故宫文创对地方博物馆文创事业发展的启示
王晴 河北大学新闻传播学院
摘要： 在国家政策的推动下，我国博物馆的文创事业开始蓬勃发展，故宫文创发展的尤为突出。本文通过分析故宫文创的产品特点、产品形式、营销方式和宣传方式，探究故宫文创成功的原因以及对地方博物馆文创事业发展的启示。本文认为地方博物馆应深耕文创产品、优化设计团队、构建文化认同、延长产业链，以推动自身文创事业的发展。
关键词： 故宫文创；地方博物馆；文创事业
对于每个城市而言，博物馆不仅是一张极具地域色彩的城市名片，更兼具着弘扬历史文化的重任，博物馆里的文物作为一个记忆之场的媒介，集聚了一个时代的特征。博物馆开拓文化创意产业，“让文物活起来”，能让人民群众更有兴趣的去了解文物，传承历史文化。
一、故宫文创取得成功的缘由
(一)文创产品实现传统文化与大众生活的巧妙结合
故宫早期的文化产品只是书画、瓷器等的简单复制品，价格高昂且缺乏创意，很少有人购买。后来故宫尝试抓取传统文化元素，设计更具实用性的产品，让消费者能真正把“故宫文化带回家”。
(二)文创产品形式多样，层次丰富
故宫博物院从不同年龄阶段的消费水平和需求偏好入手，开发出不同层次的文创产品。目前故宫文创有适合青少年使用的笔记本、胶带，也有适合成年人使用的首饰、包袋、行李牌等。根据不同人群的消费水平差异，故宫文创有价格较低的、可爱的小物件，比如御猫摆件、手机壳、冰箱贴等，有价格适中的、雅致的陶瓷茶具、包袋、丝巾等，还有价格较高的藏品的仿制品。
此外故宫文创产品愈加系列化，围绕某一藏品开发系列产品，给大众多样化的选择，满足消费者不同的需求。
从Eugenio Bortone的实验结果可以得出如下结论：低剪切工况下生产的虾料，具有最高的水中稳定性(低剪切LSME实验组水中稳定性最高，为89.7%)。而延长调质时间对于提高虾料的水中稳定性具有非常明显的效果(延长调质时间使得水中稳定性从67.5%提升至82.1%)。这与牧羊有限公司在实际生产过程中所得到的结果完全吻合。图5和图6为牧羊有限公司在进行膨化沉性螃蟹料水中稳定性实验的现场图片。在同样配方、同样工况情况下，图5为使用普通调质器(调质时间120 s)生产的沉性螃蟹料浸泡4 h后的情况；图6为使用牧羊有限公司的五轴组合调质器(调质时间为240 s)生产的螃蟹料浸泡4 h后的情况。
(三)线上线下闭环式营销
植根历史文化内涵是打造文创产品的首要要求。只有立足于文化根基上的衍生品才能经得起时间和市场的打磨，故宫的文创产品都基于文化内涵设计，不会为了追求新潮设计而丧失文化品格。
岩棉复合型保温模板的构造形式为：冷拔低碳钢丝穿透岩棉保温板形成插丝，岩棉保温板两侧各设置一张钢丝网片，钢丝网片与插丝端头焊接为一个整体，聚合物保温砂浆包裹住钢丝钢片，使岩棉保温板两侧各附着一层聚合物保温砂浆。从而将这三种材料融合为一个整体，发挥其各自性能优势，形成具有保温功能和承载能力的新型建筑外墙模板。岩棉复合型保温模板的构造形式如图1所示。
创意是文创产品的关键要素，一支优质的设计团队对于文创产品的开发来说至关重要。一般博物馆内的研究人员对文物的相关知识了解的很透彻，但是在创意方面比较薄弱，这时候博物馆就可以开源，汲取大众灵感。故宫博物院有专门的研发团队负责开发文创产品，同时也会汲取大众灵感，向民间征求创意。
最后要注意文创产品的商品性。对于消费者而言，文创产品纵然有文化元素和价值内涵，但是一旦超过一定单价，消费者就会把它和同类竞品做深度比较。以故宫彩妆为例，其单价和竞品持平，但是品质不高，不得不全线停产，静待品质升级。
(四)文化类节目助力宣传
其次要注意文创产品的创新性。消费主义认为，人们为了达到自我满足从而不断的去追求新的消费品，这意味着地方博物馆的文创产品要不断的推陈出新，以新奇的设计来吸引消费者。例如故宫文创新推出的日晷计时器，设计者将古老的中华日晷与西方的时钟融为一体，设计出一款极具创意的时钟，备受大众喜爱。
二、地方博物馆文创事业发展新思路
(一)植根文化，深耕文创产品
互联网时代下，故宫博物院借助社交媒体和电商平台，实现线上线下同步销售。
近几年来，故宫更是跨界合作，通过文化类节目把故宫更加立体的呈现在观众面前，让大众也参与到文创产品的设计中来。2016年《我在故宫修文物》这一纪录片播出后观众无不被文物修复师的匠心精神所打动，掀起一阵故宫热潮。2018年现象级节目《国家宝藏》受到观众大力追捧，创立了名为“你好历史”的天猫旗舰店，还开售了十余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的文创产品。
第三，误同是人类一种幻觉式认同，也是新修辞学中最深奥且最具有创新性与哲学意义的理论。误同最能体现出新修辞学与古典修辞学的区别，它更多关注人们沟通过程中无意识的“因素”。误同经常表现出人们对自己所在处境上的误同。例如，现实生活中，许多商业广告就常运用误同来吸引潜在的消费者。一些广告商聘用年轻貌美、气质佳的明星做产品推广或者在网络商业平台上打出“明星同款”等宣传语，消费者往往会不自觉地将自己误同为广告中的明星形象而购买商品。误同对人的思维具有重大的指导作用，它告诫人们要审视自己的认知，透过现象看本质，避免因认知局限而做出误判。
故宫博物院的线下销售渠道主要有：文化创意体验馆，馆内有包括丝绸、服饰、紫禁书院等主题馆，集中展示和销售故宫博物院研发的各类文创产品；在部分大型商场内搭建的快闪店，快闪店内除了销售文创产品外，还有各种互动活动，让人们在购买商品的时候进行有趣的文化体验。
(二)汲取大众灵感，打造优质设计团队
故宫博物院文化创意馆借助微信平台，通过公众号和小程序销售文创产品，这些产品整体风格精致华丽，价格较高。故宫博物院文创旗舰店主要售卖创意生活用品，同时配合故宫博物院的展览做主题性的挖掘，已开发出千里江山系列、清明上河图系列等产品，粉丝数有265万。
(三)仪式操演，构建文化认同
除了有形的文创产品外，地方博物馆还可以举办灯光秀、时装秀和场景再现式的体验活动，通过仪式操演，构建文化认同空间。一般来说仪式都具备两个特征：形式主义和操演作用。灯光秀和时装秀这种具有形式主义特征的活动，能更好的凸显文物和文化元素。比如今年故宫举办的上元节灯光秀活动，选取元宵节这一全国性的传统节日，在宫墙内点起千余盏宫灯，金色琉璃瓦上投影出《千里江山图》和《清明上河图》，将一个流光溢彩的紫禁城呈现在大众眼前，惊艳全城。
(四)市场化运作，延长产业链
各地博物馆应该与更多社会企业联合，充分利用各企业的人才、资金、技术资源，延长博物馆文创产业链，通过市场化运作创造更多的产品业态、旅游项目和文化项目。故宫博物院开辟餐饮业态，相继开了角楼咖啡馆和故宫餐厅，室内装潢极具古典气息，引得众多游客到此消费打卡。地方博物馆也要跨界合作，发挥优势，规避不足，发展新业态。
文创是弘扬传统文化的重要载体，地方博物馆做文创不仅是在卖产品，更是在利用文化元素讲中国故事。现在故宫博物院的许多文创产品都会作为国礼赠送给国外重要来宾，相信在各博物馆的不断努力下，我们可以用更加丰富的文创产品向全世界展示中国悠久绚烂的历史，演绎更多彩的中国故事。
从表中可以看出，第一大题在学生总得分中所占比重最大，理科占到55%，文科占到58%；而分值较大的第三大题在学生实际得分中的比重有所降低，理科占到33%，文科占到30%.这说明，难度较低的第一大题对于学生在整个试卷的得分有很大程度影响.这种方法得出与上面分析不同的结论，还需要进行进一步的研究.
参考文献：
[1]郭万超.博物馆文创的市场逻辑及提升路向——对“故宫文创热”的思考[J].人民论坛，2019(09)：127-128.
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