学术期刊在市场经济条件下如何生存发展，本文主要内容关键词为：条件下论文,市场经济论文,学术期刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
学术期刊是一种知识层次较高的理论刊物，以学术性为主要特色，其主要作用是研究学术、传播学术、促进学术交流并推动学术发展。它是哲学社会科学理论得以面世和传播的重要载体，因而担负着繁荣哲学社会科学、促进两个文明发展的重要任务。
70年代末，中国期刊总共不到1000种，90年代末已超过了8000种。中国改革开放的活跃现实，给期刊提供了沃土。20年来，期刊几乎是裂变式的发展。但是，事物发展一般会有周期，无制约的裂变将使世界不可想象。中国期刊也是这样，发展规律显示它已走过雨后春笋般的多产期，走过了一锄头下去就会冒油的盛产期，进入了以竞争为特点的艰巨创业期。
鉴此，学术期刊要想在激烈的竞争中站稳脚跟，必须从以下几方面采取措施，以求发展。
一、进一步提高质量，是中国期刊发展的首要问题
随着知识经济新时代的到来，期刊已经不再是简单的知识载体系统，而要着重考虑建立一个能够有利于发挥更大社会功能的独立产业体系。这样，中国期刊事业才有可能在为建设有中国特色社会主义服务的道路上进入更加自由、辉煌的新阶段。1998年被称为中国期刊发展的“转型期”，说穿了，就是中国期刊进一步走入买方市场阶段。因此，期刊工作者务必要审时度势，注意调适自己的心态，在大震荡的时候必须追求理念和睿智，切忌盲目与浮躁，要以自己刊物丰富新颖的文化内涵和审美品位力争上风，做到定位准，内容精，格调高。
二、重视学术期刊“专题”专栏的作用
1、可以集中地体现办刊方针和编辑思想， 从而能够使期刊形成自己的风格和特点。我们知道，编辑出版期刊是一项系统工程，既要有编者，又要有作者，从主客体关系的角度看，编者处于主体地位，他面对着两个客体，即作者和作者提供的精神产品原坯件。无论从发现、培养、引导作者来说，还是从审选文稿和具体加工文稿来说，都需要编辑发挥主体作用。而编辑发挥主体作用的重要表现，就是贯彻正确的办刊方针，确立一定的编辑思想，而正确的办刊方针和编辑思想要想得到落实，就应开办专栏，其中最重要的就是要开办一些专题专栏。办好重要的专题专栏可使一本期刊形成自己的风格和特点。这是因为一定的风格和特点是期刊具有一定的办刊方针和编辑思想的表征，是编辑很好地发挥主体作用的表征，专题专栏是与一定的办刊方针和编辑思想内在联系着的，也是与发挥编辑的主体作用内在联系着的，它决定着期刊的风格和特点，决定着期刊的质量。
2、使刊物具有强烈的时代气息， 从而使理论能更好地为现实服务。
由于一些专题专栏具有时代性等特点，所以就使刊物不脱离现实，不脱离生活。这样，就能够从理论的层面回答人们所关注的现实生活的热点问题，从而使刊物显示出盎然的生机和活力。近年来，《晋阳学刊》面向现实，适应改革开放所需，努力办好“邓小平理论研究”、“精神文明建设问题研究”、“社会主义市场经济理论问题研究”、“兴晋富民难点问题探研”等专栏，为政府部门决策提供参考，获得好评，也得到了读者的支持。这应当成为办好专栏的典型事例。
3、由于专题专栏具有跨学科性、时代性、探索性、 前沿性等特点，因而它可以把某些问题的探讨不断引向深入，从而不断获得新的理论成果。《晋阳学刊》往年率先创办“元好问与金元文化研究”专栏，引发了全国学术界元好问研究热潮，催生了全国元好问学会的成立，在学术界获得了广泛关注和称道。这个经验值得肯定。
4、可以使基础理论和应用问题的研究内在统一起来， 从而既促进理论的发展，又为现实问题的解决提供理论指导。
三、利用电子传媒和网络技术促进刊物的发展。
在报刊自身的竞争日趋激烈之时，又一匹黑马冲了进来，这就是电子传媒。电子传媒的快速及网络的完善，将使它的触角无所不及，电子网络基本上同步地关注着新闻事件的动态，还提供了形形色色的知识信息、图片、语言，我们可以利用电子传媒和网络技术，形成互相促进，共同发展的格局，互相借鉴各自的传播优势，以提高适应市场、服务读者的生存能力，为期刊周期的缩短提供坚强的技术支持。
四、学术期刊的编辑要有学术意识，知识要不断更新。
期刊出版工作是党的宣传思想工作的重要组成部分。期刊和报纸、图书、音像、电子出版物一样，是重要的大众传播媒体。它影响人们的政治态度、理论观点和思想感情，因此必须始终坚持正确的政治方向，高举邓小平理论的伟大旗帜，同以江泽民为核心的党中央保持一致，推动社会的全面进步，这是每一个期刊编辑工作者的神圣使命。
编辑要有强烈的学术意识，这不仅是学术期刊对编辑素质的一个客观要求，也是编辑树立学科意识、编辑意识和主体意识、提高学术水平、服务精神文明建设的思想前提。编辑要通过自己的思考，来鉴别别人科研成果的学术价值，有时还需必要的加工，使之完善，最终将其复梓，实现其社会价值，这就首先要求编辑有一定的学术水平。
要达到较高的学术水平，期刊编辑应具有系统的基础知识和广博精深的专业知识，善于吸收当代科学技术的最新成果。要努力进取，不断丰富自己的知识，不断调整自己的知识结构；要以专业知识为基础，延伸到相近学科比较广阔的领域；要博中有专，一专多能。有人称编辑为“杂家”，要求编辑无所不知，虽然不现实，但要求编辑具有深广的合理的知识结构，却是完全应该的。编辑更应通晓自己所从事的专业——编辑学，结合选题、审稿、改稿，阅读有关资料，有目的的、有计划地参加研讨会，参加培训班，或去学校听选修课，根据学科分工情况，围绕工作，联系实际，学以致用，优化自己的知识结构，在杂中求专，编出高质量的精神产品。这样才能确保期刊的质量，办出最优秀的学术期刊。
五、更新传统管理模式，尽早实现刊物出版信息化管理。
成功的管理对刊物的发展至关重要，在知识经济社会，传统的出版经验型管理模式将成为过去，凭借权力、行政命令式的管理手段更是行不通，甚至连传统的讲究出版成本核算、追求编校质量和效率的管理模式也将落后。因为在知识经济时代，刊社管理所追求的目标不在于降低生产成本，提高刊物数量，而在于追求刊物产品的高价值，这种管理目标下的成本包含了刊物产品的研究、设计、开发、读者服务等许多无形的智力因素，生产只是其中的一个环节。传统的只计算纸张、印刷等物质成本的核算方式只适合于追求刊物产量的经营管理。因此，成本核算变得复杂了。为了适应刊物高价值的管理目标，期刊社应建立出版信息化管理新模式，强调对市场的快速反应能力，不断推出富含高价值高品位的文章，在知识经济的市场竞争中保持优势。
六、开发期刊广告经营，紧紧抓住期刊产业这个重要经济增长点。
这需要从两方面着手，一是对广告创意的不懈追求，转变直白式的宣传，学会运用情节、韵味等手段把广告做得含蓄凝练，点到好处，过目难忘。
西方出版商曾一再指出，中国期刊工作者至今还没有树立期刊广告市场观念。从现代化、大规模经营的期刊广告市场的要求说，我们确实从实践到认识上都还存在明显差距，只有急起直追，推动中国期刊广告进入现代化的大规模产业阶段，我们才有可能真正抱起自己身边的这个沉甸甸的“金娃娃”。
市场经济的活力存在于竞争，中国期刊正面临着一个优胜劣汰的严峻竞争环境。应该注意到一种刊物应有一种刊物的特色，没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了。因此，广告宣传的中心是突出特色，引人入胜，而不能面面俱到，直白乏味。当然，广告首先要考虑市场效益，对专业化强、理论性强的刊物，就不能同大众化、生活化刊物在广告宣传上等量齐观，效益期待也不会很高，这要因刊制宜，不可强求。企图靠这类期刊发财的想法，也是不现实的。