逐鹿家庭终端——智能电视的全新时代，本文主要内容关键词为：终端论文,智能论文,家庭论文,时代论文,电视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
自发明时起，电视始终伴随着科技在发展。从黑白电视到彩色电视，从地面电视到卫星电视，从显像管电视到平板电视，从模拟电视到数字电视，从频道电视到智能电视……电视每一项技术变更，都给电视终端带来革命性的变化，受益的往往是电视终端受众。黑白到彩色，丰富了电视还原生活场景的能力；地面到卫星，扩大电视终端收视的视野；显像管电视到平板电视，改进了电视终端表现力；模拟电视到数字电视，改变了电视终端表现方式；频道电视到智能电视，则改变了电视传受机制。 智能电视的出现，是一场媒体革命，它不仅改变着电视媒体的生产方式，更改变着电视在家庭、生活中的位置。
一、智能电视强势来袭 1.智能电视机的兴起 1925年，日本索尼公司为美国生产了一款外形酷似红衣大炮和望远镜的设备，被世人称为电视机的雏形。2008年日本再次生产出一款能够下载网络视频，并能实现K歌功能的电视机，即智能电视的雏形。
近年来我们对家电市场的观察表明，任何一款电视终端显示设备，都在突出智能化的功能，网络、计算、交互、娱乐等成为重要的推介功能。从设备上来说，这种智能化电视机越来越趋于电脑化。 2.移动互联网飞速发展 国内逐步推进的电信网、互联网和广播电视网的“三网融合”正在向市场走来，而运营商们正在以积极主动和快速融入的姿态成为先行者。网络渗透更加广泛，移动互联成为趋势，IPTV等正在对传统电视网络形成倒逼之势。城市居民正在面临智能电视的多重选择。 3.智能电视功能的无缝渗透 传统电视的传播形态和影音效果越来越被现代生活所淹没，电视开机率的下降、收视规模的锐减、受众群体的老龄化，正凸显着传统电视的生存危机。而由互联网所带来的电子商务、社交网络、娱乐样态正在拉拢主流受众和潜在受众。 4.网络播放平台的快速崛起 没有在中国任何一家频道，而是通过爱奇艺网络、PPS两个网络平台播出的韩国电视剧《来自星星的你》，传播热度超过同期电视频道播出的任何一部电视剧，网络已经成为热门电视剧播出的最佳平台。从当年的美剧《越狱》《迷失》，到今天的《生活大爆炸》《纸牌屋》，这些境外剧的热播，足以说明网络传播平台的强大吸引力。以互联网络为基础的智能电视，将面临更加丰富、优秀的影视剧资源。通过网络观赏影视剧已经成为很多人的生活方式。 智能电视势不可挡，我们即将迎来一个智能电视的全新时代。 二、智能电视的特征 智能电视（Smart TV）是以互联网为基础，通过搭载第三方软件，实现用户自主操作，并升级和拓展传播功能，实现传受互动、开放升级的信息访问终端。与传统电视相比，智能电视具有如下特征： 网络化。智能电视离不开网络，网络既是工具，也是内容，智能电视将吸收网络化特征，融海量信息为一体，以受众自主选择内容为形式，实现受众对传播信息的选择和参与。从这个层面来理解，智能电视终端也就是互联网络的显示终端。打开智能电视终端，就能进入浩瀚的信息之海。 软件化。智能电视离不开软件的支持，只有丰富的软件，才能实现多样性的功能。传统电视只需要操作“ON or OFF”键，就可以实现电视终端的操作，智能电视终端操作则需要多选择的控件工具。智能电视所安装的软件往往来自第三方，比如软件运营商，软件不仅会带给用户更多的体验，也会为软件运营商带来巨大的效益。
自主化。传统电视往往是提供什么，观众就观赏什么，而且信息不具有重叠性。智能电视具有用户可自主操作性，用户可根据自身的需要操作电视，选择电视，享受电视。提供什么观赏什么属于被动性接受，需要什么找什么属于主动性搜索。传统电视的受众叫观众，智能电视的受众叫用户。一词之差，天壤之别。 交互性。交互是智能电视的人性化体现，交互改变着传统电视的信息传播机制，它不是面对面传播，而是点对点传播；不是单向或双向传播，而是交互式传播。交互传播具有裂变性和网格化，它兼容点对点、点对面、面对点、面对面等多样的传播模式。 信息化。智能电视传播的是信息，信息表现形态有文字、图片、声音和视频。智能电视在传播过程中，兼容了所有的信息形态，伴随着各种信息形态的融合，智能电视信息程度越来越高、越来越快、越来越多、越来越活。智能电视的信息化不断提升智能电视的平台和功能。 开放性。传统电视传播轨迹为“发出-接受”，而智能电视的传播轨迹为“发出-接受-反馈”，信息发出方不具有唯一性，人人都是信息的发布者，人人也都是信息的接受者，不受地域、时间和平台限制。地域上，只要在网络中，人人之间的距离都为零；时间上，不受24小时限制，随时可发布、可接受、可反馈；平台上，信息传递的管道很丰富，不受频道、渠道限制，信息就像空气一样，弥散在智能网络中的各个角落。 三、智能电视的全媒体功能 智能电视，可以从两个层面理解：智能电视机和智能电视所提供的内容。智能电视机也就是智能电视内容的输出终端，这个终端具有多元性，既具有输出功能，也具有输入功能，还具有中介交换功能。如河南有线数字电视提供的主界面中就有五大功能：电视节目、电视上网、电视阅读、电视娱乐、电视应用，其中电视节目中包括：电视收看、广播收听、信息资讯、节目回看、视频点播、网络电视等等。因此智能电视相当于多功能的全媒体，其功能概括起来大体表现在五个方面： 传媒功能。传媒功能的核心就是信息传递，传统电视的核心功能也就是视频信息的传播。智能电视囊括了当今所有的媒体形态，既可有文字图片，又可以有声音视频，而且这些信息具有重叠、多视窗、可选择的特征。传统电视媒体的视频传播功能仅仅为智能电视功能中的一分子。 娱乐功能。传统媒体的娱乐功能靠内容，智能电视的娱乐功能主要是依靠渠道和模式。娱乐功能主要体现在便捷、优质的视听体验和丰富多彩的游戏体验。人们对视听体验有更高的追求：首先是自我选择的追求。智能电视能够满足受众选择性收视，想看什么找什么，而不是传统电视中提供什么看什么；也可以通过中介——智能电视的输入端口，享受到个性化的视听内容。其次是高品质的追求。高清的视频和高保真的音响是最享受的视听体验。游戏体验是智能电视超越传统电视的最大亮点，任何一款智能电视机，都给用户提供了很多令人痴迷的游戏，加之智能电视与网络的联通，有些更成为智能电视最活跃的卖点。不管是在线游戏还是离线游戏，游戏体验正在逐步挤占电视的收视空间。未来智能电视盈利点也在于此。 社交功能。社交功能体现在智能电视的交互性方面，智能电视编织了一张无极无界的大网，人人链接媒体，人人成为媒体，智能电视机成为多种社会交际的窗口和平台。智能电视的社交功能不但改变着现代人的生活习惯，甚至挑战着传统的伦理道德。从积极的一面来说，视频通讯、视频会议、视频教学等能够节约大量的社会资源；从消极的一面来说，人与人的交往功能逐步退化为人机交往。从这个层面上讲，智能电视既开阔了人的社交范围，又束缚了人们的社交范围。在虚拟世界中，社交是无界的；在现实生活中，因为智能电视社交功能的存在，会涌现出越来越多的宅男宅女。
支付功能。支付功能把智能电视变成电子货币的终端，开始仅仅是支付水电费等领域，后来逐步发展到电子购物、订单消费和资金往来，而这个趋势正在以迅雷不及掩耳之势席卷而来。支付功能越完备，人们对智能电视的依赖就会越强烈。目前智能电视的支付模式，基本上来源于网络购物、网络订单等，随着视频内容的升级，越来越多的视频内容，会成为支付的最强动力。而支付功能将会成为智能电视最重要的盈利模式。 数控功能。智能电视的数控功能来源于两个方面，一是数字远程存储，用户通过智能电视向云计算输送自己需要存储的数据；二是数字控制，主要包括家庭视频监控系统、家用电器远程控制等等。数控也包括远程办公、远程访问、远程医疗等等，其改变着人的生活方式。 智能电视的数控功能，还在于大数据的形成。它能实时记录使用智能电视的行为数据，这些数据能将人的收视行为和使用行为数据化。这些数据对于我们分析节目效果、用户行为、民意舆论等有很大的帮助。 智能电视的多功能决定了它在人们精神世界和物质生活中的地位，它将彻底扭转人们“看电视”的习惯，逐步形成“用电视”的行为依赖。 四、智能电视家庭地位的强化 从终端角度，电视是家庭终端中的重要成员，在家庭生活和家庭文化娱乐中承担着重要的角色。智能电视带来更大的功能变化，但是在家庭中的地位没有变，甚至被强化。 智能电视的兴起迎合家庭的需要。任何一项发明都来源于生活的需求。智能电视终端不是全新的媒介，却是电视机、电脑和手机等信息表现终端的融合。有人说，电脑是书桌文化，手机是拇指文化，电视是客厅文化。手机是私人化，电脑是办公化，而电视是娱乐化，三屏合一，电视的兼容性更强。一家老小，聚在客厅，面对智能电视终端，享受智能电视所带来的冲浪感和娱乐感，更符合生活的需要。 智能电视的发展源于家庭的选择。对于传统电视，我们更强调遥控器掌握在谁手里，而智能电视时代，我们更关注谁面对智能电视的终端。智能电视能够满足不同人的需要，能够创造全家人不同的选择，选择的背后就是利用，就是关注，也就是注意力的集中。家庭的选择会促进智能电视的发展。传统电视存在开机率和收视率问题，智能电视将会面临被选度和满意度。选择就是方向，选择就是效益，选择就是标准，在智能电视评价体系中，选择是唯一标准。 智能电视的功能促进家庭的解放。“看电视”到“用电视”是智能电视所带来的便利，用电视给家庭带来劳动上的解放。比如智能电视的支付功能，让家庭主妇可以抛弃往返奔波之苦；智能电视的购物功能，也让家庭主妇足不出户，挑选琳琅满目的商品；智能电视的海量影视剧，也让居家人士尽享剧院效果；即便是居家太太，也可以通过智能电视，走进社交网络。智能电视不仅是劳务的解脱，也是家庭环境的扩展，是生活品质和精神世界的提升。 智能电视的时序吻合家庭的时序。智能电视是选择性媒体，不具有信息传播的线性规律，而是多信息、多视窗和多重叠的特征。智能电视的时序走向，并不是信息发布者的时序走向，而是受众选择的时序。智能电视没有黄金时段，24小时，分分秒秒都是黄金。对智能电视终端的占有时序，将会根据家庭成员的生活习惯和行为时段来确定。智能电视所面临的时序将会根据家庭成员的不同而不同。 五、智能电视的“家庭战术” 智能电视瞄准的主要是以家庭为目标的客户群体，从目前来看，不管是电视机生产商、智能电视运营商，还是智能电视软件设计商，都把智能电视瞄准在家庭这个环境里。 家庭娱乐是智能电视的方向。未来家庭对智能电视的需要首先是家庭娱乐的满足，娱乐是人精神状态的追求，随着生活节奏和社会压力的加剧，家庭对娱乐的渴求更多地会通过智能电视来实现，交互性的游戏、大储备的音乐素材、便利的社交方式等都将是未来智能电视发展的主攻方向。 影音效果是智能电视的标准。智能电视终端，主体还是电视，人们对视频的追求越来越高清化、大屏化、高保真化，这些是从技术层面改进智能电视的观赏环境。从内容层面，智能电视影音资源的储备量、新近作品的时效和热度，以及观赏成本的物美价廉，也都是家庭对未来智能电视的期待。 智能程度是智能电视的前景。智能电视重在智能，对于家庭用户来说，有多少智能，就可以解放多少家庭的束缚，这是智能研发的关键。智能不仅能改变生活，更能创造生活和引导生活。智能是对人的解放，也是对消费的引导。 民意话语是智能电视的主导。智能电视将会给家庭带来便利，也会改变传统的家庭成员地位，谁熟知智能电视，谁将“掌管”这个家庭，因为家庭很多主张将会通过智能电视表现出来。远离智能电视的人，可能将会失去在家庭中的主导地位。正如当前的互联网，谁熟悉互联网，谁就会掌握互联网的主动。 丰富内容是智能电视的核心责任。不管什么媒体，形式仅仅改变人的行为，而内容才是影响思想和行为的关键。智能电视从技术层面，得到了飞速的发展，但是在内容布局上，还处于原始状态。未来智能电视的竞争，依然表现在内容层面。从用户角度，丰富的内容才是选择智能电视的主动力；从运营商角度，只有内容，才能创造更大的价值。最好的技术和最好的形态，都依赖最丰富的内容。 智能电视刚刚起步，智能电视终端显示设备已经形成如火如荼之势，智能电视运营商也跃跃欲试，而内容提供商还处于全媒体的迷雾之中，仍在寻找智能电视的方向。
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