摘要 文章认为，我国农业处于转型升级、转变农业发展方式的新时期，发展新型农业就必须加快品牌农业建设。本文主要新阐述发展品牌农业的重要意义，分析品牌农业发展中存在的问题。在此基础上，提出品牌农业发展的对策。
关键词 品牌农业 转型发展 意义 机遇 问题 对策
随着我国经济的快速发展，人民群众迫切需要农业提供健康、绿色的农产品，加之全球经济一体化的进一步推进，我国农业面临着更加激烈地竞争。因此我国农业处于转型升级、转变农业发展方式、增加农民收入的新时期。这就需要我们加快发展品牌农业，推进农业发展方式转变，积极顺应农产品消费升级新需求，提高农产品市场竞争力，走出一条符合现代农业发展趋势，符合农业发展的客观规律的现代化农业建设之路。
一、品牌农业在现代农业发展中的意义
品牌农业是现代农业的重要标志，发展品牌农业有着非常重要的意义。
1、促进农民增收 近年来，普通农产品滞销，价格低迷，影响农业增效、农民增收，而品牌农产品价格居高不下，市场前景良好。发展品牌农业，是提高农产品价格、增加农民收入的重要途径。
2、提高产品市场占有率 我国虽然多数农产品产量占据世界前列，但是农产品国际市场占有率明显不足，产品缺乏市场竞争力；国外农产品凭借品牌效应，不断抢占国内市场，对我国农业造成极大冲击。发展品牌农业有助于提高农产品的市场影响力，使我国农产品变数量优势为质量优势，变资源优势为市场优势，从而提高国内农产品的市场占有率和市场竞争力。
3、提高产品质量安全水平 需要指出的是，我国农业标准化生产推广还很不够，农民生产管理粗放，加之监管和检测不到位，农产品质量问题时有发生。通过品牌农业创建，就能够使农产品质量安全水平跃上新台阶。
4、现代农业发展载体 新型农业采用现代科学技术、现代管理技术。建设现代农业需要实现区域化布局、专业化生产、标准化种养、产业化经营、品牌化销售、社会化服务，因此，品牌农业是现代农业发展的有效载体和重要体现。
5、体现发展方式转变 我国已经进入全面小康社会加速建设时期，随着生活质量的显著提高，农业发展方式不再局限于数量的增加，而是强化质量和效益。发展品牌农业有利于农业资源要素向品牌要素转化，有利于实现由数量型、粗放型向质量型、效益型转变，符合转型发展需要。
二、制约品牌农业发展的瓶颈
品牌农业发展是一项综合性的系统工程，需要长期而艰苦的努力，需要克服发展过程中存在的种种制约瓶颈。
1、基层组织重视不够 品牌农业能够转变农业发展方式、实现农业增效农民增收，国家高度重视，出台政策进行支持和鼓励，但是部分地方政府还没有把品牌农业作为现代农业发展的重要抓手，致使品牌农业发展“上热下冷”。
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2、农民认识不足 应当看到，我国不少地方的农民对品牌发展意义认识不足，农民对于农业增效、农民增收思路不广、方法不多，仍然分散经营；加之广大的农村农业组织化程度不高。这些都对创建品牌对农业带来不利影响。
3、配套建设跟进不利 虽然不少地方在品牌建设上也投入了一定精力，但是大多重创建，轻市场培育，缺乏必要的宣传和管理，使品牌生命力不强，不能发挥应有的效果。在具体的实施过程中，由于缺乏规范的评选和有效的监管，个别认证机构把关不严，品牌评选泛滥，质量不高，失去社会公信力，同时品牌获得单位缺乏品牌自我保护意识，自我规范生产约束力不足，品牌质量得不到保证，品牌发展后劲不足；政府对品牌监管保护不力，假冒伪劣时品牌时有发生，严重影响品牌的社会影响力和声誉。
4、市场意识不足 总结近年来品牌农业发展的过程，各级农业行政主管部门重视开展品牌农产品评选和“三品”认证，许多农业合作组织、企业和个人也逐渐认识到品牌农业发展的前景和方向，也积极参加品牌评选和认证，但是区域农业市场培育不够，品牌产品不能实现优质优价，影响品牌农业发展。
三、科学发展品牌农业
基于以上所述，发展品牌农业要采取针对性措施，走出一条适合自身发展的科学道路。
1、加大扶持力度 各级地方政府要继续加大政策扶持力度，出台相关政策，在科技、信贷、项目等方面进行支持，让品牌拥有者增强发展后劲，提高发展活力，促进品牌农业做强做大，鼓励农民专业合作组织和企业发展品牌农业，培育出更多的品牌，从而推动农业现代化建设。
2、开展品牌评选推介 各级地方政府特别是农业行政主管部门要主动开展不同形式的品牌农产品评选活动，提高地方农产品的知名度，让本地企业和产品走出去，学习借鉴外地先进经验，宣传推介自己的特色产品，让地方品牌农业走出去，提高品牌农产品的市场占有率。
3、提高产品质量 各级地方政府和主管部门要在品牌创建和品牌监管上下功夫，严把品牌农产品质量关，提高对品牌农产品质量监管的频次，全面检查，严格要求，认真把关，加大惩处力度，把品牌农产品做成放心安全的农产品，把品牌创建作为提高农产品质量安全水平的有效载体。
4、加强品牌保护 加大对品牌农产品保护，打击假冒和损害品牌行为，维护品牌农产品和消费者的合法权益，工商、农业、质监等部门共同参与，构建品牌农产品防护网。
5、建设市场流通体系 继续加强传统的“农超对接”渠道建设，积极开展电子商务，拓展流通方式，加快交易速度，构建全新的品牌农产品市场流通体系，提高品牌农产品的市场占有率，促进农业增效、农民增收。
在我国农业处于转型升级、转变农业发展方式、增加农民收入的新时期。我们要加快发展品牌农业，推进农业发展方式转变，积极顺应农产品消费升级新需求，提高农产品市场竞争力，走出一条符合现代农业发展趋势，符合农业发展的客观规律的现代化农业建设之路。
参考文献
[1] 王中.高端特色品牌农业及其发展机制研究[J].山东大学学报：哲学社会科学版，2012（3）：48-51.
[2] 杨晓明.实施农业品牌化的战略意义[J].农业与技术，2012（9）：34.
论文作者:李卫华
论文发表刊物:《中国科技教育（理论版）》2016年9月
论文发表时间:2017/5/9
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