论网络条件下宣传思想工作的创新，本文主要内容关键词为：条件下论文,思想论文,工作论文,网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
人类社会正在迈向信息网络时代。随着信息科学技术的迅猛发展，信息网络正在日益渗透到人类社会生活的各个方面，深刻地影响着社会经济、文化、教育、哲学和人们的工作、生活与思维方式。面对社会生活的急剧变革，宣传思想工作应跟上时代发展的步伐，积极研究并发挥信息网络的技术优势，站在世界科技革命发展大势的高度，把握信息网络发展动向，从宣传思想观念、内容、途径上不断创新，努力实现网络条件下“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的战略任务，为我国改革开放和现代化建设提供有力的思想舆论保证。
信息网络技术为宣传思想工作的创新提供了新的机遇
所谓信息网络，就是一个集通讯、计算机、数据库以及日用电子产品于一体的电子信息交换系统。它能使每个人随时随地地将文本、声音、图像、电视信息传递给设有终端设备的任何地方、任何个人，网络中的每个人既是信息的接收者，又是信息源的提供者。网络所显示出来的新颖高超的技术特性，是传统宣传思想工作的技术和手段无法比拟的，为新时期宣传思想工作提供了一个崭新的天地，带来了难得的创新契机，具体表现在下述方面：
1.形象性。据心理学家研究表明，人们接受外来信息有83%是通过视觉感官实现的。电脑网络语言具有声色俱全、图文并茂、声情融汇等特点。通过这种信息表述，可为人们提供真实的表现效果，感染力极强。特别是网络“多媒体”技术的选用，可在屏幕上创造一种活跃、轻松、愉悦的受教育情景，使严肃的宣传教育内容，变得生动有趣，让人们在形象、生动、直观的教育中，思想得到升华。
2.时效性。巨大的速度优势，是信息网络最重要的特征。比尔·盖茨预言：“如果说80年代是注重质量的年代，90年代是注重再现的年代，那新世纪的前10年就是注重速度的时代。”网上传播巨大的时效性，是传统宣传媒介无法比拟的。目前，网上媒体信息正以小时为周期乃至以分钟为周期更新信息。人们通过网络，随时可了解世界各地正在发生的政治、经济、生活等各方面的大事，真正做到“足不出户能知天下事”。这种迅速、及时、准确的传播方式，有利于宣传网站及时传播健康、科学、正确的思想政治信息，加强网络空间的正确舆论导向。
3.广泛性。放眼世界，今天的因特网已不独属于任何国家、任何民族、任何组织，是全球性信息资源共享的网络。据中国互联网络信息中心资料，截止1999年底，全球200个国家和地区已拥有1.2亿因特网用户，其中中国上网用户已达890万，注册域名18376个，WWW站点5300个，并且正以每年高于30%的速度递增。可见，借助迅速扩散的信息网络开展党的宣传思想工作，范围大、辐射面广、冲击力强、受教育对象非常广泛。
4.娱乐性。信息网络的多媒体和虚拟现实技术，可使宣传工作的政治性、思想性与娱乐性紧密结合，从而增强宣传教育渗透效果。特别是虚拟现实技术的运用，可充分调动吃、说、视、触等各种感官，再现生活场景，并可进行角色扮演和体会。将宣传教育内容巧妙地融入网络文化娱乐活动之中，可达到“随风潜入夜，润物细无声”的宣传效果。
5.互动性。网络的交互式沟通将吸引人们由传统的被动式接受“灌输”教育变为主动参与思想交流、在思想碰撞中自然而然接受引导。信息网络交互式传播的特点，使人们在网络中接受宣传思想教育时，彻底改变传统的“你讲我听，你打我通”单向强制性方式，而是随时可与宣传网站开展思想交流，赞成什么、反对什么，均可在网上坦露无遗。在网络中，教育与被教育者是平等的，信服什么、崇拜什么，主要看真理掌握在谁的手中。这种互动式、引导式的宣传教育，可大大提高思想“灌输”的有效性。
网络条件下宣传思想工作的创新之路
江泽民同志指出：创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达不竭的动力。站在新世纪的始端，而对汹涌而来的信息网络化浪潮，作为社会主体先行者的宣传思想工作，务必抓住机遇，找准切入点，以创新的姿态开拓前进，以增强宣传思想工作的吸引力，感染力和说服力。
一、宣传思想工作者要树立三种新观念。
1.时代观念。马克思主义唯物史观告诉我们，社会本身就是一个历史的、动态的、发展变化的概念，带着鲜明的时代特色。随着网络时代的到来，宣传思想工作者的观念必须要新陈代谢、破旧立新。为此，宣传思想工作者必须迎难而上，积极主动地学习信息网络知识，从理论与实践相结合上探求网络条件下宣传思想工作的新途径、新方法，努力实现宣传思想工作由单一封闭型向双向开放型转变，由号召动员型向真理感召型、由单纯“灌输”向艺术渗透方式转变，以使宣传思想工作在新时代继续保持强大的战斗力。
2.市场观念。网络的开放性、平等性和竞争性等特点，决定了网络空间就是一个大市场，各种思想和文化信息在这里交汇和冲撞，借人们自由选择和认同。计划经济时代的“权力中心”思维和单纯依靠行政手段进行舆论宣传的方式，在这里将失去效力。宣传思想工作者只有在完全遵守网络“游戏规则”的前提下，认真研究“网民”的思想动态、心理变化和对思想道德素质的诉求，充分掌握和运用信息技术和手段，才能启发和引导人们自觉接受宣传教育，用马克思主义的世界观和方法论去占领意识形态信息市场，并争取更多的网上“用户”。
3.“务虚”与“务实”相统一的观念。多媒体、虚拟现实等现代信息技术以及高度开放和自由的原则，是网络的魅力所在，它为人们张扬个性，展现自我创造了无限的数字化空间。但网络同时又是现实社会的延伸和扩展，现实社会的意识形态和道德标准都会渗透到网络空间。从某种意义上说，网络是“虚拟”与现实的统一、个性张扬与社会约束的统一。为此，一方面我们要认真学习现代信息技术知识，仔细研究网络传播艺术，密切关注因特网未来发展趋势，不断改善网络传播方式、方法，把宣传思想工作推上一个新的台阶；另一方面，我们必须坚持以人为本的思想，网络宣传工作的一切努力，都应落实在教育人、引导人、鼓舞人上面。要透过网络空间，紧紧抓住人们关注的、在全社会带倾向性的问题，敢于接触，善于引导，把宣传思想工作做到实处。
二、宣传思想工作要充实四种内容。
1.要在网络传播中高举邓小平理论伟大旗帜，大张旗鼓地宣传马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论。以美国为首的西方大国，凭籍其信息传播的控制力和影响力，在因特网上大肆向世界特别是仍坚持走社会主义道路的中国传播西方资产阶级的意识形态、政治制度和文化思想，企图以他们的价值观念支配世界，使其成为全世界的“共同准则”。因此，我们必须坚决打破西方在网络世界的“信息霸权”，在因特网上充分展现马克思主义的科学理论体系，旗帜鲜明地宣传具有中国特色的社会主义思想，广泛传播邓小平理论。
2.要在网络文化中大力弘扬中华民族优秀文化，坚持抵制西方的“文化侵略”。由于历史和技术上的原因，目前国际互联网90%以上的信息是英文信息。《数字化生存》的作者尼葛洛庞帝声称，英语是国际互联网上的标准语言。西方文化正凭借这一语言优势，疯狂地“网络”世界，各民族长期形成的文化特异性由此受到严峻挑战，有人称之为“文化冲突”或“文化侵略”。在这种背景下，我们没有退路，只有加大本民族优秀文化的网络宣传力度，通过制作、传播集思想性、知识性、艺术性、娱乐性于一体的文艺作品软件，让中华民族古老而璀璨的优秀文化在网络中发扬光大。
3.在网络教育中要加强唯物论、无神论教育和科普知识的普及，教育人民树立科学的世界观。在信息时代，科学技术的发展一日千里已不是一种夸张，而是一种实实在在的事实。不了解科技的新发展、不掌握新的科学技术、没有科学头脑的人必将在现实生活中处处碰壁，“法轮功”事件的发生，一方面说明了部分党员、群众缺乏马克思主义基本常识，另一方面是由于许多公民科学意识不强，缺乏对科学规律的基本认识。因此，在网络中广泛而深入地宣传马克思主义唯物论和无神论、坚决抵制伪科学的蔓延显得十分必要。
4.要在网络舆论中突出宣传党在现阶段的路线、方针、政策，提高人民贯彻执行党的路线的自觉性。网络时代同样是建设有中国特色社会主义时代，所以，借助网络技术优势及时、广泛、深入地宣传党的路线方针政策大有可为。在网络宣传思想工作中，我们要始终同以江泽民同志为核心的党中央保持一致，党中央对全局工作作出的战略部署，就是对宣传思想工作发出的号令；党中央提出的工作任务，就是宣传思想工作的课题；党中央的工作重点，就是宣传思想工作的中心。在实践中，我们要充分发挥网络功能优势，创造性地开展工作，努力在“结合”上做文章。
三、宣传思想工作要开拓五种新途径。
1.构建具有鲜明马克思主义观点的全国宣传思想工作网站。江泽民同志指出：“世界各国争相运用现代信息技术加强和改进对外传播手段。我们必须适应这一趋势，加强信息传播手段的更新和改造，积极掌握和运用现代传播手段（江泽民总书记在全国对外宣传工作会上的讲话，《人民日报》1999.2.27）”。这就要求我们必须采取相应措施，在信息网站上建立具有鲜明马克思主义特点的宣传网站系统。在当前条件下，可考虑在中国教育网的基础上，建立以中央网站为框纽，以各省市自治区网站为支撑的宣传思想工作网络群。中央网站发布具有各地特色的宣传信息，既体现中央的统一性，又具有各地的多样化。这个网站系统一旦建立，全国人民都可随时在网上获取丰富的思想教育资源，接受生动形象的马克思主义、毛泽东思想，特别是邓小平理论的教育。
2.大力开发宣传教育软件。当前，在因特网上的中文信息本来就偏少，而宣传教育信息更是微乎其微，组织有关专家开发宣传教育软件已成为燃眉之急。软件所宣传的内容，首先应该是科学的世界观方法论，使上网的民众受到马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的教育，受到爱国主义和党的路线方针政策的教育，受到人生观和道德品质的教育，以此达到宣传教育的目的；其次，应针对市场经济条件下的社会热点和难点问题，针对网络中出现的带倾向性问题有的放矢，加以思想引导。特别是面对网络中出现的西方资产阶级人生观、价值观以及黄色流毒等有害人的身心健康的信息，更要针锋相对、广泛传播科学、健康、向上的思想信息；再次，要力求把严肃的宣传主题编成生动形象的计算机程序，以吸引人们愿意使用、主动使用，从而达到情景交融、寓教于乐的目的。
3.建立宣传思想信息调研网络系统（也可称之为“即时反应系统”）。网络所具有的准确性、快速性和智能化等特点，有利于建立思想动态信息快速反馈系统，为宣传思想工作各级领导部门及时、准确了解群众思想动态，依据形势变化作出正确决策创造了必要条件。传统的宣传思想工作决策所需要的思想动态依据，大多来自基层单位层层打报告向上反映，既费时又费力，且往往不确切，延误时机，甚至误导决策。现在，我们借助网络的技术优势，建立起纵向的和横向的、内部和外部的思想信息网络系统，随时收集、存储、检索、分析、处理来自各方面的思想信息，发现问题，找出根源，迅速而正确地作出了决策，从而实现各级宣传思想工作领导部门决策和管理的科学化、现代化。
4.实现信息网络与大众传播媒介的整合，使之产生1+1＞2的宣传效果。有人预言，随着信息网络产业的高速发展，传统出版业将化为“泡沫”，电视观念将越来越少，报纸将越来越失去影响，人们将越来越多的使用交互式网络传播媒介。无论这种预言是否全面准确，网络的替代作用将是一种必然选择。所以，应适应这一历史发展趋势，把传统大众传媒通过数字化处理后移置到网络上，实现网络宣传教育与大众传媒的整合、互补，从而拓展教育者与受教育者双方的信息来源，并通过对大众传媒的理性分析，提高人民群众对各种纷繁复杂而又变幻莫测的信息的分析鉴别能力，大大增强网络宣传教育的辐射力、吸引力、感染力。目前，国内很多新闻机构已经在网络上成功地建立了自己的站点，如人民日报、光明日报、中国青年报、中央电视台等，完成了新闻传播事业的一次飞跃。现在，网络传播被视为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，不久的将来，也必然会成为宣传思想战线的主要阵地之一。
5.加紧培养一支既懂宣传工作艺术又懂信息网络技术的新型宣传思想工作队伍。我们党历来十分重视宣传思想工作，把其视为“生命线”，在长期的革命实践中，培养和造就了一支训练有素的宣传思想工作队伍，但随着时代的发展，他们的信息网络技术相对缺乏。在新的形势下，培养一支既懂宣传艺术又懂网络技术的宣传思想工作队伍则显得尤为紧迫。首先，这支队伍应当具有深厚的马克思主义理论素养，不仅要能够准确地表达和说明马克思主义理论，而且要具有马克思主义的价值观、道德观和自觉维护这种价值观和道德观的责任感；其次，要具有较高的网络技术水平，能够使用网络、驾驭网络，及时解决网络传播中的问题，使网上的宣传思想工作既观点鲜明，又生动形象，富有强烈的吸引力和感染力；第三要有快速的反应能力，能够以敏锐的思维、敏捷的行动、迅速地抓住问题，有的放矢地开展工作；第四要有强烈的开拓进取精神，走出一条前人没有走过的路，不断克服困难，勇于探索规律，在网络时代的宣传思想工作中开创出一片新天地。从现在起，必须把队伍的培养放在紧迫的战略地位来抓，切实抓出成效来。