关键词：康养旅游；健康旅游；产业发展
引言
随着社会经济和科技发展，人口老龄化现象愈加严重，同时现代人工作及生活压力日益加强， 运动量减少，城市人居环境继续恶化，现代人身心长期处于“亚健康”状态。人们对健康的诉求愈发强烈，追求身心健康、追寻生活品质、增加幸福感、转变生活方式已经成为现代人的首要任务。 “慢生活、深体验”的理念逐渐受到旅游者青睐，康养旅游的出现正好迎合了旅游者的需求，如健康旅游、养生旅游、医疗旅游、温泉旅游、宗教心灵旅游等。本文对康养旅游国内研究现状进行梳理，期望为康养旅游发展提供参考。
一、发展康养旅游产业的意义
康养旅游不同于一般类型的旅游活动，它有机地结合了康养产业和旅游产业，形成了健康养生、健康养老的元素与旅游活动紧密结合的新的旅游形式。
（一）发展康养旅游产业是应对人口老龄化的重大举措。目前，中国社会老龄化越来越严重，面对加速增长的老龄化群体，我国的养老服务和保障如何应对这种挑战和机遇成为我们关注的课题。发展康养旅游产业可以缓解老龄化对社会医疗的巨大压力，为城市养老提供新的解决方案。
（二）发展康养旅游产业有利于促进旅游产业升级。康养旅游产业与旅游产业联系最为紧密，可实现旅游产业和康养产业的提质增效，以及档次的提升。不断探索旅游产业和康养产业的协同发展，寻找他们的契合点和交叉点。以“旅游+康养”为模式，探索多种复合式主题活动。
二、我国康养旅游发展现状
整体上看，我国的康养旅游产业发展充满活力。我国现阶段康养旅游产品比较多，但是发展的水平和模式不一，多数处于初级阶段，仍然存在许多问题，如专业人才缺乏、行业 标准不统一、行业规范薄弱、缺乏完整的认证体系、主题不突出、品质难保证、未形成产业体系等。
面对康养旅游发展存在的问题，以王赵、汪文琪等为代表的大部分学者从政府、人才、资源、行业等几个角度进行了思考，如提出加快产业联动发展、开发特色产品、发挥龙头企业示范作用、引进资金与人才等发展思路。随着全球化影响的深入，康养旅游产业研究也要以全球化视野深入思考我国康养旅游发展存在的问题与机遇，借鉴国外经验，指导提升我国康养旅游发展实力，增强竞争力，促进国际化合作。
由于我国学术界对康养旅游的研究还是刚起步阶段，在研究方法比较单一，实证研究较少，主要的研究还是从定性层面对旅游目的地个案，旅游开发策略等方面进行阐述，所以后续研究方面可以从不同角度来深度了解康养旅游，以及不同学科的交叉研究。例如可以从消费者行为习惯以及消费者心理的角度，对游客参与康养活动的动机、购买行为、态度、再购意愿等方面分析；也可以针对不同的群体，调查游客参与康养旅游的情况；同时可以与心理学科，经济学科，药理学科、地理学科等不同学科进行融合阐述。
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三、康养旅游市场分析
（一）银发市场人口老龄化催生了养老旅游的发展。我国老龄化严重，养老形式和需求呈现多样化发展的趋势。康养旅游作为一种新型的养老途径，可以满足老年人较高层次的养老需求，是未来养老产业发展的重要方向。
（二）亚健康人群市场经济中强烈的竞争压力、紧张的生活节奏使很多人身体处于亚健康状态。康养旅游正是满足亚健康人群的身心调节、保健养生的需求。这部分人群收入较高，养生需求强烈，是康养旅游的重要客源市场。
（三）人群市场还有一部分消费者把旅游作为追求生活品质的一种重要途径，发展康养旅游的地区一般具有优越的自然资源和丰富的文化资源，生态环境良好，各种文化资源富集，适合开发高品质的康养旅游产品，满足这一部分消费者的需求。
四、对我国康养旅游发展的展望
我国现在正处于康养旅游发展的初级阶段，我们应该要认真借鉴国外优秀的康养旅游产品开发，学习其开发经验，寻求适合自己的特有线路。
（一）加强研究深度，重视多角度融合研究。可以从医学、社会 学、生态学等角度，深层次思考康养旅游的目的、本质、意义等问题，构建康养旅游概念模型。康养旅游研究可以从康养旅游规划等角度，结合地区气候、资源条件、交通、经济等因素进行研究，科学指导地区康养旅游发展。
（二）进一步扩展研究领域。康养旅游当前研究领域主要包括康养旅游客体和康养旅游主体。未来康养旅游研究可以关注康养旅游的影响，对康养旅游的社会效益、生态效益等方面进行研究，也可从康养旅游目的地居民角度进行研究，关注居民幸福感提升。康养旅游的发展与环境理应密不可分，也离不开专业人才的培养。为了满足旅游者不断提高的旅游需求，康养旅游也需要提高质量，向更高的层次发展。
（三）作为城市形态的关键组成之一，康养旅游度假产业也能够为城市形态提供更多的发展助力，提供城市发展需要的新模式，促进我国城市进一步发展。
结束语
当今时代是全球化的时代，是大健康产业时代，康养旅游产业的发展将会成为推动我国康养产业繁荣昌盛的重要力量。开发康养旅游市场既是必要的，也是可行的。目前康养旅游市场潜力巨大，本地市场是重要的基础市场。康美旅游除了中老年以及身体亚健康患者为主要消费群体之外，要将青年健康群体也作为培育目标，使康养旅游逐渐代替传统旅游模式，变为全民参与、造福全民的重要产业，提升我国旅游市场的整体竞争力。
参考文献：
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论文作者:周爽爽 吕明飞 刘鑫
论文发表刊物:《教育学文摘》2020年1月2期
论文发表时间:2020/4/23
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