石柱县委党校 409100
石柱土家族自治县，幅员面积3012平方公里，辖32个乡镇，总人口54万人。石柱历史悠久，古属九州之一的梁州，为巴国腹地。从唐武德二年（619年）置南宾县至今，已有1400多年的发展历程。上溯到战国时期巴盐销楚至今，悠久的历史和独特的自然环境，孕育了独具石柱地域特色的历史文化和土家民族文化。这里有著名的巾帼英雄秦良玉、经典民歌《太阳出来喜洋洋》，这里还有独具特色的土家吊脚楼、迎宾咂酒、土家情歌对唱、摆手舞等民俗风情表演。为此，深入挖掘石柱民俗文化资源，把全县文化与旅游资源有机整合利用，发展具有土家民族文化特色的民俗风情旅游，意义重大。
一、石柱民俗文化旅游的资源利用现状
近年来，石柱在发展旅游业中已注重巧打“文化牌”，从建设黄水土家民族风情小镇，修缮西沱古镇，打造悦崃枫香坪民俗风情园，到举办土家民俗文化旅游节等大型文化旅游节，“节中套节”地举办啰儿调歌王赛、土家摆手舞大赛、土家美食节等，充分展示了石柱特色文化，展现出了土家民族文化鲜明的传承性和独特性、广泛的群众性和娱乐性、纯美的自然性的生态化。这些为石柱旅游业注入了文化内涵，也带动了石柱文化旅游经济的发展。但仍存在如下一些问题：一是缺乏全面性。现有的文化旅游场所既不全面、又比较分散，本地市民和外地游客根本无法整体、全面、系统地了解石柱文化的博大精深。二是缺乏互动性。石柱现有的文化旅游景点大都还停留在静止的景观展示方面，与游客互动的参与性节目几乎没有，现有的文化旅游只能向游客作静态展示的弱势，难以满足现代游客体验式、互动式的旅游方式。三是缺乏可持续性。现有文化旅游产品的外延和服务部分没有很好地对接吃、住、行、游、购、娱等方面的配套设施，旅游纪念品、娱乐项目开发滞后，没有形成自己的特色。
二、石柱发展民俗风情旅游的建议
（一）打造石柱土家民俗风情街
石柱土家民俗风情街可设计成六大特色文化主题景区：
1．土家吊脚楼文化主题景区。向游客展示石柱土家吊脚楼营造技艺。一是整个土家民俗风情街全部为吊脚楼风格的土家建筑，其中主题景区设计为开放式，游客可自行登堂入室，参观了解吊脚楼独特的营造技艺，或入住吊脚楼。二是建设土家吊脚楼营造技艺博物馆，展示吊脚楼整个建设过程和相关历史资料。三是建设土家吊脚楼缩微工艺品中心，融观赏、品评、参与、寻根、商业为一体。
2．土家服饰文化主题景区。向游客展示石柱土家民族特色服饰。一是建设土家服饰博物馆，展示丰富多样的土家民族服饰及其生产过程相关史料。二是举办土家民族服饰试穿活动，让游客感受土家民族服饰的独特魅力，为喜爱土家民族服饰的游客搭建交流平台。三是建设土家民族服商贸中心，展示销售各类土家民族服饰。
3．民间歌舞戏曲文化主题景区。向游客展示以土家啰儿调、摆手舞为代表的土家民族特色戏曲文化。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆主要是举办各色民间文化艺术表演，以及让游客直接参与歌唱舞蹈等，形成主客互动，让游客在休闲娱乐游览中全面了解啰儿调、摆手舞、薅草锣鼓、狮龙等石柱土家传统文化艺术。通过将传统民间歌舞戏曲文化的展示与旅游结合起来，使二者相得益彰，成为石柱的城市文化特色。
4．婚俗文化主题景区。向游客展示石柱土家民族婚俗文化，主要是举办婚俗文化表演，邀请游客互动参与，展示从访亲、求亲、订婚到结婚、哭嫁、接亲、拜堂等一系列土家民族婚俗文化过程。
5．饮食文化主题景区。向游客展示石柱的咂酒、酸酢肉、阴米茶等各类特色餐饮小吃，并让游客直接参与调制、蒸煮，形成互动，融观赏、评尝、参与为一体；还可研发制作一些便于携带的特色饮食等，以此展示土家民族独特的饮食文化。
6．历史文化主题景区。主要是恢复建设巾帼英雄秦良玉大都督府，包含秦良玉历史文化博物馆、土司文化展览馆等，展示石柱厚重的历史文化。
（二）完善投资与运行机制
1．投资机制。遵循政府主导、政策引导、社会参与、多元投入的原则，积极引入竞争机制和多元投资机制，本着“谁投资、谁受益”的原则，充分发掘各类社会资源，调动社会各界的积极性，鼓励社会赞助，鼓励单位团体、个人、客商参与土家民俗风情旅游的建设和开发。同时，政府还要采取公益性项目财政补助等政策措施，使社会资本对进入土家民俗的“非物质文化遗产”文化展示的投入能取得合理回报。
2．运行机制。采用文化与商业结合的互动式旅游景观模式，在运行机制上把握五项原则：一是对外推介和营销由政府统一成立专门的管理机构；二是对内管理和运行由政府有关部门归口承包和运作；三是市场化运作与公益性运作相结合；四是科学合理地体现各参与要素的利益分配。
（三）加强品牌打造与宣传
21世纪是体验经济的时代，品牌则是体验的基础和灵魂。实施品牌战略，可增强旅游者对旅游产品和服务的认可度和感受程度。富有个性和内涵的旅游品牌，能充分调动游客的感官，有效强化体验心理，打造文化旅游品牌，也是解决旅游产品和服务同质化趋向的较好方式。在这一点上，可以根据石柱的实际，着力打造以黄连和莼菜生产为代表的生态农耕文化品牌、西沱古镇为代表的古镇文化和巴盐古道盐商文化品牌以及吊脚楼营造技艺民居文化品牌。在宣传营销上，一是完整配套石柱民俗风情旅游的宣传资料，运用文字、录音、录像、数字化多媒体等各种方式，建立齐全的石柱民族文化推介材料。要按统一品牌、统一包装、统一规格、统一质量、统一价格、统一介绍的标准，配套生产、加工品种齐全、丰富多彩的石柱文化旅游展示产品。二是要广泛开展石柱土家民俗风情旅游的群众性文化活动，带动市民热爱、学习、研究石柱优秀传统文化，引导市民积极参与石柱土家民俗风情旅游的宣传和品牌推介，激发广大市民对石柱民族文化的热爱。三是景区之间要进一步合作，在对外宣传上要联合、你中有我、我中有你、相互借势，要将石柱土家民俗风情街的景区讲解、石柱土家文化展示介绍纳入石柱导游的培训内容。俗话说：“是金子总会发光的”，但是在它发光之前必定要经过千锤百炼和高温炙烧，相信通过扎实的内功锻炼和不断创新的新意，石柱民俗文化旅游这块金子招牌一定能够博名于四海，富裕于万民。
论文作者:罗丽莎
论文发表刊物:《基层建设》2018年第28期
论文发表时间:2018/11/14
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