徐静宜
河北大学 河北 保定 071000
摘要：近些年来，中国荧幕上逐渐掀起了IP改编影视的热潮，因IP影视剧的独特优势，在当今日益紧张的市场经济氛围下备受欢迎，但其在实际发展中存在很大的问题，严重影响着我国影视剧行业与社会的整体风气。本文就对中国IP影视剧现状进行分析，为中国IP影视行业的进一步发展提供一定理论指导。
关键词：中国；IP影视现状；研究
IP影视就是从有知识产权的游戏与网络文学作品等的基础上进行改编，将其拍成影视剧，这类电视剧就是IP影视剧，近些年IP影视剧已经成为影视圈中的吸金利器，深受影视从业者的青睐，但其在实际发展中存在很多问题，下文就对相关问题与改善措施进行分析。
一、中国IP影视现状的现状分析
（一）低制作成本
在传统影视剧创作中，格外强调影视剧创作的艺术水准，而在IP影视创作中其则更加注重投资回报，是完全遵循商业逻辑的，这样一来影视剧的艺术制作水准就被放置在不重要地位上。为了能有较高的关注度，实现资金的快速回笼，发挥商业价值，IP影视剧多会聘请一些天价小新肉等来进行炒作造势，博取观众眼球，不惜成本在IP影视剧的营销、推广与演员的聘任上，用于制作的费用则比较少，造成IP影视剧呈现出一种制作粗糙、改编快餐化等问题，甚至是有“五毛特效”、“抠图”等备受观众诟病的质量问题。
（二）缺乏有效的创新
近些年，中国荧幕上出现的IP影视剧以玄幻、宫斗、都市爱情、穿越的题材为主，受众设定比较狭小，主要是针对青年学生与上班族，这样设定本身就就对IP影视剧的发展有着极大的负面影响。较之国外的一些优质IP影视剧来说，我国IP影视剧存在题材单一、受众狭小、现实性特征不够明显的问题，因此我国IP影视剧在题材形式与故事内容上的创新都是不够。
（三）缺乏规范化的监管标准
一般来说，IP影视剧多是通过网络这一渠道进行播放的，其对网络内容的审查较之电视剧还是宽松的，加上今年IP影视剧迅猛发展，缺乏规范化的监管，出现了跟风抄袭、题材报关不够、冲击道德底线等问题。就以《我不是潘金莲》为例，其还未正是上映，就出现了《她才是潘金莲》、《潘金莲就是我》等影视剧，这种蹭热度IP影视剧也是比较常见的，在很大程度上造成了IP影视剧市场的混乱局面。还有一些罪案刑侦与盗墓类的题材，如《余罪》、《盗墓笔记》、《无心法师》等出现一些血腥暴力、色情粗俗以及封建迷信的内容，给社会主义核心价值观带来一定负面影响。特别是一些IP影视剧在改编时出现一些反面人物正面刻画与反面英雄的人物塑造形式，模糊了真善美、假丑恶的分界线，给观众的正确、健康、积极审美的带来很大困扰，这样作品一旦被青少年观众接受，就会给其正确价值观、人生观的树立造成负面影响，威胁着青少年的身心健康发展。
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二、中国IP影视的改善策略
（一）加强国内外优质IP影视宣传，加强产业链开发
目前，我国IP影视剧的改编陷入一个怪圈，靠颜值堆砌、演技不重要；靠粉丝支撑、特效轰炸，这样的制作形式极容易造成观众的审美疲劳，使得观众逐渐流失，想要保证IP影视剧的“长鲜”，需要学习国内一些优质IP影视剧的制作，将投资放在后期、美术、导演、编剧、服装、道具等方面上，实现精细的制作投入，任用专业化制作团队，进行IP影视剧的改编与拍摄。像《狼图腾》就是IP影视剧中的良心之作，其是一部中法合作的电影，前后花费了五年时间，由著名导演让·雅克·阿诺执导，还聘请了加拿大素有“狼王”之称的专业驯养师，影片中的狼都是经过一年半时间集中训练过的专业“演员”，而且电影中保留了《狼图腾》原著中的场景，有超过95％的场面都是真实的，并不是电影特效。为了避免在一些激烈场面上动物受伤，还聘请了专业道具工作组，花费几个月时间制作出来的，这样精良的制作在我国IP影视剧是比较少见的。还有国外的一些题材形式多样的大制作IP影视剧《权力游戏》、《纸牌屋》、《生活的大爆炸》等，这些贴近人们生活的题材形式，都是值得国内IP影视剧学习的。
另外，IP影视剧改编只是影视产业链条中的第一步，不能只局限在小说、游戏改编的影视剧的形式，只在所谓的“安全区”中转来转去是无法打通全产业链条的，IP影视剧的产业链也无法得到很好地后续发展。想要实现长线盈利模式，就要对产业形式进行积极创新，像美国迪士尼公司的“线上+线下”两条腿走路的形式，线上网络游戏与儿童网络教材的开关，线下出主题乐园、玩具、服装等衍生品的开发，这些给影视剧创作带来固定观众的同时，给企业调来具体利润。
（二）建立统一的审核标准，加强监管力度
我国IP影视剧需要有统一的审核标准，规范IP影视剧的内容改编，真实是对IP影视剧的制作投资分配进行明确规定，从这一角度着手提高IP影视剧制作的水准，相关文化主管部门则是要严格规范IP影视剧审核标准，受到限制的IP影视剧不能在电视台、电影院以及网站上播放，避免出现一些打擦边球的空间。而且，相关工作人员也要提高自身审美业务水平，明确IP影视剧的改编、制作、宣传以及播放等环节中工作人员的责任，配合相关舆情监测机制，出现有观众中争议比较大的IP影视剧，就要立即跟进与审看，结合具体情况提交至专家委员组成的审核团队进行审核总结，并予以一定处理措施，肃清IP影视剧市场，避免有低劣、庸俗的作品出现。
（三）建立健康积极的精神内核，传递社会主义价值观
在IP影视剧改编与制作中，要确保健康积极的精神内核建立，使得其能传递有社会主义价值观，积极反映出以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神，这些正能量才是当代社会民众最需要的精神养分。通过IP影视剧的改编与制作，将社会主义核心价值观生动活泼度地呈现出来。像IP影视剧《琅琊榜》，其就是以振兴社稷、平反冤狱以及抵抗侵略为主要情节线索，其制作精良，在服装、场景等都是优质，加上其爱国主义精神为核心的主题深受人民大众的欢迎与好评，能有效激发人们的爱国情怀与民族自豪感。还有，《湄公河行动》，其原本的默默无闻到后来票房的逆袭，都说明了与社会主义价值观相符合的主题电影才是最受人们大众欢迎的，只有这样才能获得观众的认可。
总 结：
中国IP影视剧的改编与制作中存在一些问题亟待解决，近年来，国家已经逐渐重视这一问题，出台了相关政策进行IP影视剧的整改与治理，相关从业者要有端正、积极的工作态度，致力于中国IP影视剧的治理工作中，维护IP影视市场。
参考文献：
[1]熊芳.中国IP影视剧改编现状研究[J].西安电子科技大学学报(社会科学版)，2017，27(02):136-140.
[2]刘骏.IP时代影视产业的发展研究[J].艺术科技，2017，30(01):22+34.
论文作者:徐静宜
论文发表刊物:《成长读本》2018年1月总第26期
论文发表时间:2018/4/10
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