新媒体时代的体育传播分析_世界杯论文

新媒体时代的体育传播分析_世界杯论文

新媒体时代体育传播分析,本文主要内容关键词为:媒体论文,时代论文,体育论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。

1 新媒体时代传播特征的转变

新媒体是一个相对的概念,它的内涵和外延都随着技术进步和社会发展在不断变化。目前传播学者普遍认同的新媒体的定义是:“利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”[1]新媒体也被称为“第五媒体”,具有交互性、跨时空性、主动性、个性化、移动化等特征,这些特征改变了人们以往接受、传播信息的方式,使传统媒体受到了巨大的挑战。但传统媒体的品牌、内容和受众等优势也决定了新媒体并不能一统天下。随着传播技术的发展,传统媒体与新媒体之间的界限并非泾渭分明,媒介融合已是大势所趋,成为构架媒介化社会的核心力量之一[2]。

置于新媒介环境下,信息传播的途径及方式趋于多元化,各类媒体取长补短,形成了一种相辅相依的互动关系,实现了不同介质资讯的传播和共享,重塑了时间、空间和人类的时空感知。可以说,报纸、电视、网络媒体之间已经是互为“媒介的媒介”。正如布罗尔特和格鲁辛所言,“媒介的每一个行动依赖于其他媒介的行动;媒介不断地对其他媒介进行评判、复制和取代,这个过程是媒介所必需的”。[3]时间和空间消失了,这预告着由书本文化培育的具有个人意识的世界被“所有人都与其他人紧密相连”的世界取代[4]。人们栖息在一个相互交叠的信息社会,没有文化等级,也没有社会分工。媒介技术的演变正在从根本上改变着人类社会的面貌。

2 新媒体时代的体育媒介事件界说

随着人们物质水平的提高以及生活环境的改善,人们的文化需求也越来越迫切。体育作为最大范围个体需要和远离意识形态的文化活动,可以超越国界、肤色、种族、性别、年龄、地域、收入等差别,成为人类共同的精神财富。对于媒体而言,重大体育赛事是公共话题,更是稀缺资源,是“竞赛”、“征服”和“加冕”三种媒介事件的脚本共同存在的典型,不仅可以满足人们在一个特定阶段内关注某个共同话题的心理需求,而且容易将其事件化,成为“体育媒介事件”。

例如:世界杯足球赛就是典型的体育媒介事件。它具备了媒介事件的三个主要元素:国际足联,负责收集元素(国家队)并拟定其历史意义;媒体,通过对球赛现场及场外元素的重新组合完成事件的再生产;受众,在现场、家里或公共区域对赛事充满期待。

所以,当今的重大体育赛事,在众多媒体的广泛参与下,已经是体育事件和媒体事件的共同体,表现出对时间、空间的征服,开辟了人类前所未有的全新的参与模式,使人们不仅在现场而且在家庭、楼宇、广场甚至是空中也可以见证和参与电视、网络等媒体呈现给我们的历史性时刻。据此分析,我们所熟知的奥运会、全运会、世界锦标赛、世界杯足球赛、NBA等“当代重大体育赛事都可以被定义为‘体育媒介事件’”[5],即由多种媒介深度参与的重大体育赛事。

3 新媒体视域下体育传播特征

3.1 多媒体联动

所谓媒体联动,是指“不同的媒体个体之间(既可以是同介质的,也可以是不同介质的)相互联系,对同一主题或同一系列主题所进行的报道。有时也指媒体之间相互作为信息来源”[6]。这一现象在体育媒介事件中表现得尤其明显。

以世界杯为例,四年一届的世界杯足球赛是全球各大媒体竞相报道的重要内容。2010年世界杯足球赛,央视由传统的单一电视报道转向电视、互联网和手机三个重要媒体平台的联动,搭建了“全媒体”转播平台,并通过移动传媒平台向全国30多个中心城市的近8万块公交车载电视屏幕输送世界杯赛事及相关活动信号。世界杯期间,中央电视台英语新闻频道、财经频道、少儿频道、中国电视报也以多种形式开展相关报道。例如,英语新闻频道《体育报道》栏目共制作33期特别节目,充分利用海外特约报道员网络对当地赛事、球迷进行采访报道;《对话》、《世界观察》邀请中外专家学者畅谈世界杯对各国政治、经济、社会等方面的影响。重播重要精彩比赛是央视频道的主要优势特色,《天下足球》栏目也在世界杯后通过专题节目拓展了传播效应。

以门户网站为代表的新媒体自然不甘落后,新浪、搜狐等先后向央视购买南非世界杯网络转播权;电信运营商也不甘落后,手机报、WAP门户、天翼视讯、手机游戏、无线音乐下载等多种业务为球迷参与世界杯打开了方便之门。

当然,全国性和地方性平面媒体也加入了世界杯的报道行列,还出现了一种大型体育报道合作方式,即应急新闻联合体。它是指在报道同一体育赛事时,多家媒体通力合作、建立公共信息平台。在这个平台上,每家媒体都有供稿的义务和使用其他人稿件的权利,借此来挖掘新闻深度、扩大信息传播范围。

全媒体介入、多媒体联动推助了体育媒介事件的形成。通过媒体联动,体育媒介事件在更大范围内得到公众的注意,有效提升了事件在公众心目中的重要程度。

3.2 超真实性表达

视觉是人类重要的感觉器官。自古以来,人类从来没有脱离过对视觉感官的依赖。“人类的眼睛与其他器官一样,隐含着攫取快感的欲望。”[7]如今在日常生活中,“视觉”已经占据了绝对的统治地位,成为意义产生和竞争的场所。

竞赛是体育媒介事件的主要脚本,是充满悬念的景观表演,但现场观众的视角是有限甚至是固定的,对比赛的观赏有很大的局限性。现代传播技术通过对媒介事件文本进行再处理,就可以让受众能够比现场观众看见得更多、了解得更多,亦能帮助观众超越“在场感”。比赛的戏剧性、竞争性,运动员激烈的对抗、勇于拼搏的精神,势均力敌的态势、规则的权威等都可以通过现代传播技术得以淋漓尽致的展现。观众也会被融入其中,共同感受现场风云,成为景观表演的一部分。这也就是所谓的影像的拟真比真实更像真实。超真实乃是仿真的特性,是许多类象共同组成的一种新的现实次序[8],非真实超过了真实;比真实还真实。

体育赛事的完美转播得益于现代科技的保证,最新的传播技术通常是在体育现场直播中首先应用的。2010年南非世界杯的转播机位达到30个,其中有16台摄像机进行细节追踪,包括场边移动式摄像机和高空摄像机,可谓无缝覆盖。遇到重要比赛还会再增加3个机位,其中包括一架直升机的航拍。3D技术也首次在转播过程中应用。另外,为了保证比赛转播,世界杯比赛场地安装的移动式摄像机都配置了一种特殊的软件,比赛画面被摄像机捕捉后,能通过高速光纤传回国际广播中心,传播速度相当于在2秒钟内下载完一部电影,保证与现场赛事同步。转播中心同时获取了几十个画面,而观众在同一时刻看到的画面只能是一个,所以导播会选择最清晰、最精彩、最能表现现场状况的机位画面提供给电视观众,这样多方位的视角是现场观众无法企及的。中央电视台也使用了多种新技术,如首次将球员的跑动距离、跑动区域等专业数据大规模运用到在线直播当中;首次购买并运用了MAX混合区采访、实时传送技术服务;成功对卫星接收的3D信号进行添加中文评论声的杜比数字制作;通过电影宽屏幕向观众展示高清3D比赛实况。

3.3 泛娱乐化呈现

丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨把媒介事件看做是假日——“它使某些核心价值或集体记忆的某些方面醒目起来”,“这种事件往往描绘理想化的社会形态,向社会唤起的是希冀而不是现实”。媒介事件所参与塑造的现代“假日”也成为仪式或者包含仪式的一部分。它要求参与者——直接参与者和传媒受众尽量减弱游戏休闲的心态,而是要激发起惊讶、赞叹与虔诚、崇敬的情感。因此仪式化本来是媒介事件的重要特征。

但体育媒介事件与其他的媒介事件不同,传统的仪式性、庄重性得到淡化,而娱乐性越来越走向前台,呈现出泛娱乐化倾向。体育是娱乐的天然载体,从本质上说,两者是相通的,体育赛事的精彩画面很容易把观众的注意焦点引向娱乐元素、视觉趣事,从而使事件的内在信息呈现泛娱乐化倾向。

2010年世界杯期间,央视专题节目《球迷狂欢节》就把比赛的进程进行艺术糅合,推出全新视角的即时评论和包装模式。它运用丰富的舞台形式与内容,既弥补足球赛事在乏味时间里带给球迷和观众的收视疲劳,又以多种形式鲜活地体现足球的时尚与魅力。这些舞台形式将歌舞、相声、魔术、美食、游戏等人们喜闻乐见的内容熔于一炉,紧密围绕国家的文化传统和足球风格,突出了狂欢概念,强调文化的交流,强调各国文化的多姿多彩。

新媒体更是高举娱乐大旗。土豆网的专题《韩瞧世界杯》以球迷中人气极高的黄健翔、李承鹏以及韩乔生担纲,每天邀请任达华、谢霆锋等娱乐明星,点击观看的网民超过30多亿次。新浪网的《黄加李泡世界杯》节目还和湖南、浙江、北京、上海、福建、陕西等多家电视台及航美等户外传媒共百家媒体形成合作。随着新媒体力量的进一步崛起,体育传播泛娱乐化现象也会进一步凸显。

3.4 类媒介事件聚集

为了丰富事件文本、增大事件的信息量和影响力,媒体总是愿意突出强调事件的意义和价值,努力放大事件,拓展事件边界。于是大量的“类媒介事件”随之产生。

世界杯足球赛的全媒体报道营造了众多的公共话题,成为受众生活空间的重要组成部分。朝鲜队每月12元工资、惨败与被罚做矿工的传言、多梅内克的星相学与更衣门事件、马拉多纳的西服价格等都成为世界杯延伸出的重要话题。这些公共话题用多种话语权力的方式渗入,以娱乐、调侃、恶搞为特征,实现了价值、伦理、生活形态以及日常生活相关议题的特殊参与,成为受众世界杯期间生活的一部分。这些“类媒介事件”缺乏媒介事件的严肃性、仪式化特征,突出事件的喜庆、狂欢、新奇、奢华,但却达到了类似于“媒介事件”的传播效果。

比如,2010年世界杯期间,每当德国队比赛前,德国奥博豪森海洋馆的一条章鱼“保罗”的所谓“预测”都会吸引大量媒体的报道。西班牙队接连在半决赛和决赛中1∶0击败德国与荷兰,事先保罗都做出了正确的“预测”。在很多西班牙人看来,是保罗的神奇护佑斗牛士最终拿到了冠军。很多西班牙国脚对保罗的神奇大感惊讶,后卫拉莫斯在球队击败德国之后高呼“保罗万岁”。

而决赛击败荷兰捧杯之后,进球功臣伊涅斯塔第一句就是:“首先我要谢谢章鱼保罗,他的预言让我们美梦成真!”《马卡报》也把保罗看做是西班牙的护身符,西首相萨帕特罗甚至表示要派遣一支护卫队专门保护保罗的安全,以防止德国人将它杀死。

世界杯之后,章鱼保罗爆红,受到了广告商、出版商等青睐,时常忙于商业活动:有英格兰2018年世界杯的申办活动要参与,有西班牙一个小镇要它当荣誉市民,有超过160个商家排队邀请保罗为他们拍摄广告,有来自乌克兰的出版社想为它出书,来自日本的电视台请它做节目,还有中国电影商找它拍电影。保罗的形象还被印在T恤上,该款T恤于2010年7月8日在西班牙上线售卖,一经推出就引发追捧;而阿根廷公司开发了一个小游戏,以发泄本国球迷对保罗的不满之情;美国《时代》杂志的官网和德国《奥格斯堡汇报》甚至做起了保罗的虚拟专访;百度一下“章鱼保罗”就有相关网页约380万篇。我们当然知道章鱼不可能会什么“预测”,这完全是媒体制造的“类媒介事件”。

3.5 交互性增强

体育赛事通常发生在开放式空间里,现场观众最多也就几万人,正是现代传媒技术使数以亿计的人群通过上网或收看电视就获得身临其境的情感体验。他们不仅可以获得比现场观众更加全面和丰富的信息,而且从被动的观看者成为了事件的参与者和见证者。传统媒介事件定义中的观众是被动的,但在一个多元的文化环境中,充分交流、沟通,克服传播上的信息不对称,才符合现代传播的理念。

现代传播技术日新月异,交互性传播越来越受到青睐,即使是电视,也已经借助新媒体技术获得观众对节目即时的反馈意见。2010年世界杯期间,央视的《球迷狂欢节》、《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等专题栏目不仅设置了球迷互动的板块,还利用新媒体和新技术手段,通过全新的互动游戏最大限度地调动观众的参与热情。

新媒体在2010年南非世界杯期间更是充分利用了便捷的互动传播:预测比赛胜负奇准的“章鱼保罗”经由上百万条微博,超越梅西被“顶”成了本届世界杯的最大话题;当6月27日英德大战中兰帕德的进球被误判无效后,央视主持人崔永元在搜狐的微博引发了一场160万条微博参与的“大论战”;截至7月12日,仅新浪的世界杯相关微博数就超过4200万条,而且随着比赛进程的白热化,高达每秒3000条的微博峰值屡屡让服务器陷入瘫痪。“转到电视的高清转播,关掉声音,然后打开电脑,听黄加李泡的解说,随时通过微博和人聊天”甚至成了球迷观看下一届巴西世界杯的美好期待。

现代传播已经演变为新媒体时代下的多种媒介的全新融合,这种融合最突出的表现结果就是提高了受众参与的积极性,使受众由被动地接受变为主动地参与,实现了受众与媒体间的交流和互动。新兴技术产生的更具参与感和交互性的全球交往形式让观众也参与进对事件脚本以及意义的认定,媒体与受众的复杂互动将会如何影响未来体育媒介事件的运作,值得我们进一步深入研究。

4 结语

在新技术的发展和全球网络的冲击下,传播渠道已经趋于多元化,媒体之间的界限逐渐被淡化;各种媒体在碰撞、融合中产生了新的传受平台和新兴媒体,报纸、电视、网络等的跨媒体联动、资源共享已很普遍,传媒生存形态走向融合。

新媒体视域下的体育传播呈现了新的特点:多媒体联动;超真实性表达;泛娱乐化呈现;类媒介事件集聚;交互性增强等。这些特征是对先前媒介事件理论和实践的丰富,对我们研究体育赛事和媒介生态提供了一种新的观察视角和理论框架。新媒体时代体育媒介事件的传播特征其实也是新媒体时代新闻报道特征的反映,我们有必要理清当今体育媒介事件演变和运作的过程,明晰媒介事件对当代体育和媒介生态产生的巨大影响,从一种新的媒介视角和思维方式来研究信息时代的体育传播,促进体育的发展。

标签:;  ;  ;  ;  ;  ;  

新媒体时代的体育传播分析_世界杯论文
下载Doc文档

猜你喜欢