【摘要】 当前，国际舆论被占据信息和传播优势的西方发达国家所主导。如果要介入并影响西方主流民意，必须充分利用各种新型舆论工具，有针对性地嵌入西方主流媒体开辟的网络化平台，登上所在国家、地区最有影响力的媒体，直接进入或开创能确保我意见表达自由的社交网络，引导国际舆论、发出中国声音，为决策层和传播信息工作者进行外交和媒体攻防提供应对之案。
【关键词】 舆论；媒体；社交网络；国家形象
从人际传播时代政治精英们聚集、议政的咖啡馆，到国际传播时代的网络空间，舆论生成与发酵必有其特定“场域”，而这个场域便是对抗双方发起、投送或点燃舆论炸弹的“舞台”。尝试利用新老媒体，将舆论场迁移、建立到西方国家，直接参与意见表达，使议程设置偏离西方定见，朝向积极的，有益于中国的方向发展，这一媒体应对策略，在由“日本首相安倍参拜靖国神社”所引发的“中日岛争媒体对抗”中初见端倪，为我们扭转舆论颓势、维护国家形象开启了新的突破口。
一、传统媒体网络化为意见介入打开方便之门
在西方社会，精英及其背后的政经资本是操纵主流媒体的绝对力量，媒体文化和用语方式在长期的运作过程中，逐渐固化并基本上不作令其“金主”感到不适的突变。由主流媒体所营造的舆论在对重大议题的选择、加强、回避或淡化等方面均有其固定走向。要在美（西方）主导的舆论场拓展一块允许我意见存在的自留地，其难度之大可想而知。然而，在信息时代，传统媒体的网络化——报纸、电视、电台开设的网站为受众进行评阅、传播打开了通道，一则倾向性很强的新闻，可能会被文章后面的评论所质疑、否定、偏离、甚至转移主题。
2013年12月26日，美国的VOA及CNN网站各自发表了一篇关于日本首相安倍参拜靖国神社的新闻。两篇文章相对“客观”地报道了事件本身以及中、韩抗议，并未就安倍参拜表达意见。令人意外的是，上述文章的网络跟贴评论却出现了另一番舆论气象。笔者统计，26日当天的VOA共18条、CNN共843条评论中，只有一两位网上读者（IP显示来自日本）认为安倍参拜只是为了追思战争中的亡者，对中韩并无冒犯之意，但这种言论立即遭到来自美国、澳大利亚、中国网民的批驳。应该说，在当天的跟贴中，由胸怀正义的网民自发建立的小小舆论场，正义的声音完全压倒了日本极右翼势力为军国主义招魂、为战争罪行“洗白”的意图及舆论。这种舆论态势的赢得，是借助主流媒体的网络平台表达意见的一次意外收获，无形中为我们敲开了嵌入西方主流舆论的大门。
今后，只要我们积极登入西方主流媒体的网络平台，确保参与评论的人数足够多、声音足够大，对西方国家在世界舆论场刻意张贴的“中国坏形象”进行有理有据的揭批，或强化那些被刻意隐瞒、淡化的西方国家的“形象负资产”，久而久之，在西方的主流媒体上，就能发起并集结一批异于其一贯腔调、不容小觑的意见表达群体，进而直逼精英操控下的舆论核心。
二、把关严格的西方主流网络媒体难以排斥中国好声音
西方社会发生某些重大事件时，普通民众早已群情激愤，主流网络媒体却有选择性地或大肆宣传，或集体“失声”。多年来，当我国的外宣工作面对西方主流媒体时，往往难以将我国的大事件推及西方媒体，或由于对方的敌意“把关”而难以收到正面的传播效果。
然而，针对安倍“拜鬼”事件，却首开中国政府公职人员直接登上西方主流媒体，并借助网络向全世界发起舆论攻势的成功先例。短短数十天，我驻外大使、领事，在所驻国家或地区，或撰文，或召开记者会，或走上电视台直斥以安倍为首的日本极右翼势力的倒行逆施。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆其中，驻英大使刘晓明在英国《每日电讯报》发文将日本军国主义比作《啥利.波特》中的“伏地魔”，并受邀于英国BBC电视台《新闻之夜》栏目，与日本驻英大使林景一登台激辩，刘大使正义直言、擅用譬喻、言辞犀利，使当晚的辩论以中方的巨大成功和日方的理屈词穷而完美收场。尤其是刘大使引用英国前首相丘吉尔的名言“忘记历史的人注定要重蹈覆辙”，警告日本首相安倍晋三放弃复辟军国主义的企图。这场辩论以英国受众容易理解的语言和文化符号，借助BBC这样世界知名的电视传媒，使收看该节目的西方观众大为兴奋。在此前后，我国先后有30多位驻外大使、领事，各自于当地最有影响力的主流媒体上发出中国声音，以上信息在互联网平台上广泛流传，以一股前所未见的舆论旋风，将正义的话语权牢牢抢到自己手中，有效压制了日本当局的声音。
西方国家有其所推崇的所谓言论自由，我们大可利用这一规则，对西方国家的主流媒体善加利用，在其“自由表达意见”所留给我们的“民主缝隙”中直陈事实或史实，复现、还原事件真相，积极表达我方立场，这样做，往往能驱使欧美的精英阶层不得不直视当下的现实，促其不得不向正义低头，使敌对势力和意见难以愚弄受众并欺瞒世界，使中国（整体）不再成为西方舆论重压下任人涂污的羔羊。
三、社交网络成为密切联系西方群众的媒介平台
公民是舆论的另一建构者，社交媒体（SNS）的引入，使公民有权自行进入新媒体，利用可能是手机终端这样的传播利器，采撷、发布新闻，接受、批判，形成意见并再传递“新闻+意见”，从而形成别样的、更为广大的舆论场。公民从单纯的接受者，变成了无所不能的传播者、批评者、独立的评论人直至引导风向的意见领袖。简言之，公民+社交网络=能量巨大的“舆论轰炸机”。
舆论场的迁移和利用，真正的空间即在于此。在于“无力辨别身份或数量的”的公民，在于“公民记者”的诞生，在于自由发布新闻的权力，在于脱离传统媒体节制的突破性，有了这些便利，舆论场便可自由建立，建立在我们想要使其建立的特定地区、特定时间，针对特定议题。
发生在中东的威力甚大的“阿拉伯之春”，乌克兰“橙色革命”的周而复始，已经充分证明了Twitter、Facebook等社交网络的颠覆性和破坏力。现实条件下，假如我们难以有效引导这些不为我们所掌控的社交媒体，就只有利用域外渠道，引入各方力量，注册、登陆西方国家的主要社交网络，试图在风行全球的上述社媒上发声。
首先要解决的是语言问题。在世界互联网资源中，九成以上为英语信息，为克服语言障碍所造成的信息传播劣势，要发动我国基数甚大的网民群体。近7亿网民，数量可观的英语人群，这是可供依赖的意见表达群体。生活在西方世界、以英语为主要沟通语言的海外华人也是一股不容忽视的力量。在国际舆论场，通晓英语和网络的亲华人士，将在世界舆论对抗中扮演愈益重要的角色。
其次，要关注亚文化圈（网络游戏群、朋友圈等）。这些网络社群以共同的受好划出“圈子”，也是舆论场之一，凝聚起数量可观的网络意见群体。据斯诺登爆料：“美英探员卧底在线游戏，监控全球玩家。”足见人群聚集之地，均为欧美情报战场。不容轻视的是，这个领域往往聚集着物理意义上散居全球的、数以千万计的青少年，他们往往是舆论引导的盲点。
最后，要重视投放到域外的传媒机构或渠道，建立为我所有、为我所用的社交网络平台，从根本上确保“舆论引导”所寓示的“信息主权”在我。原创于中国的网络社交媒体（如微信）及其数量庞大的海外用户，为我们在国际舆论界开辟了新的话语频道，利于在保护我信息主权的前提下，向全世界发出来自中国的声音。
参考文献
【1】 VOA网站：Japan's Abe Condemned for Visit to Controversial War Shrine，CNN网站：Japanese Prime Minister Abe visits controversial Yasukuni war shrine，December 26, 2013.
【2】 Gordon G. Chang ：America's Failing ChinaParadigm February 19, 2014.http://nationalinterest.org/commentary/americas-failing-china-paradigm-9901?page=2.
【3】凤凰网：美英探员卧底在线游戏，监控全球玩家，2013年12月17日。
论文作者:赵丹阳 王宁生
论文发表刊物:《文化研究》2016年11月
论文发表时间:2017/2/22
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