杭州市公路管理局 310030
摘要：随着科技的不断发展，催生了新媒体的不断出现。而新媒体的实际应用，也在潜移默化间改变了社会生活的各个方面。在此背景下，新媒体时代的到来，给档案文化传播带来了前所未有的挑战。本文以此为基础，分析新媒体环境下档案文化传播的现状，并探讨了新媒体环境下档案文化传播的有效途径有哪些。
关键词：新媒体；档案文化；传播途径
随着科技的不断发展进步，新媒体在生活当中扮演的角色愈发的重要，随着新媒体的运用和发展，催生了档案文化传播的新特点。为有效的迎合新媒体的发展趋势，推动档案文化传播的发展，相关的从业人员需要根据实际情况，借助新媒体的平台，开发新的档案文化产品，并推动档案文化的传播。
一、档案文化传播的定义
档案作为记录人类社会实践和认识活动的主要载体，具有明显的文化属性，在实际的文化传播过程中，具有很强的张力。
（一）档案文化
档案文化作为一种独特的文化现象，是为人类所独有的。关于档案文化的具体内涵，学术界存在着两种不同的观点。
从狭义上来说，所谓的档案文化指的是围绕档案实体而发展起来的文化，主要是指对于档案管理过程中产生的文化。广义上的档案文化是指档案本身所记载的信息，主要指的是这些信息本身所发挥的文化价值和作用。
笔者认为，档案文化是依附于档案实体本身，并通过对于档案自身的有效管理过程而实现的文化形式[1]。
（二） 档案文化传播
档案文化传播指的是通过采取多种媒体渠道，将档案本身的信息记载进行传播，以此来满足人类对于档案文化需求的过程。在现实生活中，档案文化的传播主要是依靠网络、报刊等多种媒体渠道，将原始档案或者是有关档案文化的材料进行传播。档案文化传播作为提升和普及档案文化的一种手段，在推动档案文化发展的过程中，具有突出的作用。
二、新媒体环境下档案文化的传播特征
（一）以用户为中心
在传统媒介进行档案文化传播的过程中，往往是让受众被动的接受档案，更多的注重受众的接受面，而缺乏对于受众想要了解内容的考量。
随着新媒体在档案文化传播中的推进，有效的改变了这种情况，加强了档案文化传播过程中对于用户体验的考量，确立了以用户为中心档案文化传播方式，更多的注重用户对传播活动的参与和感受，并结合用户的体验反馈，为用户提供更加个性化、更贴切的档案文化信息服务。
（二）受众范围更广
在过去的档案文化传播的过程中，由于现实环境的局限，导致档案文化的传播的推动者局限于在档案管理机构的工作人员，使得档案文化在传播的过程中存在很多的局限性。
随着新媒体的不断发展和应用，打破了传统档案文化传播的局限性。一方面是打破了传统的地域和时域的局限，另一方面是扩大了传播的途径和受众的范围。这就有效的降低了在档案文化传播过程中所需要消耗的成本，并将档案文化传播的主体逐渐向大众化发展。
（三）表现形式多样性
基于新媒体的表现形式多样，这就导致了档案文化的传播的媒介存在多样性，随着新媒体的不断发展，导致传统媒介之间的界限模糊化，文本、音频、图像等因素逐渐融为一体。
随着新媒体的不断发生和深入应用，导致了档案文化传播的途径逐渐丰富起来，出现了诸如档案信息网站、档案论坛等载体的出现。随着档案文化传播形式的多样化的不断发展，使得档案文化传播取得了更为突出的传播效果[2]。
三、新媒体环境下档案文化传播存在的问题
（一）缺乏专业人才
档案管理作为一门较为冷门的学科，设有此类专业的高校较少，加之高校每年输送的专业人才的数量有限，这就导致了在档案文化传播的过程中，出现了专业人才匮乏的现象出现。
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此外，由于校园教学具有滞后性，所以高校培养出来的相关人才，在实际的工作过程中遭遇到诸多的障碍，再者就是高校在档案管理的教学过程中，更加注重对于档案编纂、管理的教学，而忽视了档案文化传播的专业素养的培养，这就导致在高校输出的人才中，能够推动档案文化发展的人才较少。
（二）与民众的文化需求存在差距
由于新媒体自身的属性特点，导致了档案文化在传播的过程中具有极强的广泛性，并逐步提高了档案文化传播的速度。
但是由于新媒介的介入，使得民众对于信息的获得具有多样性，在档案文化产品出现诸如产品数量少、质量较低的情况发生的时候，就使得产品与受众的文化需求存在着一定的差距，最终就使得受众逐渐失去对于档案文化的兴趣，从而不利于档案文化的传播。
（三）新媒体运用不足
在借助新媒体加强档案文化传播的过程中，由于对于新媒体的认识不足，导致了在运用的过程中出现了运用不完善的情况的出现。
举例来说，在借助微信、微博等新媒体的过程中，只是借助了这个平台去加速档案文化的传播，却在推行的过程中忽略了这些平台的其他功能，诸如在运用的过程中，忽视了分享功能以及评论功能，从而导致了传播过程中的广泛性。
四、新媒体环境下档案文化传播策略
正是由于档案文化在传播的过程中出现了诸多的问题，所以在实际的档案文化的传播过程中，需要注重这些问题的解决，以此推动档案文化更好的发展和传播。
（一） 提升从业人员专业素养
前文说到，由于档案文化的传播过程中，专业的人才起到了很大的推动作用，可谓是档案文化传播的关键所在。但是由于专业的设置以及学校培养的缺陷，导致了在实际的档案文化传播的过程中缺乏专业人才。
为了有效的推进档案文化传播的发展，一方面需要加强对于从业人员的专业素养的培养，提高整个档案文化工作团体的专业性。另一方面就是高校根据市场的具体情况，扩大档案专业的招生，除此之外，在实际的教学环节中，除了专业知识的教学之外，还需要加强对于学生实践能力的锻炼和培养[3]。
（二）开发特色下鲜明的档案文化产品
作为档案文化的载体，档案产品的内容丰富多彩，并深入到社会生活的各个方面。诸如日常生活中的的医疗、教育等方面。
为了有效的推动档案文化传播的广泛性，有关工作人员需要加强对于档案文化产品的开发，通过深度挖掘已有的档案资源，从中开发出具有时代特色，符合当今群众喜好的档案文化产品，从而有效的推动档案文化的传播与发展。
（三）重视与用户的互动沟通，增强档案文化传播的交互性
新媒体的最大特点在于它的时效性以及互动性。基于这样的原因，在推动档案文化传播的过程中，需要加强与档案文化的受众进行积极的互动和沟通，通过一定的交流，了解受众的喜好等一系列信息，从而结合这些信息，制定出更加优质的档案文化传播方案，从而高校的推动档案文化的发展，为受众提供优质的文化信息服务。
（四）合理应用各类新媒体平台，优化整合档案文化传播的媒介环境
在实际的档案文化的传播过程中，为了提高档案文化传播的效率，需要对文化传播的受众群体进行分析，从而采用更为贴切的新媒体平台推动档案文化的传播。
为了达到这样的目的。可以根据受众的不同，制定不同的档案文化产品，从而推动档案文化传播过程中的具有高效率、针对性强等一系列特征。从而促进在信息多样化的时代，档案文化传播依然不断发展。
结语：
作为文化传播的一部分，档案文化的传播近年来成为了社会关注的焦点，为了有效的推进档案文化传播的发展，借助新媒体这个平台的同时，还需要通过不断的提高从业人员的专业素养以及开发更具特色的档案文化产品等措施，通过全方位的措施，推动其发展。虽然在档案文化传播发展的过程中出现了各种问题，但是随着实践的不断加强，最终能够有效的推动档案文化的传播发展。
参考文献：
[1]高呈茜.新媒体环境下档案宣传工作初探[J].湖北档案,2014（12）:9-11.
[2]季春娣.新媒体环境下档案文化的传播特征与对策研究[J].档案时空,2014（12）:6-8.
[3]张小兰.新媒体环境下档案文化传播策略及途径探析[J].山东档案,2015（1）:19-21+38.
论文作者:胡方惠
论文发表刊物:《基层建设》2016年11期
论文发表时间:2016/8/12
标签：档案论文; 文化传播论文; 文化论文; 媒体论文; 过程中论文; 受众论文; 环境论文; 《基层建设》2016年11期论文;