前言：插画可以为文字提供补充说明，可以提高文本信息的表达能力。插画的应用途径极为广泛，是设计工作中不可或缺的元素。插画内容直观形象，是现代设计之中极为重要的视觉传达模式。插画艺术表现手法丰富，其表现手法在视觉设计中的应用，可以进一步增强设计效果，让画面更具表现力和感染力。
1插画艺术的表现手法
1.1摄影插画
摄影插画极为常见，其画面表现力以及传达效果极佳。当插画被应用在包装或平面设计之中时，摄影插画的运用可以有效提升受众对画面所传达的信息的信赖。人们普遍相信"眼见为实"，而照片则是视觉还原的最直接体现，所以人们对摄影插画的信赖度极高，摄影插画的应用范围也十分广。如今，摄影插画被广泛应用于广告、海报、装饰画、包装等方面。
1.2绘画插画
绘画插画包含诸多分支。比如，写实风格绘画、抽象风格绘画、卡通漫画、图解绘画等都属于绘画插画。绘画插画的视觉表现力上更具个人特点，其绘画风格以及内容可以反映出插画作者的心理特征。不同的插画作者可能会依据同一主题创造出风格截然不同的作品，这也是绘画插画的魅力所在。当前，在绘画插画中应用较多的技法是喷绘法以及卡通漫画法。这两种绘画方法都具有画面色彩饱满、主题突出且表现力强的特点，深受市场青睐。
1.3立体插画
立体插画在招贴广告之中应用十分广泛。这种插画通常以实物制作，通过全面的构图和设计，可以将材料的审美价值开发到极致。插画作者在制作立体插画时，可以将最常见的材料改造成让人眼前一亮的艺术品，为人们带来极为惊艳的视觉效果。当然，立体插画也可以单纯地通过描绘来表达立体效果，也就是在平面上通过视觉错位制造出符合三维空间表现力的视觉幻想，满足设计需求[1]。
2插画艺术的表现手法在视觉设计中的运用
2.1插画艺术表现手法在书籍装订中的应用
插画之所以被国人称之为插图，就是因为它最早出现于文本之中，是文本信息的补充。在书本中加入插画，让读者更深入地感悟作者的思想和情感，增强文字的信息传达能力。如今，插画艺术表现手法在书籍装订之中应用依旧十分广泛，尤其是在教育书籍之中，插画发挥着极为重要的视觉传达作用。以幼儿绘本为例。绘本是一种图文并茂的儿童书籍，孩子们可以在书中同时接受文本信息以及图画信息，二者之间的相互交融能让他们迅速地掌握书籍内容，以达到良好地学习效果。在绘本之中，主要应用了插画艺术表现手法之中的绘画插画。其中的插画以卡通动画为主，极具童趣深受幼儿喜爱。卡通图画拥有丰富的色彩，视觉冲击力极强；而且卡通漫画通常较为夸张，其视觉感染力也十分强烈。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆进行书籍设计时，相关工作人员应根据文本内容，制定插画风格，并设计出于书本内容符合且能给人以舒适视觉体验的插画，使书籍变得更为精美。
2.2插画艺术表现手法在广告中的应用
广告多以图片或视频为主，纯文字广告十分少见。这是因为图片的视觉冲击力更强，更能吸引消费者的目光。而将插画艺术的表现手法应用于广告设计之中，就可以借助于插画的艺术表现力，实现对人们视觉审美的冲击，让人们能被插画画面所吸引，进而达到广告目的。在广告设计之中，画面的信息传达能力和视觉冲击力是设计师关注的重点。而在这一工作中比较常用的插画艺术表现手法为摄影插画或立体插画。相较于绘画插画，这两种插画表现手法更契合广告的内涵，应用效果更为直接。
以某摄影公司的广告为例。该公司主要经营人物摄影，所以其广告之中也包含了大量的照片。这不难理解，照片的质量可以直观地反映出该公司的拍摄水平，结合文字信息能让消费者对公司的业务范围以及能力有更加深刻地了解；而在摄影插画的视觉冲击力下，消费者的消费意愿也能得到提升。当摄影插画应用于广告设计之中时，插画作者必须根据产品特性以及消费者的心理特点来选择插画内容，让其视觉效果变得更加强烈。摄影插画是广告文本信息的另一种表现形式，以文本内容相辅相成。应用于广告之中的摄影插画，应该让受众觉得"眼前一亮"，将他们的目光牢牢地锁定在画面之上，通过人眼与图画的视觉交流，实现广告信息的传递。
2.3插画艺术表现手法在包装中的应用
在包装设计当中，插画艺术的应用也十分广泛。多数情况下，包装设计环节都会应用绘画插画。绘图插画中，又以写实风格插画和卡通漫画插画在产品的包装设计之中应用的最为广泛。依据这两种风格制成的画面，都比较符合人们的视觉欣赏要求，对人们的视觉吸引力更大。
以写实风格插画为例。绘画插画中写实风格插画应用范围较广，也比较适用于包装设计。写实风格可以运用巧妙的构图将实物还原在画纸之上，其表现力和感染力并不亚于实物。将插画的写实风格绘画技巧应用于包装设计之中，能有效地提高包装设计的质感和层次，让包装设计图案变得更具有艺术表现力[2]。比如，某品牌鸡蛋的外包装上就添加了具有写实风格的插画。通过插画，人们可以更加直观地了解产品类型。而且这种视觉效果与艺术审美效果兼具的包装设计，能让产品在同类型产品中"脱颖而出"；还可以激发消费者的购买欲望，推动产品销售。
结论：综上所述，插画艺术极具视觉冲击力和表现力，可以在视觉设计之中得到有效应用。插画师应该加强对插画艺术各类型表现手法的运用，把握其艺术表现力的精髓，并将之应用于视觉设计当中。插画艺术表现手法的应用，能有效地提升视觉设计的合理性和美观度。
参考文献：
[1]金玉,卢振邦.数字人物插画在视觉设计中的表现[J].景德镇学院学报,2016,31(06):62-65.
[2]翟蕾蕾,李济通.插画艺术在平面设计中的视觉语言探析[J].艺术科技
论文作者:刘云舒1 张倩2
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第5期
论文发表时间:2019/6/5
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