大众传播媒介是指通过有组织的技术传播,有效地、快速地向公众传递信息的手段。大众传媒一般可分为两大体系,即印刷媒体(包括报刊、杂志、书籍等)和电子媒体(如广播、电视、电影和互联网等)。大众传媒在现代社会中已成为人们获取信息的最重要的手段之一，借助大众传媒，人们能及时获悉世界各个角落所发生的事情。现代大众传媒除担负宣传功能外，还发挥着信息沟通、休闲娱乐、舆论监督等作用，为受众的生活提供大量、丰富、及时而且准确、实用、重要的信息，并强烈影响着人们生活的方方面面。
一、体育产业的定义
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。
二、大众传媒与体育本体产业的关系
两者之间相互影响和相互促进,形成了更为密切的关系。大众传媒的发展也离不开体育本体产业，体育本体产业的发展离不开大众媒介的推波助澜,同样,大众媒介的发展也离不开体育,二者唇齿相依。在现代社会传播活动中,大众传媒只有通过受大众接受才能实现其应有的社会价值。当今社会是一个经济社会,面对着越来越挑剔的受众和日益激烈的市场竞争,媒体所面临的挑战也越来越严峻,许多栏目的收视率极低,尽管一再改版,其生存与发展仍步履维艰。但是,以“报道体育新闻、传播体育信息、提供体育知识和体育娱乐”为经营宗旨的体育节目,却独领风骚,不可撼动地占领着广大的受众市场,这是由体育本身特有的魅力所决定的。
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三、正确处理竞技体育本体产业与大众媒体的关系
1.提供有关信息
向媒体提供球队、俱乐部、协会及比赛的各种信息,包括比赛的时间、地点、参赛队的基本情况;训练和比赛前后的各种可供报道的统计材料以及图片和录像片等;赛季之前向媒体提供有关球队和运动员以及比赛情况的媒体指南;球员的年龄、号码、特点、场上位置和各场比赛时间及出场顺序等;安排相关的采访,充分利用记者采访这一有效的营销手段,让新闻界了解更多的信息。向媒体提供相关信息的目的是为了使报道能顺利进行,使报道的内容更加丰富、真实和客观。
2.树立公众形象
由于媒体的采访与报道涉及到俱乐部、协会联盟或运动员的形象,所以一般协会和俱乐部对教练员和运动员如何与媒体打交道都有明确的规定。运动员、教练员在接受采访时的言行都会直接影响到俱乐部、联盟协会和每个成员的公众形象。因此,协会和俱乐部一方面应指定专门的新闻发言人负责就有关事项与媒体联络,向公众发布信息;另一方面要聘请专业人员训练自己的成员在面对媒体和公众时如何表现,为自己和集体创造出一个能被公众所接受的正面形象。
3.组织新闻发布会
当协会、赛区、俱乐部有重要决定或重大事件,如改变比赛地点和日程；俱乐部更换教练员、总经理、董事会成员；球队调整运动员以及队员转会等事宜需要宣布时,由媒体联络官员负责组织,召开有相关媒体机构参加的新闻发布会。会前俱乐部要设法通知到所有有关媒体准时出席,并就谁来主持、宣布、发言内容等做出决定。新闻发布会上要留有充分的时间让记者提问,回答有关问题应是积极的、正面的,避免发生矛盾与冲突和不愉快的场面。在有必要时还可考虑安排单独采访。
四、正确处理大众健身业与大众媒体的关系
1.充分发挥媒体的正确舆论导向作用
在发挥舆论监督作用,坚决打击丑恶现象,对于违背新闻法规、侵犯名誉权的报道和无中生有的“新闻炒作”,要积极通过法律程序予以解决。同时,媒体更重要的责任在于引导人民群众树立科学的健身观,培养顽强拼搏、公平竞争的精神,营造良好的全民健身氛围。媒体应关注全民健身,加大在健身知识、提高全民身体素质等方面的宣传,激发大众参加体育锻炼的积极性,提高其参与度,使其掌握多种科学、合理的体育健身方法。这样才能有力地推动全民健身运动的发展。
2.媒体跟全民健身运动应加强沟通与合作
全民健身运动与媒体之间应该相互理解、互相支持。全民健身运动的强盛,会给体育记者带来广阔的发展空间;媒体的报道,则会对全民健身运动的发展起到推动作用。全民健身运动与媒体是利益共存的,发展自己也等于发展了对方。因此,应加强与新闻媒体的联系与沟通,如开体育记者恳谈会、新闻发布会或通气会,随时沟通,想方设法使新闻媒体和广大新闻工作者了解全民健身,关注全民健身,从而调动媒体的积极性,使媒体能及时发布消息、澄清不实宣传，把握宣传导向,更好地服务于全民健身。
总之，目前我国体育本体产业发展过程中还存在不少问题，它的发展离不开大众媒体的推动作用，只有正确处理大众媒介与体育本体产业的关系，明确大众传媒对我国体育本体产业正面功能发挥具有积极的影响，分析发展中遇到的问题、提出的具体措施，才能促进我国体育本体产业的健康发展，全面推动体育产业的发展。
论文作者:韩杰
论文发表刊物:《教育学文摘》2020年3月总第329期
论文发表时间:2020/1/8
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