摘要：文章首先介绍宣传对企业文化的建设作用，分析在指导理念上，以党内政治文化引领企业文化建设，探讨要发挥内部宣传载体和外部外部宣传载体的作用。
关键词：电网企业；宣传文化；党内政治文化；品牌形象
引言
进入新时代，广东电网公司党组坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，坚持和加强党对企业文化建设的领导，以党内政治文化引领企业文化建设。社会主义核心价值观承载着国家和民族的精神追求，蕴涵着最持久、最深层的文化力量，是深化改革、实现伟大中国梦的力量源泉，也是中央企业安身立命之本。广东电网公司把培育和践行社会主义核心价值观作为企业文化建设的主线，站在新时代门槛上，作为电网企业，立足新时代、凝聚新使命、践行新思想、迈向新征程，离不开宣传的摇旗呐喊。电网企业文化建设的最终目的就是能让人民电业服务人民美好生活的文化理念化作员工的自觉行动，让员工直接参与并主动实践，使企业文化落地生根，变成凝聚力、生产力和核心竞争力。
1宣传对企业文化的建设作用
企业文化作为现代化企业管理的方式和手段，可以树立企业形象，提高社会知名度和美誉度。优秀的企业文化既能向社会大众展示企业成功的管理风格、良好的经营状况和高尚的精神风貌，又能为企业塑造良好的整体形象，优秀的企业文化是企业巨大的无形资产。迈进新时代，人民电业服务人民美好生活成为电网企业的价值坐标，南方电网“人民电业为人民”的企业宗旨落实到 30 多万南网人的日常行为中便是企业文化宣传的核心。宣传是企业文化的传播手段，是企业文化不可缺少的工具。宣传工作对企业文化的确立、丰富和弘扬起着建设性作用，宣传实际上也是以文化的功能、文化的力量来整合企业的人力、物力，培育企业团队的凝聚力。新的思想观念必须经过广泛宣传，反复灌输才能逐步被员工所接受，在宣传实践中应不断强化企业文化，努力转变员工的思想观念及行为模式，建立起新的具有本企业鲜明特色的企业文化。
2 在指导理念上，以党内政治文化引领企业文化建设
一是弘扬先进政治文化。深入学习贯彻习近平总书记关于加强党内政治文化建设的指示精神，大力弘扬以马克思主义为指导、以中华优秀传统文化为基础、以革命文化为源头、以社会主义先进文化为主体、充分体现中国共产党党性的党内政治文化，积极践行忠诚老实、公道正派、实事求是、清正廉洁等价值观，进一步坚定“四个自信”，坚守共产党人的精神家园。二是以党内政治文化引领企业文化建设。牢记“根”和“魂”，组织梳理我党各时期、各领域革命精神的起源和内涵，组织公司党员传承红色基因，继承革命文化，持续提升党建引领力和文化驱动力。深化共产党员服务队等实践载体建设，发挥红船、西柏坡、井冈山、延安等革命教育基地作用，弘扬劳模精神、工匠精神、企业家精神，引导各级党组织和广大党员争做党内先进政治文化的传播者、优秀企业文化的倡导者、积极推进企业文化建设的实践者。三是发挥党建优势推动企业文化建设。将企业文化纳入各级中心组学习、领导干部培
训、党员教育管理，确保企业文化建设的正确方向和先进导向。深入落实《中国共产党支部工作条例（试行）》，明确基层党支部肩负建设企业文化的重要职责，将企业文化建设列为“三会一课”、主题党日等组织生活必备内容，使基层党支部成为推动企业文化建设的战斗堡垒。把各级党员责任区、党员示范岗同时建设成为企业文化示范区和示范岗，影响和带动广大群众自觉践行企业文化。将企业文化建设纳入党建工作责任制，与党建工作同部署、同落实、同检查、同考核，以党建优势激发企业文化建设优势，将党建优势和文化优势转化为企业创新优势、竞争优势和发展优势。
3 在宣传贯彻传播上，以“三全”为目标促进文化入脑入心
一是发挥传统阵地优势，实现全员覆盖。首次发布《企业文化建设工作指引》，全面阐释公司新战略新文化内涵，详细解读企业文化建设的指导理念、领导体制、工作机制，《指引》配发至班组长及以上人员。与政治学习、干部培训、专业会议、技能培训相结合，广泛开展集训轮训、宣讲辅导、竞赛调考等多种形式宣传贯彻传播。充分利用各类媒体和办公场所、宣传栏板等载体，加强文化阵地、环境和氛围建设，开展可视化传播。利用身边人讲述身边事，加强企业文化的人格化承载、故事化诠释。二是实施分众精准传播，实现全方位覆盖。针对领导干部、班组长、新员工以及企业文化工作人员等不同群体，研究制定不同的传播策略、培训模式和培训内容。总部举办示范培训班，编制企业文化通用讲稿，使公司要求直达基层，确保逐级宣传贯彻不走形、不变样。三是引入“互联网 +”传播，实现线上线下全领域覆盖。运用大云物移新技术和微博、微信、客户端等新媒体自媒体，制作 H5、VR、“图说我们的文化”，开设“书记谈文化”网络论坛。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆举办《指引》知识竞赛，答题 176 万人次，85 万人取得满分，参赛人数、竞赛成绩均创历史纪录。结合企业中心工作开展“文化 +安全”“文化 + 服务”等“文化 +”系列活动，不断扩大传播覆盖面，提升吸引力。
4发挥内部宣传载体的作用
人类因梦想而伟大，企业因文化而繁荣。离开了企业文化建设，企业的发展将成为无源之水，无本之木。企业文化应该展示的内涵是什么呢？企业文化，就是企业在市场经济的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和，新时代的视野下，就是将人民电业服务人民美好生活的价值坐标深入员工行为理念。
潮州供电局在企业经营管理活动中，不断渗透企业文化意识，体现企业文化管理理念，突出企业文化的人文管理效应，确立理解人、关心人、尊重人的人性化管理思想，营建健康和谐、团结向上的企业氛围，使广大员工真正感受到工作的愉快，并以员工形象为载体，展示企业特有的优秀文化氛围，通过加大企业文化设施的物质投入，丰富员工的文化生活，形成一种健康向上的供电企业精神风貌，从而增强员工对企业的荣誉感和认同感，进而转化为推动企业发展的力量。
潮州供电局通过举办企业文化节的方式，在大力宣贯企业文化的基础上，突出富有本企业特色的企业文化理念的宣贯，开展多种员工喜闻乐见的活动，通过有效的载体形成合力，充分彰显广大员工和谐向上的精神风貌，体现浓厚的文化氛围，展示企业文化的丰硕成果，充分发挥企业文化铸魂、育人、塑形的作用。积极开展健康向上、特色鲜明、形式多样的群众性文化活动，充分展示广大员工团结拼搏、奋发进取的良好精神面貌。通过不断的宣传灌输，在活动中将企业文化内化为员工的行动和认同。既做到强力推动，稳步推进，又注重长抓不懈，春风化雨，润物无声，在员工中引起共鸣，使之入脑入心，充分发挥宣传对企业文化的建设作用，从而不断增强企业核心竞争力，促使企业持续快速健康发展。
5发挥外部宣传载体的作用
通过对外有效传播企业文化，进一步树立人民电业服务人民美好生活的负责任、受尊敬的企业形象，通过报刊、网站、电视宣传，让社会各界和广大人民群众更加深入地了解企业，更深度地认知和认同企业。
新媒体充当容纳各种故事的载体，充分利用微信公众号、微博等新媒体载体，利用故事承载并传递品牌信息。比如时下流行的网红作品，像深圳供电局推出的网红场景化视频“庄十三郎梦游仙境”，在其官方微信号“深圳供电”发布后，在网络上迅速走红，单条播放量超过了 30 万，备受网友的好评和关注。这类宣传风格颠覆了传统的国企宣传风格，以往气势宏大叙事的风格不见了，反而使以“幽默、生动”的方式，将一个个和“电”有关的“严肃提醒”娱乐化、趣味化，大众看了视频后，乐在其中，却又不知不觉得到了警醒，效果空前。同时很巧妙地将“万家灯火，南网情深”的品牌形象和“以客为尊，和谐共赢”的服务理念融合进业务广告里，让南网品牌更亲民贴心接地气。此外，把《南网总纲》文化内涵巧妙融入员工群众喜闻乐见的小电影情节中，用“走心”的理念激励广大员工热爱岗位、立足本职的微电影也广受推崇，既能对内凝聚员工，又能对外传播企业文化和形象。
6、结束语
新时代旗帜高扬，新文化催人奋进。南方电网公司将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定文化自信，推进文化强企，解放思想，锐意改革，奋力推动公司和电网高质量发展，为决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利作出新的更大贡献。通过有效宣传的载体创新和充分利用，无形中将电网企业优异的文化和形象展现在大众面前，有效宣传对企业的塑形作用得以很好的体现。十九大报告指出，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段的建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在具体的实践中，需要基层供电企业持续推进传播能力建设，不断地讲好电网故事，展现真实、立体、优异的电网企业品牌，提高电网企业文化软实力。
参考文献：
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[5]优秀企业文化的五大功效[J].王吉平. 中国电力企业管理.2016（27）
论文作者:韩胡
论文发表刊物:《基层建设》2019年第18期
论文发表时间:2019/9/25
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