总被CMO忽略的六个品牌战略，本文主要内容关键词为：品牌战略论文,CMO论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
传统的品牌运行模式正在更新换代、逐渐升级，社会媒体、内容营销、人口结构的变化都使品牌遭遇着日新月异的挑战，创造和维系客户忠诚和信任要较以往困难许多。无论你是财富五百强的总经理，还是创业成功的企业家，这六个品牌战略是你需要及时更新的： 1.消费者参与不可或缺。设计创新型的消费者参与模式，不要仿效其他品牌。现在的消费者喜欢惊喜和多样化，每年都要赋予品牌以新鲜感（而非传统的3～5年周期）。请牢记，消费者时刻都在重估自身的需求，所以，与其观望消费者需求的变化，不如主动引领消费者的口味，帮助消费者重新认识自我。 2.品牌标识通俗易懂。现在的消费者不会有耐心弄清楚品牌标识的深刻含义，消费者只追求简单明了。 3.品牌激励人心，给人以希望。品牌影响着人们的生活习惯和心态，如果你的品牌并没有传递着一种生活方式，那么它的影响力就在逐渐消亡。而且，现今消费者对品牌的需求不仅仅在于其传递的信息，还在乎其传递的方式，这就是内容营销与高效执行力的魅力所在。消费者希望品牌能够帮助其享受更优质的生活。 4.持续创新与零缺陷执行。如今的市场追求的战略是创新良机与零缺陷执行的完美结合，品牌创新要与消费者的需求保持同步，在消费者需求尚未培育成熟时推出新的产品或是服务，这也将是自寻死路。 5.给予与分享。一个品牌的成功不仅仅体现在市场份额和盈利能力，无论你的营业额多么庞大，都不要忘记感谢利益相关者——社区和民众，与其互动，收益将远超出你的预期。记得积极参与慈善活动、支持社区工作、全面部署企业的社会责任战略，百事可乐的成功秘笈就来源于此。如果你手头的资源有限，那至少要保持感恩之心，品牌更深层面的责任在于挖掘人们的需求，使人们的生活变得更加美好。 6.关注品牌的核心价值。最成功的品牌不会陷入品牌识别的危机，他们清楚地知道自己的使命和责任，他们专注于最重要的事情。因而，将你的核心价值变成品牌的代名词，让消费者在品牌发展中发挥更大的作用。