摘要：本文从我国的乒乓球市场化的历史与现状分析着手，深度研究社交软件与乒乓球运动的主要关系。通过社交软件的推广，可在乒乓球服装器材比赛制度方面最大化的发挥社交软件的促进作用，在打开乒乓球娱乐化的同时，吸引参与乒乓球运动的人员，对激活娱乐消费市场起到重要作用。同时本文探讨了社交软件对乒乓球运动推广可能存在的推动作用以及阻碍作用，并提出了解决可能存在问题的建议。
关键词：社交软件 乒乓球运动 市场化 影响
中图分类号：G658.5文献标识码：A文章编号：0257-2826（2018）04-0032-01
乒乓球作为我国的“国球”，一方面在奥运场上大放异彩，为我国乒乓球事业增光添彩，另一方面“小球带动大球”促进了我国的外交关系，缓和了我国与西方国家的关系。随着互联网科技的发展，社交软件成功达到这一目标的重要传播途径之一。本文通过将社交软件的优势与乒乓球运动优势联系起来，试图从传播、经济和社会等角度来研究和分析社交软件对乒乓球运动推广的影响，希望借此可以使广大人民群众喜欢上、并积极参与到乒乓球运动中来，促进乒乓球运动的全民化。
1、乒乓球运动推广与社交软件的关系
社交软件不仅仅是我们生活中常用的聊天、交友的APP，更是非常广泛的社交软件，例如：QQ、微信、微博、腾讯视频、内涵段子等很多的手机APP。社交软件不是只用来聊天，更多的使用来互动与传播，还有分享。
2、通过CBA与乒乓球运动的比较，分析乒乓球运动的发展
可知乒乓球运动相比中国CBA虽然已经打开了国际市场，但是对国内宣传较缺乏。因此若想让乒乓球运动在国内得到进一步的发展，就必须加强对国内市场的宣传。例如：让乒乓球运动员多参加娱乐节目，增加露脸机会，吸引球迷的关注的。
3、乒乓球运动推广与社交软件之间的相互影响
随着人类社会政治经济、文化、科技技术的不断进步，乒乓球运动也得到了飞跃性的进步与发展，不再是以前的“桌上网球”，已经成为独当一面具有观赏性、群民参与的、内容丰富的现代体育比赛项目之一。并且乒乓球运动在1988年正式成为奥运会的比赛项目。
以吸引流量为目的的体育报道，有可能夸大其词，失去真实性。同时体育明星娱乐化，使得部分运动员忘记初心，荒废训练，专心追求商业价值。这提醒我们，要注意运动员身份和明星身份的角色转换，不能为了一时或者以后的发展，抛弃自己运动员这一本业。
利用社交软件促进乒乓球推广进程的对策
开拓乒乓球转播新途径，同时提高乒乓球运动的群众基础、健身性、娱乐性
乒乓球运动具有广泛的群众基础，乒乓球之所以成为我国的“国球”不仅可以在各个重大比赛中取得优异成绩，还有重要一点就是乒乓球运动的特点。乒乓球运动不受地点的限制、使用器械简单、参与者不分男女老少高矮胖瘦。
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借鉴NBA联赛的包装，扩大乒乓球运动在社交软件上的推广
在北美地区最受群众欢迎的体育项目不是篮球，但是篮球确实世界上全球化、影响力、号召力最大的体育组织，NBA联赛目前就有42种语言212个国家进行赛事转播。现在各个商学院营销教程中NBA联赛的推广模式经常作为成功案例出现。
社交软件对乒乓球运动推广的方法手段
随着体育运动的不断发展，促进了很多社交软件的不断发掘新领域，不断完善各项技能，如：开发了不同于电视、电脑转播比赛的手段；也带动了乒乓球相关的副业的发展，例如：乒乓球运动员参加综艺节目，身份的转型、乒乓球器械的科技化发展、乒乓球服装的改变过着乒乓球服装纤维的发展等。我国社交软件推广乒乓球运动的手段如下：
编写体育新闻
一个专业体育频道的质量保证在于体育新闻的。新闻报道是根据时下发生的热点话题进行编写的、并且篇幅短概括性很强，无时无刻不体现着体育新闻具有真实性、准确性、精简性以及更新速度快等特点。
视频教学
为了使乒乓球运动进一步的全民化和正规化，我们可以通过对专业乒乓球运动员进行乒乓球运动时进行拍摄，并且加上语言进行讲解。目前网络上也出现了很多有名气的乒乓球运动员拍摄的视频教学，如：孔令辉、马琳、刘国梁等。这样不仅促进了乒乓球全民化、正规化的发展，来为乒乓球运动员带来经济效益。
结论与建议
结论
分析认为，乒乓球作为我国的国球，要发展就要走符合我国国情的可持续发展的道路。在当代信息化时代，互联网与乒乓球运动联系亲密，互联网通过赛事转播、赛事直播等方面促进乒乓球运动的推广，而社交软件是我国传媒的一部分，互联网的重要组成部分，所以社交软件和乒乓球运动相结合有利于实现两者的共赢。
乒乓球运动在社交软件这一方面体现促进作用主要是通过编写体育新闻报道，视频教学、书籍专栏、乒乓球活动宣传片、体育赛事转播、相关新闻报道，精彩锦集等方法对乒乓球运动进行推广；还可以借鉴成功的推广案例进行乒乓球运动的推广。
3.2建议
关注时代发展，发展要跟随时代脚步。根据时代发展的特点与需要，用不同的传播途径促进乒乓球运动的传播，实现我国乒乓球运动的可持续化发展。多借鉴成功案例，如CBA联赛，研究探讨他们的宣传包装方法
加强“大众化”乒乓球赛事的开展，是乒乓球运动更加接近群众生活，是人民群众参与到乒乓球运动中来，同时吸引不同年龄阶段、不同消费水平的群众参与进来，还可以扩大乒乓球运动的消费是产。
参考文献：
[1]许靖《浅谈扩大乒乓球项目推广的几点建议》体育研究2013年第8期总第130期
[2]梁妮《网络时代电视传媒对我国乒乓球运动市场化影响的研究》武汉体育学院硕士论文
[3]兰彤、苏坯仁、《乒乓球运动全球化的推广与促进》[j].军事体育进修学院学报，2005.24(3);75-78.
论文作者:刘仰勋
论文发表刊物:《基础教育课程》2018年4月07期
论文发表时间:2018/5/18
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