学生类图书热销蠡测，本文主要内容关键词为：热销论文,类图书论文,学生论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
第一，配合课堂教学、指导复习考试的学习系列。这是学生类图书中数量最多、品类最丰、发行量最大的一个系列。青少年的主要任务就是学习文化知识，而传统的学习方式主要是课堂讲授。因此，配合青少年课堂学习的各种同步辅导、复习考试用书便应运而生。这类书内容涉及各个年级各个学科，编写者往往从学习目的、学习内容、学习方法、重点难点、训练测试、巩固提高等层面，将某年级某册某科的全部学习内容横劈竖削，条分缕析，划定为若干个知识系统、知识点，以求学生全面领会，系统掌握。这类书强调配合教学、同步辅导。我们翻看每期的社科书目，在文化教育类中有相当比例的图书都是此类。实际上，全国绝大部分的教育社、少儿社都在精心地种植着这块“肥田”，力图培养出自己的精品书、畅销书，以期在市场上占据自己的特有地位。前数年，重庆版（北京海淀教师进修学校编写）的中学各科同步辅导丛书，湖北版的中学古诗文对照译释系列，广西师大与光明日报版的中学各科重点难点释疑丛书等，红杏出墙，数枝独秀，动辄发行几百万，上千万套。近几年来，各家出版社也都在着力培养自己的拳头产品：开明社的“帮教帮学”系列，苏教社的“精讲”系列，苏科社的“题典”系列，鄂教社的“手册”系列，北京社的“课外练习题”系列，中青社的“名师指导”系列，吉教社的“精讲、精练、精测”系列，以及北京各出版社的重点中学（名校）复习辅导用书、沪科社的“3+2”系列，北大社的“万题选”等，无不在市场上大展拳脚，火爆异常。目前一个有趣的现象是，不仅仅是少儿、教育社，也不仅仅是文化类出版社，许多综合类出版社，甚至很专业的出版社也开始“染指”学习辅导这个领域。北京除商务、中华、三联等几家老字号出版社仍在严格固守着自己的传统出书范围，顽强保持着自己的出版特色外，不少中央级出版机构早已放下架子，赤膊加入到这场“肉搏战”中，场面十分壮观。
然而只要我们稍加翻阅学习辅导类图书，便不难发现其固有的弱点。由于我国教育体制所限，加上中考、高考指挥棒的作用，学习辅导类图书一般呈现的面目是：选题雷同，知识陈旧，死知识多，活材料少；机械训练多，开发智力少，死记硬背多，提高素质、能力少，更不用说与社会、与实际接触后学生的知识在多大程度上能转变为能力。相信随着我国教育事业的发展和教育体制的完善，学习辅导类图书会重新找回自己的适当的位置。
第二，作文系列。作文书属于常销书，又与学生学习汉语（母语）的目标要求相一致，因此作文书多年来一直被出版家看好。近几年的作文书与前相比确有很大提高：在传统的分年级、分文体编辑的基础上，又开发出了以写作方法分类，以命题方式分类，以篇目字数分类，以写作内容分类，甚至以人物分类，以事件分类等作文选本。在选取书名上，时下的编者更可谓是挖空心思，争奇斗艳。以前冠以一个“优秀作文选”即可了事，现在则要加上精选、精评、年选、升格作文、顶尖作文、金牌作文、满分作文、著名……评点、大全、大观、大王、全书、宝典、金库等字号，才可获取读者的认可。最近面世的《作文辞海》、《作文题海》更是搜罗宏富，洋洋大观。从出版社的角度看，河南文心出版社是国内唯一一家以出版作文为主的专业出版社，他们多年来苦心经营，推出了不少优秀产品，在全国出版社中一直占有着自己特殊的位置。他们编辑出版的《作文》（刊物）发行量曾达200万份，《小学生作文文库》、《中学生作文文库》以其质量精、装帧美、价格低，每年发行几十万套，多次再版印刷，在全国占有一定的市场。上海远东出版社与北京开明出版社，近两年异军突起，在作文领域刮起了一阵“远东”风、“开明”风。远东抢先以《中国中学生作文大全》登陆，亮出自己出版作文“大而全”的招牌，一气推出《中国小学生作文大全》《中国中学生作文大全（续编）》、《中国中专生作文大全》、《记叙文写作大全》、《议论文写作大全》、《说明文写作大全》等成套作文书系，夺取了很大一部分读者，并带来了近两年作文出版的“大全”热。目前，《中国中学生作文大全》已发行150万套仍供不应求。开明出版社则推出自己的“红石榴”“青橄榄”两个系列作文（近30册），以其选文精、分类细、设计新、有时代气息、符合青春期学生活泼、向上、求新、浪漫等特点，在市场上很是走红。综观全国作文书市场，目前火爆的图书大致具有如下特征：一是大而全，一册在手，概览无余，从各类内容到各类文体，应有尽有；二是选文精美，文评结合，分类合理，讲究实用；三是装帧设计、编排书名等符合青少年学生新奇、多变、浪漫、梦幻等特点，给读者以新颖之感。但目前市场上的作文书也有许多不尽人意之处：作文多而精品少；“死”文多而“活”文少；选文多而指导少，一般性讲评多而讲方法讲思路的少。相信有心的出版家当会很快弥补这种缺憾。
第三，以字典、词典、学习手册为代表的工具书系列。编写出版字典、词典本是件很严肃认真的工作，但是这类工具书属常销且量大而往往被多家出版社划入长期投资重点保护的范畴之列。以《新华字典》、《现代汉语词典》为例，每年的销货量十分可观。正是瞄准了这个潜在的市场，许多出版社相继开发出了数以百计的专供学生使用的工具书：学生字典、词典、成语词典、多功能字典、书写规范字典、同义词典、反义词典、造句词典、描写词典、写作词典、词类活用词典等，一时蔚为大观。在此基础上，又开发出了汇萃各门学科知识系列的学习手册，如义教小学生词语手册、造句手册、数学知识手册、英语词汇手册等。这类图书的发行量一般来说都是十分看好，如苏教社的义教小学五年制语文词语手册，每年印刷在数十万册。另外，随着外语热的勃兴，各类外语读物、外语工具书十分畅销，潜力很大。许多有眼光的出版社早已注意到这个领域，相继开发了一批适销产品，很受市场欢迎，外研社便是其中的佼佼者。外研社建社时间并非很久，但近几年他们抓住了改革开放，国门洞开的大好时机，不断推出适合市场的一大批热销图书，特别是他们的外语工具书，出一部，响一部，畅一路，在读者中树起了自己的良好形象，从而确立了自己的出版地位。从实际情况看，外研社已将许多同类出版社远远抛在了后面。
第四，绘画本、彩图本、新版连环画类图书。绘画本插图本图书本是一个老品种，只是近几年印刷排版技术的提高为印刷更为精美的图书提供了可能。绘图本图书的真正热源在我国文化发达的江浙沪一带。90年代初，以上海辞书等几家出版社为龙头，率先推出彩图365系列，彩图世界童话名著系列，彩图唐宋诗词系列等，在市场上一炮打响，江浙两省的出版家也毫不示弱，相继推出彩图世界文学名著（连环画）、绘画本世界通史、彩图中国通史、彩图古典名著故事、彩图神怪故事、彩图笑话故事、彩图动物故事、彩图武侠小说、彩图历史小说、彩图戏剧故事等等，一时间铺天盖地而来，大有天下无书不可“图”之势。彩图系列读物不仅是少年儿童喜欢的读物，同时也成了许多家长重新学习进修提高的好教材。现在许多孩子家长在成家前由于各种原因无法读到更多的书籍，等到做了父母才觉知识的重要，要辅导教育孩子，但他们本身所知有限，加之当今工作繁忙、时间宝贵，彩图本读物就成了他们再进修提高的最佳选择：文字简洁、图文并茂，易记易讲，一举多得。从各出版社新出选题和市场销售实际情况预测，高质量的彩图本读物在今后几年中仍将是各家书店的常来客、座上宾。
第五，百科全书类。十多年前，儿童需不需要读百科全书，儿童宜不宜读百科全书可能还是一个有待讨论的问题，但近几年的出版现实已经给这场并不存在的争论作了最好的回答。据笔者掌握的有限资料，最早出版少年儿童百科全书的当推湘少社（1988年翻译出版英国的《儿童百科全书》），但当时反响平平，发行量也很一般。但从1992年以来，随着浙江教育社的《中国少年儿童百科全书》面市走红并捧得中国图书一等大奖，各家出版社陆续又推出了一大批同类图书：《最新21世纪少年儿童百科》、《小学生自然百科》、《21世纪小小百科》、《课堂内外十万个怎么办》、《世界五千年》、《小学百科乐园》、《中学百科世界》、《中国孩子的疑问》、《彩图世界儿童百科全书》、《儿童百万个为什么》、《小博士丛书》、《少儿科技小百科》、《少年科学文库》等。这类图书汇集古今中外、文理史哲、天地生化、环境科技等各类知识于一书，制作上又吸收了彩图类图书的长处，精炼优美的文字配以精美的绘图或实物画片等，给读者以真实亲切之感，因而在市场上也有较好口碑。特别是近年来学校图书馆配书工作的开展和深入，这种小而全的图书恰好适合了一般学校配书的需要，无形中给百科全书热又添了把柴。随着图书选题的大同小异和编写质量的相对一般，加上市场需求趋于饱和，这类图书的销售势头将会逐步转变。当然，我们并不排除其中一部或数部精品还有畅销三年的可能。
以上对近几年学生类图书中的几个热点作了粗线条描述。由于搜集材料的限制和笔者识见的浅陋，所叙很可能失之偏颇，所论也不一定持之公允。然而鉴古可以知今，鉴他可以知身，取人之长，补己之短，催我猛醒，奋起直追，乃笔者为文之初衷。作为内陆欠发达省份出版社要想多出好书早出好书，要想在全国出版社确立自己的一席之地，并跨入全国优秀良好出版社的行列，除了要在重点书、学术著作上做文章，还应在畅销书、热点书上下功夫。