创新医院宣传工作方法论文_张福征

创新医院宣传工作方法论文_张福征

首都医科大学附属北京友谊医院 北京 100050

【摘要】随着医疗卫生体制改革的不断深入,公立医院的宣传工作越来越重要。北京某医院与时俱进,通过创新宣传工作机制,弘扬主旋律,激发正能量,形成了一套行之有效的宣传工作方法。

【关键词】医院宣传 机制 方法

【中图分类号】R197.32【文献标识码】C

北京某医院是一家大型三甲综合医院,宣传工作受党委和行政双重领导,院务宣传与党务宣传互相渗透,其职能、职责、工作范围随着医院改革的不断深入,不断地发生着变化。

近年来,该医院紧紧围绕公立医院改革的主题,对内引导教育职工,转变观念,增强服务意识和人文素养,提高医疗技术和服务效率;对外面向公众,大力宣传医院的特色专科、品牌服务、新技术新项目以及服务创新举措等,把宣传工作融入患者就医体验;同时建立媒体新闻宣传的绿色通道,积极挖掘“闪光点”, 弘扬主旋律,传播正能量,凝心聚力,推动医院改革发展。三管齐下,实现了医院、媒体、患者的互利共赢。

一、进一步明确医院宣传工作的目标任务

全院上下要树立起“高度重视、全员参与、积极主动、不断创新”的大宣传意识;建立完善以专家科普团队、媒体记者团队、新媒体团队、党支部宣传员团队、专职宣传干部团队为主体的宣传队伍;形成“内部配合、外部合作,上下联动”的宣传工作机制,为建设“院有品牌,科有特色,人有专长,同事高兴,职工、患者满意,政府放心的大学医院”提供强大舆论支持和精神动力。

二、不断完善医院宣传工作的运行机制

一是建立健全新闻宣传联席会议制度等十几项宣传制度,规范了宣传工作机制和流程。二是精选人员,组织新闻业务培训等,提高了宣传队伍的整体素质。三是医院党委把宣传工作纳入综合目标考核,建立了考核机制,明确奖惩制度。四是实行宣传工作“一把手工程”,明确党委书记、执行院长是医院宣传工作第一责任人,党支部书记、科室主任是科室宣传工作第一责任人,各职能部门按照工作职责,各司其职,党政工团齐抓共建,形成宣传合力。五是医院每年将宣传经费纳入年度预算管理系统,切实予以保障。

三、围绕中心工作,把握“8个结合”,弘扬医院正能量

(一)与公立医院改革相结合。与CCTV、人民日报人民网、新华社新华网等权威主流媒体合作,通过公立医院改革大家谈、拍摄医改专题片等形式,及时报道医院在全国率先“医药分开”试点、优质护理规范化服务等改革动态。

(二)与建设国家级医学中心相结合。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆一是集中力量树学科高峰,聚焦国家消化系统疾病临床医学中心、器官移植,组织国家级及北京市主流媒体,策划专题专版报道,制作专题宣传栏、BTV《生命缘》专题片等,提高社会知名度。二是培育学科高原,对医院拥有的多个国家临床重点专科、医院重点学科进行专家专访、学术会议报道等。

(三)与品牌建设相结合。一是对张澍田、贾继东等20几位学科带头人或学术带头人的宣传,以策划媒体专访、拍摄专家宣传片、专家推介活动等形式。二是及时向社会推介有特色、疗效好的新项目新疗法,让患者知晓,让社会认可,如儿童肝移植、小儿上尿路结石软镜微创治疗等新的学科增长点。三是对于医院举办的有一定影响的国际学术活动,如“北京国际消化疾病论坛”等,尽可能“扩大声势造影响”,邀请相应媒体进行电视、网络、平面媒体的立体交叉宣传,扩大社会辐射面,进一步提高学科影响力和知名度。

(四)与健康科普相结合。深化与电视品牌栏目的合作,每年组织“百名专家上媒体”活动,通过“专家讲健康”,在科普教育中增强我院的学科影响力。合作媒体如CCTV健康之路、BTV养生堂、BTV健康北京、我是大医生、BTV生活2015、北京城市广播健康加油站、BTV生活面对面等。

(五)与行风建设相结合。近年来,先后拍摄了多部模范人物专题宣传片,推荐“北京榜样”候选人《好医生李建设》,首都十大健康卫士候选人《护肝卫士朱志军》、《为了一个没有麻风的世界 李桓英》,同时以“我的价值观”宣讲活动为载体,不断加强对全体职工的职业道德、职业精神、职业责任教育,全面提高医护人员的整体素质,营造积极向上、团结互助、文明高效、敬业奉献的舆论氛围和工作环境。

(六)与创先争优活动相结合。按照国家卫计委《进一步改善医疗服务行动计划》的部署,以及医院党委在创先争优活动中提出的工作目标,大力宣传活动中涌现出的“十大服务之星”、 “先进党支部”、“优秀共产党员”和“优秀党务工作者”的先进事迹。

(七)与医院文化建设相结合。建立了以医院官方网站为核心,以医院官方微博、微信公众号、医院域名邮箱为辐射的互联网新媒体宣传体系,通过这个宣传平台,用医务人员亲身经历、典型事例,鼓舞全院职工,传承友谊文化,弘扬正能量,及时将医院的重大决策、医教研防管理的动态信息、媒体新闻报道、新技术新疗法、国内外学术交流、各级各类模范先进人物、天津爆炸医疗救援、抗战阅兵应急保障、抗战老战士英雄事迹、疑难重症诊治系列、门诊改善服务新举措、临床医技科主任风采展等情况进行宣传。

(八)与上级部署的宣传工作任务相结合。认真组织落实北京市卫计委、医管局、北京市卫生宣传中心布置的宣传任务,如“我们的价值观”和“健康卫士”主题宣讲、好新闻评比、杏林杯电视片汇映、《医院的故事》摄影比赛、优秀网站评选,以及北京护理文化周专题宣传活动等,从不同侧面弘扬医院正能量。

参考文献:

[1]阮德胜,张贻聪,围绕中心抓宣传抓好宣传促发展,中国卫生事业管理 2013年第9期(总第303期)

论文作者:张福征

论文发表刊物:《解放军预防医学杂志》2015年第11期供稿

论文发表时间:2016/2/24

标签:;  ;  ;  ;  ;  ;  ;  ;  

创新医院宣传工作方法论文_张福征
下载Doc文档

猜你喜欢