孙英桃
徐闻县文化馆 广东 徐闻 524100
【摘 要】随着社会文化的蓬勃发展,社会文化活动地位不断提高,群众文化活动在形式和数量上都有了长足的前进,群众文化活动品牌建设逐渐引起了人们的重视。本文对群众文化品牌的定义以及建设群众文化活动品牌的意义作了论述，并就如何打造群众文化活动品牌提出了一些策略,希望能够指导群众文化品牌活动的建设。
【关键词】群众文化；品牌建设；精神需求；发展规划
随着社会经济的迅速发展，人民群众的生活水平不断地提高，对精神文化生活的需求也越来越高，而建立群众文化活动品牌,可以使群众文化活动最大限度地发挥作用，满足人们的精神需求。因此，加强群众文化活动品牌建设工作具有非常重要的现实意义，但群众文化活动品牌的建设却是一项长期而艰巨的任务，需要全体群众文化工作者共同努力，以及政府的扶持。基于此，文章结合笔者多年的工作经验，在论述了群众文化活动品牌的定义以及建设群众文化活动品牌的意义的基础上，就如何加强群众文化活动品牌建设提出了一些对策，希望能够加快群众文化活动品牌建设的进程，为广大人民群众奉献出丰富多彩的精神文化大餐，满足人民群众的精神文化需求。
一、群众文化活动品牌的定义
随着经济发展，人们生活水平显著提高，文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用越来越显示出它的作用，在文化强国梦中对于文化品牌的需求也逐渐增强。当前在我国的各个地区兴起了建设群众文化活动品牌的浪潮，当地的文化部门积极发动人民群众，开展以群众为基础的业余文化活动，在满足人民群众精神文明需求的基础上，对文化活动品牌进行延伸，从而形成了真正让群众喜欢、真正让群众参与的文化活动，从而进一步推动了文化活动品牌的打造。群众文化活动品牌是一种无形的精神财富，带动群众进行文化的学习，并加强了相互之间的心灵交流，符合社会主义和谐社会的建设要求。
二、群众文化活动品牌建设的意义
群众文化活动品牌建设以把无形的精神财富以符号的形式进行物化，体现了人民群众自主参与自主创作、自娱自乐的社会文化形态，提升了群众精神生活的多样性，尊重群众的精神创造力。群众文化活动品牌建设的意义包括：①体现了群众为主的发展理念，人民群众是文明的创造者和弘扬群体，群众文化活动品牌建设正是体现了人民群众的主体性，并通过品牌的建设来推动地区基础设施建设、群众文化素质提升等，为人民群众参与精神文明建设创造了良好的参与空间。②群众文化活动是公共文化服务体系的组成部分，群众文化活动品牌建设有助于完善公共文化服务体系，满足人们的精神文化需求，同时文化活动品牌作为一种载体可以承担公共文化的开展，普通群众利用文化活动品牌来扩展公共文化参与渠道，提高群众文化活动品牌的多样性和灵活性，从而加强公共文化服务体系的建设工作。③有助于践行公共文化服务价值观的树立，群众文化活动是一种群众参与性高的活动，而文化活动品牌的建设是对文化活动的一种升级，提高地区内公共文化基础设施的利用效率，并营造开放性、科学性、服务性的公共文化价值。
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三、群众文化活动品牌建设的策略
群众文化活动品牌的建设要依托群众活动为基础，深入群众文化活动中，积极实现品牌建设的组织创新、制度创新，尤其是要优化公共文化活动体系的完善性，同时要以民俗文化、校园文化、广场活动作为载体，努力打造特色鲜明的群众文化活动品牌。
(一)坚持群众化、地域化、长效性的建设理念
群众文化活动品牌是一种文化价值品牌，是对群众文化层面一种的活动形式升级，群众文化活动品牌侧重于社会效益产出，其经济效益的输出较为弱化，同时文化活动品牌的建设呈现逐渐辐射的趋势，在特点的小区域内进行辐射扩散，从而惠及更广泛的受众群体。
(二)制定长期建设的发展规划
群众文化活动是自发性的群众活动，因此如何做好活动品牌的长远性发展是关键所在，这就需要相关的政府部门进行引导，同时群众要自发地建立组织部门，以群众参与广度作为标尺，组织相应的管理部门，制定长期的发展规划，以保持群众文化活动的热情不衰，避免由于决策者的单方面决策而影响了品牌的建设和推广，甚至造成文化活动品牌的受损。首先要建立稳固的投入机制，保证群众文化活动品牌建设有足够的资金来源，以支撑日常活动的正常开展。政府要承担起主导地位，加强对群众活动品牌的支撑，在一些经济较为发达的地区要鼓励当地的企业进行投资赞助，并针对企业对群众文化活动的参与度和支持度进行税收政策的优惠，形成当地企业和当地活动品牌建设的共同推进。再者要建立科学的创新机制，当前随着文化多元化趋势的发展，人们对文化的需求也呈现了多样化的趋势，因此群众文化活动品牌也要与时俱进，保持其发展规划和时代创新的吻合，形成特色鲜明、文化传承感强烈，同时又现代化气息浓厚的文化品牌，继承和发展区域内的优秀文化积淀。
(三)扩展群众文化活动品牌建设的渠道
品牌建设要依托于当地的群众文化活动，因此要不断扩展其建设渠道，通过开展转向的文化活动来调动群众参与性，带动群众文化活动的蓬勃开展。
(四)构建科学化的文化活动品牌
科学化的文化活动品牌是提升品牌优势的关键所在，因此要发挥群众团体的能动性，发挥群众的艺术才智，政府通过宏观的引导和政策扶持来规范群众团体的品牌建设。群众文化活动品牌要打造环环相扣的发展格局，形成大品牌带动小品牌发展，小品牌逐渐壮大的发展局面，从而带动整个区域内文化特色的发展。在群众文化活动品牌打造中，品牌逐渐由单一的形式发展为多种艺术形式的文化品牌，从而增强了文化形式的多样性，为文化品牌的发展创造了广阔的空间。再者要科学的引导群众品牌的发展，自发性的群众文化活动品牌容易出现短期现象，在短时间内文化活动蓬勃发展，但是不能长时间保持持久力，从而丧失了文化活动品牌的建设基础，因此如何维持群众活动的热度至关重要。政府职能部门要支持群众活动开展，通过科学的引导来维持其文化活动的持续发展，从而提高品牌建设的持久性，提高群众文化活动品牌优势。
四、结语
总之，群众文化活动品牌建设工作的实施，是群众文化工作的一种标志性进步，也是社会主义精神文明的重要体现，应予以重视和支持。政府要承担起主导地位，加强对群众活动品牌的支撑；相关的文化工作者可以通过充分挖掘、整合优质文化资源、优化群众文化活动载体、制定长期建设的发展规划以及扩展建设的渠道等方式来建设具有影响力的特色鲜明的群众文化活动品牌，以提高群众文化活动整体水平，从而不断满足广大群众多层次、全方位精神文化需求，推动地方精神文明建设，促进城乡和谐发展，使其真正为社会群众服务。
参考文献：
[1]陆吉星;方延厚.对群众文化活动品牌建设的思考[J].电影评介.2012(13)
[2]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国）.2014.12（7）
论文作者:孙英桃
论文发表刊物:《文化研究》2016年1月
论文发表时间:2016/6/17
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