2007香山论坛：文化软实力与出版创新大家谈#183;理念——碰撞文化软实力与出版创新三点思考，本文主要内容关键词为：香山论文,实力论文,文化论文,三点论文,理念论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在全党全国人民学习贯彻落实十七大精神的热潮中，我们主办2007年香山论坛，主题确定为“文化软实力和出版创新”，正是响应党的十七大号召，推动社会主义文化大发展大繁荣，掀起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，出版业从自身的责任出发，就出版业怎样作出贡献等问题进行探讨研究。在文化建设新高潮即将到来之际，进行这样的讨论，纵观国家以及业内外大势，我们在思想上必定有所交流，智慧上必定有所碰撞，与会者必定会有各自的收获，对出版业的大发展大繁荣，对于提高国家文化软实力都是很有意义的。我想对文化软实力与出版创新相关的三个问题进行初步的讨论。
提高文化软实力是国家重大发展战略的需要
提高国家文化软实力是国家实现科学发展，提高综合国力的重要要求。“文化软实力”的概念最早是由哈佛大学教授约瑟夫·奈在20年前提出来的。在他之后，20世纪90年代亨廷顿又提出“文明的冲突”的问题。当然，这两个概念并不完全一致，但也有相近之处。文化包括知识、价值、信仰、艺术、道德、法律，包括风俗，以及人类在社会里取得的其他一切能力和习惯。一个国家的文化软实力乘以经济实力、军事实力等硬实力，乘积即为国家的综合实力。在理论上，当软实力为零时，这个国家的综合实力也就为零，国家就不成其为国家。现在我们党的代表大会报告也使用了“文化软实力”这个概念，体现了与时俱进的概念理论品质。提高国家文化软实力，是走中国特色社会主义道路，以人为本，实现全面协调可持续发展的需要，是全面建设小康社会的需要，是我们党对国际国内形势准确判断作出的正确决策。高度重视国家文化软实力，也是对中华民族传统文化的继承和发展。
十七大提出提高国家文化软实力的任务，受到了全党的拥护和响应。在文化界，可以说受到文化工作者广泛热烈的拥护，在国际上也备受关注。据说，约瑟夫·奈教授最近接受媒体专访时称，只要未雨绸缪、妥善处理，“文明的冲突”与“大国政治的悲剧”都是可以避免的。他认为，“和谐世界”已为人类未来描绘出一幅乐观积极的图景，并相信中国能够和平崛起。从约瑟夫·奈的积极回应可以看出，我们党选择提高国家文化软实力的发展路径和目标，在国际上也受到高度评价。
提高国家文化软实力，也是很多国家作出的发展战略选择。20世纪90年代以来，发达国家、新兴工业化国家和地区纷纷调整文化政策，制定国家文化发展战略，在“知识经济高地”进行战略竞争的同时，又在“文化经济高地”展开了新一轮竞争与博弈。美国、欧盟、日本、韩国、新加坡等都是这一轮文化软实力竞争的积极推动者。近年来，英国和韩国分别制定了“创意英国”与“活力韩国”的总体方针，法国、西班牙、日本等国也都在有计划地实施各自的语言战略，努力扩大其语言的国际影响。面对这些事实，可以看出，提高国家文化软实力，具有很强的必要性和紧迫性。
出版业应为提高文化软实力作贡献
出版物是文化积累和文化创新的主要载体。五千年中华文明能够传承到今天，与出版物密切相关。如果没有数千年的出版物流传下来，不能想像，中华文明传承到现在还保持得如此完整。我们今天谈《论语》头头是道，那也是几千年的积累；谈《周易》能够深入浅出，这也是出版物传承的功劳。中国是一个出版大国，不仅今天是出版大国，历史上也是出版大国，四大发明中，纸张与印刷术跟出版有关。中华民族文化能传承到现在，出版业功不可没。这是从文化积累的角度来看出版业。
从文化创新的角度来看，出版业一直有着很重要的贡献。社会主义核心价值体系的建立，和谐文化的建设，这些都是当前意识形态和文化建设上的创新，出版物都是主要载体。较之于其他文化载体，出版物对人们的影响最为深刻、最为稳定、最为持久。中华民族几千年文明发展过程中，出版物在思想文化、文学艺术以及科技等方面的创新，都作出了贡献。有一个成语“洛阳纸贵”，说的就是出版为文学新作流传作出的贡献。东汉发明纸张之后，文学作品流传陡然增多。唐宋文化如此繁荣，都与当时的出版发展密切相关。
关于出版物与文化的关系，我举一个例子。清朝有一部非常重要的书《海国图志》。它的主要编纂者是大学者魏源。这部书主要介绍西方各国的思想和文化，是鸦片战争失败后1842年组织编纂出版的，最初是50卷，到了1848年已经扩充到100卷。但是，在清朝当时的思想政治文化状态下，这部书受到极大的限制和抵触。这是我们民族的悲哀。1857年这部书传到了日本，翻译出版后，立刻成为日本读者竞相传阅的一部重要图书，连续印了15次，价格翻了三倍，对日本的明治维新起到了极大的推动作用。明治维新是日本民族的一次大提升和飞跃。这是中华民族文化通过一部出版物在国际上作出的一个意外的贡献。通过这个例证可以看出来，优秀出版物的出版传播，对于一个国家、一个民族、一个社会的发展和变革能够产生重要影响。
出版业对提高国家文化软实力作出贡献，还表现在对整个文化产业的发展作出贡献。出版业经常通过内容提供和传播，形成文化的基础性创新。在出版物之后，其他文化样式往往会快速跟进，形成文化产品链和产业链。长篇小说是最典型的例子，其他出版物也都很常见。现在人们都乐于谈一些电视讲坛节目对出版产生了推动作用的现象。殊不知，这些节目大多是在现有出版物的基础上进行的二度创作。说到底，出版还是基础。
举一个例子。《哈利·波特》是一套世界性畅销书，美国时代华纳公司把这套书的电影改编权和其他商品化的经营权统统买了下来，大力推动《哈利·波特》品牌的创新，形成很大的产品链。不仅《哈利·波特》电影获得成功，其他产业也都获得相应的市场效益。可口可乐花了1.5亿美元买了《哈利·波特与魔法石》形象的全球独家营销权，计划获得远远超过1.5亿美元的收益。好几家玩具制造商也已经向时代华纳购买了《哈利.波特》形象的使用权。《哈利·波特》已经成为成千上万的产品品牌形象，如明星片、电子游戏机、贺卡等。可见，出版业是文化产业的基础产业，是文化发展的孵化器和助推器。文化大发展大繁荣，应该大力推进出版业的发展繁荣。
改革创新是出版业发展必由之路
出版业要为提高国家文化软实力作出贡献，就必须进行全面创新。十七大报告要求推进文化内容形式、体制机制、传播手段创新，指出这是文化繁荣的必由之路。出版业当然也要按这个要求去运作。
出版业内容形式创新是非常紧迫的任务。目前出版业推出优秀原创出版物的能力还比较低。年出书23万多种，原创作品少，优秀的原创作品更少。一个文化发展繁荣的时代，如果没有一批属于这个时代的优秀原创作品，那么最终还不能说这个时代是文化发展的高潮时期。只能说有所发展，有所繁荣，说高潮就有欠缺。历史上，哪一个文化发展繁荣的时代没有一批标志性的优秀原创性出版物？出版业是内容产业，是内容产品生产的组织策划者和生产传播者。内容产业不以内容创新为王，不以内容创新为要，发展繁荣就谈不上。
关于内容形式创新，当然可以有多方面的标准和路径。就拿对传统文化的阐释和普及，也可以成为一种文化发展创新，也会产生意想不到的效果。比如中华书局《于丹〈论语〉心得》，就具有出版传播上的创新，它以讲坛心得的形式激活了传统文化普及解读的大众性热潮。现在，它还引起了欧美出版商的强烈兴趣。昨天，我接到英国中介商的电话，版权销售总额很可观，只有一个重要要求，是于丹教授得参加国际促销活动。这就是一点创新就能激活传统文化的传播。
关于体制机制创新，出版业将面临一个很大的机遇。这个机遇特别是实施文化产业重大项目拉动战略，培育文化骨干企业和战略投资者，将会对我们整个产业的格局调整和规模扩张形成很大的推动。现在有一个比较重要的问题，就是文化与产业的评价一定要科学地处理好。文化产业，既负有文化责任，也承担产业责任。现在我们的产业统计主要停留在经济学统计方法上，如何统计出文化产业的文化和产业的贡献，这是一个要点。也有专家跟我说，这近乎无解，因为没法统计文化贡献。尽管困难，我们也要有这样的意识。社会效益第一，两个效益统一，也就是文化贡献和产业贡献要有所统一。这是产业的评价机制问题，需要创新。
还有就是传播手段创新。现在出版业都高度重视高新技术的使用。新技术对于出版业发展总是要起到革命性作用。在马克思和恩格斯的著作里，他们30多次提到古登堡的印刷术及印刷机的诞生对现代精神交往的巨大推动。马克思指出：“火药、指南针、印刷术——这是预告资产阶级社会到来的三大发明。火药把骑士阶层炸得粉碎，指南针打开了世界市场并建立了殖民地，而印刷术则变成了新教的工具，总的来说变成了科学复兴的手段，变成对精神发展创造必要前提的最强大的杠杆。”这段论述深刻揭示了出版业传播手段创新的重要性。
在整个出版业的发展中，无论从竹简时代，到帛书时代，到纸张时代，到现在数字、网络时代，包括中间还有电子音像时代，都可以看出传播手段的创新对于出版业的创新带有革命性的作用。现在出版业面临一个很大的问题是，数字化出版和网络化出版的主力不是出版业，而是IT业，是技术提供商。网络出版、数字化出版，没有中国传统出版业的进入，始终是一只跛脚。而传统出版业没有数字化和网络化的出版，同样也是跛脚。只有两只健康的脚真正配合、协调起来，才能使网络出版、数字出版进入新兴的技术行业的合作和创新。这方面应该引起业内的高度重视。
出版业传播手段创新的进度加快，有几个引人注目的例子。一是2007年4月，国际名刊如《首映》、《生活》、《信息世界》等纷纷停止印刷业务；Ziff Davis媒体集团2007年第一季度的数字化业务同比增长25%，占集团收入增长比例的一半；而美国的纯网络杂志如Slate和Salon等已经开始实现盈利。二是2007年5月17日，美国杂志出版商协会(MPA)发布了2007年第一季度杂志数字创新调查报告。从报告中可以看出，杂志出版商所进行的举措主要有播客、增加网站视频、用户贡献内容创新、社区网站等。传统出版商对网络用户的关注越来越多，更愿意吸引他们与传统媒体互动。三是创立于2001年1月的维基百科是现在世界上增长速度最快、最具实效性和最大的百科全书，现有在超过120种语言中的150万个条目在不断发展。它完全是由志愿者创建的，志愿者们在一个协同的过程中贡献，更新和修订条目。传播手段创新还有很多例子，这些例子都值得我国出版业高度重视和深思。
总之，提高国家文化软实力，是实现中华民族伟大复兴的必由之路；出版业要为提高国家文化软实力作出贡献，推进出版创新则是必由之路。