摘要：随着我国旅游产业的不断发展，大众的旅游需求也变得越来越多元化，为了满足人们这种高要求，海洋主题公园以其独有的主题乐园形式逐渐得到了广大游客的青睐和喜爱。其无论是建筑设计，还是景观包装设计都有着自己独特的范围和内涵，可以很好的体现视觉语言与视觉符号对建筑空间设计的深刻影响。目前，这种新的设计思路已成为海洋主题公园设计中的视觉形象语言，本文也会通过具体设计实例，对视觉形象语言在特定项目中的设计方法进行着重的分析，以便为相关人士提供一些可靠的参考。
关键词：海洋主题公园；视觉形象语言；设计分析
海洋主题公园是近年来我国旅游产业中新兴崛起的一种主题旅游形式，其在建筑场馆包装方面与其他公园景观设计有着很大的区别，因为海洋主题公园场馆的建筑形态和外包装有着较为丰富的功能作用，既可以作为公园室内场馆建筑本身的“表皮”，又可以视为公园室外主题景观的和主题景观的主体部分，并且还可以为游客起到重要的指示与识别场馆功能的视觉传递作用。因此，要想促进海洋主题公园的可持续发展，就要对其建筑场馆的视觉形象语言设计进行深入的研究。
一、园区建筑主题包装设计中的视觉形象语言
大多数海洋主题公园场馆建筑都是由多个形态各异的单体建筑所组成，且各场馆建筑的内部形态与功能定位也是不尽相同。这种建筑包装设计形式给人一种沉浸式的视觉感受，包装承载着主题氛围烘托及故事线营造，并且与园区内的景观、游乐设备、灯光、导向标识等形成良好的衔接，让游客在进入园区之后仿佛置身于一个海洋世界。
建筑包装的视觉形象语言设计既独立于园区建筑设计和景观设计，又要与海洋主题设计相吻合，这样才能提升整个海洋主题公园的设计质量，满足广大游客的游览需求。对于海洋主题公园而言，其场馆建筑的室内空间不仅是海洋生物日常生活、休息和表演的最佳场所，而且也是游客进行观展、游览的最佳通道。基于这种应用功能，在对其进行设计时，就要打破常规设计思维，主题包装设计要与建设设计同步进行，建筑根据包装造型预留足够的荷载，为包装提供可靠的结构支撑，另一方面包装要根据主题、功能、成本和效果进行科学合理的设计。在这一环节中，相关设计人员应遵循解决问题的造景原则，根据主题公园各建筑场馆的功能定位，用不同形状、材质、工艺、审美等手段创造性地设计，利用先进的技术手段和视觉符号，依附于建筑结构进行相应的模拟场景建造。
例如，图一为重庆万达海洋乐园企鹅岛包装设计方案，其在进行造景设计时，主要以南极大陆为主题，围绕企鹅的生活习性和生活环境等，营造了一个冰雪大世界，以便在视觉上能够潜移默化的引领观众进入到企鹅原本的生活环境中。另外，展示窗口侧边，依据企鹅实际体积，用玻璃钢材质塑造了具象型企鹅群在冰川行走的雕塑，从亚克力视窗内真实企鹅到通道企鹅冰川雕塑虚实结合的造景，以便能够更好的突出企鹅岛的传递距离，为游客观赏视觉得到延伸。企鹅岛无论内部还是外部建筑包装都要依据企鹅的真实栖息地生活环境来进行设计，在这一环节中，应从观众的视觉角度出发，采用人工翻制和重新组合的方式，利用玻璃纤维增强水泥GRC挂件或用水泥直塑TCP手法对建筑体进行包装造景，但要切记不需全部由重包装造景构成，应着重对场馆出入口以及主要背景区域和近人部分进行强化处理，建筑背向及顶部人视线所触及不到都地方，则要尽量保持原始结构，部分次要区域可以利用彩绘与拟冰造景相结合的方式来进行设计，这样才能符合游客的视觉想象，带给其强烈的景观氛围。
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图一
二、园区地面铺装设计中的视觉形象语言
地面铺装设计在传统景观设计中占有着很重要的位置，其可以通过地面的质感、色彩、线性等元素来提高道路和区域的安全性，并为人们起到一定的引导和指示交通等作用。同样，地面铺装设计在海洋主题公园视觉形象设计中也有着举足轻重的地位，其作为园区内第一层次的引导系统，在设计过程中，除了要加强相应的功能作用，还要注重地面图案的象征性，并与景观视觉语言及建筑包装中的设计语言进行紧密的结合。
例如，图二重庆万达海洋乐园，其园内地面铺装设计共分为两大板块，每一板块设计都是结合了各区域所展示的内容及景观特点来进行，进以通过铺装材料的材质、纹理及颜色来将海洋内容和雨林内容符号化与具体化，这样才能便于游客的辨认，使其清晰明了的划分出各区域范围。从万达茂商业街进来，以售票闸口为分界线，从常规的大理石地面铺装慢慢过渡到具有海洋元素的地面铺装。园区内主要分为雨林区及海洋区，地面铺装根据两大风格进行设计，雨林区主要展示的是淡水鱼缸、萌宠乐园、触摸池、海龟池、鳄鱼岛雨林攀爬设备、漂流河、雨林明星表演馆等。其地面的铺装主要用水泥压模的方式做出粗糙泥土地面，并在不同展示区域加展示动物的特定符号，如鸟类的脚印、鳄鱼的纹样、鳄鱼脚印等。告知游客此刻将有不同的生物出现。
从雨林区过渡到海洋区，地面铺装用海洋的淡蓝色作为主色调，并加上流畅的水纹线条及群鱼游动方向诱导游客进入不同的观赏区。依次向游客展示沉船宝藏、海豚海狮表演馆、海豹钻缸、企鹅岛、白鲸馆、氛围餐厅；进入水母展区、精品水缸、缤纷珊瑚这些狭长通道时，地面铺装设计了七彩海星造型、辅以水纹、群鱼、泡泡等元素与墙面包装结合，天地墙融为一体，让游客的体验感、沉浸感更强烈。
整体地面铺装基本按照雨林区以绿色、泥土草地、动物元素；海洋区以蓝色、水纹、群鱼和海星等元素的设计原则来进行视觉形象设计，且每一个场馆区域都由地面材质的变化划分出明确的范围，这样才能带给游客一级视觉指引系统的感官享受。
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图二
三、园区导视系统中的视觉形象语言
海洋主题公园中的导视系统主要是指标志、色彩系统、导向箭头、符号、字体和图形等。其设计要求除了具备标准的指示功能外，还要满足园区视觉识别系统的基本要求，确保园区整体视觉形象的协调统一。例如，重庆万达海洋乐园标识系统设计方案，其按照功能使用的不同将导视系统共设计分为六个类别：第一类为园区规划、浏览范围示意系统，可以为游客提供清晰的位置示意功能，为其展示完整的园区导游图和平面图；第二类为路标和地点位置指示系统，可以为游客提供可靠的位置区域提升功能，为其展示清晰的园区道路名称和地点名称；第三类为多方向、多位置指示系统，可以为游客提供可靠的特定区域多位置示意功能，让其能够通过交叉口前方或交叉口使用提示自主选择游览路线；第四类为场馆建筑的说明介绍类指示系统，其可以为游客提供详细的景观说明、游客须知以及各类功能提示等；第五类为园区功能性标牌指示系统，主要为游客讲解建筑和空间的用途；第六类为园区公共标识和警示标识系统，主要为游客提供相应的使用提示和特别事物的详细说明。另外，系统导视牌上还采用了精炼的动物形象与导视文字图形相结合的形象语言，这种独特的设计方式不仅大大提升了导视系统的应用性能，而且也为整个园区景观增添了一道靓丽的风景线。
结束语：
综上所述，信息化时代下，海洋主题公园建筑包装所表达的内容也变得越来越丰富，其不仅承载了多样化的应用功能，而且从建筑历史的发展角度来看，通过图形和图案等与视觉传达有关的象征符号的运用，还大大提升了建筑的内涵和利用价值。因此，为了进一步确保海洋公园场馆包装的视觉信息变得更加丰富和确切，就要对园区建筑内外装、道路铺装以及导视系统中的形象语言设计进行深入的探究，并创新出新的设计思路，使之符合现代人的审美需求，这样才能进一步促进海洋主题公园的可持续发展。
参考文献：
[1]叶森.海洋公园场馆包装的视觉表现[J]美术教育研究，2018，05：66-67
[2]陈益松，张明.厦门国家级海洋公园视觉形象的设计实践研究[J]艺术论坛，2018，10：12-13
论文作者:邬海霞
论文发表刊物:《基层建设》2019年第32期
论文发表时间:2020/4/7
标签：视觉论文; 海洋论文; 主题公园论文; 园区论文; 建筑论文; 游客论文; 场馆论文; 《基层建设》2019年第32期论文;