浙江师范大学行知学院 浙江 金华 321004
【摘要】作为社会主义新农村建设的重要环节之一，乡村旅游很多方面都有着重要的现实意义，比如说农业产业结构、生态环境保护、增加农民收入、缩小城乡差距等。但是，目前乡村旅游仍旧因为种种原因的限制，大多还是处在初级阶段，还存在着与社会效益、生态资源、经济效益不和谐发展的问题。
【关键词】乡村旅游；可持续发展
自我国20世纪末乡村旅游发展以来，其作为农业与旅游业的结合体，一发展便深受人们的爱戴，得到迅猛的发展原因可以归纳以下两点：第一，在城市饱受了工作生活上的压力、交通阻塞、环境质量差等城市问题原因，越来越多的人开始向往田园悠闲生活，向往回到自然，了解传统的文化，渴望心灵上的自由；第二，在我国国民经济中，乡村旅游是继房地产、汽车业之后，又一个经济增长点，且发挥着越来越重要的角色。
一、乡村旅游及相关概念
（一） 乡村旅游的概念
历来对于乡村旅游的定义就有很多，包括国内外的学者都对乡村旅游进行不同的定义，笔者选取了有一定影响力的定义进行研究。国外有关于乡村旅游概念的总结如下：“西班牙学者Gilbert and Tung认为：“乡村旅游就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。”“以色列的Arie Reichel与Oded Lowengart和美国的Ady Milman简明扼要的说：乡村旅游就是位于农村区域的旅游。具有农村区域的特牲，如旅游企业规模要小、区域要开阔和具有可持续发展性等特点。”通过对以上外国学者提出的概念界定可以总结出：乡村旅游地点都是在农村发生的，是以乡村旅游资源的独特性来吸引游客，从而促进当地的农村经济。我国学者有关于乡村旅游概念的总结如下：“杜江和向萍定义：乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。”“王兵定义：乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、农事活动及传统的民俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动。”“世界旅游组织授权中国国家旅游局、计划统计局出版的《旅游业可持续发展——地方旅游规划指南》中文版中对乡村旅游的定义是：乡村旅游是指旅游者在乡村或其附近（通常是偏远地区的传统乡村）逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。
二、相关理论
（一）可持续发展理论
可持续发展理论最早是追溯到自然生态环境里，可持续发展的定义是从自然生态环境资源里得来的，强化和维护自然生态环境有自己再生和更新换代的能力。在考虑自然生态环境承受力的范围内，使得经济稳定的增长，让人与环境和谐发展是可持续发展的最高目标；另外，如今我们利用开发的自然生态环境资源，必须要考虑到让后代的人享受现代人的权利，要考虑他们之间的公平原则。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆不能牺牲我们子孙后代的经济利益来发展我们现如今的经济利益，盲目追求当前社会的经济发展。
（二）利益相关者理论
“利益相关者”（Stakeholder）最早是用于公司管理。利益相关者的代表作是Freeman的《战略管理：一种利益相关者的方法》，书中给“利益相关者”下了人们欣然接受的定义：利益相关者指那些能够影响企业目标的实现或被企业目标的实现所影响的个人或者是群体。Freeman强调，企业与个人或者是企业与群体都是双向影响。除此之外，他还根据所有资源划分了三类利益相关者：一是持有公司股票的人，比如股东、经理等所有权利益相关者；二是与公司有经济往来的群体，比如员工、消费者、地方社区等经济利益相关者；三是与公司社会利益有关的群体，比如政府、媒体等是社会利益相关者。
三、乡村旅游可持续发展存在的问题
市场需求的鼓舞下，我国的乡村旅游业经过20多年的磨练已经初具规模。乡村旅游的发展为当地区域创造了经济效益，满足了城市旅游者向往田园生活、放松身心、回归大自然的旅游需求，但在发展的过程中，仍旧存在着许许多多制约乡村旅游发展的问题，只有解决了这些问题，才能让乡村旅游更好的在可持续发展的道路上越走越远。
（一）产品设计雷同
衢州的各个乡村之间的距离不是特别远，历史的背景很相似，文化也相差无几，所以使得各个乡村之间的自然资源都大致相同，主要的景色都是自然和人文这一类，包括：绿水青山、民俗民风等。正是由于缺乏个性，使得村庄难以拥而且非常容易被抄袭与复制，无法避免低水平、低层次的恶意竞争。
（二）产品类型单一
目前，衢州的乡村旅游类型大多都是以休闲度假为主，活动的内容主要是品尝当地的农家小菜、欣赏自然的景观，富有特色的产品都没有表现出来，在功能和类型是都是比较单一。对于产品也没有很好的规划，比如：包装、宣传、策划等， 让其与发展成熟的旅游产品比较起来还是存在很大的差距。
（三）品牌建设欠缺
在树立、维护和推广特色产品的方面衢州乡村旅游都没有很好的意识到，推出的产品都只是为了迎合现在的需求，推出的所谓的特色产品，单单只是个名号，特品、精品几乎只是极个别数，使得游玩过的游客很少重游，无法形成规模。
参考文献：
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[2]陈薇.基于产业融合背景下我国乡村旅游全价值链体系构建分析.农业经济.2016.(1).74~75.
[3]仇度营.城镇化趋势下我国乡村旅游发展所遇困境及对策[J].现代农业科技.2015(13):337.
论文作者:梅人豪,张家晖
论文发表刊物:《成功》2018年第11期
论文发表时间:2019/7/5
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