我国期刊产业的现状与前景，本文主要内容关键词为：前景论文,现状论文,期刊论文,我国论文,产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
党的十三届四中全会以来，特别是党的十六大以来，新闻出版业高举邓小平理论伟大旗帜，以“三个代表”重要思想为指导，围绕中心，服务大局，对在社会主义市场经济条件下如何走出一条既符合社会主义精神文明建设要求又与新闻出版产业内在规律相吻合的产业发展之路，进行了积极的、有益的探索。伴随着我国加入世界贸易组织，我们已经置身于出版国际化的竞争中，伴随着高新技术在出版领域中运用，出版业的业态形式正在发生令人耳目一新的变革，伴随着我国国民经济健康稳定的发展，人民群众的精神文化需求日益增长。所有这一切极大提升了中国期刊界奋发向上、自立于世界期刊出版之林的勇气和决心，鼓舞和鞭策着中国期刊出版人为实现期刊出版强国之梦而努力奋斗。可以说经过近二十多年的探索改革，我国期刊业已经逐步树立起了产业发展的观念，有了对期刊产业化运作的初步经验，为实现中国期刊出版业的跨越式发展创造了有利的基础和条件。
在对中国期刊业改革与发展的成绩做出基本肯定判断的同时，我们还必须清醒地看到中国期刊业同世界期刊出版强国之间存在的差距，必须清醒地看到作为一个产业在改革和发展的过程中还有许多问题需要解决。
一 我国期刊产业的现状
（一）我国有期刊产业的基础，但还没有形成产业规模，整体实力还比较弱小。
截止到2002年底，我国共有期刊9029种，其中社会科学类期刊4572种，自然科学类期刊4457种。总印数29.51亿册，平均期印数20406万册，人均期刊拥有量不到2册。2002年我国的广告经营额近800亿元人民币，期刊的广告经营额为15.21亿元人民币，在四大平面媒体中排在最后。2002年期刊的发行销售收入为100亿元人民币，是整个出版业销售收入的十分之一。同我国的近邻日本相比较，日本期刊总印量在30亿册，但按人均计算是我国人均期刊拥有量的10倍。日本讲谈社期刊年广告收入约为300亿日元，是我国期刊广告收入的1.4倍。如果同法国桦榭集团相比较差距就更大，桦榭集团期刊广告年收入相当于我国所有媒体广告收入的总和。
（二）我国有期刊产业的组织形式，但还不够完善，特别是产业链尚未有机形成。
任何产业的发展都要依托比较完整的产业组织形式，媒体业也不例外。当产业组织形式特别是产业链没有形成时，产业的发展就会受到阻碍。审视我国期刊业的现状不难发现，从单个期刊社内部的组织形式看，机关化、行政化趋向十分明显；从整个行业的组织形式看，所有期刊分属不同部门和行业，其封闭性、垄断性特征突出；从期刊经营的组织形式上看，流通渠道单一、购销形式僵化、物流配送市场化程度低、有关中介组织尚未发育成熟。产业组织形式是随着市场经济发展而不断完善的。我国期刊业现有的产业组织形式是长期计划经济条件下形成的，要建立适应社会主义市场经济客观规律的新的组织形式将会需要比较长的调整过程。
（三）我国期刊业有产业主体，但因为行政权力参与期刊经营，导致主体难以真正发挥市场的主体作用。
在我国9000多种期刊中，有1400多种是党政部门所办刊物。全国发行量在25万册以上的134种期刊中，党政部门所办的工作指导类期刊有46种，约占34.3%；教育教学类期刊23种，约占17.1%。而面向市场、由读者自愿选择、自费订阅的期刊只有65种，约占48.5%。全国发行量在100万册以上的24种期刊中，党政部门所办刊物有10种，约占41.6%；教育教学类刊物有7种约占29.2%；面向市场的大众阅读刊物只有7种，约占29.2%。从上述数字中我们看到，在中国期刊业中发行量最大的期刊群体并不一定是市场影响最大的主体。因为这些期刊依托行政权力在系统内发行，或摊派到基层单位，导致这些期刊虽然具有主体地位，但因为远离市场，难以发挥市场的主体作用。期刊经营主体产生的这种错位，使得优胜劣汰的市场机制难以形成。
综上所述，我们清楚地看出中国期刊产业目前表现出的特点是：期刊品种多，但有影响、有市场竞争力的品牌期刊少；单一媒体多，跨媒体经营的复合媒体少；单个期刊经营为主的期刊多，集约经营、规模经营的期刊少；期刊出版内容雷同的多，有鲜明个性的少；部门行业期刊多，真正面向市场、对大众阅读能产生重要影响的期刊少。期刊出版的资源配置行政性调节多，按市场需求配置少。可以说中国期刊业正处于产业发展的初级阶段、起步阶段。
二 中国期刊产业发展的前景
对中国期刊业的发展前景无论是国内还是国际同行都是十分看好的。大家之所以看好主要是源于以下几点分析：
（一）有有利于期刊产业发展的思想舆论环境。党的十六大明确提出，要深化文化体制改革，加快我国文化产业发展。今年6月中央召开的文化体制改革试点工作会议，标志着文化体制改革的序幕已经拉开。会议确定了文化体制改革试点工作的总体目标以及实行公益性文化事业、经营性文化产业的分类指导政策。长期以来，我们一直把期刊出版工作完全作为宣传和意识形态来管理，更多地强调的是宣传阵地和舆论导向的作用和功能。而很少讲或不敢理直气壮地讲他的产业属性、商品属性和市场需求。其结果导致期刊出版工作远离了群众、远离了实际、远离了丰富多彩的社会生活，难以适应业已确立社会主义市场经济体制以后中国经济和社会生活的变化。以胡锦涛同志为总书记的新一届中央领导集体，明确要求宣传思想文化领域要认真贯彻落实“三个代表”的重要思想，从“三个贴近”入手改进新闻出版工作，抓住了问题的根本，为新闻出版改革确立了基本的指导思想，为加快我国期刊产业以及整个出版产业的发展创造了良好的思想舆论环境。
（二）有有利于期刊产业发展的法律环境。近两年来，为适应加入世界贸易组织和社会主义市场经济发展的新形势，新闻出版领域先后修订、颁布了一系列法律法规，今年又宣布废止了70种过时的、不适应市场经济发展的或与新法律法规相抵触的部门规章，基本确立了今后新闻出版业改革与发展的法律框架。期刊出版管理规定、期刊对外版权合作管理规定目前正在抓紧修订之中，待修订成熟后也会尽快颁布实施。客观地说，这些相关规定虽然在某些方面还不能做到尽善尽美，但从总体上看，一个有利于期刊产业发展的法律环境正在逐步形成。
（三）有有利于期刊产业发展的市场环境。我国出版业的改革首先是从流通领域破题的。从80年代初期开始，图书发行经过“一主三多一少”、“三放一联”和培育“统一开放、竞争有序的出版物大市场”三个阶段的改革，在流通体制、购销方式、市场管理、物流配送、信息化建设、发展连锁经营等方面取得了许多重要的成果，积累了一定的经验。加入世界贸易组织我国出版物市场分销领域的逐步开放，进一步促进了出版物流通领域的改革向纵深发展。特别是报刊发行在出版物市场全面开放的形势下其原有发行体制正在发生变革。可以预见，在各种资本介入出版物市场产生积极的竞争以后，期刊发行市场必然会出现新型的市场竞争主体，独家垄断的局面将不复存在。特别值得一提的是，今年党中央对党政部门报刊散滥和利用职权发行进行的集中治理，其重要的目的就是切实减轻基层和农民负担，坚决制止各种摊派行为。而解决这一问题的治本措施是使行政权力退出报刊经营。这一措施的推行将有效地纠正报刊发行市场的不公平竞争，促进期刊社的体制和机制转换，全面提高期刊出版质量。
（四）有有利于期刊产业发展的国际环境。近两年来，我国与世界各国的出版交流与日俱增。特别是近一段时间以来，世界期刊出版大国的众多品牌期刊，在各种场合纷纷表示了与中国合作的强烈愿望。目前批准的期刊版权合作项目已近40家。可以说我们已经置身于期刊出版的国际化竞争之中。通过合作，通过参与国际竞争，我国期刊界可以直接学习和借鉴国外先进的办刊理念和管理经验，在比较短的时间里，赶超世界先进水平。今年在巴黎召开的第34届国际期刊联盟大会上，石宗源署长全面阐述了中国期刊出版对外开放的方针政策，提出了期刊出版对外合作的三个重要原则，这些政策和原则受到了与会各国的普遍赞誉。可以相信，通过我们的努力，中国期刊中的众多品牌不仅可以进一步扩大国内市场份额，而且有能力在世界期刊市场上展示自己的魅力，为中华民族的优秀文化的传播贡献力量。
世界期刊出版强国产业化的发展大都经过了半个世纪乃至百年左右的发展历史，这其中有成功的经验，也有惨痛的教训。我国期刊业在发展期刊产业的过程中，应当努力学习和借鉴国外先进的期刊出版经验，但必须立足中国国情，走自己的产业发展之路。期刊产业发展问题是一个系统工程，涉及到出版和流通的各个方面，特别是当一个产业正处于发展和起步的阶段，产业政策的研究和制定是至关重要的。中国期刊协会在我国期刊业发展的重要时刻举办中国期刊产业发展问题研讨会，就期刊产业发展的目标、基础、条件等问题进行深入地探讨是十分有意义的。