长销#183;畅销谈——走出畅销书的误区，本文主要内容关键词为：畅销书论文,误区论文,畅销论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
畅销书是出版界的宠儿。
畅销书因为印数大，销路好，获利丰，长期以来，一直是出版社追逐的目标，永远的热门话题。在市场经济的大潮中，面对激烈的竞争，这样的追逐，自然是无可厚非的。因此，一个出版社有无畅销书，畅销书种的多寡，畅销书的热销程度如何，就成为维系出版社繁荣的一个重大因素了。
但我们往往忽视了畅销书的另一面，它的许多弊端与不足之处。在今天，图书一方面应尽可能地满足人们生活、娱乐、欣赏、休闲的需要，但另一方面，图书从本质上讲，是知识的载体，更应满足人们工作与生产的需要，传播为社会经常发展服务的各种技术、知识、信息，为社会的精神文明建设提供丰富的原料与正确的导向。
畅销书，也自然具备这样的两重性。在过去，我们的畅销书，甚至相当多的畅销书种，只是片面地迎合读者的口味，没有提供正确的导向，价值不大，昙花一现。众多出版社追逐畅销书的短期行为，也造成了图书市场一波又一波的热浪，如我们过去几年的武侠、色情、艳情、占卜、凶杀、秘闻及人体摄影出版热，诸如此类，不但品位不高（指其中的大部分），社会效益不好，甚至搞乱了出版界的正常工作秩序。
同时，从操作性上讲，抓畅销书也是极困难的，而且会越来越困难。热销图书传播的知识，往往是知识的冷点（知识空白区）与新点。随着出版图书种类的累积，冷点会越来越少，我们的目光，只能局限在新点上。从周期性上讲，早先的某类图书热能持续相当长一个时期，如新武侠热，就持续达数年之久。近来，这类的热浪有周期越来越短的趋势，如新近的三维立体画册，仅个把月，可谓稍纵即逝。所以，面对激烈的市场竞争，从畅销图书的市场调查，到选题开发，都要求出版者必须鼻子灵、目光敏锐、动作迅疾。畅销书的推向市场，则要求更快的节奏。畅销书的销售情况往往是，第一本热得烫手，几十万一售而完，第二本同样题材的，则境况平平；轮到第三本，就可能是“死货”了。而我们的出版现象常常是，发现了畅销题材，众多出版单位，你拥我挤，一哄而上，结果自然是一人喜来大家愁。我们出版社、书店库房积压的图书，有相当一部分曾是昔日的畅销书种，给国家物力、财力、人力上造成的浪费，也恐怕是天文数字了。
我们还应该看到，有些畅销书种，并不是真正意义上的畅销书，而是“炒”热的，读者并不需要，拿回家一看就后悔。这些书虽曾一时轰动，但很快就似过眼烟云，转瞬即逝了。
所以，我们应该走出畅销书的误区，把目光更多地落在长销书上。
长销与畅销是两个不同的概念。两者有联系，也有不同。
顾名思义，长销书是指可以长时期销售而不疲的图书。大部分的长销书，在短时期内热销程度劣于畅销书，但它有长久的生命力，可以不断再版重印，而非大部分的畅销书，一版定终身。国外的某些长销书，如《大英百科全书》等，隔几年重印一次，至今达数十次上百次之多。我们国内一些出版社的长销书，也有再版达数十次的记录，累积印数也相当大。有些长销书，因为构思独到，适合图书市场的大需求，也同时可以成为畅销书。
长销书在操作上，难度一般低于畅销书，也具有相对的稳定性与可预测性。从种类上讲，有关科学技术基础知识的图书，中外文学名著，各方面的工具书，权威的著作，有史料价值的图书，精美的画册，中外名人的传记，生活医疗保健读物，儿童启蒙读物，青少年学习辅导读物，以及涉及我国古代文化，宣传爱国主义传统，介绍我国大好河山民俗风情的图书，因为它们适合社会主义经济发展与精神文明建设的需要，适合人们生活工作学习的需要，都有可能成为长销图书。
抓长销书有许多益处。
首先，众多长销图书所造成的大气候，可以提供正确的读视导向，净化图书市场。提供正确的读视导向，是每一个出版工作者的神圣职责，我们应该把先进的、科学的、古老的文明，以及健康的生活方式介绍给广大读者。
其次，拥有一批相当数量的长销书种，可以体现一个出版社的整体实力与整体形象，在经济上保证出版社的良性发展。一本长销书，再版重印多次，累积印数是相当大的，经济效益并不劣于一本畅销书。一个出版社，如果拥有数百种这样的“保留项目”，无疑等于拥有一家小银行，小金库。我们国内一些大出版社与老出版社，如人民文学出版社，上海辞书出版社，他们的牌子很亮，也有众多的长销书种，足令同行羡慕。
所以，我们在选题开发时，要立足长远，少搞一时之“选”，多抓长期之“选”，把主要的精力放在出版长销书上。
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