融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析
张 静
（神华准能集团有限责任公司，内蒙古 鄂尔多斯 010300）
摘 要： 自我国实行改革开放以来，社会经济发展水平不断提升，社会生产力技术的发展水平也不断提升，进入新世纪后，依托于互联网而产生并发展的数字化信息技术逐渐渗透于社会各个产业领域的发展中。媒体作为新闻信息宣传的重要平台，受到了数字化信息技术发展的强烈影响，逐渐衍生出了新媒体。与传统媒体相比，新媒体更加符合时代发展的要求，因此，在现如今的情况下，传统媒体为了自身发展，开始主动寻求与新媒体的融合发展，也就形成了融媒体环境。在这种背景下，国企新闻宣传的理念与方式也产生了一系列变化。笔者以此为基础，着重探讨融媒体背景下国企新闻宣传的状况以及出路。
关键词： 融媒体；国企；新闻宣传
一、引言
在新媒体发展背景下，以往传统媒体垄断媒介市场的局面被打破了，新媒体以其特有的优势，迅速在媒介市场占据了一席之位，并且其发展的趋势还在不断扩展，借助于网络的发展以及数字化信息的发展，新媒体的发展脚步只会越来越快。新闻宣传工作一直都是国企工作中重要的一部分，在以往，国企开展新闻宣传工作的平台是传统媒体，也就是报纸、电视以及广播等，而新媒体的产生与发展使得国有企业的新闻宣传工作也发生了相应的变化，所处的媒介环境由传统媒体环境变为了全新的融媒体环境，这种变化对于国企的新闻宣传工作来说，既是机遇，也存在一定的挑战。
通过对加强临床检验质量控制的研究,我们可以发现,该项工作理想效果的取得,有赖于对其多项影响因素与关键环节的充分掌控,有关人员应该从客观实际出发,充分利用既有优势资源与条件,研究制定最为符合实际的临床检验实施方案。
二、融媒体环境概述
互联网技术以及数字化信息技术的飞速发展，极大地影响了社会生产力的发展水平以及社会成员的物质生活发展水平。据来自中国互联网信息中心的权威数据显示，伴随着互联网信息技术的发展，我国使用互联网工具的人数已经突破了七亿，互联网在我国的普及率已经超过了百分之五十，并且还呈现出逐年递增的趋势。在众多依靠互联网平台的媒体或者是终端中，手机互联网移动终端的使用者伴随着信息技术的发展已经成为新媒体信息传播的主要群体，对于融媒体环境的形成起到了重要的推动作用。融媒体作为一个概念的意义，指的是通过对包括传统媒体与新媒体在内的各种媒介加以有效运用，发掘它们的共同优势，在进行相关的信息宣传活动的时候，把宣传所涉及的人力资源、宣传内容以及宣传形式等全面地整合起来，实现资源、内容与宣传融通的一种全新媒体。
融媒体首先是作为一个理念而存在的，而践行这种理念的前提就是发展，践行的手段就是充分发挥传统媒体以及新媒体的优点，将单个媒体的竞争力上升成为多个媒体的共同竞争力，从这一方面来看，融媒体并不是具体指某一单个的媒体，而是多种媒体整合的一个总称。融媒体时代的到来给社会各方面工作都产生了较为重要的影响，尤其是对于新闻信息的传播来说，它创新了新闻信息宣传的方式与理念，鉴于融媒体时代的创新不仅局限于相关的理念方面，同时在模式方面也进行着相应的创新。众所周知，媒介类型的同质化，即不同媒介之间的边缘逐渐变得模糊是融媒体时代的一个重要的现象，因而融媒体的发展，关键在于“融”，相应地，融媒体时代新闻信息宣传的变革，也主要体现在信息宣传的理念与方式等方面的融通上。
三、国企开展新闻宣传的重要性
（一）能够影响内部员工的精神思想
众所周知，人力资源对于企业的发展来说是极为重要的一种资源，因而企业的工作人员是企业内部十分重要的组成部分。不可否认的是，国企内部员工的思想状态能够在一定程度上影响到其自身的工作状态，从而对于特定岗位的工作水平产生重要的影响，在整体上则同样会对国企的发展产生相应的影响。员工不仅是支撑国企发展的重要劳动力，同时其精神思想水平也能够对国企的整体文化水平产生关键性的影响，由此可见，在推动国有企业发展进步的过程中，对于员工的重视不应只局限于工作技术方面，国企内部员工的精神思想建设工作的实施也是很有必要的。国有企业的员工不是作为企业的经营者以及所有者而存在的，员工在企业内工作的目的是为了其个人的生活与发展，确保自身的物质生活水平能够在得到保障的基础上加以提高，而企业通过对新闻宣传手段的应用，能够帮助企业在市场上占领一定的舆论宣传阵地，为企业市场的进一步开拓打下基础，这样企业的经济效益的提高就有了保证，而经济效益的提高意味着员工的经济收入水平也能在一定程度上能够得以提高，这就使员工个人的物质生活水平能够得以提高，从而可以更加有效地激发员工的工作精神，使其在日常的工作中更加充分地发挥主观能动作用，从而真正地提高工作的效率，在此基础上为企业创造出更加可观的经济效益，促进企业的长足发展。
鉴于在企业市场中，知名度与影响力一直以来都十分重要，因而企业形象的塑造也是企业相关领导一直都比较重视的工作。以中央电视台这一平台为例，它的频道覆盖率决定了其在新闻宣传方面能够覆盖最为广大范围的宣传对象，这个结论从其收视率就能得出，中央电视台的收视率一直都冠绝群雄，因而不少企业都想通过中央电视台这个媒体平台开展宣传活动，部分企业以中央电视台作为宣传的媒体平台所投入的广告费用是非常高的，因为其广大的受众面能够帮助挖掘出企业产品的潜在消费者，同时更能够有效地提升企业的知名度，作为一个媒体平台，中央电视台在新闻传播方面的权威性一直以来都受到全国广大受众的强烈认可，因而人们也会在潜意识中认为，通过中央电视台这个平台而开展宣传活动的企业品牌质量也一定是优秀的，因而企业的品牌影响力就会得到提升。在现如今的融媒体时代，人们接触的新闻信息相较于以往来说变得更多更复杂，受众不可能对每一条新闻宣传的信息都关注到，良好的新闻宣传能够成功吸引受众的目光，激发受众的关注兴趣，从而使受众对于企业的印象变得更加深刻，因此，一直以来，无论是在传统媒体时代还是在现如今的融媒体时代，新闻宣传作为一种广泛而有效的手段，在塑造企业的形象方面能够起到重要的作用。
（二）有助于企业形象的树立
在国家第三产业中，会展业已经成为了主要的组成力量。会展行业所带来的发展方式虽然与其他传统行业存在明显不同，但会展行业注重创新性以及交流性思维，符合当前国家急需发展的宏观政策。而中小型会展中心作为国家会展行业的基层组成力量，故其虽具有规模较小的特质，但仍旧需要对自身的管理模式以及运营模式进行研究和改良。这样才能保证中小型会展在发展进程中得到升级经验，进而迅速提升自身的发展实力，为国家第三产业的持续发展做出一份切实的推动贡献。为此，本文选取会展管理以及运营模式为研究方向。
（三）良好的新闻宣传有利于国企应对突发事件
目前，部分国有企业对于新闻宣传工作的开展还没有给予充分的重视，领导将关注的重点放在了企业的经济效益方面，这就导致对于企业新闻宣传工作的忽视，使企业的新闻宣传工作观念与方式不能与时俱进。在融媒体环境下，国企新闻宣传的工作观念与方式都应当进行革新，其中最为基础的就是改变传统的宣传观念，将受众放在企业新闻宣传工作中的主体地位。国有企业开展新闻宣传工作应当充分利用各个新媒体平台，如微博、微信公众号等，通过对这些平台的合理运用，将受众作为开展新闻宣传活动的主体，注重受众对企业新闻宣传工作的反馈。在融媒体时代，信息源不再局限于传统，每一个人都能够成为信息源，因而将受众放在新闻宣传工作的主体地位，有利于及时地收集相应的信息，为企业的发展提供更为真实而有效的依据。
四、国有企业开展新闻宣传的重点以及职能定位
2017年7月以来，按照中央环保督察反馈意见和整改方案，湖南省委书记、省长先后21次主持召开与中央环保督察整改工作有关的会议，9次深入整改一线调研督导，20次对环保督察整改工作做出批示，督促地方加快解决突出环境问题。各地坚持高位推进，集中资源，倒排工期，全力推进整改攻坚，加快解决了一批长期未得到有效解决的突出问题。
五、融媒体环境下国企开展新闻宣传工作所面临的挑战
新闻信息内容的多元化以及新闻信息来源的复杂化，成为融媒体时代企业新闻宣传所要面临的最重要的两个特征。受以往传统的媒介环境的影响，新闻信息的生产过程是比较单一的，具体地来说，就是新闻信息的收集、处理、发布是一个线性的过程，在这个过程中，每一个环节都是固定的，同时这些固定环节所起的作用也是固定的。而负责这种新闻信息生产流程的通常是专业的大众媒体，因而从事新闻宣传工作的专业人员掌握着新闻信息宣传的主导权，而作为宣传对象的社会大众，则基本上在新闻信息生产与宣传的过程中无法发挥主观能动的作用，而是只能被动地接收大众媒体所对其传递的相关新闻信息。而在融媒体时代，这种情况得到了颠覆性的改变。信息技术的发展使得UGC成为一种全新的新闻信息传播模式并普及开来，所谓的UGC指的是用户生产内容，按照其字面意思来理解，就是用户能够在使用新媒体的基础上自行生产新闻信息内容并进行传播。UGC的出现使得公民新闻彻底成为现实，人们在日常生活中可以随时随地担当新闻事件的报道者与宣传者，这就使得传统的新闻宣传活动中受众的绝对被动地位得到了彻底改变。基于这种变化，国企的新闻宣传工作也面临着全新的挑战。首先是人才方面，对于国企的新闻宣传工作来说，对技术性人才的需求已经大于对经验型人才的需求，因为在融媒体环境下，新闻宣传工作人员只有经验是不行的，对新媒体技术的熟练掌握才是实现企业新闻宣传工作效率提高的重要保证。现如今国企中从事新闻宣传工作的人员大部分缺乏技术性，专业技能的缺失拉低了其整体工作素质。其次，国有企业内部工作所涉及的范围较广，类型也比较杂，并不是仅仅集中于某一项内容，因而国有企业的员工应当具备更加完备的综合素质，尤其是新闻宣传工作人员，只有这样才能使企业的新闻宣传工作适应融媒体环境的发展要求，但是就目前的情况来看，国企内部各部门之间仍旧缺乏有效融通，这会导致从事新闻宣传的工作人员对于国企的发展状况不能较为全面地进行了解，从而无法真正地按照企业的发展需求来提高自身的综合素质，在开展新闻宣传活动时，不能使企业的新闻宣传活动更好地符合实际发展所需。
六、融媒体环境下国有企业新闻宣传工作开展的措施
（一）改变传统宣传观，将受众放在主体地位
新闻永远来源于现实社会，而劳动人民对新闻信息的需求从古至今一直都存在着，新闻信息在人们的日常生活中占据着较为重要的位置，倘若没有新闻信息，人类社会的发展不可能变得如此快速，社会生产也不可能变得如此高效。由于现代的社会呈现出信息的海量性以及信息多元性的特点，社会的变动相较于以往任何时期来说都更加的频繁。众所周知，关系决定需要，变动产生新闻，在社会变动如此剧烈与频繁的今天，融媒体环境纷繁复杂，对于国有企业来说，任何一件事情的发生都有可能对企业的发展造成影响，甚至一些紧急突发事件能够直接影响到企业的运营，例如一些负面新闻信息的传播，会严重地影响到企业品牌形象。从这个角度出发来看，国有企业做好新闻宣传工作是很有必要的，这是企业应对紧急突发事件的公关能力的一种重要体现，当不可预知的新闻事件突然发生的时候，倘若企业能够在第一时间组织开展有效的新闻宣传活动，将能够有效地、正确地引导社会舆论，通过新闻信息的传递，及时地向企业内部员工以及社会大众传达具有价值意义的信息，帮助人们释疑解惑，从而在最大程度上减少突发新闻事件对企业的负面影响，有效地维护好企业的形象。
作为国有企业的一种无形资产，新闻的生产力价值一直都十分重要，企业的新闻宣传工作在一定程度上会受到企业的性质以及发展状况的影响。与其他类型的企业相比，国有企业有着自身独特的特征。国有企业开展新闻宣传工作的目的，不仅仅是为了在社会上扩大企业品牌的知名度与影响力，更重要的是在企业内部宣传党中央的各项政策决议与部署，宣传先进典型，从而促进相关决策的快速有效落实，这对于国有企业内部凝聚力建设以及员工之间的团结稳定来说具有十分重要的意义与作用，在此基础上，才能更好地开展国有企业的对外形象宣传工作。在这种情况下，企业要摆脱传统的新闻宣传工作理念，不再将新闻宣传看作是只有通过外部平台才能开展的活动，而是将企业自身作为一个传播主体，开展有效的新闻宣传活动，主要包括两方面内容：第一，注重企业的内容营销，像媒体一样发挥引导社会相关话题的作用，提高企业营销的效果；第二，传播渠道需要有所转变，在融媒体时代，互联网全面普及，信息在数量呈现爆炸式增长时也变得更加碎片化，这给国企的舆论控制能力提出了新的要求。因而对于国有企业来说，新闻宣传是一种服务企业发展的重要手段，所以国企的相关领导人要在全面认识企业发展实际情况的基础上开展好新闻宣传工作，充分利用融媒体时代的传媒特点，发挥上通下达的功能，将上级组织的指示及时地传达给企业工作人员，将工作人员的普遍状况以及工作诉求及时地反映给上级组织；在企业日常运营时，将企业所取得的发展成果以及所带来的社会效益积极地传递给社会大众，营造良好的企业形象。
（二）优化新闻信息的生产流程，调整工作人员结构
鉴于融媒体环境下传统的新闻信息生产流程被打破了，因而为了使国企的新闻宣传工作能够切实地适应时代发展的要求，在开展新闻宣传活动时，必须对其新闻信息的生产流程加以优化，例如，新闻信息的来源应当更加多元化，开展新闻宣传活动的形式也应当更加多元化
，不局限于特定的、单一的媒介，而是可以根据现实情况所需将多种媒介形式有效地整合起来，提升国企新闻宣传的整体效果，而要做到这些，国企中从事新闻宣传工作的相关工作人员就要提升自身的专业素养以及工作能力。“全能新闻人”的概念已经越来越为人们所熟知，从事新闻宣传工作的人员，不是只需要注重某一方面能力的提升，而是要注重全方位综合素质的提升，鉴于此，国有企业的相关领导人要充分重视对新闻宣传人才的培养，按照岗位所需合理调整分配工作人员。
（三）充分发挥新媒体优势
随着社会经济的发展，市场竞争愈加激烈，国有企业要坚持各方面的深化改革，不断提高自身的市场竞争能力，因而对于新闻宣传工作也提出了更为严格的要求。众所周知，融媒体环境下倘若再着重依赖传统大众媒体开展新闻宣传工作，对于企业的新闻宣传工作效率来说是比较低的，这将会使新闻宣传工作不能很好地跟上企业发展的整体步伐，因而，将新媒体作为新闻宣传工作开展的主要平台是很重要的。新媒体中的典型代表就是移动手机终端，而现代社会成员接受信息的主要渠道便是移动手机终端，国有企业应当认识到这一点，充分利用新媒体平台的优势，例如微信公众号推送等，为受众提供个性化的新闻信息宣传服务。
八年级的学生已经具有一定的科学思维能力，他们可以借鉴植物分类的学习经验，实现对知识的感悟与提升。上述问题的解决需要学生以小组合作学习活动来完成。以小组为单位，在小组长的组织下，学生一个问题一个问题地回答，其他学生评析、完善。小组共同完成最后一个问题，教师利用多媒体投影进行小组展评，激发学生的团队合作意识。
七、结语
综上所述，在融媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作面临着新的挑战，而为了提高国有企业在新时代的市场竞争力，就要根据实际发展所需开展有效的新闻宣传工作，勇于面对融媒体环境下的新挑战，积极采取相应的对策，才能在新时代充分发挥新闻宣传工作对于国有企业整体发展的推动作用。
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中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 20-0022-03
作者简介： 张静，女，汉族，内蒙古鄂尔多斯人，中级编辑。研究方向：新闻宣传。
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