新媒体环境下传统电视媒体的发展分析
孔彪 江苏省南京市高淳区广播电视台
摘要： 随着我国社会经济的不断发展，新媒体技术有了飞速的发展，新媒体环境也就逐渐形成，推动了各行各业的革新。而新媒体技术对于传统电视媒体部而言，是一把双刃剑，既给传统电视媒体带来了巨大的挑战，也给传统电视媒体带来了新的发展机遇。然而当前许多传统电视媒体在新媒体环境下没有进行创新，逐渐被时代发展所抛弃。因此本文立足新媒体环境，对当前传统电视媒体的发展进行深入分析，促进传统电视媒体的全面发展。
关键词： 新媒体环境；传统；电视媒体；发展
随着时代的不断发展，新媒体技术已经有了飞速的发展，广泛运用到人们的日常学习生活之中，给人们带来了许多的便利之处。新媒体是一种万物皆媒的环境，也就是每个人都可以运用新媒体技术来传播信息，成为媒介传播者。新媒体环境是一种立足于互联网技术，卫星定位等，结合电脑、手机等各种移动终端，给用户提供丰富信息和服务的传播形态。此外，新媒体与传统媒体相比，具有大容量、实时性、交互性等特点。新媒体环境还具有以下四个特点：第一、媒体个性化鲜明，受众可以接收到完全不同的信息；第二、受众选择性丰富，可以自由阅读，浏览信息；第三、表现形式多样，可融合文字、音频、画面为一体；第四、信息发布实时，受众能够快速接收信息。总而言之，在新媒体环境下，传统电视媒体要抓住机遇，采取各种发展措施，有效提高自身的核心竞争力，更好的为社会发展而服务。
一、当前传统电视媒体发展中存在的问题
当前传统电视媒体在发展过程中存在着许多问题，并不利于自身的全方面发展。首先是传统电视媒体自身固守传统媒介发展模式，媒介人员素养参差不齐，没有与时俱进，管理模式僵化落后，并不能很好的发挥人员的工作能力，而这些问题都让传统电视媒体的发展形成了一个恶性循环，造成了人才流失，资源浪费，并不利于传统电视媒体的后续发展。而新媒体环境的形成，更是给传统电视媒体的发展雪上加霜，传统电视媒体曾经不可替代的优势逐渐消失。人们借助新媒体环境有了更好的选择，传统电视媒体如果不进行创新与发展，那么也就不能适应如今的新形势。因此，传统电视媒体行业必须要与时俱进，采取有效措施，制定更加科学完善的发展规划，促进自身可持续的良性发展。
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二、新媒体环境下传统电视媒体的发展分析
(一)在立足原有资源的基础上，扩展移动终端的传播渠道
一个媒介的传播渠道越多，也就意味着有更多的受众能够接收到媒介的信息，也就能够扩大媒介的知名度与影响力。而在新媒体环境下，传统电视媒体要在立足原有资源的基础上，拓展移动终端的传播渠道。首先传统电视媒体要继续坚持电视台的立台之本，保持信息的质量与效率，但更要把重点放在移动终端的开拓上。当前微博、微信等移动终端发展迅速，影响力巨大，传统电视媒体应该要在这些移动终端建立相应的公众账号，加强信息传播。例如在微博上，传统电视媒体要建立微博账号，借助原有的电视资源，将一些碎片化的信息资源进行整合，发布在平台上，供广大网民浏览。而在微信平台上，传统电视媒体也要建立微信公众号，将图文资源与视频资源相结合，进行排版设计，吸引受众的关注，让受众更愿意通过平台了解到媒体所发布的信息。要注意的是，在这些移动终端上，传统电视媒体要注重与受众的互动，让受众能够更加了解电视媒体的信息内容，增加他们对电视媒体的黏度。通过这种方式，电视媒体可以将丰富的信息资源投放到移动终端上，借助新媒体技术的传播力度，发出自己的声音，让更多的人知道并了解传统电视媒体。
(二)与网络平台积极合作，开展台网联动模式
当前各个网络平台影响巨大，在新媒体环境下掌握着十分重要的话语权，自带庞大流量，传统电视媒体可以大胆创新，与网络平台积极合作，开展台网联动模式。视频网络平台拥有丰富多样的频道，能够受众的各种不同需求，深受广大受众的青睐，而传统电视媒体则拥有更加权威，来源广泛的信息资源，因此传统电视媒体可以将自身的信息资源进行整合，与网络平台进行深入合作，将不同类型的信息发布在不同的网络频道上，借助网络平台吸引到更多的受众，提高信息点击率，从而达到双赢的局面。网络平台拥有足够的信息爆炸，传统电视媒体也借此提高了知名度与影响力，双方在新媒体环境下共同发展。
(三)加强工作队伍建设，提高传播内容质量
在如今的新媒体环境下，各种信息层出不穷，传统电视媒体提供的信息要想从中脱颖而出，就必须坚守内容至上的原则。因此，传统电视媒体要加强工作队伍建设，提高传播内容的质量。首先要培养出一批新媒体技术人才，对新媒体技术有足够深入的了解，并且能够灵活运用新媒体技术进行信息传播、反馈、互动等工作；然后，传统电视媒体在收集信息的过程中，要注重深度报道，让工作人员挖掘出更多有新闻价值的信息，并且要时刻坚持新闻真实性等原则，让电视媒体的信息能够时刻真实，具有权威性。打铁还需自身硬，传统电视媒体必须要提高自身素养，保证信息内容的质量，才能通过新媒体技术对外传播，获得广大受众的青睐和信任，最终在新媒体环境下能够勇立潮头，稳步发展。
三、结束语
综上所述，在新媒体环境下，传统电视媒体必须进行深刻反思，认识到自身的不足之处，并加以改进，才能继续立足在时代发展浪潮之中。因此，传统电视媒体首先要改变固有的媒体思想，深入学习新媒体知识，掌握相应的新媒体技术，并将其与传统电视媒体紧密联系在一起，实现传统电视媒体的优化与创新，提高传统电视媒体的核心竞争力，最终促进传统电视媒体的全方面发展，给人们提供跟更加丰富优质的信息资源。
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