，具有重要的借鉴意义。
关键词：文化产业；文化产业园；项目策划；可行性分析
引言：
文化创意产业园具有促进文化传播、促进地区经济发展的作用。学者提出，文化创意产业园是指在特定的地区，建设多功能的园区，项目策划是产业园项目建设的重要基础。基于项目策划分析，其必须全面、准确，并在对市场、发展规模进行分析基础上，制定完善的项目策划方案，使其具备可行性，能够发挥产业园的价值与功能。
一、文化创新产业园项目策划意义分析
文化消费的发展带领了文化产业的新潮流，文化产业园通过创新的方式，实现区域性的信息共享、服务共享，将具有关联性的产业金整合，使其成为文化创产业园。基于项目策划对项目建设的角度分析，项目策划对于提高产业园建设效率、优化产业园结构、提高项目可行性具有重要作用。项目策划基于产业园的细节规划，基于市场因素对未来发展前景进行分析，并对产业收益进行论述，其在产业园项目建设中具有不可动摇的地位，是项目建设的前提基础，也是影响项目科学性的重要因素[1]。
二、文化产业园项目策划分析
（一）基础条件分析
基于不同地域，文化产业园的类型均不相同。若区域产业比较集中，若地区科技水平较为落后，可建设规划科技型文化产业园，若地区的发展水平较高，可建设都市型的文化产业园。基础条件是影响产业园项目策划的基础。项目策划必须与地区经济发展相吻合，使其可以满足地区的消费结构，保障产业园效益的提升。我国在政府的引领下开展产业园项目建设，其为项目策划提供了政策支持与引导。基于产业园的价值性分析，必须与地区基础条件相吻合，例如，东南三角区技术水平发展较高，但区域科技发展较为分散，在项目产业园项目策划中，利用该地区的闲置土地，建设文化产业园，将电子科技技术、动漫制作技术、自动化技术等产业进行集中。基于不同地区的基础条件，制定具有针对性的项目策划，使其符合地区的消费水平与经济发展，这是文化创意产业园项目策划的重点。
（二）策划目标分析
基于文化创意产业园项目策划，在保障项目策划基础条件吻合的基础上，基于项目规模对其进行目标制定。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如，某地区在文化产业园项目策划中致力于艺术文化产业园的建设，规划了展览区、休闲区、鉴赏区、交易区等，并在项目策划中对各区的范围进行划分，在此基础上，该项目策划中制定项目发展目标，并将其分为短期目标以及长期目标。长期目标为立足于文化娱乐产业技术，大力发展文化产业，将文化消费、文化服务、文化产品进行融合，提高产业的文化附加值。使其可以逐渐形成独特的产业链条，能够影响该地区的经济发展。基于短期目标分析，其发展主要基于创意，在项目策划中重视偏偏效应，能够与地方政府形成合作关系，多方融资，为未来产业园未来发展奠定良好的基础。
（三）项目任务分析
项目策划的主要目的在于完善产业园发展规划，通过模块设计、发展设计的方式，吸引大量的投资者、入驻者，基于任务角度分析文化产业园项目策划。首先，做好项目的发展规划，使项目建设能够按照策划方案有序开展。例如，某高校文化产业园项目策划过程中，将其划分为办公区域、展示区域、创意广场等，在规划过程中，基于不同区域的特征，集中发展某项产业，并在此基础上对其进行拓展，创意广场最初发展集中文化产业，但产业发展比较好之后，拓展工艺美术产业、影视文化产业。其次，基于项目策划任务分析，对管理机制进行明确，通过制定标准化、规范化的管理制度，保障建设企业与入驻企业之间的协调性，保障各方的基本权益。在管理机制中对各方的责任、义务等进行明确，实现对产业园的全面规范管理。最后，项目策划应对运行机制进行明确，明确产业发展的主体，在与地方产业进行合作的基础上，完善基础设施，使其可以提供更加优质的文化服务[2]。
（四）项目可行性分析
在项目策划的基础条件、项目目标、项目任务进行明确之后，结合市场因素、消费者心理、政策因素等，对项目策划的可行性进行分析。在可行性分析过程中，应用计算机软件构建产业园模型，在产业园模型构建中，基于区域化的消费特征调查、结合区域性的人口以及文化产业现状，并结合政策因素的影响，对各项变量参数进行明确，在此基础上对可行进行研究，制定完善的可行性研究报告。项目可行性研究主要基于发展角度出发，观察各项因素对项目造成的影响，对风险因素进行明确，并基于自身角度出发，对外界风险因素、内部风险因素进行控制，提高项目策划的可行性。
结论：
总而言之，文化创意产业园项目策划对于促进经济发展、提高文化建设具有重要价值。在项目策划过程中，必须对其细节进行控制，并对项目方向进行明确，通过项目方案的整体规划功能，保障各功能园区之间的协调性。基于可行性研究论证，产业园项目建设的效率将会有所提升，可保障文化产业链条的完整性。
参考文献：
[1]张光远.“钻石模型”理论视角下广州红专厂文化产业园区发展研究[J].科技传播，2018，10（18）：189-192.
[2]许志鹏.复杂产权地段整体更新规划的探索——以福建影视文化创意产业园修建性详细规划为例[J].河南建材，2018（05）：360-361.
论文作者:张慧
论文发表刊物:《基层建设》2018年第35期
论文发表时间:2019/2/27
标签：项目论文; 产业园论文; 文化论文; 创意论文; 使其论文; 基础论文; 产业论文; 《基层建设》2018年第35期论文;