摘要：伴随着我国科技的快速发展，互联网的运用也越来越广泛。“互联网＋”是指运用互联网信息平台和现代通信技术，联合其它产业而形成经济社会发展新形态。通过互联网与传统产业相联系，对于提升企业经济创新力和生产力具有重要意义。纺织工业是我国传统支柱产业和重要民生产业，“互联网＋”深入应用于纺织行业设计、生产、营销和物流等各环节，将有助于我国在“十三五”期间由纺织大国向纺织强国的转变。
关键词：“互联网+”；纺织工业；发展之路
引言
“互联网+”是当今经济发展的一大重要趋势，渗透于各行各业，极大地推动了我国经济社会的不断发展。纺织业作为我国传统经济基石第二产业的重要代表，其行业发展也应顺应时代背景、结合行业特色与时俱进。本文拟从“互联网+”的经济发展趋势出发，结合其他行业的发展规划，通过对纺织行业的深入研究，探索“互联网+”背景下我国纺织业发展路径，并就其行业发展规划提出若干建议，推动行业可持续发展。
1“互联网+”经济发展模式简析
通过与互联网平台的紧密结合，相关行业能够较大程度减少沟通成本，实现信息流转，使得“businesstocustomer”成为可能。另一方面，企业通过对互联网平台的运用从而实现仓储、生产、配送的智能化管理，将不同部门的相关数据通过互联网平台进行连接从而实现用自动算法工具取代人工调配，强化了企业运营效率，显著降低人工成本。除此，企业通过对互联网平台的利用，用大数据手段对企业历史信息以及当前行情进行数学分析，利用大数据优势，建立销售决策服务支撑平台，建立销售预测模型和投放预警模型，减少库存、简化内部流程，同时，进一步精准深化服务对客户群进行固化。
2“互联网＋”纺织工业的发展要求
2.1快速反应市场变化
纺织工业是科技和时尚相融合的产业。随着移动互联网的普及和网络资费的大幅下降，消费者能快速便捷地获悉国际流行的时尚面料和服装款式，这就要求纺织企业具有快速的市场反应灵敏度。传统纺织服装零售商从设计、制造到零售一般需要6~9个月时间，而世界四大时装零售集团之一Inditex旗下品牌Zara只需半个月，对市场需求的快速反应是Zara致胜的重要法宝。因此，纺织企业必须时刻留意世界服装时尚潮流、跟踪市场最新的服饰款式、及时反馈消费者的喜好变化，避免生产滞销的纺织产品。
2.2生产加工灵活多变
随着消费者对美的追求和个性化的张扬，服装潮流千变万化。就纺织面料的颜色而言，国际流行色委员会每年举行两次会议，确定第二年的春夏季和秋冬季的流行色，并且许多色彩研究机构、时装研究机构、染化料生产集团也联合起来共同发布流行色，每年定期发布的纺织时尚潮流在一定程度上引导了市场消费方向，但流行趋势瞬息多变，要求纺织企业必须适应小批量、多品种的生产模式，统筹协调人力、设备、物料等多方资源，优化制造工艺流程，改进自动化装备水平，提高企业的生产效率。
2.3建设中国特色品牌
在国际一线奢侈品品牌中，绝大部分都包含了服装、丝巾、领带等使用纺织面料的产品系列，如爱马仕、香奈儿、迪奥等，而且巴宝莉经典的三粗一细格纹标志因蕴含着英国民族气质和文化底蕴而流传百世，欧美纺织业认为“苏格兰格子等于一部大英帝国的历史”。奢侈品品牌代表着精湛的匠人手艺、卓越的产品品质和深厚的文化蕴意而备受全球消费者的追捧。中国具有五千年的优秀传统文化和独特的手工纺织技艺，如江苏的“南通蓝印花布印染技艺”列入首批国家级非物质文化遗产目录，“常州三宝”之一的乱针绣是江苏省非物质文化遗产。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此结合中国传统的手工技艺，建设有中国特色的纺织服饰品牌，有助于中国纺织工业跻身于世界奢侈品服饰行列，成为创造国际化新优势的产业。
3“互联网＋”纺织工业的发展建议
3.1互联网平台助力纺织品销售渠道，加强组织管理
纺织行业受困于滞销威胁较大，该行业通过“互联网+”模式的应用，可产生较大改观。一方面，行业企业利用互联网可建立起直接面对终端客户的销售平台，同时可以第一时间获取客户关于所生产产品的直接反馈以便及时进行战略转进。另一方面，基于互联网平台的大数据技术等于企业而言，可以较好的建立相关预警模型，分析产品供销趋势及客户偏好波动情况，以便能够及时把握商机、及时剥离不良产品。除此，互联网的不断发展能够有效提升企业管理效率，通过流水化的操作对生产、财务、售后等进行统一管理，加强企业组织管理。
3.2以“互联网＋社群”的营销路径，实现网络化精准营销
随着移动终端的快速普及，消费者的生活习惯和消费决策逻辑发生了深刻的变革，电商、社交平台和自媒体的快速发展，使得消费者的购买决策由原先的“需求—网站搜索—购买”转变为自媒体推荐的即兴消费，因此，纺织工业应积极调整营销策略，利用互联网移动端、通过构建社群建立与客户的关系，并通过社群来传播品牌信息、提高客户黏性。主要有以下几种形式：（1）借助电商平台进行实时直播互动、内容营销来建立粉丝群，实现目标客户的精准营销；（2）借助社交平台来吸引目标客户群体，通过企业微博、大V、关键意见领袖（KOL）来集聚粉丝，通过内容营销来建立与消费者的情感联系；（3）通过寻找与品牌定位相契合的自媒体，以拥有足够粉丝的微信公众号为主，采取“干货＋推广”的组合方式使品牌理念渗透进目标消费者的生活中。上述3种形式使传统的营销模式转变成以情感化消费为出发点，以解决个性穿搭需求为目标，借助外部的力量（互联网、大数据）来建立具有相同生活方式的社群，实现精准营销。
3.3市场精准定位
江苏是重要的纺织生产基地。至2017年，江苏纺织产业规模以上企业主营业务收入已连续八年保持万亿规模。江苏省纺织工业协会现已命名70多个纺织产业集群，其中常熟、江阴、吴江和海安为四个千亿级产业基地，常州天宁区是江苏省纺织服装产业集群基地，常州金坛市是中国出口服装制造名城，武进湖塘镇是中国织造名镇。利用纺织产业集群较完整的产业链配套，所在各企业细分目标市场，精准定位做优做强。通过互联网平台的使用，实现共享集群内部信息，加快对市场的反应速度，企业间有效沟通生产、销售、物流和信息等各个渠道，提高岗位分工和协作程度，优化合作伙伴，无缝对接上下游各环节，实现产业集群内各企业共同获得具有特色优势的竞争实力。
结语
综上所述，在经济新常态下我国纺织产业依然保持稳中有进的总态势，线上消费快速发展，营销渠道呈现多元化，“两化融合”加速，产业转型升级取得了一定成效，但产业仍然面临着国内外市场环境日益复杂、自主品牌知名度不高、企业创新能力有待提高等问题。而“互联网＋”思维给纺织产业的发展带来了新机遇。基于此，文章提出通过加快推进“互联网＋个性化产品”“互联网＋社群”“互联网＋智能纺织制造”和“互联网＋协同创新”等4条路径来实现纺织产业的深度转型升级。
参考文献
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论文作者:何彪
论文发表刊物:《新材料.新装饰》2018年9月上
论文发表时间:2019/5/9
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