论自媒体影响下的传统媒体求变之路
郝柏杨 陕西省宝鸡人民广播电台
摘要： 随着新媒体的不断发展，以及微博、微信等工具的逐步普及，“自媒体”开始成为了人们日渐熟悉的名词。自媒体的发展有其特殊的时代背景，而自媒体的快速兴起，也给很多行业都带来的或多或少的影响，尤其是传统媒体，应当是受自媒体影响比较直接的行业，无论是影响力、经济效益等方面，都因之出现了一定的变化。因此，对于传统媒体来说，思考自媒体背景下如何实现自身的求变发展，是应当进行深入思考和实践的重大课题。
关键词： 自媒体；传统媒体；求变之路
自媒体又被称为“公民媒体”“个人媒体”，是指私人化、平民化、自主化的传播者，通过现代互联网手段，向一定对象传播信息的媒体的总称。自媒体是今年来随着新媒体的兴起而兴起的一种媒体形式，同时也逐渐成为了新媒体的重要组成部分。自媒体的快速兴起，也给很多行业都带来的或多或少的影响，尤其是传统媒体，应当是受自媒体影响比较直接的行业，无论是影响力、经济效益等方面，都因之出现了一定的变化，很多传统媒体在这种十分敏感的触动之下产生了发展的“阵痛”。传统媒体要想在当前背景下取得良好的进步，思考自媒体背景下如何实现自身的求变发展，是应当进行深入思考和实践的重大课题。
一、自媒体给传统媒体带来的影响
一是分流了一部分受众。在自媒体出现之前，传统媒体往往是很多受众了解时事热点、社会新闻、娱乐节目及其他信息的重要渠道。但是在自媒体快速发展之下，加上智能终端设备的不断普及，自媒体开始成为了很多人获取信息，尤其是娱乐休闲等方面信息的重要渠道，比如在汽车资讯方面，几个知名的自媒体《萝卜报告》《越野路书》等，“粉丝”都高达数百万，成为了很多年轻观众了解车情的重要渠道。
二是影响了经济收益。在自媒体快速发展的背景之下，传统媒体所赖以生存的经济来源——广告业务，也不可避免受到了一定的冲击，很多商家面对一些自媒体在人气积聚上的良好表现以及数量可观的“粉丝”群体，往往会将广告投放的目光转向这些自媒体，从而一定程度上影响了传统媒体的经济收益。
第一，通过立法，禁止科技涉足特定的领域。由于部分科技可能造成伦理危机或者危害人类健康，因而法律禁止科技工作者涉足该领域。比如，克隆技术的发展，引发了人们对伦理危机的担忧，于是很多国家立法，禁止任何人进行克隆人的研究。比如，英国、美国、澳大利亚及欧盟等都有对克隆人的限制性规定。
三是带来了一定的人才流失。在自媒体迅速兴起的同时，很多传统媒体专业毕业的学生，或者是有过传统媒体的从业经历的人，可能会将目光投向经济潜力较大的自媒体行业，将大部分精力用于运营自媒体，或者干脆转行该入自媒体行业。而传统媒体本身在人才吸引方面就不如自媒体有竞争力，加上这种人才流失，又进一步恶化了传统媒的发展前景。
相较于信息纷繁多样、且乱象丛生的自媒体，传统媒体有着新媒体无法逾越的优势，其中最为突出的就是传统媒体往往信息可靠程度会比较高。因为目前绝大多数传统媒体如电视台、电台、报刊、杂志等都有一定的“官办”背景，受到的监督和约束比较多，因此在信息内容上，不仅严格遵循相关的法律法规，同时始终信息的真实性、客观性也往往会超过一般的自媒体。然而自媒体因为发布主体十分广泛，信息发布主体众多，难以得到有效的监管，因此所推广的信息往往质量参差不齐，甚至有一些还带有一些误导色彩。因此，在自媒体快速发展的背景下，当人们在纷乱的信息中难以取舍、真假难辨的时候，传统的真实性优势也就显得更加难能可贵。与此同时，传统媒体由于进入人们的视野较早，因此在受众心中有一定的地位，有比较广泛的群众基础，并且往往是很多年长受众接受信息的首肯渠道。
二、传统媒体的优势
中华商务联合印刷有限公司（简称“中华商务”）于1980年由中华书局与商务印书馆在香港的印刷厂合并而成，38年来，中华商务锐意创新、勇于拼搏，如今已成为中国乃至全球知名印刷品牌。令人称羡的优质基因背后，是包容开放的心态，百折不挠的精神，满怀希望的信念。借改革开放四十年印刷行业大学生大寻访活动之际，寻访团成员走进中华商务，与公司董事总经理梁兆贤聊聊他的印刷人生。
三、传统媒体如何在自媒体背景下实现自身的“求变”
(一)进一步突出自身的优势
传统媒体有着自身得天独厚的优势，尤其是在信息的质量方面，这也是传统媒体能够和自媒体进行竞争的重要砝码。为此，传统媒体应当要进一步放大自身优势。一是要进一步加强对信息质量的把关，在日常工作中，要加强传播信息的审核，要从信息的真实性、客观性等角度，对信息内容进行认真的判断，同时要把握好图片或者文字质量，确保能够体现传统媒体应有的水平。其次，要加强对内部人员的学习培训活动，确保其能够牢牢把握宣传报道的正确要求和导向，提高对宣传工作在促进社会和谐发展、强化公众知情权、引导正确思想以及树立自身品牌形象等方面重要性的认识，并加强宣传工作人员针对问题开展分析研究的能力，能够积极创新突破，将所思、所想、所做、所得转化为有效的工作创新成果。
(二)大力树立“融媒体”的概念
面对自媒体给传统媒体在基础客群、经济、人才等方面所带来的一系列冲击式的影响，传统媒体应当要顺势而为，大力朝着“融媒体”的方向发展，使自身能够在多元发展的道路上做到对时代的准确适应。为此，传统媒体一是要进一步下传媒业务重心，加快推进新媒体的建设落地，比如传统纸媒，应当要积极拓展“电子报刊”“手机报刊”等信息传播途径，推动自身进一步提高“一站式”传媒服务的能力和效率。二是在传统媒体业务与新媒体业务整合发展的基础上，进一步在资源配置、管理和考核激励上进行创新改进，比如梳理不同的传播载体和传播路径所对应的新闻、广告、娱乐、公共关系方面的定位，使得各类渠道能够体现特色并积极整合，为融媒体有效运营提供支持。同时，还要建立责、权、利统一的责任约束机制，使得传统媒体机构的新媒体单元能够尽快实现融合与突破。三是要积极制定品牌建设规划，明确品牌管理工作的具体目标、标准，通过持续不断的品牌建设，使融媒体能够深入人心。
首先，财政、审计、教育管理部门作为学校管理的监督者和引导者，应对中小学财务管理有关的内部控制提出明确的要求，例如，地方财政局可以随时检查各个学校财务内部控制的落实情况，对财务管理有关的内部控制存在严重缺陷的学校提出相应的改进措施，以此引起中小学管理人员对财务管理内部控制的重视，进而加强学校财务管理相关的内控意识。
(三)加大对人才的引进和培育力度
在任何事业创新发展的过程中，“人”都是最主要的要素，因此，要注重对人才的引进和培育力度，一方面要积极引进在新媒体技术、运营、推广、管理等方面有一定技能或者经验的人才，充实传统媒体机构的创新力量；另一方面要加强对内部人才的培训，使其在思想观念、工作技能方面能够更加适应当前时代需求，使传统机构能够获得较强的可持续发展的动力。
上述是笔者对自媒体影响下传统媒体如何创新发展、应对挑战的思考，希望可以提供一些有价值的参考和借鉴。
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