王经委
上海康业建筑装饰工程有限公司 上海 200000
摘要：购物中心属于商业活动聚集的场所，能否达到吸引人、留住人并产生刺激消费的效果商业建筑设计是关键因素。通过对购物中心的室内空间展开整体规划，合理的布置动线设置，能够精确把握消费者的购物心理，进而使购物中心创造出更多的商业价值。本文结合了一些购物中心室内空间的设计，研究此类商业建筑内部空间规划与人流动线设计之间存在的联系，并探讨人流动线设计的优化方针，使购物中心的商业价值得到提升。
关键词：人流动线设计；购物中心；空间；商业建筑
前言
人流动线实质上就是消费者行走所产生的空间路线，有着动态性、连续性等特征，并且可以使购物中心的各个功能空间得到连接。购物中心内部的商业空间，其动线的设计主要是对消费者购物欲望的激发，所以人流动线的设计至关重要。本文将从动线对购物中心室内空间的重要作用入手，分析动线的评价标准，并按照空间分为水平人流动线以及垂直人流动线，分别探讨商业动线的优化设计。
一、人流动线对购物中心室内空间的重要作用
建筑师在设计购物中心时，主要依据建设理念、设计要素以及功能需求等方面，来进行空间结构的设计。动线结构作为购物中心中的灵魂，决定了购物中心所展示的空间效果，人流动线能够起到组织交通与商业的作用，针对不同区域以及不同楼层的商铺，与每一家商铺进行组织，以此来提升商业价值。并且人流动线使购物中心的内部空间形成一个有序的整体，这是受到其连续性的影响。例如，消费者在人流动线上进行上升、下降、转弯以及回流等行为时，可以增强购物中心的动态印象，进而加强了消费者的动态体验。连续的体验刺激了消费者的消费欲望，进而为购物中心创造更大的效益。因此人流动线的设计对购物中心的室内空间来说，有着至关重要的作用[1]。
二、人流动线的评价标准
人流动线的设计目标，依托合理的动线设置，能够使消费者回游整个商场，并保证他们可以经过每一家商铺。那么从这一设计目标来看，人流动线的主要评价标准取决于以下几点：
第一，可见性。商铺的租金高低，其主要取决于商铺的可见性强弱，那么购物中心遵循的人流动线一定要最大限度的提高每一家商铺的可见性，进而提升价值。
第二，易达性。达到这个标准首先要基于可见性标准，在商铺“可见”的基础上，消费者才能够受到吸引，并方便消费者短时间内到达商铺，体现了人流动线的简介明了。
第三，导向性。人流动线需要起到引导方向的作用，最好在设计中可以使消费者按照已设定好的路线来行走，对于目标商铺或者出入口等，需要体现路线的便捷性[2]。
第四，均衡性。人流动线串联起购物中心的内部空间，那么在动线上的任何一点上都需要保证一定的人流量，在这种均衡的人流状态下，可以保证每一家商铺都获得较高的经济效益。
三、水平人流动线优化设计
（一）单线模式
人流动线设计中的单线模式，主要有曲线形、环形、L形以及一字形等形式。这些单线模式的结构属于较为简单的模式。一般情况下，购物中心的主点处于水平人流动线的顶端或中间。这样的设计可以使消费者在商场中对位置有着较强的感受，并且清晰商场中的方向。同时，也能够有效缓解消费者在单一动线上行走的乏味，增强了人流动线的趣味性[3]。
（二）多线模式
多条人流动线会使购物中心内部空间变得复杂，很容易使消费者迷失，形成“迷宫”一样的效果。所以需要对多条人流动线进行优化，增强每一条动线的可辨别性与导向性。一般情况下来说，多线模式的人流动线结构只运用于体量较大的购物中心中，并且因此，需要将购物中心的主力店进行分散式的布置，尽量设置在不理想的区块位置，这样可以运用主力店本身的识别性结合动线设计对消费者起到牵引的作用。
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（三）循环动线
对于购物中心来说，成功的室内空间设计，其动线都是可以回游的。在循环结构的影响下，不管购物中心室内空间有多少条动线，可以将各个节点与中庭进行结合，进而促使人流动线变成循环的一种流线，使消费者不自觉的就逛完每一家商铺，而不必再走重复的路线。华润余姚五彩城设计的人流动线就是一种循环动线。我们根据项目地块呈平行四边形的特点，研发出了“哑铃型”人流动线。所谓“哑铃型”动线即两头大中间小的形式，通过两侧两个中庭的商业氛围营造，形成8字形循环，将客流引入一个良好的商业动线系统中，这样使单层面积过小造成商业拥堵、以及消费者体验不佳的问题得到有效解决。
四、垂直人流动线优化设计
（一）竖向交通空间设计
垂直动线的设计，主要针对购物中心内部空间的竖向交通空间进行组织，并依靠楼梯以及电梯等设施来实现设计。其中楼梯的建造能够有效改善分流环境，并有利于人流的疏散。针对垂直交通来说主要指运输人流的电梯设施，包括扶梯与垂直电梯两种。
1.扶梯布局
当前环境下，购物中心中的自动扶梯可以有多重组合方式构建出丰富的空间形式，来为消费者提供便利。在此基础上各种不同的空间组合形式也能够影响消费者的心理感受，扶梯的设置主要依据各个商铺的位置，一般情况下基于斜向的设计构图更容易营造丰富的空间层次吸引消费者的注意力。
2.垂直电梯布局
通常情况下，在购物中心室内空间的每一个楼层都需要设立垂直电梯，垂直电梯一般设立于购物中心楼层的两侧，并且在建设中也注重不能够使商铺的可见性受到影响；同时需要与商场的出入口保持一定的距离，进而促使消费者尽可能的延长购物行走距离。值得注意的是，主中庭的观光垂直电梯的设立通常在以上情况之外[5]。
（二）中庭人流动线设计
购物中心室内空间的核心就是中庭，中庭是对景观进行展示、为消费者提供休息的主要场所，更是营造商业氛围、引导客流的主要空间节点，所以商业活动主要围绕着中庭来展开。中庭的空间形式以及体量大小也要依附主动线的形式来设计，位置、形态的关联也都有很强的科学依据。基于中庭营造出来的商业氛围可以有效的刺激消费者的购物欲望，扶梯与中庭的结合对于客流的牵引也发挥着很大的作用，并且利用中庭定期进行表演、展示展览、优惠发布等多样性的活动，可以增强项目的话题性、活性。并且，需要对中庭进行分层设置，使高层楼面得到拉动。中庭空间作为交通组织中的关键点，其人流量较为集中，借助富有趣味的垂直交通工具以及观光电梯灯，可以增强中庭空间的活力与动感，以此来使增进消费者的购物需求与欲望。
结语
空间设计是建筑的灵魂，人流动线的设计能够组成建筑的空间网络。购物中心属于商业建筑，并是创造商业价值的主要场所，而人流动线设计成功与否是对购物中心建筑成败的考量因素。那么为了使商业建筑的空间设计能够满足其高价值与高艺术效果的需要，对人流动线的设计将会有更高的要求。基于水平人流动线与垂直人流动线的分析，可以发现消费者对购物中心的感受将基于人流动线组成的空间设计。所以，要想使购物中心的职能得到发挥，并实现消费者在购物中心获得的购物体验，需要对水平人流动线与垂直人流动线进行重点设计，使购物中心通过人流动线的设计来实现室内空间的建构，为消费者提供愉快轻松的环境来促使他们在商场中开启“购物旅程”，进而达到吸引与引导客流的效果。
参考文献：
[1]王经委.基于商业价值创造的购物中心的人流动线设计研究[J].现代装饰（理论），2017（02）：123.
[2]黄明星.商业建筑的整体空间规划设计与人流动线设计[J].中外建筑，2013（07）：125-128.
[3]黄忠欣. 城市核心区购物中心客流动线组织探究与实践[D].清华大学，2013.
[4]彭芳.浅析商业空间人流动线设计[J].中外建筑，2012（12）：95-97.
[5]王一斐，马岩.从商业价值创造谈购物中心的人流动线设计[J].山西建筑，2011，37（31）：20-22.
论文作者:王经委
论文发表刊物:《防护工程》2018年第12期
论文发表时间:2018/9/30
标签：购物中心论文; 人流论文; 消费者论文; 中庭论文; 商铺论文; 的人论文; 商业论文; 《防护工程》2018年第12期论文;