抖音短视频要抖出新风采
郭 军
【摘要 】抖音短视频的快速发展，体现了人们对于情感宣泄、娱乐追求的重要需求，是移动互联网时代社交平台发展的必然趋势。抖音在发展过程中衍生出来的一系列问题也表明，在互联网开放、共享、传播的环境下，社会道德劣根性极易被无限放大。因此，必须加强对抖音平台的内外监管、正确引导其内容生产、适当弱化用户画像，发挥短视频这一工具的优势，使抖音向主流化、多元化方向转变。
【关键词 】抖音文化 短视频 媒体传播
2019年是短视频平台快速发展的一年，增长速度居全网第一。仅以抖音短视频平台而言，截至2018年10月初，国内日活跃用户量已超过2亿。在人工智能算法等多种技术的赋能下，抖音短视频平台很快席卷全国，并形成较强的用户黏性。与此同时，抖音短视频也陆续在日本、德国、印尼、泰国等地上架，并深受当地人民的喜爱。目前，从娱乐类到资讯类再到政务类，短视频的快速“入侵”，正在改变着人们在互联网、移动互联网时代信息获取的方式，并逐渐发展为一种新的社交模式和新的流行文化。
抖音背后的道德乱象与违规行为
抖音文化兴起后，一些用户群体过度沉溺其中，分不清生活中的重点和非重点，无论大街小巷，还是地铁公交，亦或是宅在家中，总是忍不住点开抖音刷一刷小视频，在潜移默化中，抖音从占据“碎片时间”变成了占据“主要时间”。抖音在带给人娱乐的同时，也成了让人上瘾的“毒药”，很多时候“随便”刷一刷，一两个小时便过去了。一旦人们长期沉迷其中，必将对生活和工作造成不良的影响。
此外，抖音平台准入门槛低、监管不严，低俗、涉及道德底线和法律底线的违规内容屡禁不止。在这种“宽松”的环境下，平台的内容生产都朝着奇、俗、险、怪的方向不断发展，甚至一些内容与社会主义核心价值观背道而驰。而在那些未被清理的视频内容当中，我们所看到的是大量的抄袭、模仿。同一首歌或者同一个配音，人们争先恐后去对口型，不加思考的表演，造成整个平台大量视频的画风如出一辙，缺乏新意。不仅如此，大量随意的、不知所云的街拍，点赞量动辄数十万、上百万。还有一些“毒鸡汤”和充满负能量的视频也风靡一时。更有甚者，为了获得粉丝的点赞，将自己的奢靡生活作为炫耀的资本，以求赢得更多的关注……一系列事件的背后，恰恰是道德观的扭曲，价值观的畸形。
一些抖音短视频所塑造的审美趣味和流行偏好，正在扭曲社会人群的心理认知与行为模式，成为文化与文明进步的障碍。需要警惕的是，那些心智尚未成熟的未成年人甚至大学生，世界观、人生观、价值观容易受之误导而误入歧途。
where M is the mutual inductance of the primary coil and secondary coil, and Q1 and Q2 are the quality factors of primary and secondary RLC tanks respectively. From Eq. (3),we know that the circuit has two pole frequencies as:
早在2018年6月，抖音就推出了“传统文化千人传承计划”。我们看到，诸如雕刻、书法、美术、国学、京剧等文艺风在抖音平台被大众喜爱，它们逐步取代了过去的奢靡风、低俗风，成为新的“网红”；我们也看到，一座又一座的中国城市，一个又一个的中国景点通过抖音视频的传播在互联网中走红，让我们足不出户就能一览中国大好河山，也大大推动了当地旅游业的发展；我们还看到，中国各大知名博物馆通过入驻抖音，进入众多普通百姓的视野中，让那些从未去过博物馆的人，也能窥见中华上下五千年历史文化的厚重和绚丽。
在这方面，国家有关部门已经出台了一些监管政策，如2018年3月16日，国家新闻出版广电总局下发文件提出，要进一步规范网络视听节目传播秩序。通知指出，对一些制作不规范、社会影响极其恶劣的网络视听节目，要及时纠正、处理，对严重违规的机构依法处罚。尽管抖音短视频平台在快速发展过程中，出现了这样或者那样的问题，但这些问题的放大并没有完全掩盖抖音所带来的，对社会正面、积极的影响。随着对内容的监管和引导，抖音向着更加主流化、多元化的方向转变。
发挥短视频优势，推动传统媒介形态的转型升级
任何一个时代的进步，既离不开对先进科学技术的追求，又离不开传统价值伦理的坚守。互联网内容平台如果没有道德底线的支撑，那么，即使有再多的流量，也将会适得其反……抖音的发展亦是如此，在深耕互联网技术的同时，也需要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让抖音文化回归主流，真正惠及广大群众。
社团文化是高职院校校园文化的重要组成部分，积极的社团文化有利于更好的为学校学风建设创造良好的环境。如以专业为主题的社团，使学生在专业方面的学习不在局限于课堂，而是通过活动的形式来展现，特别是一些动手要求高的技能型专业，形式多样的教学方式能提高学生学习的热情，从而使学生掀起学习热潮，引领积极良好的学习环境。这些社团都有独特的社团目标，各个目标穿插在平时社团生活中，指引着每个成员完成相应任务，达到既定目标，这样的过程在潜移默化中影响着他们的价值观与人生观。
“抖”商泛滥下的“三无”丛生。现在，抖音强大的“带货”能力被各大城市、品牌认可，也催生出一个新的“电商”群体——抖商。然而，这一缺乏严格监管的新生交易平台，逐步成为虚假广告疯狂生长、“三无产品”泛滥的土壤。今年年初，国家针对互联网金融的行业乱象和广告发布平台出台多项政策直击P2P、网贷乱象，不断警示消费者互联网广告平台，做现金贷广告要谨慎，需要严格做好监管审核。社交平台是分享和娱乐的平台，不应该被不法分子利用打造灰色产业链。
毫无疑问，拥有庞大用户的抖音短视频平台是一把“双刃剑”，它是“记录美好生活”还是“破坏美好生活”，是弘扬优秀传统文化还是糟蹋文化，关键在于怎么监管和使用这个工具。
一是进一步加强双向监管。一方面，平台内部要强化监管责任，对用户内容进行更严格的审核和把关；另一方面，政府相关部门应进一步加强“牌照”管理，起到对短视频平台及其内容的约束作用，对于违规违法者予以严厉惩罚，杜绝造谣生事和传播不良信息。
加强价值观引导和法律监管，促进短视频向主流化方向转变
研究人员还发现，该液态湖的温度约为零下68摄氏度。远低于冰点，为什么还能保持液态？奥罗塞解释说，水中可能溶有镁、钙、钠等火星岩石中的金属盐，这些金属盐像防冻剂一样，加上冰盖带来的压力，使这个湖泊在冰点下保持了液态。
与此同时，抖音短视频作为一种新兴的传播形式，推动传统媒介形态的转型与升级。我们看到，一些政府机构和企事业单位纷纷立足于传播新时代正能量，积极走在了潮流前沿。据不完全统计，当前入驻抖音的政务类媒体近1000家，其中包括外交部、国资委等权威机构，相关的视频累积播放量已经超过30亿。仅吉林省四平市公安局抖音号“四平警事”，开通半年内就收获900余万粉丝，累计点赞数超4000万，新颖而有趣的普法方式，获得粉丝们的一致好评。
二是在内容创作层面，加强正确引导。基于抖音庞大的用户基础，相关单位、机构可以通过“抖音+”，从教育、文化、旅游、科普等多方面进行引导，推动原有媒介形态的升级以及原有推送内容的升级。尤其是在政府舆论引导及网上宣传方面，短视频可以成为网络宣传工作重要阵地之一。
三是在算法层面适当弱化用户画像。抖音通过用户画像为用户推送同类型的信息，自动过滤掉“不感兴趣”的信息。这无疑让用户信息类型更加单一，往往不断重复。弱化用户画像可以让用户接触多元化信息，增强可选择性。
点评：通化市把本地红色资源连点成线、连线成面，把红色资源与生态、历史文化资源相结合，策划推出多种多样的教育体验载体，让红色资源被更多人知晓并接触，深刻感知通化的红色血脉。用红色精神激励着新时代的党员干部，已经成为通化党建行之有效的法宝之一。
“科技进步带来信息传播的提速，会催生出与之相匹配的文化产品载体。”一方面，我们要以“包容、审慎”的态度正确对待抖音短视频这一文化现象；另一方面，要善于利用这一工具，以爆款短视频为主流文化传播赋能，传递正确的世界观、价值观。抖音，不能随便乱“抖”，应抖掉劣根性，抖出新风采。
【中图分类号 】G206.3
【文献标识码 】A
（作者为广东省社会科学院非物质文化遗产保护研究中心主任、副研究员）
责编/孙娜 美编/王梦雅
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