综合性科技期刊选题策划的实践与思考
武德俊
(北京节能环保中心,北京 101100)
摘 要: 选题策划是期刊重要的工作内容,是期刊生存和发展的重要保障,也是期刊价值体现的重要方面。笔者根据多年从事期刊工作的经验,阐述了综合性科技期刊选题策划的几种方法。
关键词: 综合性科技期刊；选题策划；期刊质量；期刊价值
综合性科技期刊与科普性科技期刊、学术性科技期刊、技术性科普期刊、检索性科普期刊虽同为科技期刊，但它与后面几种类型的期刊在内容上是有区别的。综合性科技期刊是以刊登党和国家的科技方针、政策和科技法律、法规，科技发展动态和科技管理为主要内容，这就决定了综合性科技期刊在选题策划的方向和范围。综合性科技期刊选题策划尤其独特性，不同于其它几类科技期刊。
1 综合性科技期刊选题策划的重要意义
做好选题策划，可以使综合性科技期刊更加贴近当前的社会热点，更好地服务于国家、社会和读者。同时，做好选题策划，对于综合性科技期刊的发展也具有十分重要的意义。[1]
1.1 选题策划是期刊生存和发展的需要
进入21世纪以来，由于新媒体传播速度快、形式多样、读者可以参与传播等特点，其发展已经对传统媒体，包括电视、广播、报纸和期刊等造成了很大的冲击。面对这种形势，如何走好自己的生存与发展之路，是摆在所有从事传统媒体工作的媒体人面前的一个必须研究的课题，也是综合性科技期刊媒体人面临的一道难题。综合性科技期刊可以通过建立网站、创办微博、做好微信公众平台等方式弥补自身在传播上的短板，同时也可以通过增加期刊的发行数量、增加广告收入来提高经营能力。但笔者认为，媒体的形式虽然有所差别，但万变不离其宗，吸引读者眼球最重要的还是内容。通过选题策划推出富于创新的文章，形成刊物自身特色，才是综合性科技期刊首先必须做好的工作。
由表1可知，采用30%乙醇和50%甲醇提取，葛根素含量较高。参照2015年版《中华人民共和国药典》方法，故采用30%乙醇作为提取溶剂。
1.2 选题策划是期刊质量的保证
期刊质量，首先就体现在期刊的内容上。一本优秀的刊物之所以能够在众多刊物中成为佼佼者，能够一直有很好的口碑，有高质量的、吸引人的内容是最重要的。而要做好期刊的内容，认真进行选题策划是必要的，也是必须的。通过选题策划，了解读者的需求，明确组稿的方向，确定采访的目标，才能组织、创作出高质量的文章，有了高质量的文章，期刊质量才能得到保证。
1.3 选题策划是实现期刊价值的重要途径
《节能与环保》杂志是一本综合性科技期刊，每月杂志社都要召开选题会，探讨下一月甚至后面几个月的内容方向，以保证期刊内容的实效性、专业性、针对性和实用性。社内的所有编辑、记者、发行、经营人员都要求参加。下面，笔者和大家分享一下《节能与环保》杂志在选题策划的一些作法，供同行参考。
2 综合性科技期刊选题策划的几种方法
期刊的价值体现在能够给读者送去他们需要的信息。一本刊物能够带给读者越多的有用信息，它的价值就越大。但刊登什么信息、以什么形式呈现，就是我们编辑的事了。此时，做好选提策划就显得非常重要。通过选题策划，可以展示、挖掘、提升期刊自身的价值。选择当下读者最关心的内容，策划出具体的表现形式和方案，继而按照方案一步一步地认真实施，形成有价值的文章，得到读者的最终认可和欢迎，才能把期刊的价值真正体现出来。[2]
质量控制与保证：每批次试剂分析试剂空白，每批次样品至少做2个空白，空白测试结果均低于试验检出限。空白加标回收率为70%~120%，样品替代物的回收率为80%~120%；为检查仪器是否污染，按时做溶剂空白；本研究中 OP、BPA和 NP检出限分别为 0.048、0.040 和 0.058~0.170 μg·kg-1。
2.1 针对出台的最新政策进行选题
报道和宣传国家的大政方针、政策是媒体的一项主要职能。作为综合性的科技期刊，要做好国家及相关部委出台的最新政策的宣传工作。一项政策的出台，可能会对某些领域、某些行业、某些产业产生巨大的影响，因此，行业内的人士对政策的出台都会非常关注。但许多人对政策的条文很难抓住全部要点，或是抓住了要点却不能深入理解，不知如何贯彻执行，不能很好地规避风险或充分用足用好政策提供的支持。因此，深入做好政策的选题，不但能把行业内的人士变成期刊忠实的粉丝，提高期刊的知名度，同时也可以为业内人士提供优质的服务，对行业、产业的发展起到积极地推动作用。[3]
2017年，国家发展和改革委员会推出了全国性碳排放权交易市场。由于杂志社对这一业内的焦点长期予以关注，积累了丰富的资料、采访对象，杂志在第一时间就推出了“国内碳排放权交易机制与走势”的策划[5]。文章不但全面介绍了我国碳排放权交易工作的计划、目标，也分析了它推进过程中会遇到的困难和问题，以及解决问题的方法，同时对国内外碳排放权交易机制进行了对比，分析了我们的优势和劣势，建立全国性碳排放权交易市场的前景，及对温室气体减排的巨大作用。
气候变化是世界各国都非常关注的问题，为了减缓全球升温的趋势，部分发达国家在《京都议定书》签订之后接受了分配的温室气体减排量。这些国家建立的碳排放交易机制为温室气体减排任务的实现提供了强有力的保障。随着我国经济的快速发展，能源消费总量不断提高，相应的二氧化碳等温室气体排放量也在不断增加。虽然“十二五”期间我国没有启动全国性的碳排放交易工作，但由于熟悉国外碳排放交易机制的建立、流程和对减排温室气体中发挥的巨大作用，《节能与环保》杂志预测国内在不久后必将建立自己的碳排放交易机制。因此，我们紧紧跟踪国内国外各种相关的信息，不断积累素材，并在杂志上进行相应报道，引导国内的碳排放权交易机制的建立。
针对这一政策的出台，《节能与环保》杂志策划了“节能减排奖励政策分析”的报道内容，及时将政策的变化传递给了读者，并对2015年合同能源管理项目中哪些还可以申请奖励，哪些不可以申请奖励进行了全面的分析[4]。由于27号文只是取消了合同能源管理中央层面的奖励政策，因此，杂志对地方层面的奖励政策进行了梳理，使节能服务公司清楚了不是所有层面的合同能源管理奖励政策都被取消，避免了因为不了解政策造成企业自身收益的损失。
2015年5月10日，国务院印发了《关于取消非行政许可审批事项的决定》([2015]27号文)，要求在前期大幅减少非行政许可审批事项的基础上，再取消49项非行政许可审批事项。乍一看，这个文件和节能环保没有什么关系，实际上它却对节能服务产业产生了巨大影响。根据27号文，5月12日财政部印发了《节能减排补助资金管理暂行办法》，同时宣布《合同能源管理项目财政资金管理办法》废止，这标志着实施了五年的合同能源管理项目奖励取消了。许多节能服务公司一下不知所措。
2.2 针对行业关注的焦点进行选题
综合性科技期刊的一个重要作用，就是为所在行业的发展创造条件和提供支撑。针对行业发展中遇到的一些普遍性问题进行选题策划，不但可以引起相关管理部门对问题的重视，促进问题的尽快解决，而且可以提高期刊在所服务的行业中的知名度，被行业和企业所认可和接受，成为他们对外发声的渠道和媒介，从而为期刊未来的经营打下坚实基础。
综合情况分析：超剂量使用杀虫剂致鱼不摄食。此养殖户本次用药，如药物符合国标规定的话，可能当日就引发鱼类中毒死亡事故；目前仅几天不摄食，还算比较幸运。当杀虫剂超出安全剂量，低于死亡剂量时，鱼类表现为中枢神经受抑制，食欲差；严重时，体色加深，一个多星期不摄食。一般采取换水或加水的方式稀释池水药物浓度加以解救。
“市民社会”是马克思法哲学和政治经济学领域一个重要的范畴，其目的是批判黑格尔唯心主义国家观，从而梳理政治国家与市民社会的内在联系，其主要经历了以下几个阶段：独立于自然社会之外的古代市民社会、以雇佣劳动和商品经济为基础的资本主义市民社会、脱离于经济社会成为资本主义社会统治阶级的后资本主义市民社会、国家治理背景下的社会主义市民社会。 马克思市民社会理论扬弃了黑格尔的观点，形成并发展于资本主义市民社会，为唯物史观的创立奠定了坚实基础。 当前，深刻理解并科学运用马克思市民社会理论对于社会建设和国家治理现代化具有重要的价值启示。
随着我国经济快速发展，资源约束趋紧、环境污染严重，经济发展不平衡、不协调、不可持续的问题日益突出，加强资源节约、环境保护工作，调整现有产业结构、调整当前的生产生活方式势在必行。国家和相关部委出台了一系列节能减排节能减排的政策和措施，有限制的政策，比如淘汰落后产能的政策、对将要上马的项目进行环评、能评的政策；也有鼓励性的政策，比如对节能服务企业和项目的资金奖励政策，推动新能源汽车发展的系列政策等等。《节能与环保》杂志对于读者关心的政策会选取适当的时间点进行选题策划，详细深入地进行报道，使读者能够及时、准确的把握政策的精髓。
2.3 针对行业发展中遇到的问题进行选题
作为有专业背景的媒体，综合性科技期刊既应该具有新闻媒体对事物发生发展的新闻敏感性，又应不同于一般的新闻媒体，还要具备专业的知识背景和视野。因此，综合性科技期刊要长期关注业内的热点、焦点问题，了解和掌握行业内的发展动向，甚至要预测出行业的发展趋势，而不能在重要事件出现后进行一般性的新闻报道(笔者并不是认为新闻报道就不重要)。如果只进行新闻报道，综合性科技期刊就失去了自身的专业优势，也无法和网络、电视、广播等实效性强的媒体进行竞争。综合性科技期刊应该把新闻敏感性和专业知识背景有机地结合起来，积极地进行深度选题策划，使读者能够通过报道对问题有更加深入的认识，进而能够把握事件发展的方向。
近年来，我国出台的许多政策推动了节能减排工作的开展。但一些政策涉及多个政府部门，这些政府部门也很难在短期内能够全面掌握政策的精髓，因此在操作中难免会出现一些问题。这时的企业只能面对政策兴叹，处于“只听楼梯响，不见人下来”的尴尬境地。因此，企业特别希望能有媒体帮助他们协调和呼吁，把问题解决好。
《节能与环保》杂志经常到企业中走访和调研，发现了许多这样的问题，杂志社也多次策划相应的选题，为解决问题不断呼吁。比如，某年财政部、国家税务总局颁布了《关于促进节能服务产业发展增值税、营业税和企业所得税政策问题的通知》，规定符合条件的合同能源管理项目免征增值税和营业税，企业所得税按“三免三减半”的办法执行。但这样的有利于节能减排、有利于节能服务企业发展的优惠政策，在实际企业申请减免时却并不是那么顺利:某京籍节能服务企业在河北某地实施了钢铁企业的节能改造项目，按政策应免征近8000万元的税款，河北省当地发展改革委也出具了项目的相关批文，而北京地区的税务机关却不予免税，原因是他们认为应该由北京市发展改革委出具批文才能免税。但这却是不现实的——北京市发展改革委无权也无责任出具河北省节能项目的批文，免税陷入了一个无法解决地死循环中。杂志经过调研，发现这个问题不是一个个案，而是一个普遍性问题。于是社内就这个问题策划了“一个节能服务公司的免税之路”的选题，把节能服务公司面临的问题详细地进行了报道，并采访了税务机关、两地发展改革委和相关专家，讨论问题解决的途径[6]。策划文章推出后，许多节能服务公司都打来电话，诉说他们在申请免税时遇到的同样的问题，表示对杂志策划的支持。最令人兴奋的是，一段时间后，被采访的企业来到杂志社表示感谢，因为他们的问题得到了解决，税务部门终于同意了他们的免税申请。
芥川龙之介“苏州游记”的文人话语与文化心理 …………………………………………………… 刘克华（6.100）
3 结语
选题策划之于刊物，就像设计图纸之于将要建造的大楼，没有图纸大楼就不知道如何盖起，即使盖起也无法保证大楼的美观、结实和实用。只有认真做好选题策划，期刊的内容才能做好，期刊的价值才能体现，期刊的效益才能提高。
多年来，《节能与环保》杂志都非常重视刊物每期的选题策划，在选题策划会上让大家畅所欲言，对行业热点问题深入讨论，形成有特色的选题策划方案，并按照方案认真执行，形成了许多有价值的文章，得到了读者的认可，杂志在节能环保领域的地位也在不断提升。
参考文献
[1] 刘志明.综合性科技期刊的现状与发展[J].煤炭与化工,2013,36(6):157-160.
[2] 袁桂清.论科技期刊选题策划的意义与方法[J].中国科技期刊研究,2012,23(2):180-184.
[3] 徐菁.办好综合性科技期刊《国际太空》的体会[J].中国科技期刊研究,2012,23(1):107-109.
[4]戴丽.奖励没有“消失”,而是“变身”了[J].节能与环保,2015(7):22-30.
[5] 陈向国.2013:碳排放权交易元年[J].节能与环保,2012(10):24-32.
[6] 戴丽.一个节能服务公司的免税之路[J].节能与环保,2014(11):28-34.
[7] 陈向国.权威解读十八届五中全会“绿色发展”理念[J].节能与环保,2015(12):22-29.
中图分类号: G232.1
文献标识码: A
文章编号: 1671-2064(2019)13-0221-02
收稿日期: 2019-05-15
作者简介: 武德俊,男,北京人,本科,中级职称,北京节能环保中心宣传培训部副部长、节能与环保杂志副主编,从事节能宣传工作和杂志编辑出版工作多年。
标签：综合性科技期刊论文; 选题策划论文; 期刊质量论文; 期刊价值论文; 北京节能环保中心论文;