摘要：随着互联网技术的迅速发展，以及移动网络终端设备的普及，信息传播的方式和渠道也发生了重大变化。网络传播的发展已经对传统新闻传媒形成了巨大冲击，尤其是在信息传播方式和新闻传媒人才培养上表现更为明显。基于这种背景，本文把网络传播形势下传统新闻传媒应对策略作为了研究重点。
关键词：网络传播；新闻传媒；影响；融合；优势互补
本文首先分析了网络传播对传统新闻传媒产业的影响，并从传统新闻传媒向网络传播融合，主动进入网络传播产业，开辟新闻传媒商业化、市场化发展的新渠道，明确新闻传媒人才培养定位四个方面，研究了网络传播形势下传统新闻传媒的对策。
一、网络传播对新闻传媒产业的影响分析
（一）网络传播对新闻传媒信息传播方式的影响
一是，信息产生方式的变化
网络传播以互联网技术为依托，以网络终端或者移动设备为渠道支撑，具有即时性、迅捷性、简便性、易操作性等优势特点，尤其是在现代移动网络终端设备—智能手机上。这些优势特点，促使网络传播信息产生方式的迅速向着多元化、自由化和大众化的趋势发展，随时随地都可以借助网络移动终端发表和接受信息。而新闻传媒的信息产生方式较为单一，主要是依靠现场采访、直接报道、电视网络播放等方式来连线新闻受众，渠道相对来说不够丰富和灵活。
二是，信息传播主体的变化
在智能手机已经普及的今天，人们行为习惯发生了很大变化，新的信息传播渠道与平台不断增加。无论是普通群众还是明星、网红，每个人都有可能成为信息的制造者和发布者，移动化的交互式体验已成常态。人们获取信息、传播信息的渠道更加多元化、更具互动性，大大激发了个体在信息传播中的主动性。被动的信息受众与主动的信息传播者界限变得模糊，对传统媒体的信息议程设置和一家独大的语场形成了巨大冲击。
（二）网络传播对新闻传媒人的影响
网络传媒平台的普及化和多元化发展，为新闻传媒以及播音主持人才提供了更多锻炼的机会，借助网络传播平台可以锻炼他们的新闻语言表达能力，及新闻报道、主持临场反应能力。而且在网络传播平台与观众的直播互动中，查找自身的不足之处，优化调整主持风格。从这个方面来说，网络直播对新闻传媒人以及播音主持专业人才培养，具有一定积极影响。
然而，网络传播的迅猛发展，在一定程度上也动摇了传统新闻传媒的地位。网络传播新方式的兴起，对以电视、报纸为主的新闻传媒方式带来了巨大冲击，导致新闻传媒及网络主持专业人才培养形势更加严峻，新闻传媒专业人才价值观念也受到一定影响。
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二、网络传播形势下传统新闻传媒的发展对策
（一）传统新闻传媒要积极向网络传播融合
当前网络传播还处于一个初步发展的阶段，很多问题需要不断研究探索。一个最明显的特点，就是对主流新闻传播媒体还存一定的依附性，与新闻传媒相比权威性不足，还没有一个细化的运行规则。容易受到的各个方面因素的影响，在商业运行还处于一个摸索阶段。传统新闻传媒面对网络传播的冲击，应积极与网络传媒进行融合，形成一个相互补充的合力。在原来传播形式或者节目上进行创新，充分发挥出传统网络传媒优势作用。尤其还要注意的是，在现阶段，新闻传媒业不要盲目的脱离实际，而大规模的投入网络传播，需要秉持稳步推进的发展策略。
（二）主动进入网络传播产业，努力实现优势互补
随着信息网络技术的迅速发展，网络传播的优势越来越明显，将逐渐实现在商业运行上的正常化、规模化，其潜在的经济价值越来越受到各行各业的认同。在这种情况下，传统新闻传媒业应主动进入网络传播产业，努力把两种传播技术的优势进行互补，真正实现两条腿走路。传统新闻媒体要充分认识到网络传播产业发展强劲势头，积极发挥自己在人才技术和运营方面得天独厚的优势，加大改革，牢牢在传媒行业把握工作的主动权。例如，传统的电视或报纸媒体，在以运用电视新闻、报纸杂志等为主要传播方式的同时，把自己的传播内容在微信公众号、今日头条、腾讯新闻等网络平台上及时播出。丰富传统新闻传媒的传播渠道和传播方式，把网络传播的优势为我所用，在激烈的媒体市场竞争中始终占有一席之地。
（三）开辟新闻传媒商业化、市场化发展的新渠道
随着信息互联网技术在社会各个行业的加速渗透，各种传播技术手段如雨后春笋搬层出不穷，全面整合媒体的时代即将来临。在这种形势下的媒体竞争，不再是简单的两个或者几个新闻传播媒体单位之间的竞争，已经成为整合后的核心传媒集团之间的竞争。面对这种严峻的形式，传统新闻传媒应将内容进行分化整合，开辟商业化、市场化发展的新渠道。比如，按照传播内容进行分类，开辟新闻、商业、经济、综合娱乐等网络频道，打造传播的品牌产品，明确宣传传播的宗旨和价值观，有目标的吸引更多的受众。
（四）明确新闻传媒人才培养的定位
网络传播对新闻媒体人才的培养也产生了一定影响。为了应对网络传播，应明确新闻传媒人才培养的定位，培养新闻传媒人正确的价值观念。与网络传媒相结合，以市场和发展需求为导向，整合社会中的传媒专业资源，让新闻媒体专业人才培养与时俱进。
三、结束语
总而言之，移动互联网时代，信息传播主体不在局限于专门从事新闻、信息传媒工作者的范围，人人都可以成为信息的创造者、发布者和传播者。传统新闻传媒应与时俱进，不断研究和摸索适应时代发展的工作方式。
参考文献
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[3]曾庆霖.新闻传媒业如何应对大数据时代挑战[J].才智,2019(11):211.
论文作者:陈琪
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月48期
论文发表时间:2019/10/28
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